《红牛公司培训心得体会》.doc_第1页
《红牛公司培训心得体会》.doc_第2页
《红牛公司培训心得体会》.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、精品文章红牛公司培训心得体会红牛人熟知的的能量饮品之一。下文是从红牛公司的培训带你了解红牛公司，欢迎大家的赏读。红牛公司培训心得。红牛作为提神醒脑，补充体力功能型饮料的代表。从欧洲到中国，红牛一直都处于独步江湖、莫与争锋独孤求败的至尊江湖地位。近年来，在中国本土市场，挑战者络绎不绝，莫不企图干掉老大红牛进而取而代之。遗憾的是，无论正面交锋还是侧翼偷袭，挑战者均难以称心如愿，抑或进退维谷。红牛，依旧稳坐功能饮料这座钓鱼台。看着红牛千秋万代、一统江湖的局面，无论实业界还是智业界，都意图破译功能饮料这盘珍珑棋局。红牛为什么这么牛新品类来源于老品类的分化，新品类诉求会更明确，也就是更锐利。能量饮料初次

2、从清凉饮料分化出来，也就抢先占据了能量饮料最大的品类价值。品牌完成了品类指代，在消费者心智中，红牛就是能量饮料的代名词。消费者说来一瓶红牛，而不会说来一瓶红牛维生素功能饮料。消费者从来就是懒惰的，实质是消费者用品类进行判断，用品牌进行沟通。红牛营销竞争战略关键点：1、第一胜过更好，xx年红牛登陆中国，从时间上是占尽天时，获得了先发优势;2、确定了红牛=能量饮料品类独特价值之后，围绕这个核心价值做运营配称策略;3、红牛品牌名称的天然优势，名正则言顺，红、牛、红牛单个字眼与逆天组合，从寓意表达上，都符合消费者对于能量的认知;4、红牛品牌故事与背景图，红牛是泰国舶来品，泰拳是世界上最凶猛的拳种，代表

3、无与伦比能量，泰国饮料与泰拳产生关联，凸显正宗;5、产品色、香、味、形、器等产品形态配称品牌品类独特价值，特别是三片罐包装形态显示功能性诉求，适合箱货礼品特征。6、其他营销团队、经销商模式、企业领导人的人格力都是企业成功必要条件。虽然，红牛的诉求语为困了，累了，喝红牛。，主诉求清晰的看到是提神醒脑和补充体力。但是卖点还需要具相，还需要进一步聚焦。确立意见领袖，由点及面扩大消费受众。汽车要加油，我要喝红牛，红牛将开车人士锚定为重度消费人群，并将加油站销售终端列为势能渠道。典型示范人群一方面强化了补充能量的品类价值，另一方面，直接带动了非重度人群消费。当认知成为常识，说明这个品牌坐稳头把交椅的信号，也就树立了竞争壁垒，给挑战者们设下了难以逾越的屏障。至于后来红牛时间到推广活动，或者穿插各种植入性传播，一则进行品牌活化，一则继续增加消费黏性。从困了累了到你的能量，超乎你的想象。，从欧美到中国，红牛矢志不渝的冠名赞助各种

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 年终总结

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论