2021年高校招生宣传必须以精神内核为支撑 以质量取胜_第1页
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文档简介

1、高校招生宣传必须以精神内核为支撑 以质量取胜画面精美，内容暧昧，情节曲折。不要惊讶。这不是网络言情小说的情节，而是“报考”“报考”这几个字赫然放在了最近高考季开始流行的“土威招生海报”的海报下面。近日，随着高考结束，成绩逐步公布，全国各大高校进入招生旺季，例行发布“欢迎报考xx大学”的招生文章和视频。不同于学校那种严肃的风格，各个学校的校友都自己制作了招生海报，走出了一条“野路子”:把招生字帖做成表情包、小广告、游戏、小说等。甚至知名度远远超过学校精心制作的各种招生宣传。不管是不是“美好”，各方都有各自的说辞，很难达成共识。一些高校管理者认为，“在自媒体语境下，无论是高校推动还是学生生产，都不

2、应该以迎合大众的方式降低大学文化的品味和模式。”还有人认为，在互联网时代，信息传播的方式和特点发生了深刻的变化，受众需要更多内涵丰富、形式创新的信息产品。俗话说：“外行看热闹，内行看门道。”高考招生季的宣传不仅要赢得关注，还要深入人心，真正说出它的真谛。让外界看到高校更好的一面，让别人认识到高校独特的性格特征，甚至用一些有创意的设计、设计手法、传播手段，艺术地呈现出来，都是合理的。在新的时代背景下，文化表达充满了时代性和青春性，心理认同将向我们走来。画面精美，内容新鲜，情节曲折，就像小说戏剧一样，令人印象深刻，耳目一新，趣味盎然。另外，把好吃的食堂、最美的图书馆等元素搬出来，融入招生宣传的文案

3、设计，也是可以理解的。要知道如果不改变宣传风格，不使用“00后”愿意接受的形式，招聘广告传达的大学文化可能有高低贵贱之分。需要明确的是，招生宣传毕竟是大学对外文化表达和形象推广的窗口，是考生和家长宣传展示的平台，是大学道德修养的起点。这个看似短暂的招生宣传过程，对大学生也有教育意义，要努力传达大学育人的核心理念和精神内核。高校如何真正利用好自己的脉搏来推动招生？首先，对史料、数据信息、政策的解读要精准、不含糊，话语表达要严肃、随意，以维护招生宣传和人才选拔的权威性、科学性和公正性，让考生和家长安心、安心、舒心。比如招生章程中的政策加分、转学比例、录取原则、学费标准等必须公开、透明、准确。其次，

4、要围绕大学精神的核心，充分展现学科特色和历史底蕴。随着高等教育内涵的发展和优质建设的加快，一批批高校充分挖掘和提炼自身的文化内涵，通过建筑和环境特色，充分展示自己的校园物质文化、制度文化和行为文化。比如今年上海交通大学推出了不起的工科原创系列视频，以尖端的技术、科研场景、硬核图片充分展示学科专业特色，并通过学校全媒体平台推送，吸引关注和好评。话语表达的方式可以尽可能生动活泼，就像讲故事一样，以大学校训和大学精神为故事的骨架，以教师和学生熟悉的著名轶事为素材现在高校都在主动接近高中，下大力气派出大批专家老师面见考生家长，引进可视化专业介绍，在高中校园实施知名教授宣讲团。事实证明，高校通过主动多思考自己的行为，多倾注真情，扩大自己的功夫和眼界，就能赢得考生和家长的认

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