以安徽省为例浅谈旅游节庆对经济社会的影响

1、前 言旅游节庆在中国已经有了几年的发展历史，旅游者对旅游节庆的价值判断已经发生了很大的变化。从“有没有旅游节庆”、“旅游节庆规模的大小”向“旅游节庆质量的好坏”方向演变，乃至从个人的喜好出发，以旅游节庆是否对个人有强烈的吸引力为核心来判断旅游节庆的价值，使旅游节庆成为影响旅游者选择旅游目的地的决定性要素之一。广义的旅游节庆不单指发生的事件，而是指一些内含丰富多彩的旅游项目，包括节日、地方特色产品展览等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件。狭义的旅游节庆是指周期性举办的（一般是一年一次）的节日等活动，但不包括各种交易会、展览会、博览会、文化、体育等方面的一次性结束的特殊事件。旅游节庆作为旅游

2、业的一个重要部分，它有固有的构成要素，它属于市场化的运作，它有很强的牵动效应，它对区域社会经济会有一定的影响。本文通过对旅游节庆进行系统全面的分析，探索其社会经济影响，为政府决策部门引导行业发展提供思路，为节庆活动的经营者更好地发展节庆旅游提供科学依据。目 录前 言i目 录ii以安徽省为例浅谈旅游节庆对经济社会的影响1摘要:1关键词:1a case study on anhui province2key words：21.旅游节庆的类型及现状31.1旅游节庆的类型31.1.1美食节31.1.3艺术节41.1.4文化节41.2旅游节庆的现状51.2.1以文化特色为主导，开发旅游产品51.2.2以

3、旅游节庆为舞台，践行招商引资61.2.3以鲜明创新为主题，提升地区形象61.2.4以政府主导为模式，营造综合实力72.旅游节庆的经济影响72.1积极方面72.1.1带动相关行业的发展72.1.2增加举办地经济收入82.1.3增加政府税收92.1.4平衡地区经济发展，缩小地区差异92.1.5增加就业机会102.2消极方面102.2.1引起物价上涨102.2.2影响产业结构发生不合理的变化102.2.3影响当地经济的稳定113.旅游节庆的社会影响113.1积极方面113.1.1提高居民素质113.1.2促进民族文化保护和发展123.1.3.推动科学技术的交流和发展133.1.4.促进举办地生活环境

4、的改善133.2消极方面133.2.1不良的“示范效应”133.2.2干扰举办地居民的正常生活143.2.3当地文化的不正当商品化144.旅游节庆消极影响的控制154.1编制科学规划，力求整合资源154.2开发特色品牌，建立节庆精品154.3提高管理能力，加强领导扶持17结束语19致 谢20以安徽省为例浅谈旅游节庆对经济社会的影响摘要:随着各地区、各城市之间竞争的加剧，如何使本地区成为最受旅游者欢迎的城市，其经营策略之一就是开发有价值的、受旅游者欢迎的旅游节庆活动。各省市在保留原有节庆活动的同时仍在不断挖掘新的旅游节庆活动来吸引越来越多的旅游者前去旅游，同时提升其在国内乃至全世界的形象和地位。

5、旅游节庆作为旅游业的一个重要部分，它有固有的构成要素，它属于市场化的运作，它有很强的牵动效应。在开发城市旅游的热潮中,在旅游节庆活动倍受瞩目的时候,人们逐渐认识到旅游节庆在城市旅游与社会、经济发展中所起到的重要作用，力求开发出经济社会文化三者相结合的多重复合内涵的旅游节庆活动。本文将通过对安徽省旅游节庆进行系统全面的分析，探索其社会经济影响，为政府决策部门引导行业发展提供思路，为节庆活动的经营者更好地发展节庆旅游提供科学依据。本文将通过分析旅游节庆的各种类型和整个现状，挖掘旅游节庆的社会经济方面的积极和消极影响。最后针对各种消极影响，提出来编制科学规划，力求整合资源；开发特色品牌，建立节庆精品

6、；提高管理能力，加强领导扶持等等决策。关键词:旅游节庆 社会 经济 影响 控制a case study on anhui provinceabstract：aggravating which along with between various areas, various cities competes, how to cause this area to become the city which the tourist welcome, one of its management strategies is to develop valuably, the traveling festi

7、val which is welcome the tourist to celebrate the activity. various provinces and cities during the retention original festival celebrated activity still unceasingly to unearth the new traveling festival to celebrate the activity to attract more and more tourists to go to travel, simultaneously prom

8、oted it in the home and even the world image and the status. the traveling festival celebrates takes the tourism an important part, it has the inherent integrant part, it belongs to the marketability operation, it has strongly affects the effect. in developing the urban traveling in the upsurge, cel

9、ebrating active time in the traveling festival focuses attention on, the people gradually realized celebrates to the traveling festival in the urban traveling the influential role which with in the society, the economic development gets up, makes every effort the multiple compound connotations trave

10、ling festivals which develops the economical - - society - - culture three to unify to celebrate the activity. this article will celebrate to the anhui province traveling festival carries on the system comprehensive analysis, explores its social economy influence, guides the profession development f

11、or the government decision-making body to provide the mentality, celebrates the active operator for the festival to develop the festival to celebrate the traveling well to provide the scientific basis. this article each type which and the entire present situation will celebrate through the analysis

12、traveling festival, the social economy aspect which the excavation traveling festival will celebrate positive and the negative effect. finally aims at each kind of negative effect, raises the establishment science plan, makes every effort the conformity resources; the development characteristic bran

13、d, establishes the festival to celebrate the high-quality goods; sharpens the managed capacity, strengthens leadership support and so on decisions-making.key words：traveling festival ; social economy influence control1.旅游节庆的类型及现状 1.1旅游节庆的类型节庆起源于传统的民间节日，它属于民俗学的一个范畴，是世界各地各族人民在长期生产和生活中产生的，它通常每年定期举办，有明确

14、的组织机构，以一个鲜明的主题为依托，包含文化、经贸、娱乐等多重活动项目的非日常发生的特殊事件。随着旅游方式和旅游产品的多样化，旅游以各种节庆活动为依托，经过一定的旅游开发形成一种特殊的现代旅游产品，即旅游节庆。旅游节庆活动是与传统节日、生产劳动以及人们丰富多彩的现代生活紧密联系在一起。文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。一切与人们生活有关的活动，几乎都可以发展成为旅游节庆活动，都能丰富和提高人们的生活质量和文化素养，同时反过来促进生活物品的产、供、销，形成良性循环。可见，犹豫旅游节庆活动源于生产生活和浓郁的民族风情，其生命力是不会枯竭的，而且越是随着时间的推移

15、，社会的发展，越显示出其勃勃生机与活力。随着旅游业的发展，各地纷纷举办类型多样的旅游节庆活动，以安徽省为例，大致有以下旅游节庆活动。1.1.1美食节2008年9月2日，在肥西老母鸡家园第三届中国徽菜美食旅游节合肥特色农家美食评选活动暨肥西第二届美食节举行，此次活动评出了高刘芳林酒店的农家爆腌鱼、王拐岗四海饭店的农家红烧野生甲鱼、紫缘水岸的馒香米粉肉、三河国际大酒店的古镇水豆花、渡江酒店的飘香鱼头王等5道肥西优秀农家菜肴，其全部入选合肥特色农家美食特金奖。活动期间各方充分利用徽菜美食节的机会，整理、发掘、展示肥西地方特色美食，扩大肥西特色农家美食的影响力，促进肥西旅游业和餐饮业的发展。同样是在9

16、月，第七届芜湖凤凰美食文化节也如期举办。此次凤凰美食文化节要坚持政府主导、市场运作、做好中介、让商家受益的原则。同时该美食节经费落实有两条途径，一是区政府专项产业引导资金经费列支，一是通过招商解决，由招商局负责总冠名招商工作。在筹备前期工作负责人还提出要思路清晰、学会换位思考，站在游客及消费者的立场看问题.1.1.2观光节黄山国际旅游节在每年的11月份举行。节庆中除了展示黄山独特魅力以外，还将赋予了博大精深的“徽文化”内涵。既是旅游节，又是文化节；既打黄山牌，又做徽文章；既突出推出黄山绝妙的自然风光，又展示古徽州深厚的文化底蕴。2007年的“黄山节”历时一周，以“魅力黄山、和谐徽州”为主题，力

17、求凸显黄山市“国际化”的“亮色”，体现“徽文化”的“特色”，回归“旅游节”的“本色”。节庆期间主要活动有魅力黄山、和谐徽州开幕式暨大型综艺演出；扩大开放、合作共赢黄山旅游目的地营销国际论坛；黄山奇景、全新体验百名旅行商黄山西海大峡谷景区踩线游；徽风古韵、返朴归真徽州乡村旅游新产品（线路）体验游；心系山水、身置自然爱心2008第三届中国国际健走节等9项。1.1.3艺术节安庆作为黄梅戏的故乡。安庆市早在1992年和1995年曾成功举办过两届黄梅戏艺术节，推出了一批在全国范围内比较有影响力的作品，有效地扩大了安庆在海内外的知名度，促进了当地的经济发展。于是艺术节成为了安庆市对外开放的窗口，招商引资的

18、平台。如今，安庆市政府决定将黄梅戏艺术节继续地更好地办下去，成为该市进一步发展的契机。黄梅戏曾被英国女王盛赞为中国乡村音乐，在2006年5月，被列入首批国家非物质文化遗产名录。黄梅戏艺术在安庆地区形成并发展，是安徽省代表性文化品牌，也是安庆市的城市名片。到目前为止，安庆市已经成功举办了三届黄梅戏艺术节，在国内外有较高的声誉和广泛的影响。中国安庆黄梅戏艺术节暨投资与贸易洽谈会在怀宁县举办。该节日曾经招商引资近5亿元。1.1.4文化节淮南被称为“豆腐之乡”。2008年9月15日至17日，由中国商业联合会和省政府共同主办，省旅游局和淮南市政府承办的第十五届中国豆腐文化节在淮南市举办。豆腐文化节期间，

19、开幕式暨民生之夜晚会、豆腐美食文化周、第八届八公山旅游节、大型艺术灯会等系列活动轮番上演，为全体市民精心呈献一场特色明显、内容丰富的综合盛会，打造一个欢乐的节日海洋。2008年9月8日，2008年中国(亳州)旅游文化节开幕式暨全省药膳大赛颁奖典礼在亳州市魏武广场隆重举行。亳州作为国家历史文化名城和首批中国优秀旅游城市，有着优秀的文化传承和丰富的旅游资源，在安徽省旅游发展中占有十分重要的地位。该次活动，集旅游、商贸、文化、赛事为一体，融丰富的自然资源和浓厚的历史文化于一体，突出“天下道源、养生亳州”这一主题，集中体现了亳州旅游发展的新形象。2007年11月份，“中国宁国竹文化节”在安徽省宁国市落

20、幕。文化节期间，竹产业发展论坛、中国竹产业协会年会不仅吸引了国内外游客接踵而至，也成为宁国招商引资的载体。宁国市是“中国竹竹之乡” 、“中国元竹之乡”。全市有竹林面积68.8万亩，元竹面积、产量居全国之首。近年来，宁国市坚持以工业的理念办林业，积极开发元竹资源，实施科技种竹，变资源优势为经济优势，构建了以资源培育为基础，精深加工为纽带，科技创新为动力的竹业发展新格局。此外，2008年4月份的在巢城西苑广场举办了“健康休闲2008中国巢湖旅游节”。为加快推进巢湖休闲度假旅游目的地建设，此次旅游节按照“政府主导、市县联动、市场运作”的模式，将相继推出“健身休闲在滨湖”、“观光休闲在居巢”、“乡村休

21、闲在无为”、“沐浴休闲在庐江”、“美食休闲在和县”、“修学休闲在含山”六大板块内容。记者从活动组委会了解到，继4月8日的开幕式暨文艺演出活动，之后还将陆续推出千人健身操大赛、迎奥运千人环湖长跑、万人登山观花游、霸王祠庙会、紫微洞篝火晚会、凌家滩遗址研究报告会、王安石研讨会、周瑜生平报告以及瓜果蔬菜赏摘活动、千名学生寻荆公足迹演讲比赛等精彩纷呈的旅游、经贸、文化、娱乐系列活动。1.2旅游节庆的现状1.2.1以文化特色为主导，开发旅游产品“文化旅游”在知识和信息占主流的当今社会应运而生，人们除了寻求自然秀丽景色外，同时钟情于异域古老的文虎、独特的民族传统，以及经理特色的欢庆活动，或从中感受某种反差

22、，或获得某种认可。节庆活动正是这种“文化旅游”的特殊产物。现代商业性节庆，就是一种创造性主题活动，具有直接或间接发展旅游业的目的，利用当地的特产、资源或文化，通过包装策划而形成的节庆，也就是通常所说的“人造节庆”，这是当今旅游节庆的主体。旅游节庆活动一般以具有地方特色的物质作为产品，如上所述:淮南的豆腐、亳州的药材等，已有独有产品的地区正在寻找产品的多样化，以求开发更多的产品来满足消费者的需求；没有独有产品的地区也正在寻找独具地方特色能够反映地方独特文化的产品。旅游节庆活动作为旅游业活动的一个方面，自然也经历了由资源性竞争、服务性竞争同文化性竞争的转变的过程。所谓资源性竞争，简单地说，就是有没

23、有旅游节庆活动，服务性竞争就是旅游节庆活动举办过程中所体现出的相关服务水平高低的竞争，文化性竞争则是旅游节庆的文化含量高低及文化整合功能大小的竞争。旅游节庆活动作为一种动态的参与性旅游资源，它是在一定的时间和空间范围内，依据某个文化主体而举行的盛大节日活动，它既然是一种文化现象，一种经济活动，那么它就应该有它自己的发展规律，如果违背其规律，必然要以平淡或失败而终结。旅游节庆是一红文化产业，她它必将成为旅游竞争新的焦点。就旅游节庆本身而言，它具有文化传承和文化营造的功能。1.2.2以旅游节庆为舞台，践行招商引资旅游节庆在吸引旅游者的同时，还能推动城市的经济发展，带动物质文明方面的经济效益，为城市

24、文化的定位奠定了基础，带来了精神文明方面的经济外效益（社会效益）。举办方巧妙地让旅游业和商业挂钩，“旅游搭台，商贸唱戏”。当前，日本、韩国、我国台湾、香港等周边国家和地区，由于资源、市场等因素的制约，正在进行大规模的产业转移；国内的广东、温州等发达地区，由于近几年来发展迅速，加工制造业已趋近饱和，正在寻找对外扩张的空间。安徽各地抓住这一机遇，充分利用旅游节庆的名气和品牌。“文化牵线、文体搭台、经贸唱戏”的办会宗旨，突出经贸唱戏这个重点，把工作着力点放在招商引资上。在第二届中国凤阳花鼓文化旅游节节会期间有12个项目顺利签约，总投资15.5亿元，招商引资跨上新台阶，凝聚了人心，激发了凤阳人民热爱家

25、乡、建设家乡的光荣感和责任感，为凤阳加快发展奠定了良好基础。首届安徽旅游节暨2007中国(安徽)中东部旅游交易会招商引资旅游项目推介及签约仪式上，来自全省各地的9个大型旅游投资项目在现场签约，投资总额高达20亿。1.2.3以鲜明创新为主题，提升地区形象游城市目的地形象是旅游者对旅游城市的旅游资源、旅游产品、旅游特色、旅游发展水平以及旅游业发展前景等诸方面的总体印象和综合评价,包括对旅游城市的认识、印象、偏好、想象和情感等。旅游目的地形象在影响旅游行为中有着重要作用,因为旅游者旅游之前不能试用旅游产品,所以,在旅游者进行旅游决策的过程中,旅游地的知名度、美誉度、认可度以及影响旅游地形象的其他因素

26、显得极其重要。每个城市在策划过程中通过挖掘当地的文化，打出相关的宣传口号，并且确定主题。这种主题或口号相当重要，将影响到该城市的旅游形象，一旦确定，不能轻易改变，因为一个城市的旅游形象是经过长期的城市发展与建设形成的综合体，当然，她也必须随着城市系统的发展而不断赋予新的内涵，不断得到充实和提高。如：第十五届中国豆腐文化节以“传承创新融合共享”为主题；第二届中国凤阳花鼓文化旅游节以“新凤阳新发展”为主题。节庆活动场所对于城市识别性、宜居性和经济都有巨大贡献，它有助于吸引新的居民和投资，成功的节庆活动场所能够在经济上使城市收益，同时提升城市形象，提高宜居性和文化定位。庆节活动期间，丰富多彩的艺术文

27、化活动和来自世界各地的游客极大地加强了举办地的文化氛围，推动城市的文化建设；时代气息浓郁的主题节会极大地提高举办地人们的旅游意识，文化艺术素养，增强人们的自豪感，人们的精神面貌将发生显著变化。活动期间若举办相关研讨也会使人们认识到城市形象的保护和旅游发展息息相关，直接关系到该地人们的切身利益，这样就直接或间接地影响力当地居民的保护意识。1.2.4以政府主导为模式，营造综合实力以安徽省为例，现已推出的旅游节庆活动，有的是省政府主办，有的是省政府与国家有关部门联合主办的，有的是地市政府、旅游局举办的。整个节庆活动的组织安排、宣传促销等都是以政府命令的形式组织和实施的，所需的资金往往也由政府来出，或

28、者是由政府将其摊派给企业。如：第二届中国凤阳花鼓文化旅游节的运作方式是“政府主导、社会参与、市场运作”； 第四届中国安庆黄梅戏艺术节按照“政府主导、市场运作、企业参与、多方支持”的模式。由于在整个节庆活动中没有发挥企业的积极性和主动性，整个节庆的组织安排呈现出很浓的“官气”、“官味”，使节庆所产生的效益也大打折扣。2.旅游节庆的经济影响旅游节庆是区域旅游活动的一个重要方面。在开发区域旅游的热潮中，旅游节庆活动倍受瞩目，人们逐渐认识到旅游节庆在区域经济发展中的重要作用。2.1积极方面2.1.1带动相关行业的发展节庆活动期间大量游客都要在旅游地进行消费,从而为旅游地带来了直接和间接的发展机会节庆活

29、动的举办,不但为城市吸引了更多的游客,而且增加了游客在城市的停留时间,不再把旅游城市仅仅看作交通口岸。大量的游客在刺激当地旅游业的同时,还带动了交通、餐饮等相关行业,促进了旅游地整个经济发展。强有力的经济基础又反作用于当地旅游业,促进其发展,形成良性循环。旅游节庆经济的发展可以带动交通、旅游、住宿、餐饮、购物等服务业的繁荣，服务业的发展又为加快发展节会经济创造了良好的条件外来游客的支出直接增加了当地居民的收入，提高了当地居民的边际消费水平，扩大了消费需求，从而刺激了其他产业的增长。旅游业是一个综合性强、关联带动作用大的产业。旅游节庆不仅能在较短时间内为举办地吸引来更多的游客，延长游客的逗留事件

30、，刺激当地旅游业的发展，而且还可以带动相关产业和整个区域经济的发展。其根本原因在于，旅游者的消费需求要求节庆举办方必须提供各种设施、设备和消耗物资，旅游节庆的活动开展可刺激和促进这些行业的发展。为了满足旅游者新增加的需求部分，这些相关行业势必需要增加供给，势必会因此而需要扩大自己的生产能力，需要增添新的设备和人员，从而使这些行业的发展得到刺激和扩大。此外，旅游节庆活动的发展可以使外部世界有机会增加对旅游目的地经济、社会等投资环境的直接了解，有助于当地的招商引资工作，从而也可以这一间接方式促进其他行业的发展。2.1.2增加举办地经济收入一个国家拥有外汇的多少是衡量这个国家经济实力强弱和国际支付能

31、力大小的一个重要标志。同样一个地区的收入是衡量这个地区经济实力强弱和支付能力大小的一个重要标志。旅游创汇是国家扩大外汇收入的重要途径之一，而且具有出口贸易创汇所不可比拟的优越性，具体表现为换汇成本低、不受一般的贸易保护限制、节省运输开支、物资商品消耗少。因此利用旅游赚取外汇，可以弥补贸易误差、平衡国际收支，是发展国民经济的一条行之有效的途径。旅游节庆将促进市场繁荣与稳定。发展旅游节庆适应了人们日益增长的旅游需求，通过旅游消费，可以更快地回笼货币，从而减轻了由于人们手头货币太多而给市场造成的压力，避免引发一系列的社会问题和经济问题，从而促进了市场的繁荣与稳定。 活动期间外来旅游者在逗留期间的消费

32、对于该接待地区来说，都直接构成一种外来的经济“注入”，从而可直接使该地的财富得以增加。同时，旅游节庆举办过程中的招商引资所带来的经济收入也不可小觑。尤其是外商一旦在该区域投资兴业，这给地区经济的发展将带来长远利益。如：2007年11月份的“中国宁国竹文化节” 也成为宁国招商引资的载体。本次宁国竹文化节经贸洽谈会共签约45个，签约项目总投资为391,755万元，协议引资总额为385,705万元，创该市近年来招商引资最好成绩。第十五届中国豆腐文化节举办方也加大招商引资力度，节庆期间，招商引资签约项目96个，总投资额76.2亿元，其中，合同项目87个，总投资额55.4亿元。2.1.3增加政府税收无论

33、是接待国际旅游还是发展国内旅游，都可起到增加目的地政府税收的作用。政府因旅游节庆的发展而实现的新增税收主要来自两方面：一方面是来自于旅游业各有关部门即各旅游企业缴纳的营业税和所得税等；另一方面是来自于旅游者，特别是入境旅游者的税收，主要包括入境签证费、出入境时交付的商品海关税、机场税和执照税以及专设的旅游消费税等。参与旅游节庆活动的有关营业部门，他们将缴纳旅游企业的营业税和所得税等。由于旅游节庆的举办涉及许多其他有关部门的支援，并可带动经济部门的发展，因而当所有这些部门的生产和经营因旅游业的发展和带动而扩大业务量时，政府也可从这些部门得到很多的税收。如：第十五届中国豆腐文化节共安排40余项各类

34、活动，接待中外来宾2.6万人次，游客12万人次，其中来自加拿大、美国、印度、韩国、日本和港、台同胞近百人，旅游收入超过4100万元人民币。相信这将给政府带来一大笔税收收入。2.1.4平衡地区经济发展，缩小地区差异旅游节庆的发展有助于平衡国内各有关地区的经济发展，缩小地区差别。对一个地区来说，当地居民外出旅游多导致的是该地区的旅游支出，其它地区居民来访旅游所带来的则是该地区的旅游收入。就一般情况而言，经济发达地区产生的外出旅游人次较多，而经济落后地区产生的外出旅游人次较少。当经济落后地区的某些旅游节庆活动足以吸引经济发达地区的居民前去访问时，这些旅游者在举办地访问期间的消费经济问题，从而促进了市

35、场的繁荣与稳定。 活动期间外来旅游者在逗留期间的消费对于该接待地区来说，都直接构成一种外来的经济“注入”，从而可直接使该地的财富得以增加。同时，旅游节庆举办过程中的招商引资所带来的经济收入也不可小觑。尤其是外商一旦在该区域投资兴业，这给地区经济的发展将带来长远利益。如：2007年11月份的“中国宁国竹文化节” 也成为宁国招商引资的载体。本次宁国竹文化节经贸洽谈会共签约45个，签约项目总投资为391,755万元，协议引资总额为385,705万元，创该市近年来招商引资最好成绩。第十五届中国豆腐文化节举办方也加大招商引资力度，节庆期间，招商引资签约项目96个，总投资额76.2亿元，其中，合同项目87

36、个，总投资额55.4亿元。2.1.5增加就业机会旅游节庆产生的就业机会有两种。一种是直接就业机会，是由旅游者的直接消费产生的，包括各种旅游企业中的就业人数，如导游人员和各种接待设施、商店、酒吧间、夜总会的服务人员等。另一种是间接就业机会，是由旅游业的发展相应引起的其他行业的发展而产生的就业机会，如建筑业、渔业、制造业、食品加工业等。旅游业是一项季节波动较大的行业，旅游就业也会受到季节性变化的影响，这为那些只需季节性就业的人们（如学生、家庭妇女等）提供了就业机会。旅游节庆举办期间，旅游接待数量增大，需求和供应势必增多，这样促进食、住、行、购、娱等产品和服务行业的发展。像这其中的酒店、餐饮、旅游商

37、品的制造行业等都属劳动密集型产业，在旅游接待工作中，许多工作都必须靠员工手工操作，而且需要直接面对客人提供富有人情味的服务，因而需要大量的劳动力。这些行业的再一特点是就业岗位层次众多，特别是很多工作并不需要很高的技术，就业门槛较低，所以可为广大家庭妇女和尚不具备技术专长的人员提供就业机会。2.2消极方面2.2.1引起物价上涨俗话说：穷家富路。旅游者的消费能力一般情况下高于旅游目的地的居民，因而他们能够出高价购买食、宿、行以及以旅游纪念品为代表的各种物质商品。如果在大量旅游者来访的情况下，则难免会引起旅游目的地物价上涨。这势必损害了当地居民的经济利益，特别是引起衣、食、住、行等生活用品价格的上涨

38、。此外，随着旅游业的发展，地价也会迅速上升。很多国家的大量事实证明，在某些最初来访游客不多的地区兴建旅游设施时，对土地的投资只占全部投资的百分之一。但是在这一地区旅游业发展起来之后，新建旅馆的地皮投资很快上升到占全部投资的百分之二十。由此而造成的地价上涨，显然会影响到当地居民的住房建设与发展。由于外来旅游者的收入水平较高或者他们为了旅游而长期积蓄的缘故，旅游者的消费能力高于活动举办地居民，因而他们能够出高价购买食、衣、住、行以及以旅游纪念品为代表的各种商品和服务。大量且频繁的旅游者来访难免会引起旅游目的地物价上涨，这势必损害当地居民的经济利益。2.2.2影响产业结构发生不合理的变化区域产业结构

39、有其自身的演进规律，它受区域内经济发展因素、市场供需因素、科学技术因素以及制度、社会和国际因素等诸多因素的制约影响。如果当地政府无视当地的实际情况，不考虑当地各产业发展的投入产出比，盲目地发展旅游节庆，则有可能导致当地产业机构的不合理变化，这对于当地发展是十分危险的。发展旅游节庆产业结构发生变化。在原先以农业为主的国家或地区，由于从个人收入来看，从事旅游服务的工资所得高于务农收入，因此常使得大量的劳动力弃田从事旅游业。这种产业结构不正常变化的结果是：一方面旅游业的发展扩大了对农副产品的需求，然而另一方面却是农副产品产出能力的下降，如果再加上前述农副产品价格上涨的压力，很可能影响社会的安定和经济

40、的发展。三是过重依赖旅游业会影响国民经济或地区经济的稳定。由于旅游具有季节性的特点，因而旅游接待国或地区在把旅游业作为主要产业的情况下，淡季时不可避免地会出现劳动力和生产资料的闲置，从而会给接待国或地区带来严重的经济问题和社会问题。如果旅游需求受到接待地区各种政治、经济、社会乃至某些自然因素的影响，一旦这些非旅游所能控制的因素发生不利变化，也会使旅游需求大幅度下降，旅游业乃至整个经济都将严重受挫。2.2.3影响当地经济的稳定旅游节庆持续时间短，季节性很强；同时在活动的开展过程中，有很多不确定的因素和风险不可控制；此外来访者将影响活动举办地的政治、经济、社会乃至某些自然因素，一旦有不利变化，将造

41、成严重的经济和社会问题。所以，过分依赖旅游节庆活动所带来的经济效益，而不注重宏观调控和总体规划，这给一个地区经济的稳定带来负面影响。3.旅游节庆的社会影响节庆旅游作为旅游活动之一，发展的规模之大，已使其成为重要的社会现象。在节庆活动期间，就单个旅游者而言，同旅游目的地居民的接触是短暂的，其活动的开展似乎不足以对当地的社会和文化产生实质性的影响，但是，随着成千上万的旅游者的不断来访，旅游者与当地居民之间的个体接触便会演化成为群体性的文化交往，其规模之大、历时之久，必然会对目的地社会文化产生潜移默化的影响。同时，来访旅游者在置身目的地开展活动的过程中，不可避免地会以其有意的文化沟通或无意行为的文化

42、“示范”影响当地社会。3.1积极方面3.1.1提高居民素质在城市化程度不断提高的现代社会中，若是含自然景观的旅游节庆活动很是受欢迎，因为都市的公害、紧张的工作和生活节奏，迫使人们向往能够经常适时地改换一下生活环境，回到安谧、优美的大自然中去，以便重新“充电”、恢复体力、焕发精神。举办地若风景秀美便很具有吸引力，因为这是大众旅游的重要动机之一。在古今中外各个领域的杰出人士中，几乎没有哪一位不曾有过外出旅行的经历。对于青年人来说，外出游历更是学习和接受新事物启发的有效途径。各地在举办旅游节庆活动的时候，充分利用自有资源，挖掘当地文化，设计知识性和娱乐性并重的旅游产品。这样人们可以更多、更直接地了解

43、当地文化民俗，从而增长知识和才干。“行千里路，读万卷书”这一经验总结是有其道理的。各大旅游节庆活动在开展的时候，充分向世人展示该城市的自然名胜、历史文化和建设成就，其一当地人们目睹了这一切后增强对自己家乡的热爱，其二就举办地而言，通过充分展示其城市的旅游形象，增强竞争力，人们会为维持这一形象而不懈努力，增进城市的团结。旅游节庆活动推动了全市经济和各项社会事业的持续快速健康发展，而且带动了人们思想观念的转变，带动了城市居民文明素质的提高。党和国家领导人和中外客商莅临举办地，给举办地人们以巨大的鼓舞，激发了当地人的自豪感和自信心。有时候节庆活动期间都同时举办专家报告会、理论研讨会、经济发展论坛等，

44、各种先进的思想理念在此交汇。来自国内外的新科技、新理念，引发了当地居民的“理念更新”。观念的更新成为举办地经济发展的强大动力。3.1.2促进民族文化保护和发展国民对民族文化的保护意识浅薄，在我国，要推行可持续发展战略，一个重要的障碍因素来自整体的国民素质，来自游人、经营者和管理者的意识、观念、习惯和行为。一方面环境意识不高,另一方面存在着普遍的不文明行为这二者并存也给我们旅游可持续发展造成了一定的阻力,在旅游管理上也给我们增加了一定难度。如我国万里长城的某些景区地段、旅游者的乱刻、乱划加剧了破坏;许多景区大量的旅游者随意抛撒垃圾,破坏了自然环境,污染景点,使旅游环境质量下降。在举办旅游节庆的时

45、候，当地居民为了经济利益自然而然会想办法保护民族文化、自然资源和相关设施，虽然不能完全杜绝，但是会有一定的好转的。民族文化是一个国家或地区重要的旅游资源。由于在旅游节庆活动的开展过程中，产品与商业挂钩，考虑到经济效益，当地一些几乎被人们遗忘了的传统习俗和文化活动重又得到开发和恢复；传统的手工艺品因市场需求的扩大重又得到发展；传统的音乐、舞蹈、戏剧等重又收到重视和发掘；长期面临灭绝的历史建筑重又得到维护和管理等等所有这些原先几乎被抛弃的文化遗产不仅随着旅游节庆活动的开展而获得新生，而且该文化成为了独一无二的城市特征。它们不仅收到旅游者的欢迎，而且会使当地社会对自己的文化增添信心和自豪感。3.1.

46、3.推动科学技术的交流和发展旅行和旅游活动的开展不断对科学技术提出新的要求，尤其是在交通运输工具、通信技术以及旅游服务设施和设备方面，要求更加快速、便利、舒适和安全，从而也推动着这些领域科学技术的发展。旅游节庆活动中常常将传统文化与现代科学技术结合在一起，前来旅游的游客有部分是同行，这样活动的开展也推动了科学技术的传播与交流。在旅游节庆活动中，旅游者与各种各样的事物接触，与各种各样的人物交际， 从而使自己开拓了视野，增添了地理、历史、文学、艺术等方面的知识。另外，许多旅游节庆活动本身就是一种学术交流活动。3.1.4.促进举办地生活环境的改善良好的基础设施和旅游服务设施是旅游业发展强有力的依托和

47、必不可少的条件,旅游地快速发展尤其需要高标准的设施条件,同时满足当地居民的生活需求和外来游客的旅行需要。节庆旅游是发生在短时间内的有大规模游客参与的旅游活动,因此旅游地基础设施和旅游服务设施的条件优劣将直接影响游客的旅游质量,尤其是交通、宾馆设施。在节庆活动举办前期,旅游地往往会进行较大规模的配套设施改造和建设,使旅游地进入异于正常速度的特殊发展时期,为旅游地旅游基础设施的完善提供了良好的机遇。为了适应旅游节庆活动发展的需要，旅游接待地区的基础设施会得以改进，生活服务设施和其他方便旅游者的设施也会有所增加。虽然这一切的初衷都始自发展旅游节庆活动的需要，但客观上也改善了当地社会的生活环境，方便了

48、当地人民的生活。3.2消极方面3.2.1不良的“示范效应”伴随着旅游节庆活动的开展，旅游者不可避免地会通过自己的生活方式，将某些外来文化带入目的地社会。对于当地居民来说，他们同旅游者的接触是一种长期不断的持久性接触，因为他们所接触的不只是哪一个暂时来访者，而是持续不断前来的旅游者群体。所以，旅游者所带来的思想和文化对目的地社会的影响是长期影响。旅游者在旅游接待地的某些消费行为和消费态度可能在一定程度上会刺激当地居民。有些人通过对来访旅游者行为的观察，逐渐在思想和行为上发生消极变化。他们开始对自己的传统生活反思感到不满，从而在装束打扮和娱乐方式方面盲目模仿，继而发展到有意识的追求，影响社会秩序的

49、安定。节庆活动的举办对旅游地的文化产生冲击也是不可忽视的。旅游者带来的新的文化形态，对当地的生活方式和传统文化将产生冲击性影响。当地居民有时会舍去本民族的传统文化而一味追求异族文化，在那些古老文化传统对于抗衡外来文化冲击还不够强的地区尤其如此。宗教为了自身的经济利益而把旅游业作为一种重要的经济来源，如设置功德箱、出售纪念品等，这将在一定程度上失去其宗教意义。3.2.2干扰举办地居民的正常生活它引起的短时间内大规模游客流的涌入将在交通、噪音、废弃物等方面对当地居民的正常生活产生负面影响;大量人口的暂时停留带来超出以往的生产!生活资料的消耗和能源的使用,也会造成旅游地物价的大幅上涨,使游客和居民的

50、经济负担加重。大量游客涌入景区如果不加以控制还可能超过景区旅游承载力,直接造成景区破坏,影响旅游景区及旅游地的可持续发展。在旅游节庆活动期间，随着外来旅游者的大量涌入和游客密度的增大，当地居民的生活空间相对缩小，因而会干扰当地居民的正常生活，侵害当地居民的利益。同时，旅游者所希望得到的是某种特定的经历并要求享受符合一定水准的高质量的生活，而节庆活动的举办方所看重的在很大程度上是经济效益。在当地物质供应能力有限的情况下，经营者往往会把质量上乘的消费品、水电供应等优先供应给肯出高价的外来旅游者，这是一种直接同当地居民争夺有限资源的情况，难免会激发当地居民的怨恨，甚至产生对旅游者的抵制，从而造成旅游

51、者与当地居民之间关系的紧张。3.2.3当地文化的不正当商品化由于旅游纪念品是凝固的记忆,往往会给旅游者带来美好的回忆。节庆活动过分强调经济上的盈利,会造旅游地传统文化的商品化过度现象,对传统文化继承和发展造成不得影响。在旅游节庆活动的筹办中，为了接待旅游者，当地文化随时都会被搬上“舞台”；为了迎合旅游者的观赏兴趣，活动的内容也往往被压缩，并且表演的节奏也明显加快。因此，这些文化活动虽然表面上被保留下来，但在很大程度上已经失去了其传统上的意义和文化价值。甚至为了满足和迎合旅游者的需求使得当地传统的民间习俗、庆典活动和工艺品被不正当地商品化，失去了原有的民族风韵。旅游和宗教的关系也会发生很大的变化

52、。此外，为了满足旅游者对纪念品的需要，当地工艺品大量生产，很多粗制滥造的产品充斥于市场，这些产品实际上已不再能表现传统的风格和制作技艺。一旦旅游者发现自己上当受骗或误以为是真正的艺术品，便会使当地文化的形象和价值受到损害和贬低。旅游纪念品要想为旅游节庆活动锦上添花,则一定要紧扣节庆主题,强调构思与创新,各地区开发商应该在这上面多下工夫。4.旅游节庆消极影响的控制全国开展旅游节庆的地区不少，成功的不少，但是也有发展不是很好，没有达到理想的效果的，甚至还对当地社会经济带来消极影响。那么如何控制这些消极影响呢？通过分析，本人觉得可以从以下几个方面做出努力。4.1编制科学规划，力求整合资源旅游节庆的发

53、展同样要规划先行。规划从两个方面说，其一是在地理位置上的规划，旅游者的进入使当地居民的生活空间相对缩小，通过合理的规划可以解决这一问题；其二是在时间上的规划，旅游节庆持续时间短，季节性很强，若地区单单依赖旅游节庆来发展经济是不可行的，所以为了增强地区经济的发展，势必要在各种旅游活动的时间上做好规划。总体划的内容应主要包括:以整体发展观念为指导,注意旅游开发的先后顺序,系统开发,合理布局,防止旅游节庆活动的雷同和重复建设。要对各地的节庆活动进行调查,在普查的基础上,加强引导,根据各地的特点,寻求优势互补,使各地节庆旅游健康发展,推出系统节庆活动旅游产品和线路,形成一系列具有鲜明特色的节庆旅游系列

54、体系,满足旅游者逐步体察和领略不同文化一年中不同节庆活动的需要。要加强与社区合作,在运作上要有新突破 要从经济性和社会性方面着眼,导入节庆经营理念,以走向市场、走向社会、走向社区居发的新形式、新模式、新概念,不断对办节运作方式进行探索和改进,逐步形成“政府办节、企业为主经营、社会参与”的运作模式。通过广泛吸纳社会资源,最大程度地集中政府!社区!新闻媒体和广大旅游者等多方面的合力来办好节庆活动,推动旅游节庆活动向更高层次、更大效益发展。此外，地区的资源的开发与利用需要有一个整体的发展思路作为指导，对于地区旅游发展的方向和目标进行统筹安排。旅游节庆的发展规划的编制和实施能够有效整合地区旅游经济资源

55、。编制规划师应立意高远，站在国际旅游节庆市场竞争的角度，以提升地区旅游节庆产业竞争力为导向，逐步形成科学可行、协调完善的旅游节庆规划。4.2开发特色品牌，建立节庆精品在旅游节庆活动举办的准备活动中，各地是策划以地方的文化、产业、历史、艺术、宗教等特色为背景的旅游节庆活动，把原来自古以来就有的“节日”或“展览”等作为地方文化养育的、已经固定下来的文化活动重新包装和策划，就形成了目前的种类繁多、形态各异、丰富多彩的旅游节庆活动。举办地文化的表现主体是吸引旅游者的重要因素，文化内涵标志性很强的举办地景观、活动给旅游者以良好的心理感受和深刻的印象，文化的多样多元性是旅游节庆活动丰富多彩的内在动力，大众

56、文化是旅游节庆活动说要依托的主要内容。同时在策划各种旅游节庆活动的时候，举办方还要重视文化定位和文化理念的可操作性。因为有自主文化做载体，同时挖掘的该文化已经扎住于当地居民的心中，这样可以避免不良的“文化效应”。要深挖区域资源,在内容与形式上要有新突破要在深入旅游地各种节庆活动的不同形式和特点的基础上,根据政府、市场、旅游者的需求和关注点,来搞好节庆活动的的定位。要用足区域内丰富的经济、文化和社会资源,挖掘其独特之处和闪光点,依托自身优势,不断寻求最大差异化,赋予旅游地节庆活动的不断推陈出新。要深化宣传促销,在影响力上要有新突破。要通过新闻、网络等媒体,进行有效的宣传促销,不断增强影响力,努力

57、把旅游节庆活动打造成当地居民及旅游者喜爱的响亮节庆品牌。要富有文化内涵,在品位上要有新突破 节庆活动不仅要刺激经济,还要传承文化。在方案策划上,要加大文化的含量,使节庆活动具有文明高雅的艺术意境和文化品位。实现从粗放办节向精致办节,从短暂效应向持久效应,从注重活动单纯效益向注重多重效益的“共赢”转变。要贴近旅游者需求,在成效上要有新突破 要坚持以人为本,以提升旅游者旅游质量为办节的追求目标。要始终坚持贴近生活,符合需求,抓住热点,以百姓喜闻乐见、踊跃参与、真心接受的欢快形式,营造节庆活动氛围。力求通过节庆活动,架起旅游地与旅游者之间的情感桥梁。由于各类节庆活动的规模、时间、对象、范围等的不同，

58、旅游节庆需要更加个性化、特色化。虽然有部门地区根据地方特色产品和文化已经走上了一条特色化的道路，但毕竟只是极少数。有些地区知道举办旅游节庆活动会有回报，所以也筹办旅游节文化节之类的，但是由于缺乏特色持续的时间不长，产生的经济效益有待进一步考究，往往投入大，而回收的效益少。以安徽省为例，一般都是第一或者第二届，也就黄山和淮南的文化节历史稍微悠久一点。有特色的东西让人记忆深刻，更能产生的长远利益。故有特色的地区要维持和创新特色化的产品，没有特色的地区要挖掘吸引人的特色化产品。只有当一项产品形成了品牌化，它的价值也就更能够体现。许许多多成功的经验说明，进入市场的产品要想有长久的发展，要想获得一定的经济效益，需要品牌。品牌化路线是未来旅游节庆活动的发展趋势。谁最先抢占市场先机，树立品牌，塑造好品牌，