品牌形象策划品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上基于正确

1、品牌形象策划品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上基于正确品牌 。品牌 是在企 自身正确定位的基 之上。中文名 , 品牌 。核心 , 。 原 , 。清晰。 划。 1。 是冰山一角。却至关重要！如果我 把品牌理解成一座冰山。品牌或企 所属的文化制度。 工行 。 构。核心技 。 方式等要素是构成 座冰山的主体。 尽管 于水下。 却是品牌 展最 有力的支撑与原 力。 但 一切都必 通 一系列完整有效的 与品牌推广来被大众所 知。想想 究竟有多重要！ 2。回 原点。 掘 目或 品的本 所在 ! 大 深 直人的沙 原理告 我 。抛开沙 表象的坐 。靠背等等。其 本 上它只是一 凳子。 者 要尽可能 的思

2、考。根据所需 行相 的 。 所以我 的建 是凡事不要急于 手。不妨先静下心来。 好好想想 个 目或者 品最 著的特点是什么。它 的目 客 与消 群又是什么做什么 的 ？ 3。 。清晰。概念是我 的 原 ！ 。清晰是以最 直 的方式。达成有效的 沟通和 播。 拒 一切不切 的象征意 与所 内涵。概念 是以巧妙独到的 理念和 用。 人以意外惊喜。使人印象深刻从而有力提升企 形象及文化内涵。 4。 客 做合适的 ！ 迅先生 穿衣：“人瘦不要穿黑衣裳。人胖不要穿白衣裳；脚 的女人一定要穿黑鞋子。脚短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿。但比横格子的 好；横格子的胖人穿上。就把胖子更往两 裂着。更横

3、 了。胖子要穿 条子的。 的把人 得 。横的把人 的 ” 亦是如此。合适才好！合适就好！当世界 入品牌 争的 代。当品牌成 中 大地上商界的 点 。品牌 也成 人 常挂在嘴 的 髦 。有人 企 每投在品牌形象 上 1 美元。所 得的收益是 227 美元。如此 人的投 回 率。 无怪乎企 界 品牌 之若 。 那么。品牌 究竟是什么？其魅力何 ？品牌形象永 是 企 的品牌 略服 的。 是企 期。正确 品牌 企 什么要 自身 行完整的品牌形象 ？品牌 企 的作用是不可忽 的。 有很多的企 特 是中小型企 没有 个意 。他 。企 的 品 售才是企 展第一位的 西。 售上去了什么 都解决了。 的情况在企

4、 展的初期的确是有用的。首先抓的是定 。在 了一段 以后 就开始暴露出来。 例如。公司没有完整的 形象而 得 乱不堪。 最基本的名片都不 一。以至于 10 个公司的人出去 客 人 是 10 个不同的公司。公司没有 一的工人制服。 一切 都出来了。 就在有形和无形中影响了 品的 售和客 公司的忠 度。 量下去了。定 少了。老板却摸不着 。 是怎么回事？稍微有意 的 者可能会 一个企 略者来分析企 什么 展停止不前。然后再 分析。 品 量没有 。 品 售网 和人力 源没有 。 那就是企 形象出了 。 个 候再来 行企 形象的整合和调整。 其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了。企业自己让

5、企业走了弯路。影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里。然后企业因经营不善而死亡。从实际案例中来分析出企业形象设计对企业发展的重要性： A。有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础。 更应该说他是企业发展的促进者。使企业经营者在管理上将更轻松 B。有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心。提高了员工的工作效率 C。可以提高客户对公司的“忠诚度” LOGO。是表明事物特征的记号它以单纯。显著。易识别的物象。图形或文字符号为直观语言。 除标示什么。代替什么之外。还具有表达意义。情感和指令行动等作用。LOGO。作为人类直观联系的特殊方式。不但在社会活动与生产活动中无处不在

6、。而且对于国家。社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。 国旗。国徽作为一个国家形象的 LOGO。具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。 公共场所的 LOGO。交通 LOGO。安全 LOGO。操作标志等。对于指导人们进行有秩序的正常活动。确保生命财产安全。具有直观。快捷的功效。商标。店标。厂标等专用 LOGO对于发展经济。创造经济效益。维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动。会议。运动会以及邮政运输。金融财贸。机关。团体及至个人等几乎都有表明自己特征的 LOGO。这些 LOGO 从各种角度发挥着沟通。交流。宣传的作用。推动着 * 。政治。科

7、技。文化的进步。保障着各自的权益。 LOGO的直观。形象。不受语言文字障碍等特性。 极有利于国际间的交流与沟通。 因此国际化标志得以迅速推广和发展。成为视觉传送最有效的手段之一。成为人类共通的一种直观的联系工具。企业策划方案法则一：确定业务目标业务目标必须明确一下问题： 一是确定目标市场。 企业服务的顾客是哪一类 ?在什么地方 ?市场规模有多大 ?顾客有什么需求等问题。这是制定策划方案的基础情报。二是对企业效果的确定。国际品牌网提醒。这里的效果不仅包括企业的获利能力指标。 而且包括其他一些企业追求的目标。如企业知名度。企业信誉等。企业策划方案法则二：策划方式设计多样性企业产生方案的途径是多种多

8、样的。常用的方法有： 1。自己企业的经验。在长期的活动中。每一个企业都积累了一定的市场经验。 这是企业无形的财富。 借鉴过去活动成功的经验。分析当前的环境。产生新的策划方案 ;2 。向竞争对手学习。本企业的竞争对手特别是市场领袖的企业。 他们掌握着大量的市场信息资料。所进行的活动很值得企业研究。国际品牌网觉得。认真分析竞争对手的策略。 不仅可以发现竞争对手的弱点。 还可以利用他们的经验。取他人之长。补自己之短。 3。创新。企业在产品设计。服务方式。价格。销售。促销等各方面采取新措施。使得效果更好。企业策划方案法则三：企业策划方案的评价对于各种活动方案的评价是优选的基础。评价一个活动方案优劣。

9、一般从以下的几个方面进行比较：1。方案的期望收益。即比较各种方案的效益目标。如盈利指标有销售利润率。成本利润率。利润总额 ; 市场发展目标有市场占有率。 开拓目标市场层次与范围等 ;2 。方案的预算成本。即比较为各个方案投入费用的大小。包括固定投资和流动费用 ;3 。方案的可行性。即比较方案的可操作性。有些方案未来的效果比较好。但不能实现 . 或者方案运作上有较大的障碍。这样的方案就不能列为优选方案。品牌设计一个优秀的Logo 设计必须遵循以下原则：1. 简洁我们要做的就是让用户在看到该 Logo 时能够马上回忆起来。只有简洁有力的 Logo 设计才是有利于让用户产生品牌记忆和联想的好作品。

10、2. 在黑色和白色底色下均能良好显示3. 在小尺寸下能良好显示 4. 在众多情况下能良好显示一个适合于多种场合使用的 Logo。能够让品牌价值的输出最大化。 5. 通常要包含公司的名称 6. 作为公司的市场营销和品牌管理。能充分展示公司的沟通意图。 企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象。 为了更好地实现这一目标。在进行品牌方案设计和实施时。应遵循下列原则：全面兼顾的原则企业导入品牌战略。会涉及到企业的方方面面。因此。品牌设计必须从企业内外环境。内容结构。组织实施。传播媒介等方面综合考虑。以利于全面地贯彻落实。具体而言。就是说品牌设计要适应企业内外环境；符合企业的长远发展战略； 在实施

11、时具体措施要配套合理。以免因为某一环节的失误影响到全局。以消费者为中心的原则品牌设计的目的是表现品牌形象。只有为公众所接受和认可。 设计才是成功的。否则。即便天花乱坠也没有意义。 以消费者为中心就要做到：进行准确的市场定位。对目标市场不了解。品牌设计就是“无的放矢”。努力满足消费者的需要。 消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿。 IBM 成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势。它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。 正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要。 企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计

12、的一大功能。 实事求是的原则品牌设计不是空中建楼阁。 而是要立足于企业的现实条件。 按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。 品牌设计要对外展示企业的竞争优势。但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则。不隐瞒问题。不回避矛盾。努力把真实的企业形态展现给公众。不但不会降低企业的声誉。反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。求异创新原则求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此。品牌设计必须有创新。发掘企业独特的文化观念。设计不同凡响的视觉标志。运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表。 在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地

13、面。 好奇的人们拾起手表发现居然完好无损。于是对电子表的看法大为改观。电子表终于击溃了机械表。在国际市场上站稳了脚跟。 两个效益兼顾的原则企业作为 * 组织。在追求经济效益的同时。 也要努力追求良好的社会效益。 做到两者兼顾。这是一切企业活动必须坚持的原则。 也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。 很多人认为。 追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业。是“花钱买名声。其实不然。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象。 但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。 它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护。生存的平衡；在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质。维护社会稳定。在品牌理念设

14、计中体现社会公德。职业道德。坚实一定的道德准则”。设计要点。人类的信息主要是通过视觉输入的。“让视觉说话！”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息。 广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上。几十年来。视觉营销一直在国际上大行其道。只是部分国家。部分企业。部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。 品牌推广除了标志之外。 还需要另外一个符号。表意更明确。个性更强烈的符号无需解释就可以解读的符号。VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI 设计的主要线索就是企业标识与辅助图形。品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。 至于具

15、体的表达方式。 条条大道通罗马不同的产业。不同的品牌有不同的路子。有的品牌以个性化符号为线索。比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索。 比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索；有的以色调为线索。比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索；有的直接以主画面为线索。比如白沙。以飞翔的双手为线索。有的以概念为线索统合所有的品牌印象。比如伊利四个圈。无论包装。影视。平面还是名字。都有圈圈这个概念的影子。 只是不同的媒体。 表现方法略有不同以同一个概念。以尽可能一致的符号贯穿始终。并坚持五年。十年精髓不变。这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”。“管理机制

16、”不可以拖后退！关于品牌 VI 设计设计。还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持： 1。系统性原则； 2。规范性原则； 3。风格化原则。品牌推广 VI 手册设计纲要企业经营营销所需的手册除了需要企业 VI 设计手册。营销推广手册。销售手册外。还需要一本很重要的手册。那就是品牌推广 VI 手册。品牌 VI 设计与企业 VI 设计一样也分基础与应用两大部分。 都是系统化识别体系。 只是针对的对象不同。根本上两者有着很多相通之处。品牌 VI 设计需要声明与强调的： 1。无论企业 VI 设计。还是品牌 VI 设计。并因为你没有精心设计就不存在了。水泥地也好。木地板也好。都代表别人对你的印象；衣着

17、讲究也好。不讲究也好。别人的印象并因为你不讲究。就没有任何印象了。区别只在于印象还是坏象。印象深还是浅。有的企业。有的品牌。有的人。也“自豪”地称。自己没做什么 CI。也没做什么设计处理。就仿佛有人住在毛胚房。穿短裤衩一样。请注意毛胚房与刻意简单是两码事。 2。这里重点说的是品牌 VI 设计。并非就此否认品牌 CI。品牌与企业一样除了视觉规范。也一样要有理念。行为的规范。品牌核心价值。Pansonic的“ ideasforlife等； 3。公司形象。这是被很多人忽视的。事实上。绝大多数情况下。在公众心中。公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。举例说。如果市场上突然出现一种“HELTOOTH

18、”牌牙膏。可能很多人不会去看它。如果过几天。 P&G突发出宣传。说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品。估计很多人就可能去了解或购买了。这儿可以看出。品牌内涵是构成品牌的元素之一。艺美堂对品牌内涵的特点及如何塑造做简单分析。品牌内涵的特点每个品牌都有其内涵。 品牌文化底蕴决定品牌成就。 不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众接受的； 而有的则是完全公众去感受而得的；有的很有个性；有的则略显平庸。不被人注意等。从品牌内涵本身来看。 主要具有以下三个特点： 品牌内涵的形成最终是由公众决定的很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念。 其实不管理念有多好。最终能否占据公众的心

19、智就成了品牌成败的关键。如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐。试想那要怎样说服消费者放弃“百事” ？所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐”。但要怎样才被广大消费者认可。恐怕娃哈哈还需努力。其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵。而是通过其包装。说明。企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉。 这对某些行业当然也适用。品牌元素 =品名 +品记 +品类 +品质 +品位 +品德 +品行品名：即品牌名称。是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐。娃哈哈。品牌设计品记：即品牌标记。是指品牌中可以被识别。但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号。标志。图案。和颜色等。品类：是指品牌所涵盖的产品

20、类别。即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电。乐百氏是饮料。摩托罗拉是通信。这就是品牌所具有的产品品类概念。品质：指反映品牌所涵盖的产品的耐用性。可靠性。精确性等价值属性的一个综合尺度。 品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。品味：是指品牌所涵盖的产品的科技含量。文化底蕴。审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如万宝路。剑牌。 555 三种香烟。同是品质比较好的香烟。但品味各不同。万宝路是西部牛仔的豪放。 555 是典型英国绅士的悠闲。剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。 品德：是指品牌宣传中所倡导的企业文化。价值观念与经营理念。如 TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值。为员工创造

21、机会。为社会创造效益”。品行：是指企业的管理行为。广告宣传行为。公共关系行为。销售行为。服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象。 给品牌留下的积累。 品牌设计就是对一个企业或产品进行命名。标志设计。平面设计。包装设计。展示设计。广告设计及推广。 文化理念的提炼等等。 从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。 品牌是企业自己的。 而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的。不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”。标志等只是品牌形象的一个重要载体。让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。 所以。品

22、牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。是企业发展的奠基石！所以。完善的企业品牌形象必须通过完整。正确的品牌设计来具体体现。 从而去告知企业的客户 “我是谁”。“我是做什么的”。这就是品牌设计的最重要目的。设计要点：企业形象的视觉识别核心是标志。 而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号。这是品牌 VI 设计与企业 VI 设计在设计表达上的不同。对市场敏感的人。标志往往是高度抽象。高度凝炼的。经常是多重意义的复合。解释起来意义丰厚无比。 若没有解释员。则晦涩难懂。不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。 因为标志只是一个点状的视觉符号。高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。品牌分类。品

23、牌商标设计新品牌商标设计：中文英文命名。商标图形设计。商标标准色彩。商标标准字体等。原品牌商标改进：中文英文设计改进。简化。提炼。再定义。视觉强化等。品牌设计产品包装设计产品造型设计：产品包装的材质。形状。容量。购买手感。包装概念。商品陈列的合理性设计。产品包装设计：产品商标统一性。系列化。整体格调。视觉概念及概念提炼等设计。产品市场推广产品广告策略：产品集中化广告传播方案。 目标性市场攻击策略。产品促销策略： 销售促销。特定卖场促销。 活动促销。节日促销。价格促销。派送促销等策划。产品宣传策略：产品手册。产品摄影。产品影视广告创意制作。软性文章广告等。产品推广领域：一。品牌形象广告部分平面广

24、告推广：杂志报刊等平面广告基本格调。格式。风格整体规划等。影视广告推广：创意。脚本。导演。摄制。数字制作等。网络互动推广：媒体广告策划。其他特殊媒体广告创意设计等二。企业画册创意部分企业形象画册：整体格调创意。图片摄影。文案。电脑设计。印刷。制作监理等。 企业年报画册：按五年或者十年一个整体规划。图片摄影。文案。创意设计。印刷。制作监理等。产品形象手册：产品摄影。文案。创意设计。印刷。制作监理等。三。品牌形象展示部分企业形象展示：展示空间设计。展示资料。展示内容。展示制作。监理等。产品宣传展示：产品陈列。产品演示。产品资料。展示环境。展示制作。监理等。产品促销展示：统筹设计。展示工作人员素质培

25、训。展示制作。监理等。 包装盒：产品的包装是产品的重要组成部分。它不仅在运输过程中起保护的作用。 而且直接关系到产品的综合品质。 以下是包装盒常用的包装材料及包装形式： 马口铁盒是包装盒的一种。 材质为马口铁。因马口铁的特性。延展性好。抗氧化能力。且其上可做印刷。不易破损。可做成各种形状。方便运输。成为包装之首选。马口铁盒按功能分可分为香烟盒。糖果盒。茶叶罐。咖啡罐。保健品盒。香水包装盒。手表包装盒。卡片盒。CD盒。礼品盒等。酒包装盒。人参罐。巧克力盒。游戏包装盒。烟灰缸等 1。日用品： 餐具；酒具；茶具；厨具；钟表；工具；五金；电池；其他； 2。食品：饼干；巧克力；月饼；糕点；糖果；冰制食品

26、；方便食品；粮油制品。调味品；干果；小吃食品；乳制品；肉制品；动物食品；其他； 3。饮料：茶；咖啡；水；汽水；果汁；其他； 4。烟酒：葡萄酒；白酒；啤酒；保健酒；烟；雪茄； 5。化妆品：化妆品；香水；梳妆用品；美容用品；其他； 6。电子电器：计算机；音像设备；照相机；摄像机；电话；手提电话；传真机；电视机；熨斗；冰箱；吸尘器；灯具；其他； 7。音像品：光碟；磁带。其他；8。医药及保健品： 医疗器具。药品。保健品； 9。手提袋； 10。礼品； 11。文体用品：文具；办公用品；装订器具；手写用的材料和器具；绘画用材料和器具；艺术用具；教学材料；乐器；运动器具；其他； 12。工艺品； 13。洗涤用品

27、。卫生灭害用品； 14。纺织服装： 男装；女装。内衣。女内衣。乳罩；鞋帽；袜；领带。头巾和围巾；手套；零星服饰；皮革制品；床上用品；其他； 15。玩具：游戏用品；模型玩具；积木及组合玩具；拼图玩具；电子玩具；卡通娃娃；其他； 16。土特产； 17。油漆涂料：包装材料：纸。金属。玻璃。木。陶瓷。塑料。棉麻。布。复合材料。其他；包装容器：瓶。罐。桶。盒。箱。篮。袋。罐头。吸塑。其他。品牌管理。企业创出品牌后。并不能高枕无忧。确认品牌与消费者的关系。进行品牌定位； 5。确定品牌策略及品牌识别； 6。明确品牌责任归属。建立品牌机构。组织运作品牌； 7。整合营销传播计划及执行。 确保品牌与消费者的每一个

28、接触点都能传达有效的信息； 8。直接接触消费者。持续记录。建立品牌档案。不断培养消费者的品牌忠诚度品牌跟踪与诊断； 9。建立评估系统。跟踪品牌资产品牌评估； 10。持续一致地投资品牌。 不轻易改变。品牌管理的目的在于通过细分市场找到自己的独特性。建立自己的品牌优势。并获取利润。品牌能够在市场上脱颖而出。企业必须更新观念。避免只重媒体宣传。促销等短期行为。而要重视品牌的延伸性管理。品牌管理是对建立。维护。巩固品牌的全过程。是一个有效监管控制及其与消费者之间的关系的全方位管理过程。只有通过品牌管理才能实现品牌远景。最终确立品牌的竞争优势。设计任务对于设计公司来说。比较大的困难在于。企业主只看重LO

29、GO的变化而忘记其后面的整体品牌的变化。经常有国内的企业喜欢 “给我100 个让我挑挑看”。他们喜欢用征集的方式来更换LOGO。但是这样的做法少了标志和品牌之间的连接。举例来说。假如联想要换标。一开始就拿着的 LENOVO的标识去。联想的人肯定会问。为什么用这个图案。字体为什么是这样的？这些问题常常让人无法回答。要沟通的东西太多。“是品牌设计而不是 LOGO设计。”所以。正确的方法应该是：先明确品牌要变成什么样。然后再明确品牌最想要改变别人什么看法。也就是说。先赋予品牌一个任务。再赋予LOGO一个任务。但是中国的公司却想让很棒的故事在标识里面体现出来。要求文字精准。重视企业文化。常常将企业文化

30、和品牌混为一谈。对于新LOGO的决策过程。设计公司建议不要进行全民投票。但是要进行 “灾难测试”。不能触犯当地的一些文化禁忌。要进行调研。让目标对象看了之后。在没有提示的前提下。讲出他们首先联想的三件事。并且描述出这个 LOGO想跟你说什么。“你是谁。想往哪去。怎么去。想成为什么样的人。你有哪些资产。”这是每个想更换自己的 LOGO的企业都要先了解的东西。品牌个性品牌个性表现在具体的形象上 形成独特的视觉化语言。产生强烈的视觉冲击力。郭达。黄宏的小品绝不亚干陈佩斯。但许多人只知天下有陈佩斯。 不知有郭达和黄宏。 是因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力。让人过目不忘。只要陈佩斯一出场。不用说话。他的

31、光头就已经在向观众笑了。对品牌进行理念统一。传播统一之后。可以保证品牌成长的方向。 少犯原则性的错误。 而对品牌的个性化塑造将使其在众多的竞争品牌中脱颖而且出在品牌的核心价值设定以后。不仅要始终如一地坚持。还要表现在具体的形象上。形成独特的视觉化语言。产生强烈的视觉冲击力。郭达。黄宏的小品绝不亚干陈佩斯。但许多人尤其是农民们贝知天下有陈佩斯。不知有郭达和黄宏。就是因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力1 让人过目不忘。贝要陈佩斯一出场。不用说话。他的光头就巳经在向观众笑了。统一法则还只是偏向干对品牌自身的要求。 那么个性法则指的则是品牌要凸显竞争品牌的不同之处。我们身边每天都有成百上千个品牌在向你叨

32、唠没完。但是。我们能记住这么多品牌吗？只有那些显得特别的品牌才会引起我们的注意。在传播泛滥的时代。注意巳经是个了不起的成功。因此。你必须与众不同。作用。品牌是企业无形资产的重要组成部分。是企业所拥有的无可替代的竞争力。拥有品牌就拥有市场。当我们看到可口可乐。 麦当劳以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场时。我们企业都惊叹品牌之威力。有一句话可以看出品牌 * 非同一般：“如果可口可乐全世界的工厂一夜之间被大火烧掉。 世界上各大银行都会争相给它贷款。” 中国一些企业在改革开放以来十多年间。也先后成长为全国性知名品牌。 一些品牌在国际上也产生了一定 * 力。但有 * 对企业创品牌仍存在一些误解。认为创品牌是

33、大企业的事。自己作为中小企业。生存可能都存在问题。没有必要。也没有能力去创品牌。即使你的企业是中小企业。一样可以创名牌！国内知名营销专家一语中的地指出 guo 内一些企业存在的一些误解。他认为。中小企业之所以产生不应该创品牌的想法。主要是有以下的几点误解： 1。 认为自己是一家中小企业。没有太多资金打造品牌。没有能力。也不敢想去创名牌。 2。认为自己一向以来做自己的 OEM业务。 借鸡生蛋 。也活得很好。并不急于去创品牌。 3。认为自己企业所在的行业没有知名的品牌。大家都是这样卖。所以没有必要搞什么品牌。 4。打造品牌需要一个长期的过程。并要持续性投入和巨额预算。也不会很快就有效果。待企业发展

34、起来后再说。 5。有的企业对创品牌有一定的意识。但对创品牌认识不深。缺乏经验。觉得无从下手。 2。 其实。中小企业同样可以创品牌。很多企业都面临如何建立自己品牌的问题。 因为拥有强势品牌才能在市场上有竞争优势。或有更好的利润空间。3 。产生误解的原因很多。 这跟中国处于市场经济发展初级阶段。多数企业对品牌认识不深有关。 4。 任何大企业都是从小企业开始的。美的。太太。步步高等都是由典型的小企业发展起来的企业集团。由于一直重视品牌实质和内涵的培育。 市场上有很高的品牌美誉度。 事实证明。在发展初期。就制定了长期的品牌战略目标。有品牌意识和长远品牌经营理念的企业。会有更大。更快的成长机会。日本企业

35、在全世界的快速成长就是最好的佐证。包括 SONY。爱华。日立。东芝。 TDK等在内的众多日本名牌。均以世界性的眼光。正确的品牌运作方式经营。即使他们在最困难的时候。也坚持不变。从此。一改世人心目中日本货低档。质次的印象。最终创建了一个个国际品牌。 这对于中国众多中小企业来说。 这无疑是个良好的启示。品牌建设。已不容忽视。中国一些企业为别人做 OEM。比如电子行业。他们依靠稳定的质量生存着。但只能获得相当有限的利润。不能使自己的品牌发展起来。因此不能获得竞争中的长久的优势。比如彩电市场上。在高端市场上的利润却让其它国家的品牌完全占有了。OEM和自创品牌互不矛盾。我们也不必截然划分成两个阶段。最好

36、是主次兼顾。多腿走路。在做 OEM的同时。考虑创建自己的品牌。对一些尚未有强势品牌的领域。虽然暂时缺少品牌。但从长远来看。品牌消费逐渐会形成一种习惯。一旦其它企业进入。迅速建立品牌。形成第一品牌的印象。 将会后悔莫及。 如果在某些行业中还没有领导品牌且产品处于市场发展阶段。那做品牌就较容易。其实正是创建品牌的最好时机。 太太口服液。润迅传呼。乐米乐。王老吉等国内知名品牌。 基本上都是在该行业尚无强势品牌的占据有利时机下协助客户打造出品牌的。即便是在一个竞争的行业环境中。如果不想仅仅为了生存。 要取得发展。那么一定要有自己的产品和品牌。品牌是自己的企业在市场竞争中的法宝。 中国的营销环境每天都在

37、变化。市场竞争每天都在加剧。 中国的很多产品早就进入了买方市场时代。品牌力时代已经来临。以前单纯地依靠广告的密集轰炸。订单就雪片般飞来。但这种日子已经过去了！产品同质化日趋严重。靠品牌来建立竞争优势日益显得重要。5。 品牌创建是一个长期的过程。因它是一个系统工程。需要进行整体的规划。很多企业没有创品牌的经验而感到无从下手。 但对专业人员来说。并不复杂。因此。需要专业人才的参与。业界一位专业人士特别指出：“千万不能不懂装懂。自欺欺人。或者请了一些并不在行的所谓专业人士。没有实践经验的专家教授来。最终最后花了钱。坏了事情。”6。万丈高楼平地起。小树终能长成良材。只要我们树立信心和长远的目标。即使我

38、们的企业尚小。终有一日能打造出自己的品牌。中国有句老话。“临渊漾鱼。不如退而结网。”赶快行动吧。很可能在十年以后。也拥有一个本行业的知名品牌！。选择设计公司。在我国。企业的品牌设计一直都没被大家所重视。1997 以来中国经济快速发展。企业的硬件方面已经赶超欧美。但唯独在品牌设计观念上被人所忽视。 也比较落后。 广大的中国企业决策者还是认为应该靠实力。 靠宣传。靠市场去提高企业的知名度与业绩。并没有清晰思路去想把自己的品牌设计做一个规划。 做了很多的努力其实都是无用功。 所以在中国的一些企业中。 有一部分企业在公司已经做大做强的同时。 也意识到了这个问题 “我的企业需要品牌设计了 ! ”但是相信

39、很多人还是不了解。品牌设计到底是设计什么？其实说来也简单“品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上。”到了 2000 年。很多人也意识到品牌设计的重要性了。 但是如何选择高端品牌设计公司又成了一个难题。 所以下面为大家介绍几个做品牌设计时需要注意的。第一 看实力这里我所说的实力并不是广义上的实力。 这实力不代表这个设计公司砸了多钱做广告。 用了多少钱做宣传。 有实力不是说他们能用多少钱去做宣传。从而达到了让大家都知道他存在的效果。用钱所能证明的不是设计实力。只能是说他们公司有财力。北京设计公司中还是有很多公司在埋头做设计。靠专业。靠技术去做服务的。所以多了解下靠实力。靠技术去证明自己的公司。第二

40、 看结果想到很久以前的一句广告词“不看广告。看疗效”。这句话用在如何选择设计公司的方法中就很有说服力。 选择北京设计公司的时候要多看看他们的案例。 只有看到北京设计公司能做到什么。 才能知道他们能不能为你做什么。 在设计公司的案例中也会看到跟他们有过合作的公司。看看都是什么样的公司会选择这家设计公司。看看有没有你的同行业公司。看看他们为什么会选择这家设计公司做设计。看到了结果才知道他们是不是你想要的。第三看人员这里指的人员不是在您选择设计公司的时候。 把自己的公司吹嘘的上天入地无所不能的业务人员。有可能的话一定要和设计公司的设计总监沟通一下。了解他们设计总监的思想。才能知道他手下的设计人员是什

41、么水平的设计师。一个设计公司的灵魂就是该公司设计总监的思想。他的想法能决定一个设计作品走向。所以这是选择设计公司时一个至关重要的条件。以上就是选择设计公司时必须要注意的三点。形象品牌。翻开品牌丛书。几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计。我们希望她展现给“上帝”消费者是年轻。热情奔放。充满现代气息的都市女郎形象。 那么要做的是对她进行从内到外的包装和设计。就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样。 我们需要做的是提升她的内在素质： 知识的熏陶。才艺的训练以及现代精神的灌输。提高她的着装和审美品味；休闲的健康的运动的高品质的审美情趣；必要的话还要进行眼睛。 鼻子等五官的整形手术等等。 最后把她

42、的美丽动人。风情万种表现给消费者。品牌形象就像这个女子的形象。是企业和消费者想要看到的。感受到的。是他们对品牌的认知和评价。是静态的。而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包装设计。是塑造品牌形象的工具。方法和途径。是一个过程。概念不同的人对品牌设计有不同的理解。 广义品牌设计包括战略设计。产品设计。形象设计和 CI 设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面。这个内涵比较宽泛。 狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称。商标。商号。包装装潢等方面的设计。基本上等同于企业的视觉系统设计。在此观念中。品牌设计是企业形象设计的一个方面。 后一种品牌设计的定义过于狭窄。仅仅把品牌设计理解为

43、对牌子的设计。 不符合现代营销对品牌的理解。 而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。 基于本书前面几章对品牌形象。品牌定位已有详细阐述。在本章中主要以 CI 设计为主阐明品牌设计的内容。在 10 倍速资讯时代顾客更在意“品牌”的亲和互动及实际利益。而不再是企业强权。 CIS 工业复制时代的企业以强势沟通手段千篇一律地不断重复企业标志的做法早已令顾客厌倦。今天的消费市场。品牌所需要谋求的不再是 “认识”而是“认可”。这一点。 CIS 缺乏情感的沟通方式对其无能为力。它以企业意志为中心的观念正在离我们远去。 CI 时代到 BI 时代之间的区别。其中最显见的是品牌立场的转换： CIS 系统描述的是“

44、我想变成什么”。而 BI 观念则是“我愿意为您变成什么”。它令顾客更愿意主动了解和尝试品牌。毫不夸张地说。今天的消费市场里。谁俘获顾客的情感。谁就拥有话语权。“情感”正在成为一种新的经济模式！ 今天的品牌设计。营销。企业形象建设的重要性吉姆 . 柯林斯指出。“伟大的公司的创办人。通常都是制造时钟的人。而不是报时的人。”为什么是造钟。而不是报时？那是因为公司是比产品更重要的东西。你可能在初创的时候没有任何产品。 但是你却可以拥有一个公司。拥有一个高瞻远瞩的公司。 这个公司。会为你创造出伟大的产品。但是如果你刚开始为了追求伟大的产品却忽略了公司的作用。 你就只能报时。而不是造钟。 你再好的产品可能

45、会因为你的公司能力不足而被别的公司取代。更新。超越。这个定论在某种程度上引申出了一个企业形象的重要性。我们常说市场竞争。 归根到底最终竞争的并不是产品。而是产品背后的企业。 产品只是一种载体。 是让消费者了解企业的一种最直接的途径。搭建起企业与消费者之间的桥梁。 企业的形象决定企业的命运。企业才是终极的创造。企业的品牌形象是否清晰。完整直接影响其在市场中被接受的程度。 定位清晰。个性鲜明而又适合市场需求的品牌形象不仅能够使企业获得市场先机。 更能为产品增加附加价值。企业形象策划要打造成功的企业形象。实际就是“短期间创造高销售量”的变相艺术包装设计。 这就意味着必须展开企业形象策划这一项首要工作

46、。有步骤才能产生有效的行动。换言之：策划在本质上是一种运用脑力的理 * 。是找出事物的因果关系。衡量未来可采取的途径。作为决策之依据。策划所起到的作用是。预先决定做什么。如何做。谁来做。企业形象策划一般包括以下内容： 企业现状调查 -包括企业外部的宏观微观环境。 目的在于分析和掌握企业的市场背景和发展机会。企业现状分析 - 客观分析企业形象的认知度。 如不足则通过相应途径使形象清晰化。企业形象调研 - 将调查得出的企业实际形象与自我期望形象进行比较。揭示两者间的差距。从而弥补这种差距。这是企业形象策划工作的重点。 销售策划营销策划主要分为市场营销跟网络营销两种形式市场营销策划市场营销策划是根据企业的营销目标。以满足消费者需求和欲望为核心。设计和规划企业产品。价格。渠道。促销。服务和创意。从而实现个人和组织的交换过程。市