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文档简介

1、手机摄影大赛策划草案1, 目的1）为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点2）为即将开始的手机杂志作宣传推广3）丰富无线通信的内容服务4）探索手机在摄影方面的技术经验5）为摄影之友作宣传推广6）为丽星作宣传推广2, 内容1）流程图丽星移动摄影之友用户网站媒体1推广流程:说明：渠道1：联合移动，短信群发。优点：1,用户针对性强2,针对用户群广问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国用户POINT：结合移动的品牌推广活动（扫黃，规范化），打动移动。渠道2：摄影之友的杂志广告优点：1，面向全国2,权威性强问题：1,受众群小2,读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高I渠道3：丽星网

2、站，以及手机杂志WAP网站的宣传优点：1,用户的针对性强2,持续时间长问题：1,起步阶段，用户量不大I渠道4：通过传统报纸，电视等的广告推广优点：1,受众群广泛问题：1,广告影响范圉有限，通常报纸的覆盖面都局限在以市为单位。POINT：双赢的合作模式。投稿流程：广东外用户丽星摄影之友广东用户合作SP评选流程:专家一评投稿作品21读者投票专家终评结果发表:媒体杂志13丽星摄彫之友手机用户2收入来源:用户投稿费用为：2元/条，扣除移动所得，剩余利润约为0.9元/条，（未扣除上下行不均衡费）。2）评选流程1读者通过短信的形式，参加有奖评选活动评选收费：1元/次（暂定），扣除移动所得，利润约为0.75

3、元/次（未扣除上下行不均衡费）。3）结果发表流程2I通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影方面的知识I通过彩信，WAP的方式，发给用户大赛阶段性以及最终评选结果。价格：未定。2）合作伙伴：移动通信公司，XXX手机制造商，XXX全网SP3, 效果根据推广流程，我们把市场分为两大块：广东市场，全国市场（广东以外）.广东省市场：目标用户数：30万人全国市场:LI标用户数：30万人按照人均投稿2次讣算:收入仁0.9元x 60万人x 2次/人=108万元收入2：（按照参赛人数的5%参与投票来汁算，人均投2票）0.75元x 60万人x 5% x 2次二4.5万元收入3： 10元/人次x 1万人次=1

4、0万元总收入：108+4.5 + 10 = 122.5 万元4 , 问题1）移动公司的参与深度2）与媒体的合作方式3）手机摄影的技术成熟度5, 预算只计算直接投入资本。1）推广费渠道仁100万人次x 0.1元=10万元渠道2： 2万元/期x 3期=6万元渠道3：暂不计渠道4： 2万元x 10次=20万合计：36万元2）劳务费评委劳务费：4万3）奖品一等奖：10名x 5000元（手机）+手机版杂志=5万元 二等奖：50名x 1000元（待定）+手机版杂志=5万三等奖：100名x杂志（纸质杂志+手机版杂志）鼓励奖：5000名：手机版杂志有奖投票奖：2名x 5000元=：1万元合计：万元总投入：36 +4 + 11 = 51万元注：1）以上为全部活动自办费用预算，2）推广渠道1, 4可得到移动或媒体的合作，可免计

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