情人节我们为爱情去宣誓

1、1 【情人节，我们为爱情去宣誓情人节，我们为爱情去宣誓】 COCHIO古时古时 2010我和你的时全时美我和你的时全时美 活动推广方案活动推广方案 2 一、前言一、前言 二、目的与意义二、目的与意义 三、活动主题三、活动主题 四、古时誓言四、古时誓言 五、活动安排五、活动安排 六、活动布置六、活动布置 七、活动宣传七、活动宣传 目目 录录 3 每一年都有情人节，而每一年都有情人节，而20102010年的情人节与春节正好重合，可谓百年巧遇。年的情人节与春节正好重合，可谓百年巧遇。 我们如何借用情人节的契机将古时的品牌名度、美誉度提升到最大化是本案的我们如何借用情人节的契机将古时的品牌名度、美誉度

2、提升到最大化是本案的 重点，同时刺激潜在客户购买古时珠宝。重点，同时刺激潜在客户购买古时珠宝。 本案所针对的武汉市场与深圳市场的情况有所不同，深圳主要是建立品牌的知本案所针对的武汉市场与深圳市场的情况有所不同，深圳主要是建立品牌的知 名度，拓展会员基数，建立名度，拓展会员基数，建立VIPVIP会员资源，为古时在深圳的形象起到画龙点睛会员资源，为古时在深圳的形象起到画龙点睛 的作用，而武汉市场古时已经建立了深厚的根基，其目的在于巩固老会员，激的作用，而武汉市场古时已经建立了深厚的根基，其目的在于巩固老会员，激 活重点活重点VIPVIP会员，不断拓展新会员，达到销售最大化，成为武汉市场中高端的会员

3、，不断拓展新会员，达到销售最大化，成为武汉市场中高端的 一线品牌。一线品牌。 整个活动高起点，多角度，集互动性与延续性为一体，将线上新闻炒作、整个活动高起点，多角度，集互动性与延续性为一体，将线上新闻炒作、现场现场 情感文化演绎、店内情感文化演绎、店内促销活动有机的融为一体，吸引促销活动有机的融为一体，吸引情侣情侣的积极参与，的积极参与，让潜在让潜在 客户了解客户了解COCHIOCOCHIO古时的古时的品牌内涵，并与品牌内涵，并与COCHIOCOCHIO古时古时形成形成互动，塑造互动，塑造 COCHIO COCHIO 古时的品牌知名度古时的品牌知名度与与品牌美誉度品牌美誉度, , 获得良好的社

4、会效应与消费者印获得良好的社会效应与消费者印 象。象。 前前 言言 4 目的和意义目的和意义 1、深圳市场建立品牌知名度，武汉市场高知名度与美誉度同步提升； 2、以情感路线，引发目标客户关注，制造轰动效应； 3、深圳市场建立会员资源，武汉市场激活VIP客户； 4、通过活动巧妙的引发潜在客户对ROSAFIRE 81切面钻石的兴趣，实际 上情人节活动同时也是古时珠宝新品发布会； 5、情人节活动作为2010年品牌建设的重点公关事件，为后期产品销售作 好铺垫。 5 主题主题 6 20 10 20 10 我和你我和你 的的 时全时时全时 美美 注：以此为主题设计宣传海报和活动的布置背景。“的”字用两枚相

5、交的钻戒图案 代替。20代表2人，10寓意十全十美。十全十美是对幸福的最高诠释，2010年， 刚好是一个寓意着十全十美的年份，而2010年春节恰好与情人节相重叠，更加突 出十全十美这个主题，而通过“时全时美”这个谐音，则将古时品牌不知不觉潜 移默化传给了消费者。“我和你”是北京奥运主题旋律，是古时珠宝借东风通过 祝福天下“有情人”达到促销目的的巧妙之笔。 7 活动备选主题活动备选主题 8 注：鉴证通见证，一语双关，让消费者鉴赏古时珠珠宝与古时见证消费者注：鉴证通见证，一语双关，让消费者鉴赏古时珠珠宝与古时见证消费者 的爱情，新浪漫既是古时的新浪漫主义的理念，又是的爱情，新浪漫既是古时的新浪漫主

6、义的理念，又是8181切面玫瑰闪钻切面玫瑰闪钻所所富含富含 的精神表现。的精神表现。20102010百年是引发潜在客户对这个情人节的重视，在这个情人节百年是引发潜在客户对这个情人节的重视，在这个情人节 你送什么给最爱的人，是不是与往常不一样，而这一切都将在古时约定。你送什么给最爱的人，是不是与往常不一样，而这一切都将在古时约定。 9 活动备选主题活动备选主题 注：古时注：古时ROSAFIRE 81ROSAFIRE 81切面玫瑰闪钻新品发布很直白，但商业性也很浓，切面玫瑰闪钻新品发布很直白，但商业性也很浓， 在最大化表现主题的同时，也会让消费者对活动本身有逆反心理，需考虑。在最大化表现主题的同时

7、，也会让消费者对活动本身有逆反心理，需考虑。 10 古时，古罗马时期，众神皇后约娜是婚姻之神。 内容为从历史到现代，从神话到文明，从钻石到 人生，从情感到古时。层层递进，表现古时珠宝 的独特魅力内涵，在大家感受爱情宣言脍炙人口 的优美文字意境的同时，古时也完成了品牌的潜 移默化。 11 一、促销时间 10 年 2月 6日 2月 21日（情人节） 二、宣传档期 10年 2月 1日 2月 19日（ 14天） 三、活动时间 10年2月14日-2月16日（暂定） 12 内部安排： 2010年1月05日2月13日 1、广告造势、消息发布、公布活动内容；协调活动场地、相关政府部门及 广告、制作公司。 20

8、10年1月10日2月12日 1、准备礼品与道具 2、 联系摄影摄像与活动司仪，邀请相关媒体 3、落实方案的具体实施细则及相关准备工作 4、落实现场的布置及广告位设置 5、设备到位及现场调试 6、全体工作人员动员会议及各项人员和负责人分工 7、各部门培训、协调配合 13 10：00活动开始 主持人介绍古时珠宝及产品，宣布活动开始； 参与者亮相； 真情告白（主持人煽动现场情绪实现感性购买）现场赠送玫瑰花； 此间，诚意客户填写体验卡进入古时珠宝金光华店，体验81切面（获得赠品）； 销售员对新品（ROSAFIRE 81切面钻石）进行深度介绍； 顾客试戴留影，促成购买； 购买者获得三年时间VIP优惠，并

9、由主持人引导其简单说明购买原因与感受； 此间可穿插互动小游戏； 此间对诚意客户进行一年时间VIP优惠登记。 14 一、双心结 2月14日当天在金光华广场搭建活动展台，显著位置摆放一大型“双心结”（竹 编和花泥组成，中间张贴古时誓言）。双心结宣誓墙是本次活动的爆发点，持续 摆放一周，吸引人气，抓住时机促销和做足噱头。顾客可以写出对自己、对他人 爱情的愿望和祝福，然后系在玫瑰花上一同插在“双心结”上，以此来表达对完 美爱情的祈盼和祝愿。 二、心型卡片 普通的传单几乎是没有人会接，接了后也不会放在身边，而此创意关键在于它 的价值与可保留性。制作精美，如采用金边特种纸制作，大小适合放在钱包中， 卡片打

10、开后，一面是贴照片的位置，一面是写宣誓的语言。仅保留古时的LOGO、 广告语与电话。心型卡片（玫瑰色代表年轻的爱情，适合25岁以下的年轻人；蓝 色代表成熟的爱情，适合25-45岁的人；金色代表完美的爱情，适合45岁以上 的人），凡是在2月14日当天持卡片光顾的顾客都可以获得一个在心形宣誓墙前 为爱情许愿和祝福的机会，每人获得一支红玫瑰（代表“一生一世”和一张标签 （代表“一生承诺”）。 15 16 17 18 19 20 21 三、古时永相传歌曲（备选） 通过网络征集与专业写手结合的方式，来创作这曲歌曲的人可以是音乐爱好者， 可以是情人间的合作，也可以是恋爱的一方写给另一方等，既为活动的炒作起

11、 到事半功倍的作用，也可以在后期各分店播放，成为企业文化与吸引客户的一 部分，甚至于成为一首情人间的流行曲。 22 一分钻！一份情！ 1、赠送一分的钻石，浪漫情怀，点滴珍爱（每天送出100份，暂定三天） 2、设置钻石展示对比台 58面钻石& ROSA FIRE 81琢面玫瑰车工艺术 闪钻做比较，品鉴； 3、准备好会员卡，古时特价商品（情人节特价宣传目录），店员要做好顾 客资料登记。 4、情人节当天播放古时永相传古时永相传等各种关于爱情为主题的歌曲； 附：填写相关资料，同步成为COCHIO古时风尚会会员 活动配合活动配合 免费派发钻石回馈消费者免费派发钻石回馈消费者 23 新闻主要是从爱情角度阐

12、述“情”的含义，创造出”情人 节，我们为爱情去宣誓“就相约古时的社会氛围。 采取“平面报纸+广播电视+现场pop广告+宣传单页”四种方式相结合 的形式进行宣传。2月11日至2月13日在深圳（或本地）发行量较大的 几家报纸上刊登主题为“情人节，我们为爱情去宣誓”、“2010， 我和你的爱要时全时美”平面软新闻，以及在几个主流广播电台和 电视重点民生栏目（第一现场）播放同主题的立体广告软新闻。2月 12日至2月14日在店内用宣传单页对活动展开宣传。2月12日在报纸上 刊登主题为情人节，我们为爱情去宣誓”、“2010，我和你的爱要 时全时美的平面软文，2月12日及14日在店内用主题pop展开宣传。

13、24 内容 1、情人节，我们为爱情去宣誓 2、2010，我和你的时全时美 3、我们不是贾君鹏！我们知道爱 4、年逾花甲才明白情人节 5、陶醉在爱情的誓言里点滴故事 6、意大利制造，中国人享受 7、 爱如美钻，情定“古时” 25 备选推广软文主题：备选推广软文主题： 1、主标：爱如美钻，情定古时！ 副标：古时珠宝鉴证2010浪漫新年情人节 引文：简短情人节的由来及故事 小标a：古时珠宝与你相约，百年浪漫新年情人节！ 小标b：古时珠宝，意大利情怀，演绎浪漫情愫！ 小标c：全球首发81面玫瑰切工，炫出你的浪漫情怀！ 26 备选推广软文主题：备选推广软文主题： 2、主标：古时珠宝与您演绎爱的倾诉！ 副

14、标：古时珠宝鉴证2010浪漫新年情人节 其他小标暂时同上 3、主标：寻找新年浪漫有情人！ 副标：古时珠宝鉴证2010浪漫新年情人节 其他小标暂时同上 4、主标：爱的火花，闪耀着意大利式的光芒！ 副标：古时珠宝鉴证2010浪漫新年情人节 其他小标暂时同上 5、主标：古时珠宝，让您的爱亮起来！ 副标：古时珠宝鉴证2010浪漫新年情人节 其他小标暂时同上 6、主标：相约古时，爱其实可以更浪漫！ 副标：古时珠宝鉴证2010浪漫新年情人节 其他小标暂时同上 27 文案模拟文案模拟 5050后后 已届花甲，人生的风景在视野中已经逐渐凝固 成了工笔作品。七彩的颜色在眼中已搅不动浮 躁的波澜，在心中却已煅烧成

15、了价值不菲的釉 下五彩。回首往事，历历在目，是是非非，名 利角逐，成败功过，正淡如烟云。60年的沉淀 ，惟留下身旁朝夕相处的伴侣，和伴侣般的古 时在见证我们的心迹。 文案模拟文案模拟 6060后后 享受到了事业辉煌的果实，体验到了儿女成长 的悲喜。社会怪相、武侠江湖和儿女情长已经 演化成了我们信手拈来的故事，连鬓的彘须和 啤酒肚皮也在无声的传递着我们智慧的演绎。 起落沉浮，大喜大悲，天命之年同样有人生的 迷茫来不断把我们敲击。沉默之余，看看沉稳 的爱侣，凝视指上的古时，神秘的光圈和永不 磨灭的璨烂，是否让你悟到了生活的真谛？ 28 文案模拟文案模拟 7070后后 矫健的步伐在渐渐缓慢，灵动的眼

16、眸正慢慢 内敛，少年意气幻化成了足下坚实的印记， 指点江山不再沉迷于圆规和画笔，而立，不惑， 催发成了你生命之树茁壮的年轮，不惑的意念， 也正如古时清晰的切割线，让你不再为身边的 杂草所羁绊，而沿着自己笔直的光芒坚定地向 前！ 29 文案模拟文案模拟 8080后后 我们成长在多变的年代，叔辈们艳 羡我们的青春和机会，90后弟妹说 我们享受了时代特有的关爱，有人 说我们是垮掉的一族，有人说社会 的变革由我们承载。奥特曼、李宇 春和哈利波特在伴随着我们的成长 ，蚁族、奥运、哥本哈根同样让我 们命运的神经气喘。传统和现实的 交织与传承，这正如“古时”的贵 族经典与现代浪漫，让我们在人生 的风雨中百炼成钢。我们不是妈妈 羽翼下百般呵护的贾君鹏，我们有 权利