已阅读5页，还剩27页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
文化产品营销组合,一、文化产品营销规划,文化产品：文化企业能够提供给目标文化消费者以引起其注意、选择、使用的文化内容与服务的复合体,1、文化产品的竞争,竞争层次： 文化产品形态竞争 文化产品大类竞争 一般竞争 预算竞争,文化产品竞争的本质：创造价值 必读（视、听）性 好看 有用 重要 方便是金,2、文化产品的生命周期,导入期 成长期 成熟期 衰退期,利润额变化 时间的变化 10,导入期：高价高促销策略 高价低促销策略 低价高促销策略 低价低促销策略,成长期：提高文化产品质量 开拓新的细分市场 改变广告宣传策略 增强市场扩散通路,成熟期：防守型 撤退型 进攻型（产品创新、市场再开发、营销因素重组,衰退期：收缩 持续 撤退,二、文化产品的促销策略,本质：传递优势信息 劝说目标消费者 树立文化企业与产品形象,促销的组合结构：广告行为（报纸、电视、直接邮寄、杂志、广播、互联网、户外广告、移动广告、电话簿、传单） 人员推销 营业推广（附送赠品 优惠券 免费文化产品消费 惠顾回报） 公共关系
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025贵州中医药大学第一附属医院第十三届贵州人才博览会引才21人模拟试卷参考答案详解
- 2025贵州黔西南州望谟县消防救援大队招聘政府专职消防文员1人模拟试卷带答案详解
- 2025江苏南通市海门区民政局招聘包场镇民政公益性岗位人员招聘2人考前自测高频考点模拟试题及答案详解（典优）
- 2025内蒙古阿拉善盟赛汗人力资源服务有限公司招聘10人考前自测高频考点模拟试题附答案详解（完整版）
- 2025年甘肃省庆阳市新庄煤矿面向社会招聘生产性灵活用工206人考前自测高频考点模拟试题带答案详解
- 2025北京市检察机关聘用制司法辅助人员招聘147人模拟试卷及答案详解（夺冠系列）
- 2025年4月深圳市深汕特别合作区招聘事务员38人考前自测高频考点模拟试题及1套完整答案详解
- 2025吉林长春经济技术开发区人民法院面向社会招聘审判辅助人员聘用人员模拟试卷及答案详解（典优）
- 2025安徽艺术学院高层次人才招聘30人考前自测高频考点模拟试题（含答案详解）
- 2025广东广州市海珠区招聘事业单位工作人员19人模拟试卷及答案详解（各地真题）
- 2022智慧园区设计、建设与验收技术规范
- 自备车补贴申请表
- 注塑成型技术培训之工艺理解课件
- 信息论与编码（第4版）完整全套课件
- 广西佑太药业有限责任公司医药中间体项目环评报告书
- 汽修厂安全风险分级管控清单
- 海绵城市公园改造施工组织设计
- 上体自编教材-体育运动概论-模拟
- 05625《心理治疗》案例分析
- GB/T 2679.7-2005纸板戳穿强度的测定
- GB/T 25840-2010规定电气设备部件(特别是接线端子)允许温升的导则
评论
0/150
提交评论