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文档简介

1、耐克,目 录,1.标志含义 2.方案介绍 3.发展过程 4.成功要素 5.主要产品 6.品牌广告,标志含义,NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀,方案介绍,Swoosh标志是产品的标识，出现在所有产品上和广告中，而耐克的名称商标则经历了一次大的调整，原先斜体大写的标准字与Swoosh标志

2、组合的反差效果太过激烈，为了协调均衡感，公司重新起用了70年代的小写字体，体现传统历史。它的力量在于它的历史渊源，这不是怀旧，而是激情，是我们的标示和我们的声音。耐克名称的标准字作为品牌的标识，出现在公司、公众服务、商场及形象推广活动中。 新的策略，使得Swoosh标志在CI系统中起到了更加恰当有效的识别作用,1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林戴维森设计了第一个Swoosh标志。 2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用

3、,发展过程,1971 卡洛林戴维森设计 第一个Swoosh标志,1978年 耐克的Swoosh标志由框线变为实形,成功要素,品牌标志 ：它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者,Just Do It,只管去做,明星代言,主要产品,1. Nike Mercurial系列 2. Nike Tiempo Legend系列 3. Nike T90 系列 4. Nike CTR360 系列 5.耐克经典“银钢铁”系列 6.耐克AF-1系列 7.耐克Jordan系列,Nike Mercurial系列 耐克设计师彼得o胡德森 创造几乎全部由碳素纤维制成的足球靴,Nike Tiempo Legend系列,Nike T90 系列,品牌广告,踢出传奇主要人物：c罗、德罗巴、卡纳瓦罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥、里贝里 蝎斗

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