一汽丰田新威驰上市发布会PPT课件

1、活动分析Activity analysis,关于上市发布会的目的探讨,那是总部该干的事情。第一篇关于新威驰上市的报道早在2010年7月份就公之于世了，第一张 谍照也已于2010年7月份出现，目前对新威驰上市的相关信息仅网络媒体报道就已逾百万篇。发布 会的告知功能已不复存在了。,Q：那我们的目的是什么呢？,本次活动的性质更是一场推介会和用户的联谊会。 通过本次活动将准用户、意向客户邀请到现场参与本次活动，同时通过活动影响场地自然人群， 实现潜在用户的影响和挖掘。,产品分析,较同级别车型而言，9.5万元的入门价格过高，双VVT-I发动机、较上一代威驰大一号的SIZE作为新威驰的卖点，显得是那样的乏

2、善可陈。 作为发布会的主角，我们展示什么给我们的用户，这很重要！ 我们认为，精准的人群锁定和氛围制造将是活动重点，少一些理性的分析和产品介绍，多一点活动的可参与性，将把活动的效果发挥到极致。,我们的思路,目标人群素描,尽管新威驰的定位是年轻化的，但在湖南区域的实际操作中，并不是这样，购买新威驰的用户年龄集中在30岁以上，也就是70S人，他们事业小成，热爱娱乐，长沙多彩的夜生活就是他们的后花园。,他们身上没有80后的浮躁，但也没有60S人的固执，他们身在娱乐的湖南，事业小成，做着自己的“小老板”。 健身房-没有时间 咖啡厅-那是见客户时的事情 电影院-谁和我去看？ 演艺吧-GOOD! 酒吧-SO

3、 COOL！,酒吧常见他们的身影,调性设计,氛围轻松 派对形式，氛围热烈，来宾可轻松参与，没有冗长的讲话，也没有枯燥的VCR观赏。 流程简单 宽松流程设计，使参会人员感觉不拘束，使之完全投入到活动中，被我们的氛围所感染。 动感时尚 进入活动区域，动感和时尚的感觉就能深深感染每一个细胞，时尚的新威驰，时尚的派对。,活动形式导出,1st 在酒吧做这个活动，把人群框进来,2ed 晚上做这个活动，把氛围造出来,3rd 复合包装这个活动，把效果做出来,活动规划Active plan,活动概要,活动主题：风尚简酷 一汽丰田新威驰上海区域上市发布会 活动时间：2011年3月29日20：30-21：30（时间

4、待定） 活动地点：魅力四射-未央殿酒吧前坪 活动内容： 威驰发表 简酷派对 参与人员: 主办方：力天丰田、华运通丰田 承办方： 媒体：上海市主流媒体记者 用户：准用户、意向用户、潜在用户、车友会代表 参加人数:约100人,活动主视觉-方案一,活动主视觉-方案二,活动分工,活动总流程安排,工作计划,活动表现Active performance,场地布局平面图,场地布置效果图-方案一,场地布置效果图-方案二,布置效果图,时间及内容安排,来宾签到- 20：00-20：30,嘉宾签到,嘉宾签到 佩带活动徽章,所需物料,相机 签到本 签到笔 签到桌,人员安排,礼仪小姐 工作人员 主持人 摄影、摄像,礼仪

5、小姐 引座,媒体签到,媒体签到,领取媒体资料 车马费,领导签到,礼仪小姐接待,礼仪小姐 引领入座,签到桌布 新闻夹/新闻光盘 纸袋 桌花,开场表演- 20：30-20：35,4名舞者事先随机分布在观众区、舞台区等方位。 开场后随着追光灯的引导下，舞者边舞边步入舞台区域，营造现场惊喜点 舞者节目为爵士街舞，登台后合奏节奏感强烈音乐，主持人配合。 舞者登台音乐演绎精彩的开场秀并与观众互动，演绎出新威驰带来的精彩生活。,主持人开场- 20：35-20：38,舞者ENDING造型后，主持人在烟雾的烘托下登场 主持人以Talk Show的形式作开场白，介绍活动主旨并欢迎来宾的到来 主持人以机智幽默的语言

6、带动现场气氛,领导致辞-20：38-20：43,内容规划： 感谢来宾与媒体朋友的到来。 介绍一汽丰田新威驰； 介绍一汽丰田新威驰发表后活动安排 致谢,所需物料,主背景板 舞台 舞台地毯 舒适软座 来宾区地毯,人员安排,领导 礼仪小姐 主持人 音响师/灯光师,音频输出系统 领导发言稿打印稿 司仪台 话筒、司仪台装饰 桌花,互动式产品介绍-20：43-20：53,主持人邀请3位来宾现场登场，让现场来宾猜谁是真正的新威驰设计师/工程师。 主持人对3位选手一一作简单访问，真假设计师/工程师针对产品特性及设计亮点做出相对应的回答。 来宾代表选择过程中可对选手自行提问或参考台上嘉宾的意见 主持人调节气氛，

7、猜对的来宾将获得小礼品一份。,产品亮相-20：53-21：03,热舞秀-21：03-21：08,新威驰亮相后，用舞蹈为来宾形象的演绎出新威驰时尚和至酷生活状态。 2组舞者登台演绎动感热舞。 每组3名舞者演绎一段后，马上接另一组表演。,主持人现场访问-21：08-21：15,主持人现场对来宾进行五组访问，询问其对新威驰的看法和对今天活动的感受。,来宾酒吧娱乐- 21：15-N,主持人宣布主体活动结束，派对正式开始，邀请来宾进入酒吧娱乐。,主持人推荐,金鹰955电台汽车会所主持人焕然 语言风格幽默诙谐 形象风格时尚前卫 汽车栏目主持人,礼仪小姐图例,媒介表现Medium performance,传

8、播规划,传播节奏 前期：进行新闻预热，迅速成为媒体和大众的传播热点； 后期：制造话题，媒体跟踪发布，保持日常传播，使影响持续久远。 核心传播信息 综合传播：传播新威驰综合信息。以卖点作为传播核心。 专项传播：竞品对比报道、深度体验报道 传播目的 树立新威驰产品形象，为产品上市创造舆论环境。； 结合卡罗拉畅意生活秀畅行逍遥游活动，创造一汽丰田舆论炒作热潮，增强品牌曝光度。,媒体发布形式,报纸媒体：软性报道 电视媒体：软性报道+专题报道 网络广告：专题报道+试驾专题视频 电台媒体：软性报道,软性报道排期,传播内容规划-预热期,传播内容规划-延续期,网络运用,选择华声汽车频道作为本次活动的全程运营网

9、络媒体。 在华声汽车频道首页发布横幅广告。并设立专题，并在视频专区发布新威驰广告片及试驾专题。 活动期间，华声汽车频道将对活动做预热弹出广告及软性报道支持。 链接新威驰“一起链接吧”网站。,现场媒体邀请清单,视觉表现Visual performance,活动主背景-方案一,活动主背景-方案二,签到背景板,细节控制 活动顺利 感谢阅读 THANKS,关于上市发布会的目的探讨,那是总部该干的事情。第一篇关于新威驰上市的报道早在2010年7月份就公之于世了，第一张 谍照也已于2010年7月份出现，目前对新威驰上市的相关信息仅网络媒体报道就已逾百万篇。发布 会的告知功能已不复存在了。,Q：那我们的目的

10、是什么呢？,本次活动的性质更是一场推介会和用户的联谊会。 通过本次活动将准用户、意向客户邀请到现场参与本次活动，同时通过活动影响场地自然人群， 实现潜在用户的影响和挖掘。,调性设计,氛围轻松 派对形式，氛围热烈，来宾可轻松参与，没有冗长的讲话，也没有枯燥的VCR观赏。 流程简单 宽松流程设计，使参会人员感觉不拘束，使之完全投入到活动中，被我们的氛围所感染。 动感时尚 进入活动区域，动感和时尚的感觉就能深深感染每一个细胞，时尚的新威驰，时尚的派对。,活动概要,活动主题：风尚简酷 一汽丰田新威驰上海区域上市发布会 活动时间：2011年3月29日20：30-21：30（时间待定） 活动地点：魅力四射-未央殿酒吧前坪 活动内容： 威驰发表 简酷派对 参与人员: 主办方：力天丰田、华运通丰田