版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
1、Ogilvy,Audi A8的直效市场活动,项目背景,Audi A8 是目前市场上最高级的汽车产品之一 这一产品于五月在中国市场上市, 重点的城市有北京,上海, 广州和大连。 在平面广告投放, 和 PR活动之后, 奥迪A8已经在大众心中树立了一个比较强势的知名度. 奥迪家族的产品在中国大众心目中基本被认知为政府官员用车,项目目标,协助产品的整体推广活动,并直接吸引奥迪 A8潜在的购买者近距离感受产品。 收集A8的目标消费者信息，并使之成为奥迪行销数据库的一部分,对目标受众的研究,奥迪A8的目标群体为: 前国有企业的董事长/总经理和和具政府背景的大中型公司。主要集中在第三产业，例如，贸易，金融，
2、电信，等等 国内的私人企业主, 生意主要依托于和政府之间良好的关系。 从量化指标上很难明确划分目标群体 从他们的消费习惯上来看，这一群体喜欢高档商品和服务。这种商品和服务，不仅是有形的，比如昂贵的饭店，或者是无形的， 比如是社交聚会，等等,方案-对话,找到正确的人 与北京/上海/广州的高档俱乐部进行联合市场活动 与大航空公司俱乐部的会员计划联合进行市场活动。 以商业名录中类似目标作为补充 向“三大歌王”演唱会的高档票持有者赠送礼品,方案-沟通,用正确的方式,说正确的话 邀请函 产品介绍 礼品 反馈,高档场所的选择 - 高档定位的杂志和媒体 - 高级的活动,方案-体验,接触到A8的礼品/网站/介
3、绍页/广告,同样风格,体现品牌和产品的内涵 反馈之后的邀请试驾,增强体验 目标用户经常出没的场所-触摸屏,方案-促进销售,把有效的名单转给销售人员跟进,创意-邀请函,创意- 礼品,创意- 跟进提醒,网站,Mini Site,网络广告,触摸屏,初步结果,一个月内,在北京,分三次共发出了2,650个邀请 回应率为6.60%, 其中51%参加了试车 通过试车,已经有一人购买 直效和线上的活动仍在继续,财务评估(RMB,总成本 总项目成本459,728 计划邀请名额8,000 每个名额的平均成本57.47 第一次活动 发出邀请数 2,650 回应数175 每个回应的平均成本870.20 参加试车数89 每个试车的平均成本1 , 711.07
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2026年沧州渤投海水综合利用一体化工程经验总结
- 2026年飞秒激光白内障治疗设备国产化与临床进展
- 世界著名折扇文化达人介绍【课件文档】
- 2026年设备更新贷款贴息政策对机床需求拉动
- 2026湖北黄冈罗田县教育系统面向国内普通高校招聘教师41人备考题库（综合题）附答案详解
- 2026年数据交易所服务各类主体数据采购能力建设指南
- 世界著名音乐家介绍【课件文档】
- 2026年退役叶片高值化利用：人工鱼礁与滑板创新产品
- 2026广东广州市天河区东风实验小学招聘小学高年段语文教师备考题库完整附答案详解
- 2026年康复辅具租赁服务网络布局与补贴操作实务
- 2025-2026学年统编版七年级道德与法治下册全册教案
- GB/T 18302-2026国旗升挂装置基本要求
- 2026年教科版新教材科学小学二年级下册教学计划（含进度表）
- 2026年春季学期小学五年级下册信息科技（清华版·贵州）教学计划含进度表
- 想象与联想课件
- 2026年技术专利授权合同协议
- 烟花爆竹储存培训课件
- 分级诊疗下的医疗成本效益分析路径
- 敬老院及附属工程监理规划以及实施细则
- DG∕T 017-2021 谷物烘干机标准
- 2025至2030航运金融行业运营态势与投资前景调查研究报告
评论
0/150
提交评论