2021年VI平面设计毕业论文范文写

1、vi平面设计毕业论文范文写 VI是Visual Identity 的英文缩写，指视觉识别系统，VI设计是企业的重要组成部分。 _了vi设计，希望能对大家有所帮助! 摘要：本文分析了VI设计延展性在国内发展的情况与误区，指出应该把VI设计中的各项设计元素看成一个有机的视觉资源系统，整合这些视觉资源，实现VI设计中各设计元素的充分利用，以达到最大的合力来传达企业的视觉识别形象，从而达到树立企业形象的目的。主张在VI设计中应注重整体观，破除程式化，寻求新动力，转变话语方式，以充分发挥VI设计的延展性。 关键词：VI设计;CI设计;延展性 _以来，国内的VI设计过于呆板和程式化，很多公司的VI设计手册

2、除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，基本都是单调的延续或重复，缺乏个性和新意，割裂了VI设计中各要素的相互作用，造成VI延展性差，缺乏创造性，影响了CI的整体效果。 VI设计作为CI设计中的一个重要组成部分，对企业形象的塑造有着极其重要的作用，而目前对VI设计的研究主要集中于它在CI中的作用及标志的研究上面，对VI设计延展性的研究相对比较少，延展性成了当下VI设计中一个突出的、急待解决的问题，正因为上述原因，对它的研究和探索就显得尤为必要。 一、VI设计延展性在中国的发展状况及其误区 到目前为止，号称能够做VI设计的机构或者个人数不胜数;号称己经导入了CI或者VI的企业也多如牛毛

3、。但是这些企业的VI在市场上或者在面对竞争对手时有没有树立起明显差异化的视觉形象呢?就VI设计的角度上来看，它的延展性如何?就目前的现实情况来看，VI设计延展性的发展情况大致如下： 第一，企业在运用VI中存在不规范现象，特别是目前数量上占多数的中小型企业和一些地方性企业。有的企业只是在名义上导入VI，并不一定在实际中严格执行。在应用过程中存在诸多不规范用法，比如标志随意更换色彩，放在不同的媒体或材料上时不照规定标准执行。而出现这种问题的时候，层往往还意识不到它的严重性。 第二，从业人员对VI设计的理解有偏差。有的设计人员认为：做一套VI主要是标志设计，标志完成以后，其他的就很容易了，甚至可以找

4、到模板直接套用，把新标志更换上去即可。完全以标志设计为核心，不重视其他设计要素的作用，没有认识到VI设计是一个有机的整体，这种千篇一律的设计手法使VI设计失去其真正的价值，VI的延展性不佳，VI徒然成了一个空壳。 二、如何充分发挥VI设计延展性 (一)注重整体观统一和系统的区别 首先我们来了解统一和系统在词义上的解释：统一的含义是使标准化、使成一体，而系统则是指按一定的关系有机组成的同类事物。以哲学的观点，人之为人，是因为我们是生活在系统之中的，我们和整个世界组成了一个有机的整体，也正是在这个系统中，才能反映出每个人不同的性格特征、生活方式和生活态度。VI设计也是这样，不同的企业、 _机构、展

5、览或活动，它们的性格与风格取向是不一样的，都有自己独特的个性语言。在进行形象设计时，就不应拘泥于某一种模式或某一种现象上的统一和标准化。在VI设计中应该根据企业个性化的因素，采用最合理的设计方法来树立其形象，尽可能地设计空间和设计语言。 在这方面有很多好的设计案例可以参考分析。如陈绍华设计公司设计在“xx年西安园艺博览会”标志设计中，以大的精华之“花型”为原创意念，将三角、四边、五角、六棱的多类花型，组合成一个富有东方神韵的“百花吉印”之母形图案(图1)，其创作过程中充分考虑到VI的延展性，标志本身在保持其造型的基础上延展出4种色彩方案：渐变色的、双色的、单色的以及线形四色的，便于在后期的形象

6、 _设计中灵活运用。在西安世界园艺博览会第 _的 _设计中，将标志颜色与大自然的清新色彩相融合，寓意花、土、草、木、水之共生，体现了人、城市、自然、宇宙的和谐，契合西安世园会“天人长安，创意自然”的主题(图2)。设计师陈绍华曾经提到：一个好的会徽标志本身来说，其创作过程中也要充分考虑到它的延展应用，当然，这里说的延展应用设计不是传统意义上的 _粘贴，而是需要能够以标志图形为核心，延伸发展出一系列“似其型、有其神”的设计来丰富立体随后的延展应用。在西安世界园艺博览会第 _ _设计中，VI的延展性更加凸显，雕塑和园艺设施提取标志中的三角、四边、五角、六棱形，将平面设计立体化应用(图3、4)。 在V

7、I设计中，只要能形成符合设计对象理念的系统识别印象，就是优秀的VI设计。VI的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程。 (二)破除程式化VI中各设计元素互动 长久以来，国内在VI设计上都强调以标志设计为中心来发挥效应，标志形象完全主导着视觉印象的形成，任何事情，当被过分强调时，就容易失去它的客观性，使我们被自己营造的氛围所遮蔽，一叶障目，丧失了用发展的眼光看问题的能力。VI各要素自身都具有形成视觉效应的能力，其受制于标志的中心效应而不发挥各要素的能动性，将消弱VI创新变化的能力，也是对视觉资源的一种浪费。目前国内一些设计师也开始，尝试新的设计手法，在保持整体视觉

8、形象的前提下，更加注重VI设计中各要素的相互配合，重视各要素相对 _的视觉效应。 目前国内外许多标志设计已经打破传统规则，在静止的二维标志中加入了时间概念，即标志本身不再是单一性僵化的约束力量，标志的效果不是在它确定那一刻就完成的，在应用中它的效果更能充分体现出来。这样一来，标志就不一定是视觉中心，也不再是约束其他设计要素发挥作用的力量，而是应用中丰富性和灵活性的展现，其本身具有强大的延展优势。比如吕迪鲍尔为蓬皮杜中心 _的标识系统，所谓的标志并不存在，而展现在人们眼前的是大量的由各国文字(英、德、西、意、俄、阿、中、日)组成的色彩斑斓的网幕，用来象征蓬皮杜文化中心交流的性和文化的多样性。正如

9、吕迪鲍尔所解释的：“这并不是用新的符号代替旧的符号，而是创造出一种集遗产与新颖于一体的视觉环境”。在这里重要的不是要让人记住一个标志的形象，更重要的是通过整体的视觉效果传达某种观念、意境，调动所有视觉元素整合出某种氛围。除此之外，德国汉诺威国际博览会的VI设计也是这方面的典范。 另外，VI设计中的辅助造型就其存在的实质意义来看，它的首要功能是强化标志形象，提高视觉魅力。所以不论是利用何种元素，只要是根据定位和对象的需要去创意就是可取的。我认为不管是基础元素还是辅助元素，只要能在取得最终的系统性效果的前提下，设计师就可以根据对象的需要，寻找个性点以求得突破，让思想在更加广阔的空间自由的驰骋。 (

10、三)寻求新动力第五元素的挖掘 这里讲的第五元素比我们理解的辅助造型宽泛得多，它可以是任何视觉要素，如一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果等等，都可以纳入到第五元素中来。比如众所周知的苹果造型，其透明的设计效果不是传统意义上的辅助造型，但同样给人造成深刻的视觉印象，它给人的记忆度和识别率并不比苹果标志本身的效果差。反而这种创造性的手法更容易比传统意义上的标志更加引人注意，在形成苹果公司整体视觉印象的过程中，透明感作为各要素交互效应的体现，起着重要的主导作用。可见，重视发挥第五元素的视觉动力，为VI设计提供了更为广阔的空间。 再如 _设计师原研哉为山口县光市梅田医院(一所和小的专门医院)所做

11、的VI设计，其最大特征就是所有的标识都是用白色的纯棉布来进行设计(图5、6)，并且还使用了松紧带，就像袜子和浴帽一样，可以随时从坐台上脱下来清洗。布料的质地是非常柔软的，会给空间带来柔和的感觉;特地选择不耐脏的白色棉布，就等于向入院者宣布：这个医院是最好的医院。标识原本只是带有引导功能的信息“”，但只要这种标识在空间中存在，就必然依赖于一定的载体，设计师在此案例中用不同于平常的材料活化了设计的物质性，传达出不同于一般引导标识所具有的感觉，树立了梅田医院关于“清洁”的最直观的印象。 在VI设计中发挥主导作用的不一定是标志，而可能是其它辅助元素及其相互之间产生的效应。在实践中，破除人为规范性，不赋

12、予标志以当然的中心地位，各要素应用规律自由变化，不做太多人为限定，支持VI各要素 _或综合发挥，可以使VI设计的空间拓展更加广阔。也就是说当距离使我们的视力对某些细节的变化，例如对标志的识别 _为力时，第五元素的视觉主导作用就体现出来，它是视线的延展，使我们能迅速而准确地辨明目标对象，并借此把我们的视线引回到标志上来。 (四)转变话语方式设计语言由理性到感性化的发展 这是个由文本时代向图形时代转型的时期。过去人的思想主要是由的文字来传达，而图形时代的到来，人们不再是仅仅凭借文字形成的概念来认识世界，而是凭借直观的形象性的图形图象来认识和判断周围的世界。 由于现代主义设计理论的影响，VI设计从诞

13、生之日起就强调抽象、理性的设计风格，推崇简洁、几何化的设计形态。简洁的风格确能让人一目了然，有很强的视觉冲击力，容易让人记忆和分辨，但是，目前不同属性的、各行各业的VI设计都在追求简洁，大量“简洁”风格的VI设计容易造成相互之间的辩识模糊，传达混乱;同时，几何化的设计很难反映出文化的多样性、人性的多元化与个性化，很大程度上阻碍了企业亲和力形象的传达。例如设计师陈绍华为成都置信公司的项目“国色天香”的所设计的标志(图6)，和现代主义要求的理性与深刻完全相反，体现出了单纯美好，甚至童真童趣的设计语言，这样的标志往往更具有亲和力，在这个几何化设计占绝对多数的市场上，给人以耳目一新的 _。该标志图形延

14、展出的春夏秋冬使用色系(见图7)，则让这个VI系统更加富有活力，让人们对这个以花文化为主题的旅游项目更加充满向往之情。 随着人文精神的普遍觉醒，后现代主义哲学思潮日渐兴起，后现代主义强调人性化和感官愉悦，在VI风格上强调标志的亲和力，承认文化的多样性和人性的多元化。在VI设计中，在造型、色彩上的丰富感更能带给人视觉和情感上的愉悦。通过图形的语境和氛围来表达设计意念，展现人性的多元化;重视对、民族文化的探索和借鉴，这都要求VI设计应该转向人性化的回归。从现代主义VI向后现代主义VI风格的转变，是一个由理性向感性，由统一逻辑向多元共存发展的过程，这也有利于VI设计延展性的发挥。 三、结语 本文 _

15、了VI设计延展性在国内发展的情况与误区，本人所指的VI设计延展性，主要是指应该把VI设计中的各项设计元素看成一个有机的视觉资源系统，而不只是过去把重点放在寻求VI设计延展中所提到的标准化、规范性的统一。另外，本文的另一个重要问题是如何整合这些视觉资源，实现VI设计中各设计元素的充分利用，以达到最大的合力来传达企业的视觉识别形象，从而达到树立企业形象的目的。文中也提到了VI设计中第五元素的挖掘，破除以往的标准化与规范性，不一定以标志作为VI系统的核心，其他的辅助元素如一个概念、一个氛围或一种特殊效果等也可能成为VI系统的中心。 随着时代的发展、审美思潮的变化和新材料、新技术的运用，VI设计的延展

16、性问题将得到更好的解决，也会得到更多的 _和重视。 _： 1陈汗青.系统设计M.武汉：武汉理工大教材中心，xx. 2严晨，严渝仲.企业视觉形象设计M.沈阳：辽宁出版社，xx. 3何方，高卓，上官嫚嫚.VI设计M.武汉：武汉大学出版社，xx. 4日原研哉著，朱锷译.设计中的设计M.济南：山东人民出版社，xx. 5郝雪莉.法无定法VI设计的创新J.装饰，xx，(03). 6彭嘉骐.论品牌形象设计发展新趋势J.艺海，xx，(05). 摘 要：随着新媒体技术的发展，过去以纸媒介为主的VI设计模式方式已经不能完全满足数字化时代品牌形象 _的需要。企业应该逐渐从静态传播转向动态传播，全方位的展现企业形象。

17、文章从设计内容和呈现方式两个主要方面对新媒体语境下的VI设计的发展的可能性进行探究。 一、传统模式下的VI设计 VI是Visual Identity 的英文缩写，指视觉识别系统。自19世纪五 _以来，VI设计逐渐形成了固定的模式，VI的设计内容主要分为基础设计系统和应用设计系统两大部分，基础系统主要包括LOGO、标准字体、标准色及尺寸规范等内容，应用系统设计主要包括办公用品、平面宣传品的设计。多年来，VI设计在呈现方式上也基本只是依靠一本VI设计手册和CD光盘来展现，形式单一。 二、当前 _发展状况下VI设计的不足 多年来，传统的VI设计模式的确帮助过很多的企业品牌达到，然而这种“尺度和规范”

18、是需要随着时代的发展做出适当修正的。传统VI设计的内容主要是对二维平面和静态事物设计，最终成果也主要通过静态手段来呈现。而目前，新媒体手段的出现，企业不仅需要静态的视觉传播，更需要通过电子媒体动态的展现形象和传达信息，这些电子传媒形式也应该得到规范设计，使之成为企业VI系统的一部分。 三、新媒体语境下VI设计的可能性探究 (一)新媒体语境下VI设计的内容 传统意义上的VI设计主要是依靠平面印刷的方式，在平面二维材质上进行图形、颜色，文字的设计，在现代新媒体技术的冲击下，仅仅只依靠平面印刷难以满足现代社会对信息传达的海量性、即时性以及 _度的需求，所以VI设计应该从自身出发，寻求更多的可能性。

19、1.动态化LOGO 在人们固有的思维模式里认为LOGO是静态的，不会把它和动态效果 _到一起，但是在新媒体崛起的时代，动态LOGO已不仅仅只是幻想，动态LOGO可以展示出静态LOGO所不能具有的变化性和连续性，比起静态LOGO更加具有动势和活力。现代多媒体设备层出不穷，从LED、电子屏幕到智能 _、掌上电脑等，这些都为企业动态LOGO的存在和展示提供了必备条件和发展空间。 例如2000年德国汉诺威世博会标志就是一个动态LOGO(图1)，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态。1这个与众不同的创新性标志设计得到了广泛的好评，被大家评为是“会的标志”。它不仅仅能动态展示，而且也可通过截图进

20、行二维平面的定格，进行静态的展示。这种动静结合的LOGO模式越来越为大众所接受和认可。不敢完全否定，在未来社会，这种动态LOGO可能会取代原先的静态LOGO，成为LOGO设计的主流模式。 2.企业标准色 企业的同一套色彩系统在电子媒介中与平面媒介中的使用也不应该完全相同。现代网络时代，每个公司都不可避免的要进行或是智能设备上的页面浏览设计，电子屏幕与纸质平比具有不稳定性和动态性，也受到设备尺寸大小的影响，所以二者对色彩的要求也不尽相同。屏幕浏览的跳跃性更大、视觉停留时间更短，所以要求颜色更加清晰、鲜艳明亮。而平面媒介因为静态化，更稳定一些，即使颜色比较偏灰色调也不会影响阅读。 所以，新媒体时代

21、要求企业的标准色设定能够更加细致，更加规范。在一套色彩体系下界定出平面印刷和屏幕印刷的双重或多重子体系，这样才能更好的达到色彩的展示，也是VI系统在当代媒体环境下走上完善和成熟的一条必经之路。 3.企业标准声音 很多企业在做 _时都会注入音效，不同的企业对音质、音色的要求都不一样。现在将声音元素作为VI系统之一的企业还比较少，但是目前已经出现企业对声音进行“声音买断”的案例。企业的形象设计不仅仅要包括色彩和图形上的定义，对五感(形、声、色、味、触)中的其它三项声觉、味觉、触觉也要有越来越细致的定义。这样才能建立起一个适应全新感官体验的完整生动的VI体系。 4.应用系统 企业VI的应用系统是企业

22、理念向企业内部各层渗入和细化的过程。传统理念上的VI设计的应用系统设计主要对企业办公必需品等硬性产品的设计，而在新媒体语境下的应用系统的设计应该更注重理念渗透、文化服务这种软性设施的建设。 (1)实时应用软件(APP)：实时应用软件或系统是一种很好的传播企业理念、方便消费者的方式。例如Salon Styler这个软件就是“网上换发型”的一款应用软件。该软件不仅可以通过3D模拟实现发型正面、半侧面和侧面的效果展示，更可以对选定的发型进行修剪边长和染色等效果处理。以此为例，很多公司可以提供给客户这样的实时体验，让用户在消费之前，能获得到“试用”体验，这样的“试用”不会像传统的试用给商家带来成本上的

23、耗费，既节约成本又带来体验服务，提升消费者企业也的好感度，带动消费欲望，从而获得企业的盈利。 (2)产品展示的新媒体使用 新媒体语境下，商品的展示也走向更新的趋势。例如，商品展示以及橱窗陈列中可以加入全息投影等手法的使用，商品展示的基本过程就是“醒目得到 _引起 _欲望最终消费”这样的一个过程。新媒体技术的注入可以让产品更加引起消费者的注意， _的人的基数增加从一定程度上也就带动了消费活动的发生。 (二)新媒体语境下VI设计的呈现方式 传统模式下的VI设计的呈现主要是由VI手册和展示CD两部分组成，在新媒体技术的条件下，VI设计的呈现方式应该更加多元化。 1. _电子平台上的呈现 VI设计在

24、_电子设备(智能 _、平板电脑等)平台上的展现方式可以插入声音、视频及动画的效果，使企业形象能更全面的展示给受众。VI手册往往比较厚重，与之相比电子设备更加轻便，也基本属于现代人出行的必备品。将VI设计方案置于 _电子设备之中，可以随时随地的浏览。 2.静态与动态的结合展示 现代新媒体技术的发展带来的许多全新体验， _的使用给商家和受众都带来了新的效益和体验。通过扫描 _的方式将纸质媒介和多媒体的动态展示效果结合到一起是一种全新的展示方式。将 _扫描进智能设备，再将智能设备放到纸质媒介上，就可呈现纸质材料与多媒体视频画面融于一体的视觉效果。 3.APP第三方应用程序 和电子产品在市场的广泛应用

25、，APP第三方应用程序越来越多的被人们所青睐。VI设计可以通过APP来展现，设计公司在进行企业VI设计时可以将多套方案做成APP的形式供企业选择，企业在选定方案之后，可利用APP的形式来展现企业形象，或者做一些与企业形象相关的APP，可以让受众在的同时加深对企业形象和企业色彩的认知度和。 四、总结 虽然传统媒体的纸质媒介相对于新媒体来说却具有稳定性和长久性，但是传统媒体在传播速度、交流人群以及交互体验方面都远远不及新媒体，即使这样，我们也不能轻易的否定任何一种媒介模式，也不能简单的认为新的就一定可以完全代替旧的。我们要做的只是在现有的技术支持下，剔除旧事物中 _的部分，利用现有的技术充实和发展

26、我们的设计，使之更好的达到VI设计本身要达到的目的。 注释 1 世博网.会徽诠释2000年德国汉诺威世博会会呼吸的标志EB/OL. _ 1 杨会娟.VI设计在动态视觉传达中的延展性研究D.西安：西北大学，xx. 2 王田明.浅数字时代下的企业视觉识别系统设计J.湖南工业大学学报，xx. 3 王太利.信息时代下VI设计的新变化J.包装工程，xx. 4 _.新媒体时代数字化企业形象体系的应用与延展D.西安：西安美术学院，xx. 【摘要】 设计首要的就是创造性,为了能顺应时代的步伐,标志设计就更需要创新。本文对标志设计创新的表现方式、创新过程进行了研究。 【关键词】 标志设计 创新 表现方式 创新过

27、程 创新是设计意识的灵魂,人类满足需求的积极方式。劳动创造物质世界,也在创造人本身;人创造了物质世界,同时也创造了新的需求,满足新需求的冲动,不断地 _新的设计,新的设计创造出更新的需求,因此,设计创新是以需求为核心的无限循环。 一、VI中标志设计创新的表现方式 在茫茫的商品海洋中,要让消费者记住企业的品牌标志,其形象设计必须鲜明新颖。英国当代著名家贡布里希(E?Hbrich.1909年-)从信息论的角度对新颖作如下阐述,他认为:当外界的 _与我们的预想相符合时(即秩序强),则新信息量小,我们的注意力易松懈,不符合时(即非秩序),则信息量大(即新颖度大),我们的注意力易集中。信息量的大小与新颖

28、度成正比,在信息传递中,越是新颖的东西就越能引起注意,越易被记住。 (一)主张性 标志设计的核心在于“表现什么,如何表现”。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化,再转化为易懂的图形,并以最合适的题材来作为创意的表现,最后形成企业独有的价值与文化。要有准确的设计定位,明确所要传达的信息,这也是标志设计的灵魂所在。必须寻求恰当的视觉语言,运用 _的形式,制造强烈的视觉冲击力,即将标志所内含的企业理念,企业精神准确地传达出来,又能给观者留下强烈地视觉印象,强化标志的信息传发。 (二)国际性 此指的是以本土为出发点,而不是以欧美日的观点来作为诉求,让人一眼便能 _到中国的企业形象或品牌,逐渐形

29、成好感的印象。简言之,即以本土化为“意”,用西方作“形”的构成表现,中西合并,来迎向国际化。对本土企业来说,对步履蹒跚、老态龙钟的品牌形象进行升级,是一个迫在眉捷的战略性任务。 (三)力动性 现代公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的企业。如何将现代的诉求表现在标志上,则非力量与动感不可。标志设计的力动感表现在标志的“势”上。“势”首先是一种外在可感的,以一定物为载体所表现出来的态势;其次,“势”还可以理解为看不见、摸不到但人内心可以 _到的一股力量。“势”与事物发展的程度和状态有关,给人一种力量感和趋向感;更为关键的是,“势”为审美的整体的表象,反映了事物的动作、力量、趋向

30、等对人心理所产生的作用。象势之美是一种“势”的美感的表现,就是在艺术创作中通过比喻、拟物的手法,来获取对象的姿势、态势或动势的神韵以增加作品的美感和内涵。 (四)联想性 在标志设计中,少量的笔墨能表现复杂的内容,简洁的画面同样表现深刻的寓意,其中一种方法就是依靠设计师制造蕴势的效果,而观者发挥想象来填充,来补足这个势。 标志设计中惜墨如金,以少胜多的艺术手法才能实现标志,才能产生以静制动,静中酝动的视觉效果,正所谓“不重感知的真实,而重想象的真实”,依靠想象而产生的内容虽然没有直接表现在画面上,但观者却真真切切体会到了,因为这种“想象的真实”现实的人世,依然是现实生活中的,并不是无中生有,天马

31、行空的,标志设计是有针对性的,有限制的,不切实际的想象是不被接受的。 (五)双重性 标志既可以作企业标志,也可以作商品标志,并具有适应多种宣传媒介的软体性。在设计构思阶段,就要考虑到所设计的标志实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其他视觉传播方式如印刷、报纸 _、影视、网络等在放大、缩小时的视觉效果。 二、VI中标志设计创新过程 (一)构思创意 在英文字母中,“创意”一词是“idea”和“creative”。其中“idea”的意思是“主意、念头、想法”。“creative”原意为“有创造力的、有创造性的”。在汉语中,由“创”字可以联想到“开创” 、“创造” 、“独创” 、“创,如造之