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文档简介

1、秋季内衣市场调研报告xx目前内衣市场容量和增长潜力巨大，2xx年，xx的内衣市场容量已超过60亿元，且每年以近20的速度增长。尽管这几年xx内衣市场不断发展壮大，但仍处于起步阶段，发展潜力很大市场方面，中小品牌众多，相互间的竞争主要表现在产品竞争、渠道竞争、价格竞争的较为低的竞争层面；真正靠品牌拉动销售的品牌很少或没有；有龙头品牌但其市场份额非常小。一些龙头品牌有良好的品牌形象，其它品牌还基本处于发展期，构不成绝对的威胁。一个正常的内衣市场，应该是由一两个品牌占50%以上的主导地位，而目前国内的内衣市场却群龙无首。随着行业的发展和相关法规的完善，一些小品牌将彻底退出行业舞台。 消费方面，中国女

2、性对内衣要求越来越高，高、中档内衣占据了大型零售企业的柜台，且占据了大部分的市场份额。高档文胸产品切入xx市场较早，最先的卖场就是华泰商城的主要商场的内衣专柜，主要消费群体是一些城市高收入女性。随着市场的逐渐成熟，女性内衣的分类趋于精细化和人性化。在选择内衣时，材质仍是首要考虑的问题。内衣是与肌肤最亲密接触的衣物，能直接感受肌肤的呼吸和代谢，因此对材质的要求最高。除材质外，颜色和款式也是消费者购买时的考虑因素。 商场：主打品牌吸引忠实消费 近日走访观前某知名商场，刚踏入店门已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满

3、巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。 在爱慕专柜，我被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。她选择购买爱慕内衣已有8年时间，是爱慕的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件爱慕内衣，选择她的理由主要是非常适合自己的胸型，款式、颜色上都很满意。 导购小姐介绍说，选择爱慕品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为xx的本土内衣品牌，爱慕进入市场xx年来，赢得了顾客的认知度，2xx年还一举拿下了xx市内衣销售量的第一名。今年爱慕内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。 据了

4、解，随着全民健身运动的开展以及2xx奥运会的召开，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像爱慕运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主，特别适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位，平时又可当内衣穿，很受年青人的喜爱。 在大商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提醒消费者试穿后购买，以免花了钱又不合适。在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相同，爱慕、戴安芬欧迪芬等大品牌，内衣价格一般在160元208元左右，底裤价格在80元90元左右，顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随机调查中，顾客因为很喜欢但价位接受不了而放弃的占40%左右，因花色

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