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文档简介

1、视觉传达设计,1,看一朵花我们习惯于从花的上方观看，看一盏灯则习惯于从侧面观看，而换一个视角凝神看看，就有了不同的感觉，出现了新的视觉形象。,发现生活中寻常的视觉形象不足为奇，而通过不同方式、手段发现生活中不寻常的视觉形象，才是我们获取设计创意灵感的有效途径。,2,借助不寻常的角度去观察寻常的事物,3,在日常生活和工作中每天都有许多的活动，我们都会不经意间创造了形象。,生活中到处都有抽象美的趣味。对事物的陌生感是抽象概念的基本来源。形成视觉抽象美的基本视觉元素点、线、面。,4,点的哲学含义: 点就是宇宙的起源，没有任何体积，被挤在宇宙的边缘; 点是所有图形的基础。 线的哲学含义: 线就是由无数

2、个点连接而成的。 面的哲学含义: 面就是由无数条线组成的。,5,点 线 面创想,6,01,广告设计,02,包装设计,03,书籍设计,04,界面设计（UI设计）,视觉传达设计,Visual communication,（包含）,7,是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。,广告设计是什么？,8,我是陈欧 我为自己代言 正宗好凉茶，正宗好声音 横扫饥饿，活力无限 妈妈再也不用担心我的学习了 扭一扭，舔一舔，泡一泡 今年过节不收礼，

3、收礼只收脑白金 透心凉，心飞扬 牛奶香浓，丝般感受 没有中间商赚差价 逆光也清晰，照亮你的美,猜一猜以下广告词是出自哪个名牌？,9,广告海报具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。,10,广告也可以通过视频来达到传播的效果。,11,奔驰创意广告-永远不会相撞的汽车？,广告用孩子们作为引导，用无法相撞的奔驰玩具车作为铺垫，通过两句广告词达到将剧情推向主题的目的，配合以带有一种诙谐意味的音乐和色彩饱和偏暖的色调营造了一种轻松愉快的氛围，没有使人厌烦的浓浓商业广告气息，仅在最后出现了奔驰的三叉星logo，整则广告层层推进，逐步接近主题，不难理解，也可以使观众很有效的理解自己产品的技术力量。配备有刹车辅助系统的梅赛德斯奔驰C级轿车。,12,可口可乐创意广告-边界篇？,13,可口可乐创意广告-边界篇？,边界线上，一张纸被风吹过了边界，对方愤怒的将佩剑一挥，便将废纸戳中，脸上写满了不准越雷池一步的表情。边界这边的执勤兵从哨所拿了一瓶可口可乐，对方心里投来羡慕的目光，于是想把可乐分给对手一瓶。但是横亘在眼前的边界防护栏阻挡着对方双手不准跨越边界线一寸一毫。最终，执勤兵想到了一个办法，把可乐瓶放在了脚下边界线这边，并在那里画了个弧线。表示短暂的寸土借用。在拿到可乐后，对方执勤兵重新将佩剑一挥，拖着佩剑用剑尖在边界线上重新走了一下线，意为可乐可以分享，

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