2021年国家开放大学电大专科《媒体企划》2025期末试题及答案（试卷号：2477）

1、国家开放大学电大专科媒体企划225期末试题及答案（试卷号2477） 盗传必究 一、单项选择题（每小题2分，共2分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内） 1( )是人类历史上的第三个传播时代。a口语传播时代 b文字传播时代 c印刷传播时代 d电子传播时代 2( )是世界上发行最早、使用时间最长的报纸。a.新闻报 b每日纪闻 c邸报 d申报 3招贴广告在我国称( )。a海报 b.传单 c幌子 d牌子 4售点广告起源于( )。a.美国 b英国 c德国 d法国 5dm广告是下列哪种广告的简称( )。a商业名片 b宣传册 c直邮广告 d招贴广告 6

2、( )是早期最主要的网络广告形式。a.漂移广告 b旗帜广告 c弹出式广告 d按钮广告 7下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是( )。a电视 b杂志 c报纸 d户外 8依据传统认定，广告有效频次的最少次数是( )。a2次 b3次 c7次 d9次 9“雀巢咖啡味道好极了”，这一定位方式属于( )。a产品类别定位 b产品利益定位 c文化定位 d功能定位 1假设一份5页的杂志有1页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是( )。a1% b2% c3% d4% 二、多项选择题（每小题2分，共1分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

3、11根据媒体表现形式的不同而划分出的媒体类型包括( )。a印刷媒体 b户外媒体 c光源媒体 d交通媒体 12广播广告的具体形式包括( )。a.节目广告 b插播广告 c特约广告 d专题广告 13按照计算单位的不同，收视率主要指( )。a.家庭收视率 b个人收视率 c地区收视率 d节目收视率 14电话调查法的具体类型主要有( )。a电话记录法 b电话回忆法 c.同步电话调查法 d异步电话调查法 15选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括( )。a覆盖面 b速效性 c. 影响力 d场所 三、名词解释（每小题5分，共15分） 16即pop广告指在购买时和购买地点出现的广告，也就是在销售点或销售现场、直接

4、配合商品陈列、促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特征的立体物等。17千人成本指的是对指定人口送达1个受众产生暴露的成本。18痕迹追踪法是指调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。四、简答题（每小题1分，共3分） 19杂志广告的优势包括答(1)有特定的读者群，刊登广告针对性较强。(2)阅读率较高，广告的被注意率也较高。(3)多具有保存价值，广告的时效性较长。(4)注意印刷装祯质量，广告的传真度较好。(5)制作较为

5、简便，工艺不是很复杂。(6)收费较低，选择范围较大。2媒体企划的活动过程主要包括答(1)界定媒体企划目标。(2)媒体选择企划。(3)媒体组合企划。(4)媒体传播策略企划。(5)媒体预算与购买企划。(6)媒体效果评估企划。21网络广告具有的功能包括答(1)传递信息。（2分） (2)与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。（2分） (3)完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。（2分） (4)促进电子商务的实现。（2分） (5)传递生活之美，塑造别样生活方式。（2分） 五、论述题（25分） 2 结合自身体会，谈谈网络广告在发展中存在的主要问题。答（1）主体定位问题。传统广告中广告各主体的界限比较明确，而网络广告中，主体的界限和定位非常模糊。（4分） （2）与传统广告相比，网络广告中出现的虚假与欺诈现象更加严重。其主要原因是法律与制度设计上的缺陷。（4分） （3）网络广告中的不正当竞争问题比较严重。主要表现形式有利用加框的超链接技术；抄袭或模仿他人网站的内容；利用关键字（词）技术。（4分） （4）网络广告中侵犯隐私权的现象时有发生，通常是采取某些技术手段收集个人信