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文档简介

1、品味鸭头地推策划案目录一 活动背景二 活动主题三 活动目的四 前期准备五 活动时间及地点六 活动内容七 经费预算八 可行性分析（ SWOT）一活动背景根据上月销售报告所知，品位鸭头的销量过低. 主要原因在于宣传力度不够。一个项目刚上市不久，要想入驻整个市场，宣传推广是非常重要的。 之前我们仅仅只是在网上推广，客户无法体验我们的产品，无法引起潜在消费者的购买欲望！二活动主题品位人生莫忘品位鸭头三活动目的1. 提高品位鸭头的销量2. 提升产品的知名度3. 直接考察消费者对产品的满意度四前期准备1. 市场人员a. 市场人员在进入推广前，一定要给予相关培训（技能培训和心态培训）。技能培训就是社交能力以

2、及对产品知识的培训。b. 活动分小组进行，每2 人一组，共 3 组2. 推广项目a. 产品的现场品尝及销售b.微信公众号c.官网网址3. 推广媒介，海报的制作海报宣传4. 鸭头的卤制，包装盒，袋子等用品5. 展台展架的购买6. 矿泉水五 . 活动时间及地点2016 年3 月19 日 2016 年3 月 20 日南岸区南山植物园2016 年3 月26 日 2016 年3 月 27 日南岸区南山植物园六.活动内容1. 产品的展示2. 与观众互动a. 关注微信公众号送鸭头一个b. 现场比赛吃鸭头暖场，总共比赛三轮。比赛规则：每轮 5 人参赛一轮时间为 20 分钟，比赛期间不能喝水和使用纸巾，最后能坚

3、持下来的为获胜，送鸭头一袋！C. 现场购买鸭头，将采取买一送一的销售模式。凡是购买者，让他把这个买一送一的好消息发送至朋友圈分享给大家 !3. 现场拍照 , 为以后的网络宣传推广为素材作后续准备。七经费预算类别数量金额（元）展台、展架1100海报打印110人员工资120元/ 人（ 4 天）2880运输费100元/ 天400合计： 3390 元八可行性分析SWOT分析优势：1. 用户最真实：市场推广人员，深入实地针对客户进行宣传推广2. 可根据产品定位产品定位、用户需求来进行用户的选择3. 在地推期间，用户是量和质的双丰收弱势：1. 推广面积的局限性，位置的定位推广导致受众少2. 天气渐热，产品的质能否保持最佳，人们对于在这样炎热的夏天游走，可能难以接受这种重口味的食品3. 地推成本高，需要耗费大量的人力物力财力机会：1. 游客多，人流量大，消费力度强2. 在山顶，没有零售店，都是些零时的小摊，没有卖鸭头这类卤菜的商品威胁：1. 其他零售小吃卖

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