报纸在网络冲击下的困境及出路

1、报纸在网络冲击下的困境及出路 摘 要： 在互联网、手机、 IPAD 等多媒体终端快速普及，发展的今天，电子媒 体迅速向传统报纸媒体领域交替蔓延， 以报纸为主的纸质媒体在网络冲击下面临 着严峻的挑战。然而，美国学者菲利普 ?迈尔在其新作正在消亡的报纸：在信 息时代拯救记者一书中断言， 2044 年 10 月最后一位读者在读完最后一份报纸 后将其丢弃， 这一危言耸听的论断， 似乎把这种冲击量化到了极点。 无论推测是 否能成为现实， 事实已经给报业敲响了警钟。 传统报业不得不思考自己的不足之 处和当下网络多元化的格局中面临的困境。 只有认识自己的不足， 不断的创新才 能在时代的潮流中占得一席之位。

2、本文从传统报业的困境入手， 分析传统报业的 现状，和当下报纸所面临的挑战， 同时发掘与其网络媒体比较的优势， 进而提出 一些适应报纸发展的新策略。关键词： 报纸 网络冲击 困境 应对策略一、报纸在当今多元化格局中的发展现状 近年来，新媒体的普及给传统媒体带来了较大的冲击。 尤其在网络传播新兴 以来，以报纸为代表的纸媒不可避免的进入了“寒冬”期。中国传媒大学、社会科学院 2011年 12 月 22日联合发布的 2011全球传媒 蓝皮书指出，近年来全球报纸在数量上持续稳定增长， 从 2006 年日出版 13223 种增加到 2010 年的 14853 种，增长了 12.3%。而日发行量在 2006

3、2008年一直 持续增长印后设备， 2008年达到近年来最高点，达 5.4 亿份，比 2006年增长了 2200万份。不过从 2009年开始下降， 2010 年下滑到 5.19 亿份，接近 2006 年的 水平。 1 同时，纸媒的广告收入从 2006 年开始就持续下滑，到了 2010 年，纸 媒的广告收入比 2006 年还下降了 24% 。在我国，报刊印刷量也从 2008 年开始 下降，并且出现了负增长的情况， 2008 年，我国报刊印刷量减少幅度为 2.46%， 2009 年减少了 6.76%。2随着互联网的兴盛， 博客、微博不断受大众群体的喜欢。 越来越少的读者阅读 报纸，来自皮尤“人民与

4、媒体研究中” 的一份资料显示， 日报读者比例中， 1824 岁的读者占 21%，50 岁以上的读者占 94%。由此可见，青年人并没有阅读报纸 的习惯，他们更倾向于通过直观，有趣味性的电视等新媒体来获知信息。为此， 许多小型的报社在当今多媒体社会中根本无法生存， 于是纷纷倒闭， 破产。 甚至 是较为大型的报业集团也无法在竞争中站稳脚跟而申请破产。例如， 2012 年 11 月 13 日，德国法兰克福评论报因长期处于经营困境向法兰克福地方法院正 式提交破产保护申请。针对上面的数据和实例可以看出报业正面临着很大的危机。 作为报业人士应该 在快速发展的社会中发掘出一条新的道路。 一方面， 要认识到自己

5、的不足， 另一 方面要挖掘自身的优点， 满足大众的需求， 扬长避短。 只有这样报纸才能在信息 传播时代得以长远持续的发展。二、报纸在当今多元化的网络中所面临的挑战1. 时效性的不足随着网络的普及， 越来越多的人们用网络来获得信息， 除了 50 岁以上的老 人喜欢看报纸，现在的青年人都喜欢网上阅读新闻。 因为报纸的传播速度比较慢， 它是以日为计，而网络是以小时，以分钟来计时的，所以一个新闻事件发生后， 网络和手机以数分钟的速度马上发布， 而报纸的新闻只能在翌日的早上才能被刊 登，在新闻的时效性上网络占据绝对的优势。 例如，7.23 温州高铁事故后， 一些 网站第一时间发布最新消息， 但是报纸要经

6、过采访， 写稿， 审稿等一系列流程才 能出版。所以在一些突发事件上，报纸报道往往滞后于网络报道。2. 资源的匮乏 最近几年，由于博客、微博不断受大众的喜爱，在微博、博客上写写自己 的的所见所闻， 每个人都可以当媒体人， 随时随地就可以把自己看到的新闻事件 拍下来发到网上。 如今这种方式已成为人们生活中的一部分。 在这种情况下， 传 统报纸以非常被动， 往往需要从博客网站上获取信息的来源， 这已改变了传统传 播信息的方式。3. 报纸的单一性太强在最近，十八大的顺利召开， 各个代表提出的意见都受到广大人民的热烈关 注。同时有不少网民纷纷在论坛， 社区，官方网上提出自己的意见和建议， 能够 第一时间

7、了解老百姓的心声， 国家才能为民做出更好的决策。 在网络传播中， 双 方是在一个平等、 对等的关系之中， 信息发布方和接受方可以进行相互转换， 信 息传播双方互动性特征明显， ,然而报纸的传播方式是一对多，他没有发布者和 接受者的互动性，如一个人看完报纸之后，相对某件事有看法而没地方可发言， 这就大大降低了报纸信息传播的质量，也失去了信息传播的本质。4. 广告费用大大减少中国传媒大学、社会科学院 2011年12月 22日联合发布的 2011全球传媒 蓝皮书指出， 2006 年以来，全球报纸广告收入持续下滑，其中，发达地区 报纸广告收入大幅下降，发展中国家却有所上升。据统计， 2010 年全球报

8、纸广 告收入比 2009年下降了 20 亿美元印刷设备，比 2006年下降了 300亿美元。从 降幅上看， 2010年全球报纸广告收入比 2006 年下降了约 24%，比 2009 年下降 了约 2%。其中，北美地区下降幅度最大，其次是西欧地区。 【3】可以看出在网络 冲击下广告在报纸上的投入受到了一定的影响。 因为大多数青年人都喜欢在网上 浏览新闻， 没有像老年人一样喜欢看报纸来获取信息的习惯。 所以不少广告商就 不愿意在报纸上登广告。三、报纸在网络传播下的优势 相比网络传播报纸媒体存在很多的不足，但是报纸也有自身的优势所在， 作为报业应该扬长避短， 把自己的优势发挥到极致。 下面我们来分析

9、下报纸相对 于网络传播有哪些优势：1. 报纸的公信度与权威性如今网络时代的盛行， 伴随着信息量的巨大， 各种各样繁杂的信息发布在 网络上， 这是网络传播的优点也是网络传播的致命所在。 因为信息海量， 难免鱼 龙混杂， 难以让人辨别真假， 所以就权威性而言， 难以和报纸相抗衡。 报纸作为 传统媒体在多年的发展中， 拥有专业的采编队伍， 积累了丰富的采编经验， 加之 报业完善的管理机制和新闻制作流程的规范性， 从而保证了媒体发布信息的权威 性。尤其在重大事件报道上， 人们更相信传统媒体的言论。 除此之外， 社会公信 力是传统媒体的竞争优势， 面对网络可信度不高， 新闻把关不严， 报纸作为传统 媒体

10、更应当巩固自己的公信力和权威性， 使自己在网络高速发达的社会中处于稳 固的地位。2. 报纸的原创性 由于网络媒体传播的时间短，有些网站是通过转载其他网站的新闻来维持 运营， 随意性太强， 缺乏原创的内容， 在网络传播中缺少新颖性， 更不用说独家 报道了。 然而报纸在各个地方都设有记者站， 背后具有强大的团队， 他们深入基 层，采写了许多原创性报道。 所以报纸要发挥自己的原创性优势， 坚持原创性报 道，以此赢得更多读者的青睐。3. 报纸的深度性由于报纸缺乏时效性， 作为报业必须扬长避短， 将新闻进行深度报道为优势来 抗衡网络媒体带来的冲击。 面对大众不同类型的新闻需求， 深度报道已成为报纸 吸引

11、读者，扩大社会影响，提升竞争力的一种重要手段和法宝。例如， 南方日 报以其不可替代的权威性、 公信力和高品质的主流新闻和深度报道， 确立华南 地区主流政经媒体地位， 虽然零售价一直在涨， 但是发行量有增无减， 说明深度 报道可以长久的吸引读者的兴趣。 所以这要告诫一些些岌岌可危的报业要在新闻 报道上要保证新闻的质量和深度性。四、报纸在网络冲击下的出路及新的对策 从上面的分析可以看出，报纸仍然拥有网络无法替代的优势，这就为报纸生 存及发展提供很大的空间，只要报纸能积极应对，扬长避短，满足读者的需求， 就可能立于不败之地。 下面我们针对报纸在当今社会所面临的困境提出几点解决 的策略：1. 报纸与互

12、联网的互动整合1987 年，圣何塞信使报 将其内容发表在互联网上， 成为世界上第一份电子 报刊；1993 年，杭州日报 将其内容发表在展望咨询网上， 成为了中国第一份 与网络媒介相联合的报刊。 如今，国内规模较大的报刊几乎都开辟了电子版。 有 的报刊集团也开始自办门户网站、 报网联动等。 2007年 3月, 文汇新民联合报业 集团推出“ 手机报” , 摘编文汇报、新民晚报 等集团内传统报纸新闻 , 每 天发送4大类200条信息到订户手中。每天中午预告当天新民晚报精彩报道, 激 发手机用户阅读报纸的期待。 从这些实例中可以看出报纸与新媒体的融合能够给 报纸的升级带来很好的机会。使报业在网络的冲击

13、下能够成功突围。2. 实行报纸版本地方化对于受众的心理来说， 老百姓更喜欢看贴近生活、 与自己息息相关的新闻。 例 如，“前段时间的美国总统大选”和读者所在地的地铁发生了事故，人们更倾向 于后一条新闻。 因为它贴近人们的生活， 关乎到人们的切身利益。 因此，在新闻 重点的选择上， 报纸可以相对弱化前一条新闻的处理， 而重点选择本地关注度高 的后一条新闻。 特别对于都市报纸类的， 因为因为本地读者是生存的根基。 例如， 根据 2012 年报业市场竞争调查来看，江苏的金陵网报在本土占据 31.92%的 份额，而它在上海的发行量只占了 1.53%。说明报纸版本地方化得重要性。3. 增加报纸的可读性和

14、趣味性 对于一些日报和党报相对于比较严肃，而且有的也是长篇大论，甚至要连到 下一份报纸上， 这将不能很好的引起读者的兴趣。 我们应该提倡写短稿并且具有 实际意义的能反映生活的新闻事件。 对报纸版面要进行美化， 使版面趋于简单明 了化，再配以图片的运用。 一方面便于阅读， 一方面可形成关注中心， 引导阅读， 使读者体验阅读愉悦感。4. 发挥评论的独家性和思想性。评论是一张报纸的灵魂， 代表了一张报纸自己的声音和价值取向。 报纸的评论 相对于网络具有独家性， 它是对某一新闻或一种社会现象进一步的深入挖掘， 以 揭示其本质， 引导公众的价值判断，因而易引起受众的共鸣，增加受众的忠诚 度。综合上述， 报纸虽然在网络冲击下带来严峻的考验， 也受到了很大的影响。 但