![思圆魔鬼辣面广告策划_第1页](http://file2.renrendoc.com/fileroot_temp3/2021-4/26/627ac5a3-ea50-4f27-833e-1c9b12336aae/627ac5a3-ea50-4f27-833e-1c9b12336aae1.gif)
![思圆魔鬼辣面广告策划_第2页](http://file2.renrendoc.com/fileroot_temp3/2021-4/26/627ac5a3-ea50-4f27-833e-1c9b12336aae/627ac5a3-ea50-4f27-833e-1c9b12336aae2.gif)
![思圆魔鬼辣面广告策划_第3页](http://file2.renrendoc.com/fileroot_temp3/2021-4/26/627ac5a3-ea50-4f27-833e-1c9b12336aae/627ac5a3-ea50-4f27-833e-1c9b12336aae3.gif)
![思圆魔鬼辣面广告策划_第4页](http://file2.renrendoc.com/fileroot_temp3/2021-4/26/627ac5a3-ea50-4f27-833e-1c9b12336aae/627ac5a3-ea50-4f27-833e-1c9b12336aae4.gif)
![思圆魔鬼辣面广告策划_第5页](http://file2.renrendoc.com/fileroot_temp3/2021-4/26/627ac5a3-ea50-4f27-833e-1c9b12336aae/627ac5a3-ea50-4f27-833e-1c9b12336aae5.gif)
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、思圆魔鬼辣面广告策划1资料内容仅供参考,如有不当或者侵权,请联系本人改正或者删除。第一章市场环境分析一、 营销环境分析( 一 ) 市场营销环境中的制约因素宏观 :1、 企业目标市场所处的经济形势斯美特从现在来看 , 企业发展稳健 , 效益也不错。可是斯美特要想在新的一轮行业整合中进入中国方便面行业的第一军团就必须在城市市场有所作为。对于斯美特企业来说 , 所要思考的是思圆品牌随着原材料价格的上涨 , 品牌向上进行价格延伸的空间还有多大 , 公司什么时候进城 , 如何进城 , 公司还要为进城做好那些资源配置包括启动什么样的新品牌等。 同时方便面市场的竞争将会更激烈,在经过原市场争夺后 ,西北 ,
2、市场将会成为下一个竞争的焦点 ,随着市场焦点的转折 ,公司应该推出针对北方人味的酸辣系列。2、 人口环境中国是个著名的吃辣大国。吃辣最历害的 , 就是中西部各省市。像四川、 重庆、 湖南、 江西、 贵州等地 , 都是众所周知的嗜辣大省。辣味菜随着民工潮而流行到全国各地 , 被全国各地人所接受。2资料内容仅供参考,如有不当或者侵权,请联系本人改正或者删除。喜辣人群分布8%8%8%43%33%微观 :1、 消费观念费观念的形成既是民族文化长期积淀的结果, 又是社会现实的直接反映 , 在影响个人消费观念的众多因素中 , 主流消费观念和个人因素则是影响消费观念形成的基本因素。主流消费观念对个人消费观念
3、的影响。个人因素对消费观念的影响。消费观念影响消费者的品牌偏好。消费观念直接影响消费者对其消费环境的评价消费观念也直接影响人们的未来预期和未来消费。2、 营销中介如今 , 方便面已遍布全世界 , 成为人们生活中不可缺少的食品。对忙碌的现代人来说 , 吃方便面似乎是一件免不了的事。因为方便面给人们提供很大的便利 , 因此成为了很多人们生活中不可缺3资料内容仅供参考,如有不当或者侵权,请联系本人改正或者删除。少的食物组成部分。中国各大城市、 县镇、 村落已经遍布着许多有实力的大超市 , 以及食品店铺等营销中介 , 人们能够方便、 快捷的买到。( 二 ) 市场概况1、 市场规模2、 市场构成现有的目
4、标消费市场上存在着康师傅、今麦郎、白象、 统一、 华龙等据着方便面市场的的绝大部分份额的市场构成, 而斯美特公司的思圆系列在市场占有率不是很高。竞争对手较多, 其主要竞争对手为康师傅辣旋风 , 今麦郎辣皇上等。3、 市场构成的特性思圆魔鬼辣面多在喜辣一族地区 , 就方便面的整个目标市场调查结果来看 , 把方便面当作正餐的占三成 ,而半数以上当作夜宵 .从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额 , 而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大。消费者在购买产品的同时会参考品牌知名度 , 根据自己的喜好选择相应的口味。魔鬼辣面多在河南 , 湖南 , 四川等喜辣地区 , 要抓住消费者口味 , 喜辣
5、程度 , 在消费中者刮起一股辣潮流。( 三 ) 营销环境分析总结1、 SWOT 分析4资料内容仅供参考,如有不当或者侵权,请联系本人改正或者删除。优势价格优惠 , 口感好 , 特别是受喜辣一族的喜好。产品设计 , 包装吸引眼球。 精选吉尼斯印度魔鬼椒独有资源 , 多位专家潜心研制 , 打造顶级香辣美食 !机会 方便面成为人们的主食以及夜宵 , 特别是喜欢吃辣的人群。 产品能够把辣面系列推崇新辣口味。花相对少的钱买到自己满意的商品, 性价比较高劣势 品牌知名度不高 , 市场占有率低。 宣传力度不够 , 广告发布较少。口味系列单一威胁 根据调查 ; 康师傅占有整个方便面市场的 34%以上 , 有今
6、麦郎 , 白象 , 华丰 ,福满多 ,华龙 ,等竞争对手强大。2、 重点分析本策划重在加强产品的宣传 , 让消费者在购买方便面时 , 指明思圆魔鬼辣面 , 从而提高产品及企业的知名度和美誉度根据我调研小组在安徽财经大学对我校大学生进行生活习惯调查得到统计据数据总计如下 :100%80%60%40%20%0%看书运动约会学软件打工看电视玩游戏可见 : 学生中有很大一部分喜欢游戏或者看网络电视, 电影。这部5资料内容仅供参考,如有不当或者侵权,请联系本人改正或者删除。分人对着电脑就不愿意离开, 很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食 , 她们往往会去超市购买促销类方便面。只要促销员加以宣传 , 开展
7、促销活动 , 会吸引这类人群购买此商品。本策划重在加强产品的宣传 , 让消费者在购买此方便面品时 , 指名购买斯美特思圆魔鬼辣面 , 从而提高产品及企业的知名度和美誉度。二、 消费者分析根根据调查问卷结果 , 得到有关消费者对产品品牌的了解与认可统计数据总计如下 :( 一 ) 消费者对品牌的知晓情况6资料内容仅供参考,如有不当或者侵权,请联系本人改正或者删除。消费者对品牌的知晓情况其他100丽珠肠乐思密达牌 解 比例妈咪爱三维柱形图 1品 了 的035-4518-25年龄根据调研结果显示, 当前消费市场的目标人群对于一般的了解和知晓 , 其中 18 至 25 岁的目标及潜在受众对产品的知晓程度最高 , 35-45 的受众对产品的知晓程度相对较低。( 二 ) 消费者思圆魔鬼辣面的原因概况统计消费者选择思圆魔鬼辣面的原因概况品牌响,可信度大方便品牌喜爱吃辣有营养包装价格实惠总
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 高中数学教师说课稿范例-任意角的三角函数
- 六年级数学教案
- Module3 Unit1 Point to the door(教案)外研版(三起)英语三年级上册
- 二年级下册美术教学设计- 第9课 假如我是巨人(含教学反思)-人美版
- 《导航术语GBT+9390-2017》详细解读
- 幼儿园小班健康课件:《我的牙齿真干净》
- 2022年度辽宁省安全员之B证(项目负责人)题库练习试卷A卷附答案
- 年会领导致辞发言稿(30篇)
- 趣味科学方案(12篇)
- 2024年钢芯铝绞线行业企业战略发展规划及建议
- (国开电大)可编程控制器应用 课程实验
- 精密空调维护保养方案
- 2022年《工会基础知识》考试题库(浓缩500题)
- 初中政治听课记录范文(精选十一篇)
- 城市建设用地分类
- 2022年淄博市张店区网格员招聘笔试题库及答案解析
- 中国老年人健康指南课件
- 生鲜采购审计报告初稿
- 六年级语文的学情分析3篇
- 浙美版八年级下册美术课件-10中国书法-(共34张)
- 小学生汉语拼音田字格练习
评论
0/150
提交评论