有关市场调查报告格式

1、有关市场调查报告格式市场调查报告格式 在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分 析和研究。市场调查报告， 或称市场研究报告、市场建议书是广告文 案写作的一个要件。 阅读市场调研报告的人， 一般都是繁忙的企业经 营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条 理清楚、言简意赅、易读好懂。一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、 结论与建议、附件等几部分组成。（一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容 明确而具体地表示出来，如关于哈尔滨市家电市场调查报告。有 的调查报告还采用正、

2、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副 标题则具体表明调查的单位和问题。如： 消费者眼中的读者群研究 报告。（二）目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使 用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录， 并注明标题、 有 关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；目录1 、调查设计与组织实施2 、调查对象构成情况简介3 、调查的主要统计结果简介4 、综合分析5 、数据资料汇总表6 、附录（三）概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序 将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、 提出建议的原则等。主要包括三方面内容：第一

3、，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调 查的原因。第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、 对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助 于使人确信调查结果的可靠性， 因此对所用方法要进行简短叙述， 并 说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是 用实地调查法还是文案调查法， 这些一般是在调查过程中使用的方法。 另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析 等方法都应作简要说明。 如果部分内容很多， 应有详细的工作技术报 告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。（四）正文正文

4、是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析 研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全 部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。（五）结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引 言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效 的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。 结论和建议与正 文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结 论性意见的论证。（六）附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必 须附加说明的部分。它是对

5、正文报告的补充或更祥尽说明。 包括数据 汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定 样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。二、市场调查报告的内容市场调查报告的主要内容有；第一,第二，苗-*第二，说明调查目的及所要解决的问题。介绍市场背景资料。分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、分析技术第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法第六，论证所提观点的基本理由。第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 第八，预测可能遇到的风险、对策。市场调查报告（一） 重庆市教委副主任赵为粮等教育管理者认为，深层次分析，大 学生创业还面临三类问题：一是现行就业

6、创业政策不够完善，青年就业创业必须面对政策 门槛，在发达国家和地区， 与就业创业相关的法律法规比较健全，青 年创业获取相关政策比较容易， 近年来，我国各级政府虽也陆续推出 一些诸如减免税收、 小额信贷等促进就业创业方面的政策， 但整体上 还不够完善，这在一定层面上使想就业创业的青年常常找不到相关政 策，或者对已有的政策手续不太解，二是就业创业技能培训有待加强，共青团重庆市委调查分析认 为，与高等教育已“大众化”的发达国家相比，中国青年平均教育水 平相对较低， 农村地区大多数青年只完成九年义务教育， 城市青年大 多数也只接受 12 年中等教育，绝大多数青年求职前没有经过职业技 能训练，创业经验缺

7、乏，创业能力较弱，同时，由于受到传统思想观 念影响，许多已取得高校文凭的青年没有做好创业的心理、能力、经 验等方面的准备，三、就业创业服务不够健全，发达国家相对完备的青年就业创 业教育、就业创业服务机制相比， 俺们在提供就业创业信息和就业创业指导、营造就业创业的舆论环境和文化氛围、 整合社会资源为青年 就业创业服务等方面还不够规范， 相应的服务机构也不健全， 在一定 程度上影响服务青年就业创业的效率和质量，调查：大学生自主创业最大的难题是什么？ 大学生自主创业最大的难题是什么？在此次调查中有 29.8%的 人认为是缺乏经验， 30%的人认为是缺乏资金， 22.8%的人认为是缺乏 人才，缺乏技术

8、核心、缺乏政策支持、缺乏专业素质、缺乏好的创业 项目等也被认为是大学生自主创业的难题，资金和经验是困扰大学生自主创业的最大难题，宁波高校毕业 的陈青杰目前正在宁波创立网络企业，他说： “由于资金有限，企业 很难在业务上有所扩展，目前宁波地区的网络企业大概有5000 家，像俺们这种小型企业一不小心就会被市场吞没， 前景不乐观，”此外， 根据创业项目不同， () 他们对人才、技术、政策等的需求也不同，阻 碍他们自主创业的因素是多元化的，那么大学生们究竟需要什么样切实有效的辅助政策呢？ 52.6% 的人认为应该减免税收， 35.1%的人认为应该放宽借款，另外根据创 业类型的不同，有 22.8%的人选

9、择土地使用， 26.3%的人选择公司孵 化支持， 26.3%的人选择发展创业风险投资，还有 17.5%的人选择培 训教育，大学生自主创业的显著特点 大学生创业存在三个明显特点：一是大部分青年对目前工作不满足，调查显示，大部分青年对 目前正在从事的工作不满足， 尤其是对职位和收入待遇不满， 希望通 过创业来改善工作环境， 在对 625 名固定职业者关于 “对目前工作现 状是否满足”的调查中，表示“不满足”的有 377 人，占 60.3%；关 于“是否考虑自主创业” 的调查中，表示“有”的有 354 人，占 56.64%，二是缺少启动资金，对政策较少解，打算独立创业的青年准备 从事的行业比较分散，

10、 从事销售行业和社会服务行业的相对集中， 其 次是软件、网络等高科技行业，其普遍特点是初期投入资金少，起步 容易，在关于对“自主创业资金承受额度”的调查中，选择“两万元 以内”的有 273人，占27.86%；“10万元以内”的447人，占 45.61%， 选择“ 10万元以上， 100万元以下”的有 206人，占 21.02%，答案 补充三是创业优势劣势明显， 调查显示，青年就业创业优势主要在于： 首先是青年尚处于职业发展初期， 创业一次不成可以东山再起， 在关 于创业失败的调查中，选择放弃二次创业的有 163 人，占 16.63%； 选择“筹备资金准备二次创业”的有 405 人，占 41.3

11、3%；选择“等 待时机，积累经验”的有 42.03%，此外，青年总体受教育水平较高， 有一定的经营管理理论知识； 学习能力较强，容易接受新鲜事物；合作精神好，注重团队建设，容 易形成创业团队等都是青年就业创业中的优势， 青年创业的劣势在于： 首先，大多缺乏商业方面的经验，职业工作和人际交往经验不足，其 次，青年创业容易眼高手低，对创业的辛苦和困难认识不足，第三是普遍缺乏资金， 一般都面临信贷信用不足的问题， 第四是青年一般热 衷“体面职业”初期创业新鲜感强，但不容易持之以恒。市场调查报告（二） 为深入分析我市园区企业用工趋势，积极主动地为企业提供服 务，近日，市人社局组成调查小组，对全市各工业

12、园区企业展开了用 工情况调查。连日来，调查小组深入各地工业园区，通过发放填写调 查表、问卷表、召开座谈会等方式开展现场调查，对企业用工数量、 用工需求、劳动合同签订情况、工资和福利待遇、参加社会保险情况 和劳动生活条件等进行了详细的调查和统计， 较全面地掌握了园区企 业用工情况。接下来，将在此基础上，形成专题调研报告，针对企业 用工需求提出切实可行的措施， 对企业改进自身条件， 增强吸引力提 出了可行性建议。一季度扶持就业困难对象就业成效明显 今年以来，我市继续加大就业困难对象就业帮扶工作力度，开 展了“就业援助月”、“春风行动”等一系列就业服务专项行动，积 极落实就业扶持政策， 着力解决就业

13、困难人员就业问题。 通过调查摸 底，充分掌握就业困难人员的动态， 具体了解其面临的实际困难和就 业需求，提供有针对性的政策咨询、职业指导和就业信息服务，帮助 其就业。一季度，共计帮助下岗失业人员再就业 3752 人，完成全年 目标任务的 41.7%，其中，实现就业困难对象再就业 1866 人，完成 全年目标任务的 62.2%。市就业局以作风整肃力促经办能力提升广安市就业服务管理局近日组织召开了干部作风整肃工作会议， 认真学习了中国共产党广安市委、 市人力资源和社会保障局相继下发 的关于开展干部队伍作风整肃工作的实施意见，并对开展干部作 风整肃工作作了重要部署。会议强调， xx 年是全市人力资源

14、和社会 保障系统经办能力提升年， 全市就业服务系统要以干部作风整肃工作 为抓手，围绕“庸、懒、软、散、浮、奢、梗”七个方面的着力整治， 深化延伸“创先争优”和创建优质服务窗动，促进干部职工始终保持 脚踏实地、勤勉敬业、奋发有为的精神状态，始终发扬使命为责、实 干为本、奉献为荣的优良作风， 树立作风清新、 服务优质、执法文明、 廉洁高效的部门形象。我市失业保险基金抗风险能力进一步增强截止 4月 15日，我市各区市县失业保险基金存款余额已全部上 解到市级收入户，失业保险基金统筹层次实现真正意义的市级统筹， 基金抗风险能力进一步增强。去年以前，我市失业保险基金统筹层次为县级，统筹层次低、 基金规模小

15、、调剂能力弱， 一定程度上制约了失业保险制度功能的发 挥。为进一步规范失业保险工作，切实保障人民基本生活，增强基金 抗风险能力， 去年底市政府出台了 关于印发广安市失业保险市级统 筹办法的通知， 失业保险基金统筹层次提升为市级，全市统一参保 范围和对象，统一缴费比例，统一缴费基数核定标准，统一确定待遇 项目和标准办法。今年初，由市审计、人社、财政部门工作人员组成的工作组对 全市失业保险基金帐务进行了清理。 目前，各地的失业保险基金存款 余额已全部上解到市级失业保险基金统筹基金收入户， 全市失业保险 各项工作正式进入市级统筹程序。我市将 45 家企业用工情况纳入失业动态监测范围 为准确把握经济形

16、势对我市就业、失业的影响，健全失业监测 预警制度， 我市将启动失业动态监测制度， 对部分企业用工变化情况 实施动态监测。目前，此项工作已进入准备阶段，全市 45 家企业用 工情况将纳入首批监测范围。为做好此项工作， 我市成立了失业动态监测工作小组， 按照“突 出重点、注重实效、简便易行、稳步实施”的原则制定了工作方案和 措施，考虑企业规模、从业人员、行业分布等因素，将华蓥山广能集 团有限责任公司、 四川省星星建设集团有限公司、 岳池港华燃气有限 公司、四川绿好食品有限公司等 45 户企业纳入了监测范围，涉及 10 多个行业的 20000 余名从业人员。全市就业部门将每月收集监测企业 从业人员变

17、动情况，对采集的数据进行对比分析，对减员数量多、减 幅大的企业深入分析原因及影响程度，并结合同期城镇登记失业率、 企业劳动用工备案等情况，形成分析报告并进行失业预警。目前，此项工作已进入数据采集、核实和建档工作阶段， 7月 1 日起正式开展定期监测工作。我市再次提高失业保险金发放标准为确保我市失业人员的基本生活，近日，市人社局出台文件， 再次提高了失业保险金发放标准。广安区城镇失业职工失保金由每月 455 元提高到了 616 元，增 加了 161 元，农民合同制工人一次生活补助金由每月 296 元提高到了 400.4 元，增加了 104.4 元；岳池县、武胜县、邻水县、华蓥市城镇 失业职工失保金由每月 455 元提高到了 560 元，增加了 105 元，农民 合同制工人一次生活补助金由每月 296元提高到了 364 元，提高了 68 元。