union银联白金传媒推介PPT学习课件

1、一、银联白金介绍,二、发行渠道分析,五、媒体运用,六、策划案例回顾,三、受众群体分析,四、优势分析,目 录,银联白金是中国银联旗下的一本时尚生活消费类DM杂志，于2003年1月创刊，每月10日出版（月刊），每期发行量10万册。银联白金基于银联独有、权威的数据库，发行精确，有效到达目标受众读者。 银联白金杂志立足服务于银行、银联特约商户的大型尊贵时尚刊物。以高端特约商户CEO、财务总监；银联白金高尔夫俱乐部高端会员为发行目标，免费直投。 银联白金定位于社会高端人群，引导高品位消费和多元化金融理财，是银联充分利用自有优势，有效整合社会资源，积极打造服务品牌的最优媒介实体，是广告商打造高端品牌的最佳

2、平台。,银联白金简介,杂志出刊周期：月刊，每月10日出版,涵盖时装、珠宝、名表、饰物、明星、秀场、娱 乐等内容，全方位引领时尚高雅的消费品位,旅游、美食、美酒、美容、音乐、 文化、艺术等，倡导高品质的生活,数码潮流产品、汽车、家居、 豪宅等，展现顶级生活品质,以财富为主线报道经济动向、 财富热点、财经资讯等,围绕高尔夫时尚运动的全方位报道,杂志版块,高尔夫 （Golf）,财富（FORTUNE）,品质（QUALITY）,生活 （Life）,时尚（FASHION）,一、银联白金介绍,二、发行渠道分析,五、媒体运用,六、策划案例回顾,三、受众群体分析,四、优势分析,目 录,发行渠道,以上数据以每期实

3、际发行量100,000册为统计依据。 以上数据包括：银联白金俱乐部会员、各银行营业网点、高档住 宅小区、甲级一类写字楼、高级消费场所、各国领事馆、证券行业大户室。 数据统计日期截止至2009年12月31日。,发行渠道：地理分析,广东省（含港、澳地区）,上海,北京,其他,以上数据以每期发行量为统计依据。,发行渠道：场所分析,银行贵宾理财室：29% 银联高端特约商户：42% 各地高尔夫球场及珠三角消费场所：29%,一、银联白金介绍,二、发行渠道分析,五、媒体运用,六、策划案例回顾,三、受众群体分析,四、优势分析,目 录,处于25-49岁强消费力年龄段,男性读者占57%； 女性读者占43%,性别比例

4、,年龄层,月收入,职业分布,主要为金融系统高管、企业中高层领导、白领、私企企业主,月收入10万元以上为主,受众群体：读者群总体分析,读者群分析：图解,读者群分析：图解,读者群分析：图解,一、银联白金介绍,二、发行渠道分析,五、媒体运用,六、策划案例回顾,三、受众群体分析,四、优势分析,目 录,优势,在金融时尚领域中极具权威性，美誉度高,属于中国银联的成员公司，拥有中国银联的优势资源与强势背景,完善的合作媒体体系可供整合营销，能尽最大限度达到高效传播效果,丰富的活动策划经验，囊括现场营销活动、公关活动等，以强化服务的专业性,下发渠道覆盖全国高端场所，辐射面广且定位高端,传播迅速，受众群体优质，可

5、有效传播企业高端品牌形象，有助于品牌溢价,优势分析,金融类： 中国银联、工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、深圳发展银行、广发银行、招商银行、华夏银行、中国民生银行、光大银行、易方达、嘉实基金、VISA国际信用卡组织、万事达国际信用卡组织、长城基金 通信类： 中国移动、中国联通、中国网通、全球通俱乐部、摩托罗拉、索尼爱立信、直通通信公司、上海羽信网络服务有限公司 汽车类： 宾利汽车、保时捷、BMW、戴姆勒-莱克斯勒、奔驰、大众汽车-奥迪部、一汽丰田、凯迪拉克、日产 房产类： 富力地产、城启房地产、合生创展、恒大集团、新世界（中国）房地产有限公司、和记黄埔、中海地产、祈福新村、桥鑫集团、鸣泉

6、居、长隆集团、凤凰城 高尔夫球场： 深圳观澜湖高尔夫球会、棕榈岛、雅居乐长江高尔夫球会、狮子湖高尔夫球度假村、南湖高尔夫球会、荔湖高尔夫球会、广州九龙湖高尔夫球会、莲花山高尔夫球会、东莞峰景高尔夫球会 奢侈品类： 周大福珠宝金行、钻石世家、施华洛世奇香港有限公司、庆丰金集团有限公司、LVMH集团-Dior、LV、马爹利、轩尼斯、依波路表、浪琴表、欧米茄表、波尔表、JPS服装、万宝龙等 其他： 南方航空、海南航空、印尼航空、东方酒店、中国大酒店、广东国际大酒店、达芬奇家居,资源优势展示：真诚客户（部分）,一、银联白金介绍,二、发行渠道分析,五、媒体运用,六、策划案例回顾,三、受众群体分析,四、优

7、势分析,目 录,银联白金信息发布平台差异化 主要表现在当商家需要对外发布信息时，可直接委托银联白金进行组织策划、包装推广，提供专业策划全方位支持。基于银联白金是各大主流媒体的重要合作伙伴，可以对效果进行最优化，让受众群体更优质，效果更直观实在。 银联白金媒体网络十分接近商家的传播渠道网络，联合商家形成商业联盟，直接引导信息发布，监控传播效应，尽最大限度扩大商家信息发布效果，以求让商家付出最小，收获最佳的成效。 银联白金杂志定位高端、引领时尚，是银联白金首要的传播载体，发行精准、覆盖面广，更有助于商家发布信息的良性推动与持续维护。,1）服务差异化策略：为客户量身制作广告创意设计及包装推广,3）活

8、动差异化策略：活动主题高端、嘉宾优质、效果可见,4）宣传差异化策略：拥有各大媒体渠道合作联盟，确保宣传质量与效果,2）资源差异化策略：拥有银联独有、权威的数据库，且沉淀各高端行业人脉资源,媒体运用：差异化营销,银联白金是中国银联旗下的一本时尚生活消费类DM杂志，以“服务于银行、银联特约商户”为服务宗旨，做最优的媒介品牌，携手银联白金，可获得银联白金成熟媒体资源平台多渠道宣传： 银联白金杂志 各大合作媒体：电视台、报社、网站 财富峰荟、铂金舞会、高尔夫球品牌赛等高端主题活动 银行VIP活动以及全球知名品牌的公关策划活动 共享银联白金独有的强势高端俱乐部用户资源，达到合作共赢的商 业目标,媒体运用

9、：做最优的媒介品牌,银联白金刊例,一、银联白金介绍,二、发行渠道分析,五、媒体运用,六、策划案例回顾,三、受众群体分析,四、优势分析,目 录,2005年8月 承办交通银行广州分行双通银行双币信用卡发卡仪式 2005年12月 于东莞组织承办工商银行VIP客户联谊会 2006年4月 于广州成功举办2006年度银行卡促销营销活动 2006年9月 成功举办2006年度银联标准卡金融展 2006年10月 于广州成功策划中国银行VIP客户尊尚派对 2006年12月 于东莞成功举办首届农民工银行卡发卡仪式 2007年4月 于广州圆满举办首届银行卡图片展暨金融服务节 2007年8月 于广州圆满举办首届金融博览

10、会 2007年9月 于汕头成功策划交通银行白金VIP客户理财论坛 2007年10月 于广州成功策划首届银联白金财富峰会暨私人物品鉴赏展 2007年10月 于广州美林湖举办了首届银联白金理财论坛 2007年11月 于广州美林湖举办了第二届银联白金理财论坛 2008年1月 2007全国十大最受银联持卡人欢迎球会颁奖典礼 2008年4月 2008“银行杯”高尔夫球邀请赛 2008年4月 2008“建行财富杯”高尔夫球邀请赛 2008年5月 “易方达杯”2008广东银行业个人金融理财博览会,活动策划案例,2008年7月 华标品峰杯银联白金高尔夫会员同乐日 2008年8月 2008珠江新岸格调生活“银联

11、白金VIP时尚之旅” 2008年9月 第五届中小企业博览会 2008年10月 2008“广州工行杯”高尔夫邀请赛 2008年11月 2008中外资银行秋季高尔夫邀请赛 2008年11月 2008“广州农信杯”高尔夫邀请赛 2008年11月 2008年交通银行“沃德财富”杯全国高尔夫球巡回赛广州站 2009年1月 2009私人银行财富管理峰荟 2009年1月 2009私人银行财富管理峰荟.财智精英高尔夫邀请赛 2009年5月 2009中外资银行高管高尔夫邀请赛暨银联白金财智精英高 尔夫会员月度联谊赛 2009年12月 2009银联白金财智精英高尔夫会员年度总决赛 2009年12月 2009铂金圣

12、诞舞会铂金璀璨之夜 2010年1月 钻石世家杯金融家高尔夫邀请赛 2010年2月 花样年华“工行嘉实希望之旅”迎新春化妆舞会 2010年3月 2010工银财富白金高尔夫巡回赛假日半岛站,活动策划案例,2010年6月 2010工银财富白金高尔夫巡回赛南湖站 2010年7月 迎亚运2010帕斯婷魅力同行高尔夫体验日 2010年7月 2010恒生中国名家聚集财富管理论坛,活动策划案例,活动图片展示,活动图片展示,2007首届银联白金财富峰会暨私人物品展,2009私人银行财富管理峰荟,2009铂金圣诞舞会铂金璀璨之夜,2010花样年华“工行嘉实希望之旅”迎新春化妆舞会,活动策划案例及图片（部分）,时间

13、：2009年1月 主题：钻石世家2009私人银行财富管理峰荟财智精英高尔夫邀请赛 论坛地点：广州富力君悦大酒店 球赛地点：广州南沙高尔夫球会 主 办：银联白金杂志 协 办：中国工商银行、中国银行私人银行、中国建设银行、招商银行、中国邮政储蓄银行 战略协办：华鼎资本、银联网络、上投摩根,时 间：2009年12月 主 题：2009铂金璀璨之夜圣诞化妆舞会 地 点：广粤会顶级私人会所 主办机构：银联白金杂志、银联白金俱乐部 协办单位：中国工商银行、宾礼国际、香港经济日报 、广粤会私人会所 支持单位：香港中原地产毫宅部、九龙湖高尔夫球会、西蔓色彩顾问、吉米造型、香莎礼服、 佳成舞蹈、明媛皇宫SPA,活

14、动策划案例及图片（部分）,时间：2010年1月 主题：钻石世家杯2010金融家高尔夫邀请赛 地点：莲花山高尔夫球会 主办机构：银联白金杂志、银联白金俱乐部 独家冠名：钻石世家国际集团 战略协办：银联网络、融汇担保、百富科技、宾礼国际,活动策划案例及图片（部分）,时间：2010年3月 主题：2010工银财富白金高尔夫巡回赛 主办机构：中国工商银行 协办机构：易方达基金 策划承办：银联白金杂志、银联白金高尔夫俱乐部 由工商银行和银联白金高尔夫俱乐部携手打造的“工银财富白金高尔夫俱乐部”在风景秀丽的假日半岛高尔夫球会正式成立，“迎亚运，2010工银财富白金高尔夫慈善巡回赛”也正式拉开战幕。,活动策划

15、案例及图片（部分）,时间：2010年7月 主题：迎亚运2010帕斯婷魅力同行高尔夫体验日 主办机构：银联白金杂志、银联白金俱乐部 协办机构：帕斯婷 分享时尚高尔夫乐趣，体验健康慢生活。由瑞士帕斯婷和银联白金高尔夫俱乐部联手打造的“迎亚运2010帕斯婷魅力同行高尔夫体验日”于广州七十二杆高尔夫俱乐部成功举办，逾百位银联白金特邀VIP女嘉宾齐聚一堂，美丽挥杆，齐享盛夏里的高球魅力。,活动策划案例及图片（部分）,时间：2010年7月 主题：2010恒生中国名家聚集财富管理论坛 主办机构：恒生银行 协办机构：银联白金杂志 由恒生银行主办、银联白金杂志协办的“2010恒生中国名家聚焦财富管理论坛”相继于

16、上海、北京、广州、深圳举办巡回专场，为上千名个人企业客户及投资者提供了丰富的市场信息和专业的理财资讯。,活动策划案例及图片（部分）,提供专业的活动 组织与策划,提供必要的资源与媒体支持,严格遵守国家法 律规定，保证活动制订的框架履 行自己的职责,保证在活动规定 的时限内完成各项工作，确保质量,保证无条件提供 活动工作计划安 排与进度,委派活动负责人 对活动进度等问 题进行整体监督,郑重承诺：这将是一场双赢的合作！,掌握先机 赢得市场 银联白金杂志期待与您 共创辉煌,Thank You !,一、银联白金介绍,二、发行渠道分析,五、媒体运用,六、策划案例回顾,三、受众群体分析,四、优势分析,目 录

17、,金融类： 中国银联、工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、深圳发展银行、广发银行、招商银行、华夏银行、中国民生银行、光大银行、易方达、嘉实基金、VISA国际信用卡组织、万事达国际信用卡组织、长城基金 通信类： 中国移动、中国联通、中国网通、全球通俱乐部、摩托罗拉、索尼爱立信、直通通信公司、上海羽信网络服务有限公司 汽车类： 宾利汽车、保时捷、BMW、戴姆勒-莱克斯勒、奔驰、大众汽车-奥迪部、一汽丰田、凯迪拉克、日产 房产类： 富力地产、城启房地产、合生创展、恒大集团、新世界（中国）房地产有限公司、和记黄埔、中海地产、祈福新村、桥鑫集团、鸣泉居、长隆集团、凤凰城 高尔夫球场： 深圳观澜湖高尔

18、夫球会、棕榈岛、雅居乐长江高尔夫球会、狮子湖高尔夫球度假村、南湖高尔夫球会、荔湖高尔夫球会、广州九龙湖高尔夫球会、莲花山高尔夫球会、东莞峰景高尔夫球会 奢侈品类： 周大福珠宝金行、钻石世家、施华洛世奇香港有限公司、庆丰金集团有限公司、LVMH集团-Dior、LV、马爹利、轩尼斯、依波路表、浪琴表、欧米茄表、波尔表、JPS服装、万宝龙等 其他： 南方航空、海南航空、印尼航空、东方酒店、中国大酒店、广东国际大酒店、达芬奇家居,资源优势展示：真诚客户（部分）,银联白金信息发布平台差异化 主要表现在当商家需要对外发布信息时，可直接委托银联白金进行组织策划、包装推广，提供专业策划全方位支持。基于银联白金是各大主流媒体的重要合作伙伴，可以对效果进行最优化，让受众群体更优质，效果更直观实在。 银联白金媒体网络十分接近商家的传播渠道网络，联合商家形成商业联盟，直接引导信息发布，监控传播效应，尽最大限度扩大商家信息发布效果，以求让商家付出最小，收获最佳的成效。 银联白金杂志定位高端、引领时尚，是银联白金首要的传播载体，发行精准、覆盖面广，更有助于商家发布信息