网站(SEO)优化方案ppt课件

1、2018,作者：张晓慧,日期：2018年01月01日,前言 PREFACE,1,2,3,4,目录 CONTENTS,搜索引擎友好性检查,1.1,1.11,1.12,1.11,02、保证页面内容能被蜘蛛抓取,判断页面是否会被抓取，看页面是否存在太多的url参数、flash、frame框架或者可以的转向、大量的复制内容都是影响页面是否会被抓取的重要因素,03、抓取之后能够提炼有用信息,避免抓取问题,1.11,避免蜘蛛陷阱的六个方面,1.12,避免蜘蛛陷阱,url设计,1.2,1.21,1.22,1.21,怎样静态化url 最常见的方法是使用服务器的url重写模块。以lamp服务器为例，要把url静

2、态化需要启用服务器mod-rewrite模块进行重写。 备注：在写url静态化代码时需要非常小心，因为错一个字符，或者一个斜杠就可能造成灾难性的后果,02,URL静态化设计,01,url中字母要小写,1、全部的小写容易人工输入 2、有服务起对url是区分大小写的，所以为了避免后期因为url大小写问题造成错误链接，在一开始就采用统一的小写，这样对后期页面收录也是有利的,1.22,URL规范化设计,对于搜索引擎来说url不超过1000个字母收录起来都没有问题。不过真正使用几百个字母的url收录起来也不利于用户体验。 短url的好处：1、利于点击2、利于复制和传播,url越短越好,目录层级尽量减少,

3、文件名具有描述性,url中包含关键词,连字符的使用,目录或文件中单词间一般建议使用短横线分隔，而不要使用下划线分隔。 因为短横线在搜索引擎中会被当做空格处理，而下划线则会被搜索引擎直接忽略,1.3,1,2,404页面设置,1.4,01,02,03,关键词竞争分析,2.1,2.21,2.22,2.23,关键词的选择原则,2.2,核心关键词选定步骤,2.21,从问题开始,搜索次数、平均每日搜索量,利用百度指数、百度竞价后台等工具查询用前两种方法筛选过的关键词，选出其中搜索次数多，商业价值高的几十个关键词,研究竞争对手关键词,确定核心关键词,关键词扩展方法,2.22,扩展方法,关键词站内布局,2.2

4、3,两三个核心关键词放置塔尖 次一级的关键词放置在栏目页，作为一级分类的目标关键词 再次一级的关键词放在栏目的列表页 依次原则更多的长尾关键词放置在产品页、文章页和新闻页,经过关键词扩展，搜索次数排序，对关键词进行分组 保证每一组的关键词对应一个分类,每个页面只针对两三个关键词，不能过多 每个页面针对的两三个关键词、不要重复、避免内部竞争 针对关键词分析客户心理，进行内容策划,关键词布局完成后，对目标url进行表格统计，每个重要的关键词就要有目标页面，站内关键词布局是seo的最基本工作,长尾关键词原则,2.24,长尾词理论,长尾是指在产品的在客户不了的初期对产品的质量、设计、施工、售后以及相关

5、行业如建材、家居等所衍生出来的一类带有描述性和限定性的词语,搜索长尾词,搜索长尾词因为渠道和展现形式足够宽泛。 所以搜索长尾关键词表现出搜索量小、出现次数低，搜索词带有很强的意图性强，但意图集中点又相对特定,怎样做长尾词,三类关键词确定,2.25,交易类关键词明显带有购买意图，是商业价值最大的关键词，这类关键词优化的时候优先度应该放在最高，可以考虑开设专门的页面进行针对性的优化,从信息类关键词来看没有明显的购买意图，具有搜索次数多，变形形式多的特点，这些关键词可以作为我们研究客户的参考，作为引导文化策划的方向,三类关键词,1,站内页面优化,3,页面标题设置,3.1,正文优化内容,3.2,H标签

6、设置,3.3,ALT文字添加,3.4,内部链接及锚文本,3.5,页面更新的重要性,3.6,3.1,页面标题设置,02、准确相关性 页面标题准确能让客户一眼能够知道访问页面内容，也是搜索引擎判断相关性的重要依据,03、字数限制 如百度最多显示30个中文字符，所以字数决定用户看到的信息是否完整,04、简单通顺、不要堆砌 堆砌关键词为了搜索引擎，单对用户体验不好，通顺的句子影响用户的好感度,05、吸引点击 相关度和排名是搜索流量的一方面，点击率决定客户会不会看到你精心优化的内容,06、组合两三个关键词 一个页面组合两三个关键词，不宜过多，并排放在标题标签即可,07、公司或品牌名称 把公司品牌名称放在

7、标题最后是一个不错的做法,08、连字符使用 标签中词组之间需要分隔时，可以使用空格和-，为了美观和规范尽量不要使用,3.2,正文优化内容,词频和密度,篇幅不长的页面出现两三次关键词就可以了 篇幅较长的页面可以出现4-6次，避免堆积关键词,前50-100个词,正文前50-100个词出现关键词有比较高的权重 文章开头点名论点，自然的出现关键词，接下来的路局部分出现两三次，结尾再出现一次，一篇正文的优化就算完成了,关键词变化形式,页面内容可适当的融入关键词，包括同义词、近义词 英文页面中还要注意特殊关键词的变化形式,关键词组临近度,正文编写时要注意目标关键词的临近词组，在页面上完整、按顺序出现关键词

8、组几次，对提高关键词的页面相关性有好处,词组的拆分出现,搜索词可以被分词，搜索完成的匹配词出现在最有权重的位置，被拆分的词还可以单独出现在正文几次,语义分析,和人的理解不一样，蜘蛛不会直接理解词的意义、文章的意思，但搜索引擎可以掌握词之间的关键，这就是语义分析 所以写作是不要局限于目标关键词，应该包含与主关键词语义相近的词汇，以支持主关键词，是页面形成明显的主题,分类页面说明文字,分类也或频道页要想充分优化目标关键词，需要人工撰写分类和频道页面的说明文字,排版及用户体验,排版合理、清晰、美观、字体、背景易于阅读 实质内容处于页面最重要位置，用户一眼能看到，最好放第一屏 如果图片、视频有利于用户

9、理解页面内容，尽量制作图片、视频,3.3,H标签设置,H标签,H1标签,H2标签,H6标签,H5标签,H4标签,H3标签,H1标签最重要，H6标签重要性最低，在H1和H2标签中融入关键词，有助于提高相关性，H3以下的标签权重和普通页面文字差不多。 H标签对应文章的正常结构，文章一定会有一个标题，应该使用H1标签，其中包含最重要的关键词。 H标签在视觉表现上常常是黑体，其语法意义和黑体完全不同，所以避免在页面上滥用,3.4,ALT文字添加,添加原则,3,2,1,图片ALT属性中一件要文字说明 图片内容,ALT文字中不要堆积关键词，只出现 一次即可,3.5,内部链接及锚文本,01,02,03,01

10、 内部链接对搜索引擎爬行和收录有非常重要的意义，内部链接对页面的相关性也有非常重要的影响，最主要的就是在内部链接中使用锚文本,03 不要为了增加内部锚文本而可以在正文中增加大量的链接，这样会被搜索引擎判断为优化过度，还会把页面链接结构弄的更加复杂,02 锚文本是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的重要依据，锚文本的位置不能集中出现在导航或者页脚中，最好分散布局在正文中,添加原则及注意事项,3.6,页面更新的重要性,页面更新的重要性,01 页面更新是吸引搜索引擎不断抓取的重要因素,02 页面更新也经常能帮助提升页面排名,4,外部链接建设,1,2,4,外部链接建设意义,外部链接建设原则,友情链接的意义,4.1,外部链接建设原则,01,02,03,建立外部链接相关性： 内部链接建立需