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文档简介

1、1-X中国110米跨栏选手刘翔可能是承载最 大压力的一位中国奥运选手，即使在中 国已经可以轻易占据金牌榜前列的这些 年里，公众舆论对刘翔抱有了过多的期 待弱势的中国田径唯一的希望。和 姚明不同，刘翔有些张扬不羁的性格、 跨栏项目的特殊性，加剧了这种压力。04年雅典奥运的一举成名，08年北京奥运坠入谷底，再到近两年的艰难复苏。刘翔的起伏直接影响到他的广告代言和 收入，这点在福布斯中国名人榜上体现的格外明显。2004福布斯中国名人榜，刘翔排名第90，收入160万元。制榜时，刘翔尚未 参加雅典奥运，名声仅在田径圈内，参 加世界田径黄金联赛成绩不俗，并为耐克和可口可乐做代言，而04年的雅典是他起飞的开

2、始。2005年福布斯中国名人榜，刘翔排名第3，收入2300万元，刘翔成为最受瞩目的奥运明星，雅典归来身价猛增。作为前辈的姚明曾告诉烦恼的刘翔：“刘翔，别发愁，也别恐惧在这个世界上,/、能撼动你的，只有 你自己！ ”姚明以自己为例告诫刘翔，只有埋头训练，才能远离烦恼。诃AW2006年福布斯中国名人榜，刘翔排名第 5收入2600万元，2006年刘翔继续高 歌猛进，赛场内跑出12个冠军，赛场外 广告代言不断。flHT 丁 a a ft -i2007年福布斯中国名人榜，2收入5800万元。2007年刘翔迎来了巅峰时刻，他打破12.88破世界记录，广告代言接连升级。超蛰山丄宙雪i e2008年福布斯中国

3、名人榜，刘翔排名第 2收入16,320万，08奥运如同一场梦， 由于在中国举办，国人对奥运会的关注 度推动运动员的商业价值显著攀升，I 国体育赞助金额陡然增加，制榜时，奥 运尚未开始，作为最受瞩目的中国运动 员之一，刘翔被寄予了无限的期待，广 告收入也陡然攀高。但是08年奥运会上的退赛，让他迅速陷77I入低谷。2009年福布斯中国名人榜，刘翔排名第 5收入13，028万。折戟奥运影响了刘翔的商业价值，商家信心急需他再次崛 起来挽2010年福布斯中国名人榜，刘翔排名第 9收入6,460万元，虽然“飞人”复出成绩 出色，但是自己的刻意减少和商家担心 风险还是大大的限制了他的收入。ZBO2011年福布斯中国名人榜， 53，收入1825万元，尽管刘翔亚运会跨栏依旧夺冠，但刘翔进一步减少了 自己的广告和代言。*F *?* 誉I 2012年福布斯中国名人榜，刘翔排名第 40，收入2880万元，刘翔成绩有所 升，奥运年的关注也再次带来了不少广 告和代言，这也意味着所有人都在期待 他在伦敦奥运会上重现辉煌，这恐怕是 他最后一届奥运会。然而刘翔最终没

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