潇湘晨报情人节的公共宣传策划案

1、晨报情人节公关旦传策划学院：湖南铁道职业技术学院策划人：郭绪仁、八、前言（一）策划的背景潇湘晨报是一份大型综 合类都市日报，作为无可争议的 湖南第一纸媒，潇湘晨报全面深刻的融入湖南经济 社会发 展的崭新进程，潇湘晨报成为 记录湖南、演绎 湖南”的时代 风标，推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创 新湖 南”的权威媒体。（二）策划的目的2月14号是西方情人 节，作为湖南的第一纸媒，为了更好 的打造潇 湘晨报的品牌文化，潇湘晨报借情人节这 天做 更好的宣传，让潇湘晨报成为人人皆知的报纸。（三）策划的内容本策划案通 过对市场的分析，对活动主题的宣传，对媒体 的选择来打造潇 湘晨报的品牌文化。

2、让潇 湘晨报更好 的 为湖南人们服务，成为湖南地区最 经济，最具竞争力的实力 媒体。目录、八 、，刖言 、市场分析4（一）观环境及行业分析4（二）费者分析4（三竞争对手分析4二、公共活动目标5三、公共活动题5四、公关活动对象 5五、 公关活动时间地点5六、 活动项目流程设计5（一）情侣游戏 6（二）丽的传说 6（三）浪漫婚纱绣 6七、媒介宣传6八、进度安排7九、费用预算7十、效果评估7市场分析（一）宏观环境及行业分析潇湘晨报成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方 阵中的强势品牌和领先劲旅。潇湘晨报完全覆盖湖南全省14州市，拥有 1800多人的发行队伍，采取一省会长沙为根本，以长株

3、潭三地为核心，按经济 总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、 最早上市和第一时间投递入户。潇湘晨报是湖南地区最经济，最具竞争力的 媒体。（二）消费者分析潇湘晨报平均每期阅读率高达27.17%,平均每期到达人数高达48.31 万人，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人。（三）竞争对手分析虽然潇湘晨报是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。 不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可 能会被人们逐渐遗忘。、公共活动目标此次活动预计要达到的目标项目增长量销售量11%、/亠 、八 j_5 亠 美誉度25%市场占有率39%知

4、名度60%三、公共活动主题执子之手，与子潇湘四、公关活动对象此次公告活动的对象为情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年五、公关活动时间地点（一）活动时间：2011年2月14号（二）活动地点：湖南长沙解放路繁华路段六、活动项目流程设计1、情侣（夫妻）游戏类：1）吸乒乓球表演赛（面向家庭）主题：“吸引力”的秘密所获奖项：最具吸引力奖组织方式：随机从现场全体人员中抽取幸运家庭四户，每户选择一人负责用吸 管将乒乓球从一处吸起放到另一处，一人负责用手拿好乒乓球，最后一人负责 拿着托盘或者小篮盛放吸起的乒乓球，时间三分钟，吸的最多家庭为胜者。本 比赛分为两轮，每轮四户，获胜者均可获得最具吸引力奖，2）最佳拍档

5、（情侣站报纸）主题：爱情的智慧魔力所获奖项：最聪明爱情奖组织方式：随机抽取4对情侣或者夫妇，首先情侣或夫妻双方站于报纸之上， 然后不断将报纸对折，报纸面积越来越小，但站在报纸之上的夫妻双方的任何 一只脚都不能着地，且不可以借助外力、外物，否则视为违例，自动退出比赛, 最后所剩的一个为优胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者均可获得最聪 明爱情奖3）合作猜字游戏主题：心有灵犀一点通所获奖项：最灵犀情人奖组织方式：随机抽取或者自愿报名四对情侣，一人背对屏幕，一人面对屏幕， 面对屏幕者用动作表演屏幕所示，也可以用语言提示，但在提示语言中若涉及 到具体的屏幕所展示的图片或文字，则视为违规；背对屏幕者说

6、出屏幕所示内 容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。本比赛分为四轮，获胜者获得最 灵犀情人奖。2、美丽的爱情传说 （此部分内容待定）1）“缘”来的时候。随机抽取客户或者业主，讲述自己与她或者他的的第一次美丽的相识。2）我们那样谈情说爱。随机抽取客户或者业主，讲述自己与她或者他的的最美丽的最动人的爱情故事。3、浪漫婚纱秀主题：那一刻，走向永恒所获奖项：最浪漫情人奖组织方式：本婚纱秀分为金婚秀、银婚秀、新婚秀三组，每组3对，由主持人按出场顺序组织出场，每组时间5分钟。七、媒介宣传（一）报纸广告报纸选择：潇湘晨报、长沙日报、长沙晚报广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。（二）电视广告频道

7、选择：在湖南卫视，在19:25时段时插播广告，主题“、执子之手, 与子潇湘。广告内容：一个男生拿着潇湘晨报在等心爱的她，一个女生走过来说：“执子之手，与子潇湘。（三）户外广告广告地点：在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜广告。广告内容：宣传海报“执子之手，与子潇湘八、进度安排（一）时间安排时间：2012.02.1410:0013:00活动开始活动结束（二）物料准备服装、话筒、舞台、宣传海报、灯光，桌椅，笔记本，笔，音响、背景墙、 活动主题牌、话筒牌、桌卡、签名墙、易拉宝、手提袋、LCD相关音频、视频文件播放、吊旗、帐篷、拱门、太阳伞、X展架、工作人员绶带、促销服产品 系列形象堆头、促销员、促销台等九、费用预算主持人费用20000演员费用50000场地费用5000