xx品牌推广与广告计划

1、2011年度xx品牌推广与广告计划一、“xxxx”品牌整体规划2011年度品牌传播口号：xxxxxxxx“xx”的品牌整体规划属性：xxxx概念：xxxx种类：xxx茶油、xxx纯菜油、xxx茶籽调和油、xxx系列个性：质纯、质真、诚意、执着、细致文化：纯粹品质 真材实料 回归自然目标消费群：追求产品优良品质，崇尚自然，注重健康的消费人群二、产品分析（现状分析）1、xxx年xx月xx粮油的成功上市，成为市场中的新品牌。2、主打品种：xxx系列。3、主打规格：1.8l，4.5l，5l4、主打概念：xxxxxx。5、产品卖点：l 概念：现在群众崇尚自然饮食，追求农家乐、乡下土菜、乡下土鸡蛋、乡下腊

2、肉、乡下榨的油，因此，“xx”根据大众的消费心理，打出了新的食用油新概念。l 包装：复合大众的“xx情结”与审美眼光。6、市场知名度、品牌深入度、品牌维护与品牌有待提升。三、xx品牌2011年度推广工作重点l 通过广告推广、促销推广、拓展品牌形象，维护品牌内涵，不断吸引新的消费群体加入，整合提升品牌健康形象。l 深入社区、深入卖场、深入渠道，扎实做好市场推广和建设工作。l 针对重点市场做强，以点带面，影响周边市场。l 整合推广，增强与竞品的差异化诉求，提升专业品牌形象。l 加强媒体广告投放、市场终端促销，以生动、丰富、有效、互动的方式促进产品推广和销售。四、推广策略2011年的xx粮油品牌推广

3、分为三个阶段：l 第一阶段：品牌内涵与形象完善l 第二阶段：品牌与产品的整合推广l 第三阶段：品牌维护与延伸第一阶段 品牌内涵与形象完善1、 品牌视觉、应用识别系统的建立与完善（企业logo、广宣物料、应用系统、企业宣传片、广告片拍摄）；2、 品牌内涵的精度提炼（强化品牌主打概念，提升品牌概念诉求，扩充品牌形象内涵）；3、 品牌整合定位、阶段性定位。第二阶段 品牌与产品的整合推广1、 建立产品教育认知：设定年度、季度、月广告推广计划（依靠主流媒体进行传播，为不同阶段的广告促销计划做铺垫，以产品概念宣传、品牌形象树立为主）；2、 深化概念与产品普及：根据市场情况与销售淡旺季分别进行相应广告促销计

4、划（依靠主流媒体进行传播，发布活动信息、活动内容，以拉升产品销量为主，加深产品宣传概念与品牌形象）；l 4-6月，开箱有奖促销活动，主要针对零售商。用代金券进行反赠。目的是为了协助在座的各位拓展零售网点，促进铺货率。l 7-9月，开瓶有奖促销活动，主要针对消费者。奖一年免费用油，再来一瓶等。l 6月迎端午节、9月迎中秋节、10月迎国庆、12月迎新年、元旦等国家节假日促销活动。前期通过媒体宣传进行市场预热，并发布促销信息。l 事件营销：不同阶段，通过市场反应，捕捉敏感时效，进行事件营销。广告发布形式：报纸广告杂志广告终端广告软文广告广告生活类节目、省台、地方台为主生活类节目、各地方台生活类报纸：

5、晚报、都市报生活类杂志横幅、巨幅、吊旗、拱门、pop、kt板、堆头、宣传折页等消费类媒体：电视、电台、报纸平面广告户外平面媒体形象活动活动促销活动路演、小区活动、派送、公关新包装上市、卖场促销、各类节日与销售季节的促销活动xxx粮油整合营销传播（imc）“xxxxx”的概念 整合概念消费力电视报纸杂志卖场终端户外其它 25% 15% 5% 30% 10% 15%第三阶段：品牌维护与延伸1、深化概念与品牌建立：通过不同阶段的广告宣传造势，结合各市场的销售情况，进行主次分明的广告宣传投放计划，建立立体广告投放网络，强化消费者记忆，巩固品牌知名度（依靠主流媒体进行传播，以产品品牌形象树立为主。）2、

6、 品牌美誉度提升：通过公关事件营销达到美誉度提升的目的（依靠主流媒体进行传播，树立企业品牌形象美誉度。）3、 品牌形象巩固：通过定期广告投放计划，达到加深消费者对“xxxx”品牌与产品的印象（依靠主流媒体进行传播，增强企业品牌认知度。）4、 品牌阶段性诉求点设定：在围绕大的宣传诉求点的基础上，结合不同阶段的媒体宣传造势，配合不同阶段的促销活动，进行小诉求点的定位设定（依靠主流媒体进行传播，强化宣传效果。）下面是赠送的中秋节演讲辞，不需要的朋友可以下载后编辑删除！谢谢中秋佳节演讲词推荐中秋,怀一颗感恩之心老师们，同学们：秋浓了，月圆了，又一个中秋要到了!本周日，农历的八月十五，我国的传统节日中秋

7、节。中秋节，处在一年秋季的中期，所以称为“中秋”，它仅仅次于春节，是我国的第二大传统节日。中秋的月最圆，中秋的月最明，中秋的月最美，所以又被称为“团圆节”。金桂飘香，花好月圆，在这美好的节日里，人们赏月、吃月饼、走亲访友无论什么形式，都寄托着人们对生活的无限热爱和对美好生活的向往。中秋是中华瑰宝之一，有着深厚的文化底蕴。中国人特别讲究亲情，特别珍视团圆，中秋节尤为甚。中秋，是一个飘溢亲情的节日;中秋，是一个弥漫团圆的时节。这个时节，感受亲情、释放亲情、增进亲情;这个时节，盼望团圆、追求团圆、享受团圆这些，都已成为人们生活的主旋律。同学们，一定能背诵出许多关于中秋的千古佳句，比如“举头望明月，低

8、头思故乡”、“但愿人长久，千里共婵娟”、“海上生明月，天涯共此时”这些佳句之所以能穿透历史的时空流传至今，不正是因为我们人类有着的共同信念吗。中秋最美是亲情。一家人团聚在一起，讲不完的话，叙不完的情，诉说着人们同一个心声：亲情是黑暗中的灯塔，是荒漠中的甘泉，是雨后的彩虹中秋最美是思念。月亮最美，美不过思念;月亮最高，高不过想念。中秋圆月会把我们的目光和思念传递给我们想念的人和我们牵挂的人，祝他们没有忧愁，永远幸福，没有烦恼，永远快乐! 一、活动主题：游名校、赏名花，促交流，增感情二、活动背景：又到了阳春三月，阳光明媚，微风吹拂，正是踏青春游的好时节。借春天万物复苏之际，我们全班聚集在一起，彼此

9、多一点接触，多一点沟通，共话美好未来，与此同时，也可以缓解一下紧张的学习压力。 相信在这次春游活动中，我们也能更亲近的接触自然，感悟自然，同时吸收万物之灵气的同时感受名校的人文气息。三、活动目的：1. 丰富同学们的校园生活，陶冶情操。2. 领略优美自然风光，促进全班同学的交流，营造和谐融洽的集体氛围。 3. 为全体同学营造一种轻松自由的气氛，又可以加强同学们的团队意识。 4. 有效的利用活动的过程及其形式，让大家感受到我们班级的发展和进步。四、活动时间：xx年3月27日星期四五、活动参与对象：房产q1141全体及“家属”六、活动地点：武汉市华中农业大学校内七、活动流程策划：1、27日8点在校训

10、时集合，乘车2、9点前往华农油菜基地、果园，赏花摄影3、10点30，回农家乐开始做饭，进行“我是厨王”大比拼4、1点30，收拾食品残物，开始集体活动5、4点，乘车返校八、职能分工及责任定岗1、调研组：负责前期的选址、策划的撰写、实地考察、交通工具的联系和检验组长：金雄成员：吴开慧2、安全保卫组：负责登记参加春游的人数，乘车前的人数的登记，集体活动时同学的请假的审批，安全知识的培训与教育，午餐制作的人员分组组长：徐杨超成员：王冲3、食材采购组：根据春游的人数和预算费用合理购买食材组长：胡晴莹成员：何晓艺4、活动组织组：在车上、赏花期间、主要是做饭完后的集体活动期间的活动的组织组长：武男成员：冯薏

11、林5、厨艺大赛组织组：负责指导各个小组的午餐的准备，最后负责从五个小组里推荐的里面选出“厨王”（厨王春游费用全免）组长：朱忠达成员：严露6、财务组：负责财务的报账及最后的费用的收取，做好最后的决算向全班报告组长：杨雨7、督导组：负责检查各组的任务的完成及协调各小组的任务分工组长：叶青青【注】以上只是大致的责任定岗，组长负主责，各小组要相互配合，相互帮助发挥你们的聪明才智去认真完成任务九、注意事项1、分组要尽量把做事积极的与不太积极的搭配，每组里都要有学生干部，学生干部要起带头作用2、食材的购买不要太复杂了，先前想出菜谱，然后组织大家学习下烹饪知识，注意食材购买的质和量3、注意提醒大家手机充足电，随时保持通讯畅通，有相机的同学带上相机，组织大家多拍几张全家福4、游戏最好要能吸引全部人参加，让同学们能增加了解，班委们能更好的了解同学们的动态，增进感情各组应在规定时间前把活动准备情况向督导组报告，出现紧急情况要第一时报告。督导组也可以及时把活动的准备情况在班委群公布，实时互动。中秋最美是感恩!无须多言，给父母一个微笑，给亲友一个问候，递上一杯清茶，送上一口月饼，这是我们给予父母最好的回报。感谢父母给