梁小民-微观经济学：第三编参考PPT

1、第三篇 消费者行为,本篇共两章（七、八），主要利用边际效用理论和无差异曲线理论进行分析,第七章 效用与需求,北斗成功社区 BeiDouW 成功/励志/财经/职场/创业/管理/理财/修身 助您解决成长中的问题 不知道您是否有这种感觉： 1.网络上太多娱乐的内容，互联网和电脑对我的意义难道仅是娱乐吗？这样只会在享乐中沉迷下去，难以成长，我们需要更多的学习资料和教育资源！ 2.资料虽难得，但是整理更难，网上的教育资料大部份都很乱，不好的或不够好的资料看了令人沮丧，令人失去信心，令人失去学习的兴趣！ 3.能够稳定下载的地方太难找，要么连接无效，要么收费，要么内部分享，要么需要配合各种高技术手段.可能花

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3、的消费选择与消费可能线 消费者也就是居民户或家庭，即微观经济学的最小单位是家庭或居民户。 消费选择由两个因素决定：限制条件和偏好。 限制条件主要是指货币收入与价格。偏好是指消费者对被消费的商品与劳务的喜欢与不喜欢程度。在一定的消费限制下，消费者如果只消费两类物品，且没有储蓄，则形成一定的消费可能线，或消费可能性边界。这条线与生产可能性曲线或边界相同。它表示了消费者在既定的收入的条件下最大的消费可能边界，曲线右方为消费不可能区域，曲线左方为消费可能区域。 假定消费者消费的物品有两类，一是生活必须品，二是非生活必须品，据此可做出消费可能线（这有点类似于生产可能线,生活必须品,非生活必须品,O,消费

4、可能线,消费可能区域,消费不可能区域,消费者在生活必须品与非生活必须品之间的选择取决于他的偏好，而偏好又取决于两类物品给他带来的效用。效用是消费某种物品和劳务使消费者所感到的满足程度,三、效用：总效用与边际效用,1.物品的使用价值与效用 一件商品有其自身的客观用途或功能，也有消费者对其消费前后的主观感受、满足程度、主观评价；前者是指商品的使用价值，它不因人、因时、因地而变化，后者是商品的效用，它会因人、因时、因地而变化。 效用是指指消费者从消费某种商品中所得到的主观满足程度，是一种心理感受。满足程度高，则效用大，程度低，则效用小，消费中给消费者带来痛苦，则是负效用（disutility）。 效

5、用有轻重缓急、主要与次要之分。 效用的单位是任意选定的,2.总效用（TU）与边际效用（MU）的含义 总效用（total utility）的含义：在对同种商品连续不断的消费后所得到的总的效用或总的满足程度，或所得到的边际效用之和,边际效用(marginal utility)的含义：在对同种商品连续不断的消费中，每增加一次消费所增加的效用。或者说是某种物品消费量增加1单位物品的消费所得到的效用或效用量的增量,mu,mu,mu,mu,mu,TU,U,Q,mu,mu,mu,3.边际效用递减规律,含义 随着消费者连续不断地消费同种商品，其所得到的边际效用是逐步减少的。或者说是一个商品的边际效用与该商品被

6、连续消费次数成反方向变化,原因 对连续消费某种物品的主观满足程度降低； 受人体生理的限制； 人的喜新厌旧、求异追奇的心理,4.总效用曲线与边际效用曲线,U,Q,MU,Q,总效用曲线,边际效用曲线,5.总量、边际量、平均量 边际概念在经济学中是一个非常重要的概念。 边际量的基本含义是指某一个总量的增量，这个总量如果是效用则为边际效用，如果是产量则为边际产量，如果是收益则为边际收益，如果是利润则为边际利润，如果是成本则为边际成本等，以此类推。边际量在数学中是指一个变量的增量、微分量。边际函数也就是一个函数的导数，表示的是函数相对变化率。 边际分析是现代经济学中的一个重要分析方法，它既可以用来分析经

7、济问题，也可以用来分析各种社会现象以及人的行为。 边际量与总量的关系是： 当边际量为正时，即大于零时，将会导致总量增加； 当边际量为零时，即不增不减时，总量保持不变； 当边际量为负时，即小于零时，将会导致总量减少。 反之当总量增加时，边际量肯定在增加；总量减少时，边际量也肯定在减少。但边际量减少时，只要其值不等于零或负值，那么总量还是会增加。 与总量、边际量相关的还有平均量，三者的关系是： 当边际量大于平均量时，平均量增加，将会导致总量增加； 当边际量等于平均量时，总量增加到了最高点，不可能再增加，也意味着总量处在由增加到减少的转折点； 当边际量小于平均量时，平均量减少，但边际量只要不是零或负

8、数，也将会导致总量增加。 总之，平均量增加，总量肯定增加；平均量减少，总量可能未必马上会减少。 总量、平均量、边际量在分析具体问题时有不同的含义，对人们的决策也有不同的影响，不能笼统地一样看待,6.货币的边际效用 货币如同物品一样也有边际效用。货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。也就是说，每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。 货币的边际效用对高收入与低收入者是不同的。这就是常人所言的“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 除此之外，边际效用可以被广泛地应用。 公有消费品和私有消费品的边际效用。 债务的边际负效用也是递减的。 不同的商品其边际效

9、用的递减情况是不相同的。 时间日常生活中的边际效用，家庭、婚姻中的边际效用。 边际效用递减规律的哲学解释：人性。 边际效用递减规律的心理学解释：兴奋度递减规律。 边际效用递减快的物品，需求缺乏弹性，收入变动的需求的影响也小；边际效用递减慢的物品一般富有弹性，收入变动对需求的影响也大,第二节 消费者均衡,一效用最大化原理 1.含义 效用最大化就是指消费者得到最大可能的效用，或者说是在消费时使总效用达到最大。它是消费者从消费中所获得的满足程度达到最大，也称为效用最大化选择。 每一个消费者都是在既定的约束条件下追求效用的最大化的。这里既定的条件包括消费者的收入、商品与劳务的价格、社会的道德与价值观念

10、、国家的法律等。 2.消费者均衡 当消费者所选择的各种物品与劳务的组合达到总效用最大时，这种选择就是效用最大化选择，这时也就实现了消费者均衡。换言之，消费者均衡就是消费者把自己的收入用于各种物品与劳务的消费，总效用达到最大化时的状态,二、消费者均衡的条件 消费者均衡的条件是每元钱支出的边际效用相等。每元支出的边际效用是从某种物品最后一单位消费中得到边际效用处以该物品的价格。当消费者的全部收入用于支出，而且，当用于所有物品的每元支出的边际效用都相等时，总效用达到最大。这就是消费者均衡的实现条件,设i1、2、3、n，则上式简写为,假定消费者在既定收入、既定货币购买力的条件下，只消费两种商品X和Y，

11、则公式为,消费者均衡的条件之所以能够成立，是由于边际效用递减，而该物品的价格不变，这样每元支出的边际效用必然递减,公式表示 假定消费者的收入为I，其消费的商品种类共n种： n1、2、3、4、n1、n. 以X1、X2 X3Xn表示消费n种商品中每一种的数量；以MU1、MU1、MU1表示消费n种商品每一种的边际效用；P1、P2、P3Pn1、Pn分别为n种商品的价格；为不变的货币的边际效用，即为一常量（实际购买力），消费者消费效用最大化的限制条件公式是： P1X1+P2X2+P3X3+PnXnI 消费者消费效用最大化的均衡条件公式是,第三节 边际效用与需求,在消费者的消费偏好不变、收入不变的条件下，

12、如果商品自身的价格发生变化，则消费者会增加对该商品的购买，以实现效用最大化。与此同时，会减少对价格没有改变的替代品的购买，目的都是为了使得消费的效用最大化。 价格变动所引起的商品需求量的变动称为价格效应(price effect) 。 价格变动会使每元支出的边际效用变动，从而就要通过调整物品消费量来使每元支出的边际效用相等。由此就可以看出，需求是由消费者行为决定的，需求理论要用边际效用原理来解释。 当收入增加时会引起需求量增加，其原因仍在于消费者追求效用最大化的行为。 当收入减少时，会引起某种商品的需求量减少，并转而增加对替代品的购买，这也是由于消费者追求效用最大化的动机所致。 收入对需求量的

13、这种影响称为收入效应(income effect,第四节 边际效用理论,一、经济行为与边际效用理论 1.边际效用学说的四个假设 边际效用学说主要以四个假设为前提： 第一，消费者有既定的收入，并面临着既定的价格。 这就是边际效用理论分析问题的限制条件，只有在这种限制条件下，最大化才有意义。这一限制条件也体现了经济学所要解决的最根本问题：人类社会面临的永恒的稀缺性。 第二，消费者要使其消费行为实现效用最大化。最大化是人类一切行为的出发点。人类的行为可能有多种目的，但从“经济入”这一基本假设出发，只有把最大化作为人类活动的最基本目的，才能做出合理分析。 第三，每一单位物品消费量的增加都会使效用增加，

14、即边际效用是正的。这就是说，消费者是理性的，不会做出增加消费而带来痛苦(即负效用)的事。 第四，随着一种物品消费量的增加，边际效用递减。边际效用递减规律是边际效用理论的核心。边际效用理论是要解释人的行为的，其基本含义是：当用于所有物品的每元支出的边际效用相等，而且全部收入用于支出时，效用就最大化了。 2.边际效用理论与需求定理 运用边际效用理论可以解释需求，并进行相关预测，其要点是： 第一，在其他条件不变的情况下，某物品价格越高，其需求量越低； 第二，某种物品价格越高，其替代品的需求量就越高； 第三，收入增加时，对所有正常物品的需求量增加,二、边际效用理论的运用1说明消费者的消费目标不仅是追求

15、总效用的最大化，更有重要意义的是边际效用的最大化,2有助于进一步地说明市场需求与价格成反方向变动的原因。某种商品消费次数逐步增多边际效用逐步递减消费者愿意付出的价格逐步递减。一个商品的价格在某些情况下由消费者对它的评价决定，而与它的成本无关，即商品的价格并不完全由成本决定,3对市场供给者的启示。边际效用递减规律启示市场的供给者，包括生产者和销售者必须适时地、不断地推出新的、更多的、更具不同特色的可供消费者选择的消费品，以保持消费者的边际效用在一个较高的水平上，即使消费者获得最大的消费满足，这样他们才能获得更多的利润。在一个消费品的市场需求正旺盛时，生产者就要注意研制更新、更好的商品，这样才能总

16、是吸引消费者，占领市场，赢得更丰厚的利润,4消费者剩余人们对某种物品愿意支付的价格取决于他对该物品效用的评价，我们可以把这种评价称为价值（V），评价高，意味着消费者愿意支付的市场价格高，反之则反之，而消费者实际支付的是该物品的市场价格（P）。消费者剩余就是某物品价值与价格之间的差额（VP），这个差额有正、零、负三种值。价值实质上就是效用。消费者剩余就是消费者根据自己对物品效用的评价所愿意支付的价格与实际付出的价格之间的差额。消费者的购买一般以消费者剩余为零为最后界限，理性的消费者不会使自己的消费者剩余为负值，即边际效用为正,5解释“价值悖论”。边际效用理论可以用来解释为什么“物以稀为贵”（如水

17、与黄金），稀缺意味着可供消费者消费的数量与次数就很有限，这样边际效用就大，消费者剩余也多，人们也就愿意为稀缺的物品支付较高的市场价格。商品的价格不是取决于总效用，而是取决于边际效用。“物以稀为贵”的道理正在于“稀”的物品边际效用高,第三篇 消费者行为,本篇共两章（七、八），主要利用边际效用理论和无差异曲线理论进行分析,第八章 可能性、偏好与选择,第一节 消费可能性,一、家庭消费选择的限制条件 家庭消费选择要受到家庭的收入和所购买的物品与劳务的价格的限制。 预算线 预算线（budget line）又称为预算约束线、消费可能线(consumption possibility line)或价格线(p

18、rice line)。 预算线表示在消费者收入和价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。预算线内围起来的面积称为预算空间,生活必须品,O,预算线,可以实现的消费 （预算空间,不可以实现的消费,预算线图示,非生活必须品,预算线是对消费选择的限制，它是可以实现的消费与不可以实现的消费的分界线。对家庭消费选择的限制取决于价格与收入，不同的价格与收入水平时有不同的预算线，当价格与收入水平变动时，预算线也要变动,预算线讲的主要是收入，生活中，其实也可以用时间等其他的来做。大学四年，本专业学位与第二专业学位为两种产品，或者主修、辅修为两种产品，也可以做出预算线。每天24

19、小时就是一个人每天干各种事情的预算线。假定人的寿命是100年，这就是人的寿命的预算线。其他还有许多,二、预算线与预算方程,1.含义 预算方程(budget equation)是以数学方程的形式来说明收入与价格既定时对消费的限制。 2.公式 以Y表示消费者的既定收入，以Px和P7分别表示商品x和商品y的价格，以Qx和Qy分别表示商品x和商品y的数量，那么，预算线的方程或公式是： YPxQxPyQy 该公式表示消费者的全部收入Y等于购买商品x的支出与购买商品y的支出的总和。 由上式可以推导出下式,预算方程表明一种物品的消费水平随另一种物品消费的变动而变动,价格与收入变动导致预算线的变动情况,三、价

20、格与收入变动对预算线的影响,Y,X,O,Y,X,O,Y,X,O,Y,X,O,收入不变，Y商品的价格不变，X商品降价,收入不变，X商品的价格不变，Y商品降价,收入不变，Y与X商品的价格都上升了。或者，两种商品的价格都没有变，而收入减少了,收入不变，Y与X商品的价格都下降了。或者，两种商品的价格都没有变，而收入增加了,根据上面的图示，还可以分析其他各种情况,第二节 消费者的偏好,一、偏好的含义 1.消费者偏好的定义 消费者偏好是消费者根据自己的意愿对可能消费的商品组合进行的排序。偏好即爱好、兴趣。消费者消费的商品组合称为商品集合或商品束，商品束可以有多种商品，也可以是一种商品。 消费者对于各种不同

21、商品组合的偏好程度是有差别的，这种偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。具体地说，对于A、B两个商品组合，若某消费者对A组合的偏好程度大于对B组合的偏好程度，则可以说A组合的效用大于B组合，或者说，A组合给消费者带来的满足程度大于B组合。 2.经济分析中对消费者偏好的三个基本假设 第一，偏好不取决于物品的价格。这也就是价格不会影响偏好。 第二，偏好不取决于收入。这也就是收入不会影响偏好。 第三，对数量更多的任何一种物品的偏好大于数量较少的同物品。 偏好是消费者的一种心理状态，往往取决于一些非经济因素。在经济分析中一般假定消费者的偏好是既定的。这里的前两个假设表明偏好与消费者的支付能

22、力无关。这个假设并不是说偏好是不变的，只是说它不随个人支付能力（收入与物品价格）的变化而变化。它也不意味着偏好不受个人消费经历的影响。总之，这前两个假设的意义在于不把侗好与支付能力联系在一起，即不从收入与物价变动的角度来分析偏好。这就是一般所用的假设伯好为既定的含义。 第三个假设是用另一种方式表述了欲望的无限性。当然，在现实中可以设想某种东西想要多少就有多少，不再想要了，但一个人对某种东西数量多时的偏好总会大于对数量少时的偏好,二、偏好图,1.效用函数 假定消费者仅消费两类商品，即商品X与商品Y，而且都大于零；Xi代表消费商品X的数量，Yi代表消费商品Y的数量，U表示效用，其函数关系是： Uf

23、（Xi，Yi） 由于消费者收入的限制，消费者消费X或Y的数量总是有限的。 2.无差异曲线,Y,无差异曲线,O,X,无差异曲线是一条表示所有两种物品不同数量的组合给消费者的偏好相同的线,如果商品X与商品Y的数量同比例的增加，根据大数假设，则可以做出无数条无差异曲线，共同组成偏好图,Y,偏好图,O,X,I1,I2,I3,I4,I,3.无差异曲线的特点 连续性 即效用函数是连续的，其中商品X与商品Y的数量都不能等于零，或者说： Xi0，且Yi0 平行不能相交 即不能有如下的无差异曲线,Y,O,X,I1,I2,无差异曲线凸向坐标原点 即无差异曲线的斜率是负值，或者说，随着商品1的数量增加，其边际效用是

24、递减的,如果将“消费品”广义化，则可以将无差异曲线引申来解释许多现象，如工作与闲暇的关系、消费与储蓄的关系、现在消费与未来消费关系、失业与通货膨胀关系、改革与稳定的关系、效率与公平关系、婚姻择偶中的貌与才（德与才）关系、政治的集权与分权关系等等。 越多越好是指好的东西，好的物品或商品，如果是不好的，则是越少越好。此外，好的东西有时也不是越多越好，所以，经济学讲的是一般情况，例外的情况是很多的,1.边际替代率的含义 在收入既定并维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者每增加一单位的某种商品的消费时所需放弃或减少的另一种商品的消费数量，两者之比为商品的边际替代率。 以MRS（marginal r

25、ate of substitution）表示边际替代率，Xi表示放弃或减少的商品X的数量，以Yi表示增加的商品Y的数量，则,三、无差异曲线与偏好,边际替代率实际上就是曲线的斜率，无差异曲线的斜率就是边际替代率，其值是负的,I,y1,y1,x1,x1,y1,y2,x2,x2,2.商品的边际替代率递减规律 由左面的曲线可以看出，该曲线的斜率是负的。由于消费者的收入约束和边际效用递减，故导致商品的边际替代率也是递减的。这里特指的是商品X与商品Y，每增加一单位的商品X，就必须放弃或减少一定量的商品Y，而不能是其他两种商品。边际替代率递减规律就是指消费者沿着一条无差异曲线进行选择，增加X物品的消费，减少Y物品的消费时边际替代率下降的一般趋势,四、替代性的大小,一般分三种情况：普通物品之间的替代性、完全替代与完全不能替代（完全互补,普通物品之间的替代性，其斜率是不断改变的,完全替代，其斜率是不变的,完全不能替代（完全互补），其斜率或是零或是无穷大,完全替代与完全不能替代都是极端情况，在现实中并不常见,一、选择 选择也就是在收入和偏好既定的情况下来消费者实现消费效用最大化 ，即消费者均衡,第三节 选择与消费者行为,消费者的消费预算线是既定的，而消费者的无差异曲线可以有许多，把两者组合在一起，其中无差异曲线与预算线相切的一点表示消费者的均衡。 实现了消费者均衡也即实现了在消费者的既定收入