韩国MP3市场分析报告

1、2005年韩国MP3市场分析一、2004年美国苹果公司一枝独秀直到去年为止，全球便携式MP3产品的最大赢家绝对是苹果公司，它在全球市场的份额远远超越任何一个对手，特别是它推出的微硬盘产品系列。苹果公司，相对黯然失色的苹果电脑的销售，基于微硬盘的iPod产品系列在2004年度售出了大约1,000万台，仅仅去年第四季度就销售了450万台。这家来自美国的“电脑”公司声称占了2004年度全球便携式音乐播放器市场的超过60%以上的份额。虽然苹果在美国、日本和西欧等国家取得了巨大的成功，但在中国、印度、拉丁美洲、东欧、韩国以及台湾等国家和地区却是举步维艰。在2005年，苹果公司计划用它的首款可装载大约12

2、0首音乐的闪存式MP3播放器-iPod Shuffle，用比竞争对手低一半的价钱来抢占低端闪存式市场。据说苹果公司准备在2005年销售超过3,000万台iPod系列产品，但他们拒绝证实这个市场预期目标。二、2005年韩国本土厂商大反击 2005年，韩国国内MP3市场预期从去年的180万台增长到今年的350万台。与美国和日本市场微硬盘MP3产品占据6070%份额不同，在韩国，闪存式MP3播放器占据了7080%的市场，而韩国三家最大的MP3生产厂商ReignCom公司的iRiver、三星电子公司的Yepp、Cowon System的iAUDIO占了其中80%的份额。ReignCom，韩国最大MP3

3、生产厂家iRiver的母公司，声称在去年韩国国内售出110万台MP3，占了韩国国内市场的60%以上的份额。由于韩国用户极大的支持民族企业的背景，外国竞争公司譬如苹果不得不在韩国市场内暂时低头。苹果公司在韩国仅占据了一小部分市场，但有证据显示它仍然是去年韩国MP3市场的第三大供应商。苹果公司想借助低价的iPod Shuffle（在韩国，512M的Shuffle大约售价为125,400韩币-约1000元人民币）在韩国与韩国本土厂商打一场价格战，而这种策略显然已经在韩国国内产生了强大的冲击力。为了回应iPod Shuffle的低价冲击，韩国厂商不得不牺牲它们的利润率，从今年1月中旬开始将其下所有产品

4、的价格下调，而这种降价空间随着世界范围内的闪存芯片的降价，对于所有厂商来说仍然是有利润可赚。ReignCom将它在全世界范围内的闪存产品大幅度削减了25%。Cowon，韩国第三大MP3播放器供应厂商，在上个月，将它在韩国和日本的11个MP3产品全线降价。由于韩国厂商的大幅降价，苹果公司也被逼将它在韩国的产品价格调低以减小库存压力。在2月1日，它宣布将其微硬盘式的iPod的售价调低以应对韩国本土厂商的降价，不过仅仅过了二个星期，就重新将其价格调整回原来的水平。之后在2月24日，苹果公司总部宣布将旧版本的iPod降价销售，同时iPod mini和iPod Photo也大幅降价。在大幅降价后，60G

5、的iPod Photo从原来的792,000韩币(约6400元人民币)降到了530,000韩币(约4300元人民币)，4GB的iPod mini从原来的341,000韩币(约2750元人民币)降到了230,000韩币(约1860元人民币)。韩国本土厂商原以为iPod Shuffle只会在国外会有比较大的销路，而对于韩国消费者来说，不会为这种没有屏幕的低端MP3而掏钱，可事实上已经表明，很多韩国消费者虽然不屑于iPod Shuffle功能上的缺陷，但却被其出色的工艺、时尚的造型及低廉的价格深深迷住。苹果的iPod Shuffle缺乏显示屏幕和FM收音功能，我们目前不能清楚的计算推出iPod Sh

6、uffle及降价后，我们的市场份额增加了多少，苹果公司的韩国营销助理Kim Mi-roo说，但自从降价后，相比iPod Shuffle，我们销售了更多的4GB iPod mini，因为高端的微硬盘系列仅比低端的iPod Shuffle高50,000韩币(约400元人民币)，显然对用户更有吸引力。 苹果公司在韩国市场作出更多的努力，渴望能巩固它在韩国市场的地位，而以ReignCom和Samsung为代表的韩国本土厂商，在2004年也取得了很好的销售业绩，估计占了2004年全球范围内略少于10%的市场份额，在2005年将以怎样的方法去应对苹果的“侵蚀”呢？三、韩国四大厂商瞄准海外市场 Apple美

7、国苹果公司，目前便携式音乐播放器全球市场的领头羊，自2001年度发布iPod，2004年初发布iPod Mini，一直占据了全球市场的最大份额。但在2005年将遭遇更加艰苦的挑战韩国制造厂商会加速向国外市场扩展。韩国国内最大的四家MP3播放器制造厂商，包括MPIO，都表达了他们在2005年向全球海外市场扩展的决心。四家公司在去年向海外销售了超过400万台的MP3播放器，获得了超过4500亿韩币(约360亿元人民币)的收入，而在2005年，他们计划向海外输出1,0001,350万台MP3播放器，将拥有超过1万亿韩币(约800亿元人民币)的收入。ReignCom制订了今年进行全方位的MP3播放器的

8、销售计划，特别是针对美国市场。该公司在去年12月份发布的微硬盘MP3播放器H10，拥有1.5英寸的彩色屏幕将直接挑战苹果的iPod Mini。H10拥有丰富的功能：包括电子书和照片浏览、录音和FM收音功能等。 ReignCom公司旗下的iRiver，去年一共销售了280万台MP3播放器，其中170万台是在海外消化掉的，他们估计去年大约占了全球市场的13.7%的份额。按他们的估计，2004年全球总共销售了2,400万台MP3播放器，其中有1,600万台是闪存式播放器，他们公司占了17.5%的份额，而基于HDD硬盘式的MP3占据了全球的6%左右。2005年，ReignCom公司计划销售超过550万

9、台MP3并占据全球硬盘式MP3大概20%的市场份额。他们准备在今年发布14款新机型（包括下半年发布的PMP多媒体播放器）。ReignCom公司计划在美国、日本和欧洲实施一揽子的促销活动，以抢夺苹果公司的基于硬盘式MP3的部分市场份额。包括Apple和Samsung公司的职员也承认iRiver在便携式音频播放器方面拥有极高的技术竞争力。“即使在苹果和三星公司相继下调他们的产品价格后，也决不会动摇我们在2005年度继续领先MP3市场的决心。我们将继续前进。”iRiver的销售公关经理-Donald Kim说。ReignCom公司计划在2005的销售收入从2004年的4850亿韩币增长60%，达到7

10、800亿韩币。 Cowon Systems公司计划在今年出口60万台MP3，去年他们一共出口了20万台MP3。今年将是该公司首度出口销售额超过1,000万美元。Cowon Systems公司计划将今年的产量从去年的40万台提升到100万台，并尽量在韩国国内销售超过50万台。Cowon Systems公司计划将拉丁美洲和中东作为他们今年的新兴市场，期待年销售额从去年的790亿韩币提高到今年的1550亿。 Cowon Systems公司将在下个月发布他们的PMP播放器，以及在下半年发布多媒体移动电话(DM产品。MPIO公司在去年，90%的产品是出口海外，创造了850亿韩币的收入，计划在今年上半年将

11、其销售数量提高78%，通过在美国、拉丁美洲、日本、台湾、香港和俄罗斯增加大量的连锁店以促进它的销售数量，扩大市场份额。四、更多潜在的竞争力量 在消费类电子制造企业中，韩国的三星和LG公司在全球也是数一数二的企业，他们在2005年的发力将为MP3播放器市场增加更多的变数。三星电子是韩国目前第二大MP3播放器供应商，在过去的2004年一共销售了170万台MP3，而他们计划在2005年销售超过500万台MP3。三星电子希望通过今年发布的新Yepp家族：时尚的佩戴型闪存式MP3 YP-F1，廉价版的 YP-W3，硬盘式的 PMP YH-70，微硬盘的 PMP YH-J50，另外两款闪存式的MP3 YP

12、-T8和YP-D1以及硬盘式的 PMP YH-820扩大全球市场份额。三星电子计划今年获得美国硬盘式MP3的10%市场。 全球限量版的Yeep YP-W3，外壳使用了铂金铸造，并且正面镶有8颗0.007克拉的天然钻石，支持OGG、WMA、MP3、WAV等音频格式的播放，内置FM调频，支持FM内录及语音录音功能，支持SRS WOW 环绕立体声效果，在几天前已经开始发售。三星今年的全部产品都采用绚丽的色彩，精致的工艺，正在寻求复制在手机市场上大获成功的Anycall的经验，以带领Yeep成为全球的顶级MP3播放器品牌。 受到iPod产品销售获得巨大成功的鼓舞，以及渴望在落后于ReignCom，誓要

13、重新夺回韩国MP3制造厂商老大的位置，三星在2005年将会付出更多的努力以实现这个目标。三星开发的Anycall手机品牌成功跨入全球手机销售的前三名（仅次于Nokia和Motorola）只用了不到十年的时间。“三星电子今年在全球MP3播放器市场的销售预期将超过500万台，我们将会在2007年成为全球MP3业界的领导者。”三星电子的高管同时也是Samsung Bluetek公司CEO的Ahn Tai-ho在早些时候表示。 三星电子认为它将在2007年以前获得25-30%全球市场份额和国内MP3播放器市场的50-55%，2004年三星电子卖了总共170万台MP3播放器。三星电子决心要赢取全世界MP

14、3播放器市场的老大，取代ReignCom公司目前的地位，并最终超越苹果公司，这不并是天方夜谭，三星电子公司目前在数码设备方面拥有强大的技术开发能力，并且是目前闪存芯片的领头羊，再加上它在LCD显示屏幕的领先技术及三星本身的巨大的品牌效应，只要它下决心，没有什么事情是不可能的。LG电子公司在今年年初的CES大展向大家展示了该公司在消费数码电子市场的强大实力，包括MP3播放器市场。LG电子在早前发布了第一款新型硬盘式多媒体播放器(PMP)MF-HE700。 MF-HE700看起来更像是一个金属盒子，其内置了20GB的微硬盘，主机面板上搭载了2.2英寸的彩屏，支持多种音频和视频格式的播放(MP3, WMA, ASF, OGG, WAV, MPEG, DivX, JPEG, TXT),并且具有FM收音以及发射功能，使用内置锂电池可