湖南大学工商管理学院院庆活动实施方案 - 镇街村社 -

1、湖南大学工商管理学院院庆活动实施方案 - 镇街村社 - PAGEPAGE 1湖南大学工商管理学院百年院庆活动实施方案联系人：项目概况背景：从1911到x湖南大学工商管理学院经历了100年的发展，今年迎来了学院的100年院庆。院庆的整个活动包含展览、活动、论坛几个部分，向所有来宾呈现100年学院文化的沉淀100年学院卓越的成就100年学院优秀的人才100年学院至尊的地位100年学院累积的资源 同时这也是一个院友及学员的交流平台，商业骄子的聚会场所，让工商管理学院的品牌形象绽放出耀眼的光芒。活动目的邀请国内外院友、学员、老师、商学专家、媒体共聚一堂，交流学院百年商学的发展历程。从学术性、文化性、社

2、会性、国际性几个方面传承百年学院记忆，累积学院口碑，塑造差异化的学院形象。向与会赞助商深度说明x年学院的市场机会、赞助价值、赞助流程等相关市场开发事宜，以此拉开学院与市场深度接触与会代表与会代表:正式代表：老师、院友、学员700人贵宾代表：国内外管理学院院长、商学学者50人媒体代表 ：资深专业媒体代表50人大会总预计800人院庆主题：千年学府、百年商学活动时间：x年6月10月举办地点：湖南大学 工商管理学院三、 项目分析1、从招商的角度对活动主题的理解 从“实事求是、敢为人先”的湖大精神，到“致知载物、求实创新”的学院精神，生生不息、代代相传了100年；从传播儒家湖湘文化重镇的岳麓书院，到弘扬

3、科学与理性的现代大学，湖南大学见证了中国高等教育的发展，创造了一个个商学奇迹，并享有“千年学府、百年名校”的美誉。当湖南大学工商管理学院也走过了100年风雨兼程时，我们回首百年，秉承着“传道济民”的文化传统，“知国策 习商道、研学术”，这不仅仅是100年历程中薪火相传的财富，更是100年涓涓细流汇成大江的圆梦之旅。 2、项目调性分析让所有来到这个主场的来宾都不是观众，从阶段性、互动性、新颖性、延伸性几个方面出发，打造一个不一样的盛典。所有的品牌渗透到每一个环节，让价值更大化。3、项目的成功通过主题包装手法让内容更加有新意，并能考虑操作性与整合性。活动概念必须让所有赞助商和潜在赞助商都觉得自己也

4、是主人，让赞助商和学院的价值同盟关系得以体现。活动内容活动内容招商策略千年学府百年商学百年文化气息百年情感交流百年商学成就院友支持企业支持市场价值实现共同的理想，达到共赢的效果。根据院庆的整体基调安排招商策略品牌篇工商管理学院品牌塑造：青春院庆会、交流院庆会、文化院庆会、绿色院庆会、科技院庆会、效益院庆会、微笑院庆会 让x年的湖南大学工商管理学院的院庆成为湖大的年度盛事，备受瞩目 赞助商的品牌展现：赞助商的品牌价值的细节体现整体规划的展示核心价值的传播，以湖南大学工商管理学院的院庆为契机，提升学院与企业、与院友的无缝对接商学品牌建设：学院的商学成果对湖南、中国、世界商学领域的贡献。创造的商业价

5、值。让学院品牌价值深度渗透价值篇 精英价值：湖南大学工商管理学院培养了优秀的学子、学者、商界精英、未来经济社会的领航者，同时汇集了诸多国内外教育巨头、各大企业代表。 企业赞助价值：进入互动式的商业运作，与高端客户群体零距离的接触，无疑是打造国际品牌、通向国际高端市场乃至确立行业的国际龙头地位的契机。 院庆市场价值：院庆的各种直接或间接的资金投入预计将超过300万元人民币，而商学成果所创造的商业价值，至少有上亿的市场价值，甚至会更多。 叠加效应：企业发展战略与国家的政策相配合，能够拉近双方的关系，借助院庆这个平台让湖南的企业发展速度更快 梦想篇因为梦想一致，我们心在一起，因为百年院庆我们又欢聚在

6、一起。四、活动规划 - 活动构成第一幕：视觉百年院庆的网站、院校园氛围布置、宣传片、百年院庆画册、百年院庆院友录、百年商学书籍出版第二幕：展览100年成就展、100年校园文化回顾、跨越百年的时空隧道的静态展示、100张珍贵照片展第三幕：论坛 交流国际学术会议、院长论坛、商学对话第四幕：活动（嘉年华）通气会、院庆典礼、百年商学故事演绎、100个院庆场景回放、寻找校友、老师、欢迎回家、百年院庆纪念雕塑、感恩系列主题活动、百年院庆典礼亮点提炼：院庆纪念雕塑：作为物品会永久保存下来的。百年时空隧道成就展：院庆期间展览之后将放到陈列室里面展出百年院庆典礼：院庆最聚焦的两天，800个来宾的集体互动百年商学

7、对话：进行网络直播、电视、平面、杂志等，进行立体传播百年商学书籍、院友录出版：积淀学院文化价值篇价值篇院庆氛围论坛、交流院庆典礼出版物展览品牌篇梦想篇让百年的院庆在情感、交流、文化、学术上展现得淋漓尽致媒体支持：电视： CCTV-2、凤凰卫视、湖南卫视、湖南经视、长沙电视台 新闻频道、长沙电视台经贸频道、长沙电视台政法频道 报纸： 人民日报、中国经营报、21世纪经济报道 经济观察报、 南方周末 、湖南日报 、 长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报 杂志： 商界 、环球企业家、商学院、 经理 人 、 中国MBA等专业杂志 网络： 新浪、红网、湖南在线、星辰在线、MBAHOME网、 MBA教育网在线网上

8、直播 五、活动内容湖南大学工商管理学院百年院 活动时间：x年5月-11月 项目主要内容、形式大概时间氛围营造院楼周围i树布置?沿路标识主题海报纪念雕塑宣传片院庆宣传片?院庆网站设计?院庆系列书籍、院友录系列书籍的封面设计展览100年成就展静态的时空隧道?100张珍贵照片展示活动（嘉年华）院庆通气会活动7月8日感恩些列主题活动活动6月1日到9月30日院庆庆典活动10月6号院庆宴会活动10月6号院庆签到活动10月6日主题论坛院长论坛论坛 10月5日9-10月商学对话论坛 10月5日国际学术论坛 9月29日氛围布置目的：对学院大楼周围的树进行氛围的营造。数量：6-8棵树装饰的形式:灯光加赞助商标志持

9、续时间：待定纪念雕塑目的：百年院庆的纪念数量：1形式:纪念雕塑持续时间：永久保存备注：设计形式待定时空隧道目的：百年时空隧道成就展数量：1形式:展览持续时间：院庆后放在成列室继续展出展出的内容：100个商学故事、100本商学书籍、 100个商学人物、学院百年荣誉 备注：设计形式待定 欢迎您回家目的：100个感人画面展现，见证百年院庆感动的瞬间。数量：1形式:展示持续时间：院庆期间展出的内容：昔日同学团聚、昔日老师见面、昔日师生相见、商学专家、社会学者、企业家备注：设计形式待定祝福签到墙目的：抒写对母校的祝福和期待数量：1形式:展示持续时间：院庆期间展出的内容：昔日同学签名、祝福；昔日老师签名、

10、祝福；社会学者签名、祝福；商学专家签名、祝福；企业家代表签名、祝福备注：书卷作为背景、把祝福和签名写在树叶上贴在书卷上商学对话目的：政府官员、企业家、学者话百年商学发展。出席论坛的嘉宾：湖南商学领袖、 国外商学专家、EMBA企业家、湖南企业家代表、 财经类资深评论员传播形式：电视、报纸、杂志、网络直播、新媒体以及院庆网站形成360度立体全传播。人数：300人国际学术会议：百年发展、百年成就湖南大学工商管理学院对中国经济发展的奉献目的:共商湖南经济未来发展之路以及湖南企业如何与世界经济接轨出席论坛的嘉宾：湖南商学领袖、国内外管理学院院长、EMBA企业家、 湖南企业家代表、 财经类资深评论员传播形

11、式：电视、报纸、杂志、网络直播、新媒体。形成360度立体全传播 人数：300人 院长论坛目的：共同探讨商学教育的创新 如何加强商学的交流与合作出席论坛的嘉宾：国内外商学院院长传播形式：电视、报纸、杂志、网络直播、新媒体以及院庆网站。形成360度立体全传播人数：300人院庆典礼入场形式（时光隧道）传达信息：通过隧道，立即给与参加院庆的来宾强烈的印象: 丰富历史传承与文化底蕴，行业承诺与品牌信念创意理念：入口处设置雾屏：所有来宾会穿过雾屏进入时光隧道。进入后,呈现1911的场景目的：共同探讨商学教育的创新 如何加强商学的交流与合作出席论坛的嘉宾：国内外管理学院院长传播形式：电视、报纸、杂志、网络直

12、播、新媒体以及院庆网站。形成360度立体全传播人数：300人合作形式整体活动总冠名协办单位（视觉、活动、论坛、分论坛冠名）指定产品赞助特别鸣谢赞助整体活动总冠名院庆整体活动吸引不同受众群体，适宜具有深厚品牌文化的不同行业产品参与。企业总冠名，可借助活动集中影响和全方位的深度展示，让企业形象和理念有效到达受众，达到深度影响、集中传播的目的。协办单位（分论坛、展览、视觉、活动冠名）针对单个分论坛、展览、视觉表现、活动利用企业优势进行合作。企业可充分利用此次院庆的大好机遇，针对这一部分难得一聚的目标客户进行品牌形象宣传，广告针对性极强、到达率极高，每一分钱都花在了刀刃上！指定产品赞助院庆期间，院友、

13、领导、学员、专家、企业家齐聚湖南大学工商管理学院，这是一个以特别鸣谢赞助针对论坛单项活动的某一方面进行赞助，通过活动影响和单项活动的宣传，提高企业知名度。这一部分群体为目标客户的企业进行直接产品体验展示的极佳机会。企业可根据企业实际需要与组委会探讨其它合作形式，双方共同商定。赞助宣传体现方式：通气会：由组委会组织省内外媒体举行召开的两次新闻发布会活动硬广：活动宣传将在各大媒体均有硬广投放，企业赞助可同期搭载宣传新闻报道：组委会联动全国数十家电视、报纸、杂志、网络等媒体全程关注论坛。软文炒作：将赞助单位的企业文化和论坛主题巧妙结合，撰写软文宣传报道。活动冠名：可通过大量活动宣传、新闻报道、印刷品

14、、现场等多方面体现企业文化渗透：将企业文化与论坛活动有机结合，达到品牌文化传播企业品牌内涵的目的活动现场广告：论坛、酒会主背景版、主持人手卡、企业领导致辞、物料宣传等方式活动环节设置：针对企业在活动中设计企业展示环节或开辟企业论坛专场（成功个案研讨论坛）联动媒体广告：平面、新媒体、网络等十余家媒体广告广告：论坛、活动现场外（含现场内电子显示屏）、院楼主要 干道、周围主题展：院楼的主题展示院楼实验室冠名：以企业形象包装并命名实验室，院楼雕塑：院楼周围的雕塑冠名100年院庆的庆典现场：包含庆典仪式和周围的物料平面广告：论坛须知插页、会刊之封二整版彩色广告、会刊内页插页彩色整版广告位海报、宣传单、1

15、00年院庆院友通讯录4折页其他资源胸牌代表礼品资料袋（将赞助企业资料放入代表会务资料袋内）校内指路牌合作项目合作项目赞助名额赞助金额院庆活动总冠名1个￥200万协办单位赞助（分论坛冠名）院长论坛1个￥30万起百年商学对话1个￥50万起国际学术会议1个￥20万起指定产品赞助指定用水1个￥10万指定用酒1个￥30万特别鸣谢赞助不限￥5万起合作项目合作项目赞助名额赞助金额院庆典礼总冠名1个￥50万时空隧道成就展百年商学史话1个￥10万起百年商学荣誉1个￥10万起百年商学书籍1个￥10万起百年商学照片1个￥10万起指定产品赞助特别鸣谢赞助百年院庆纪念雕塑1个￥50万百年院友录插页1个￥5万百个商学故事

16、1个￥10万七、赞助详细回报方式1、总冠名赞助回报（1家） 赞助金额：200万起全程参与整个院庆的展览、论坛、视觉、活动专场论坛为企业开设专题论坛，即实战分论坛中的成功个案研讨论坛，结合赞助单位的、企业管理、企业文化等方面和论坛主题，在岳麓书院组织100人以上的专家、学者举办论坛专场，并可根据赞助费用，考虑电视录播。这一论坛为企业量身定做，从会场的包装、主题的设置、内容的研讨均从企业角度出发，在与论坛大方向无背的情况下实现企业宣传的最大化。百年时空隧道成就展以总冠名企业形象包装整个展示，植入企业广告，并以企业名称合理命名展区（配图）百年院庆庆典百年院庆雕塑以企业冠名来命名典礼，中间植入企业的广

17、告礼节待遇总冠名本次院庆；院庆所有媒体宣传、物料宣传、公关活动、会务资料等全部以冠名单位 作为 “湖南大学工商管理学院百年院庆”唯一指定前缀； 在重要的活动、论坛中冠名企业负责人作主要发言；院庆典礼上，冠名企业的负责人向全场观众致辞；冠名单位领导在主题论坛上演讲10分钟，讲稿收入会刊；重要的活动、论坛后冠名企业负责人和湖南大学校领导共同与论坛邀请的专家名人合影留念； 冠名单位领导在院庆主席台就座； 赠送冠名企业论坛及宴会共50份入场券； 赠送冠名企业此次院庆活动冠名精制荣誉铭牌一块； 院庆活动的参与人员胸牌上标明赞助单位标识； 获赠本次论坛的全套人力资源名录；2、院庆庆典总冠名赞助回报（1家）

18、 赞助金额：50万起全程参与整个百年院庆典礼的活动开设品牌展区为企业开设专门的品牌展区，整个活动从会场的包装、主题的设置、内容的研讨均从企业角度出发，在与典礼大方向无背的情况下实现企业宣传的最大化。以院庆冠名来命名典礼，中间植入企业的广告礼节待遇冠名本次院庆典礼；院庆典礼所用到的物料上以冠名单位 作为 “湖南大学工商管理学院百年院庆”唯一指定前缀； 院庆典礼上，冠名企业的负责人向全场观众致辞；典礼活动结束后冠名企业负责人和湖南大学校领导共同与邀请的专家名人合影留念；冠名单位领导在院庆主席台就座； 赠送冠名企业论坛及宴会共30份入场券； 赠送冠名企业此次院庆活动冠名精制荣誉铭牌一块； 获赠本次论

19、坛的全套人力资源名录；3、协办单位（分论坛冠名） (4家)协办单位赞助（分论坛冠名）院长论坛1个￥30万起百年商学对话1个￥50万起国际合作论坛1个￥20万起论坛现场宣传回报主论坛场馆外为冠名企业提供企业形象展览区；主论坛背景版上出现总冠名单位名称；主论坛场地正门巨幅广告牌一块（0米宽0米高）；主论坛论坛现场电子显示屏出现冠名企业名称及logo；商学论坛进行网络直播，电视转播，中间重要环节出现赞助企业的品牌信息。分论坛背景版上出现企业名称及Logo；分论坛话筒套牌上出现企业冠名分论坛现场摆放企业形象宣传易拉宝10个4、指定产品赞助回报指定产品赞助特别鸣谢赞助百年院庆纪念雕塑1个￥50万百年院友录插页不限￥5万百个商学故事1个￥10万成为“湖南大学工商管理学院”的指定产品赞助单位赠送赞助企业主要活动入场券及宴会30张门票赠送赞助精制荣誉铭牌一块在活动邀请涵上出现赞助企业名称及LOGO，即：“指定产品：企业”活动场馆外为赞助企业设立专业的形象展示区在媒体进行一定数量的硬性广告宣传（媒体和投放数量有待商量）在活动、论坛，背景板中显示企业名称、log