华川银地开园活动方案课件

1、华川银地国际建材城年度战略规划建议 暨B区开园活动方案 1华川银地开园活动方案 一/ 竞争环境分析 2华川银地开园活动方案 活动：超低价惠倾全城、排好限购、买赠、返现 富森 美家居（城北）装饰建材总部 四川及西南地区装饰建材品牌聚集的大本营，二、三级市场的批发源头和厂商企业的 营销总部。产品涵盖木制品、墙地砖、卫浴洁具、五金配件、不锈钢制品、铝塑型材、 灯饰、软装潢等室内外装饰材料，经营品种上万个，汇集了国内外大量的知名品牌。 3华川银地开园活动方案 大港建材城中国最大建材商贸物流基地 位于成都市成（金）青快速通道和大港路交叉口（新都和青白江交界处）。 中国规模最大、功能最全、品种最多、采购成

2、本最低的家居建材采购基地。 主营：陶瓷、建材、家具、五金、灯饰灯具、电子、电器。 活动：“周年庆疯抢惠”、“唱响大港-城市之音新秀选拔赛”、明星助唱、抽奖送车 4华川银地开园活动方案 青龙国际建材装饰城 西部地区最具创新性、最具代表性、最具影响力的建材集采中心。 青龙（国际）建材装饰城坐落于成都市青白江国际集装箱园区，占地876亩。属于一站式 建材市场，一楼主要以陶瓷、卫浴门店为主，二楼以办公及仓库为主。致力于将该项目打 造成为中国西部建材总部集群。西部地区最大的五金洁具、墙地砖批发市场 。 主营：墙地砖、厨卫电器、木制品、灯具、涂料、墙纸等 活动：折扣优惠、 来就送、 买就送、 抽宝马 5华

3、川银地开园活动方案 佳飞国际建材家居市场 西南种类最齐全、品牌最多的家具建材装饰材料市场 佳飞国际建材家居市场首创“家居产业链”的经营概念，将形成了一个集装饰设计、 装饰材料、高档建材、卫浴陶瓷、品牌家具、灯饰布艺、家饰精品于一体的庞大家居 产业链，将建材家居产业的上游及下游产品整合为成都人提供一个一站式的建材家居 产品购买场所。 活动：“中国好家居首届建材家居厂价直销节“、”买就抽家电“ 6华川银地开园活动方案 中国最大建材 商贸物流基地 位于成都市成（金）青快 速通道和大港路交叉口 （新都和青白江交界处）。 主营：陶瓷、建材、 家具、五金、灯饰 灯具、电子、电器。 活动：“周年庆疯抢 惠”

4、、“唱响大港-城 市之音新秀选拔赛”、 明星助唱、抽奖送车 中国西部建材 总部集群 坐落于成都市青白江 国 际 集 装 箱 园 区 主营：墙地砖、厨卫 电器、木制品、灯具、 涂料、墙纸等 活动：折扣优惠、 来就送、买就送、 抽宝马 做一个清晰的对比： 一站式的建材装 饰材料市场 位于新都和青白江货 运大道与国道108交 汇处 主营：装饰设计、装饰材料、 高档建材、卫浴陶瓷、品牌 家具、灯饰布艺、家饰精品 活动：“中国好家居 首届建材家居厂价直 销节“、”买就抽家电“ 四川及西南地区装饰建材 品牌聚集的大本营，二、 三级市场的批发源头和厂 商企业的营销总部 三环路川陕立交处 主营：木制品、墙地砖

5、、卫 浴洁具、五金配件、不锈钢 制品、铝塑型材、灯饰、软 装潢等室内外装饰材料 活动：超低价惠倾 全城、排好限购、 买赠、返现 可见， 目标人群他们的活动主要还是针对一般消费者（B2C) 活动形式买赠、低价、抽奖（汽车、家电）作为活动的主打牌。 7华川银地开园活动方案 二/ 自身现状分析 8华川银地开园活动方案 定位为何目前尚不清晰 西南建材批发总部 西南最大的顶级建材商贸中心 西部建材名品批发总部 中国西部建材航母港 通过网络各渠道了解目前华川银地国际建材城有多种定位 9华川银地开园活动方案 经营压力受区位及政策制约 北改中调外迁政策搁置 市场经营受城北同类建材城拦截 周边建材城从华川银地拿

6、货但经营更旺 10华川银地开园活动方案 传播现状弱于同类建材城 百度搜索结果显示同类数量最低 Google趋势显示用户主动搜索量不足 社会化媒体如微博、微信建设缺失 广告投放不足，远低于同类强势竞争对手 11华川银地开园活动方案 百度搜索相关结果数据 关键词网页搜索相关结果新闻搜索相关结果新闻标题搜索结果 华川银地国际建材城257,000370篇20篇 富森美家居装饰建材总部514,000174篇126篇 大港建材城521,000416篇38篇 青龙国际建材装饰城49,400,000101篇73篇 佳飞国际建材家居市场5,070,00057篇15篇 12华川银地开园活动方案 Google趋势：

7、华川银地主动搜索量 13华川银地开园活动方案 Google趋势：富森美主动搜索量 14华川银地开园活动方案 微博、微信相关数据 微博名称地址粉丝发布微博相关微博微信 华川银地无135无 富森美家居http:/ 大港建材城微博 154188284无 德佳_青龙国际建 材城 6747546497无 成都佳飞国际建材 家居市场 129271754499无 15华川银地开园活动方案 传播层面结论 从百度搜索结果、Google趋势、社会化媒体经营、广告投放等各综合传播方 面，可以很明显的感受到富森 美家居（城北）装饰建材总部在各方面均优 于其他同类建材市场 目前华川银地国际建材城仅只有少量高速大牌及一条

8、公交线路广告，其他各 方面的传播较少甚至无 16华川银地开园活动方案 经营现状 缺乏人气、丧失信心 从定位、区位、政策、传播等各个层面均弱于同类建材城，导致华川 国际建材市场人气不断下降，入驻商家丧失信心，甚至出现退租迹象， 使得华川银地市场内经营气氛每况愈下，形成恶性循环。 传播声量小经营定位不明市场人气弱 17华川银地开园活动方案 三/ 目标及策略 18华川银地开园活动方案 改善市场缺乏人气、丧失信心的经营现状 提升华川银地人气，增加已入驻商户信心 短期目标亟待解决 实现华川银地长期良性运营 长期目标持续解决 产业聚集加大传播清晰定位 目标分解 事件推动 19华川银地开园活动方案 目标运营

9、 产业聚集 从规模、经营模式等多层面成为建材城产业引领者 经营恢复 整体市场全部步入正轨，实体市场+网上商城全面启动 战略重整 重新定位，落实多重手段强化华川银地行业地位及影响力 速效急救 借B区开园契机，形成产业同盟会，重振市场信心 20华川银地开园活动方案 年度规划（暂拟） 2014.62014.Q32014.Q42015.Q12015.Q2 产业聚集房产同盟会市场同盟会集采同盟会经销商同盟会 事件推动 主题活动【608 建材同盟惠】 精品馆开业网上商城运营新年同盟会 传播跟进 长期维持电台、高速大牌、公交车身 重点节点：电视、网络、平面 广告投放 社会化媒体全面运营网络推广 明晰定位 华

10、川银地全新战略定位梳理 Slogan、品牌手册、VI手册 华川银地B区精品馆定位梳理 定位、经营规划 21华川银地开园活动方案 短期目标策略承接 事件推动 主题活动【608建材同盟惠】 产业聚集 结盟优质产业合作伙伴，形成产业同盟会 传播跟进 广告投放+网络推广 重建信心 恢复人气 22华川银地开园活动方案 产业聚集：产业同盟会推进计划 以房产同盟会为起点，逐步推进产业同盟聚集完善 经销商同盟会 聚合经销商，打通建材经销总代与各级经销商联系链 集采同盟会 聚合星级酒店、装修公司等集采机构，为华川银地入驻商家开辟建材批发链 市场同盟会 聚合二三级市场分销商形成市场同盟会，为华川银地入驻总代商家提

11、供分销链 房产同盟会 结盟产业内品牌地产商，为华川银地做背书，为华川银地入驻总代商家提供地产销售链 23华川银地开园活动方案 房产同盟会推进计划 华川银地 洽谈建材总代资源 提出具备吸引力的针对 计划 TTS机构 洽谈房地产资源，目前 已跟进中铁建、蓝光地 产 推进目标：开园仪式当日进行战略签约，同时在时机及合作政策合适的情况下，推进华川银地入驻总 代与房地产商形成实质成交 24华川银地开园活动方案 事件推动：主题活动【608建材同盟惠】 产业背书：结盟优质产业合作伙伴 华川银地与蓝光地产战略联盟签约仪式暨B区开园大典 成交刺激：免单抢实惠 608建材同盟惠 你来买（建材+商铺） 我免单 人气

12、带动：美女聚人气 华川银地新丝路模特208米板材T台秀 25华川银地开园活动方案 活动主创画面 同盟会 26华川银地开园活动方案 活动主创画面 同盟惠 27华川银地开园活动方案 传播跟进策略 网络先行 通过网络社会化媒体跟进， 为整体项目预热，形成良性 网络舆论氛围 广告爆破 选择核心区域针对核心人群 传递核心信息，形成大规模 华川银地事件爆破推广 28华川银地开园活动方案 核心人群：我们要找两类人 投资商业类建材采购类 建材批发：建材总代销售下线 集体采购：政企、装修公司集采 个人采购：区域市场内装修客 行业投资：行业相关客户投资 行业自用：行业商家购买入驻 地产投资：商业投资客 29华川银

13、地开园活动方案 核心信息传递 投资商业人群 建材批发人群 集体采购人群 个人采购人群 实力雄厚、商业价值 总代驻扎、利润丰厚 有大牌、有实惠、有看点 实力背书：华川银地联合蓝光地产打造建材产业战略联盟 商业价值：产业战略联盟提升华川银地商业投资价值 活动刺激：买铺抢免单、租铺免租金 XX家品牌总代入驻，总代价值直享 XX家品牌建材入驻 你买建材，我免单 新丝路模特大赛驻场T台秀 人群间相互影响 30华川银地开园活动方案 网络推广策略 事件驱动 以主动策划的系列 “新闻事件”为传 播核心动力，大众 与行业结合，形成 各事件周期与范围 有机组合的传播进 程。 话题引领 结合华川银地近况、 建材行业

14、趋势等传播 话素，结合社会新闻 热点，不断制造话题， 吸引舆论关注。 分众公关 针投资人群、购买人 群等目标受众，根据 其接受信息的渠道和 偏好差异，采用有针 对性的分众公关方式 进行推广。 31华川银地开园活动方案 以事件驱动为核心的网络推广架构 房产 同盟会 事件驱动 预热期事件期延续期 华川银地欲携手知名地 产商 打造行业同盟会 华川银地房产同盟会签 约成立 华川银地房产同盟会 构 建房产商建材商直通车 新闻 话题 论坛 话题 华川银地实力如何，同 盟会是噱头还是事实？ 现场直击华川银地房产 同盟会签约 建材销售翻番，同盟会 有搞头 官方 平台 消息预发布消息官方报道消息后续报道 其他

15、平台 网络全平台各类促销活动消息发布 32华川银地开园活动方案 社会化媒体是今天网络推广的主角 核心网络 微博、即时通讯、移动社交、 视频&音乐、论坛、消费评 论 基础功能网络 在线问答、在线百科、博客、 文档分享 新兴/细分网络 在线旅游 增值衍生网络 社会化搜索 33华川银地开园活动方案 社会化媒体运营手段 利用人性的营销策略进一 步告诉我们只有抓住目标 客群的“偏好”“弱点” 才能够吸引他们的关注 34华川银地开园活动方案 华川银地国际建材城社会化媒体推广架构 官方网站 官方APP 官方微博官方微信 BBS 博客 百科 问答 消费评论视频 其他社会媒体其他社会媒体 建材类垂直媒体 35华

16、川银地开园活动方案 微博微信运营策略 官方战略合作 与新浪微博、腾讯微信形成战略合作，深入了解官方平台功能，进行运用推 广 建立华川银地传播矩阵 高管矩阵、员工矩阵、经销商矩阵，与官方平台相互呼应，抱团传播 区域/专业KOL大号联盟 与区域内、行业内大号建立互动联系，扩大影响力 互动运营 沟通互动、活动互动，保持官方微博、微信活力 36华川银地开园活动方案 华川银地国际建材城官方微博/微信功能定位 华川银地 官方信息承 载 用户沟通交 流 官方活动执 行 建材品牌介 绍 消费引导 37华川银地开园活动方案 网络推广主要工作事项 微博 1、以新浪微博为主要阵地，以腾讯微博为辅助 2、建立新浪、腾

17、讯微博认证账号 3、对微博账号进行定期的页面设计维护及更新，1次/季度 4、对微博内容进行定期维护与更新，平均3050条/月（新浪、腾讯微博同步），根据景区推广阶段有一定的发送量浮 动，含图片及文字编辑 5、微博活动发起12次/季度（不含活动礼品费用） 6、用户互动及粉丝吸引 微信 1、微信公众账号注册 2、微信公众账号自动回复设置 3、微信日常发布1次/周（含图片及文字编辑） 4、用户互动及粉丝吸引 其他社会化媒体平台 WIKI：主流WIKI平台上传，如百度百科、维基百科、互动百科、搜搜百科等 Blog：主流Blog平台建立及维护，如新浪、和讯、QQ空间等 视频：主流视频媒体上传，包括优酷、

18、土豆、酷6、腾讯 论坛：主流区域、行业相关论坛，百度贴吧、腾讯大成网论坛、第四城及旅游相关论坛 Q&A：主流问答平台问题搜索、回复、问题组编辑、上传百度知道、搜搜问问 相关网站发布 文案策划及撰写，包括景区新闻稿、活动稿等稿件的规划及撰写，全年撰写812篇 稿件发布：以区域网络媒体为主、平面媒体为辅，对景区新闻稿进行发布、推广与传播 舆情监控 针对网络媒体进行舆情监控，及时发现负面信息并报告 从日常媒体监控中发现问题并及时提出应对方案（不含危机处理相关成本费用） 38华川银地开园活动方案 年度网络推广Roadmap 2014.62014.Q32014.Q42015.Q12015.Q2 产业聚集

19、房产同盟会市场同盟会集采同盟会经销商同盟会 事件推动 主题活动【608 建材同盟惠】 精品馆开业网上商城运营新年同盟汇 平台运营 粉丝吸纳 粉丝吸纳 促销活动 新年活动促销活动官方微博 平台运营 粉丝吸纳 分类群组建立官方微信活动及消息发布 网络论坛围绕事件的话题策划、推广、传播 网络论坛问答平台、百科平台、博客平台等内容梳理、上传、更新 39华川银地开园活动方案 广告投放策略 覆盖核心区域 运用核心媒体 向核心人群传递核心信息 40华川银地开园活动方案 核心区域覆盖 重点区域：成都、新都、青白江、广汉、金堂 根据华川银地区位，传播主要在建材城可覆盖区域进行 重点阵地：华川银地周边同类建材城

20、周边同类建材城是大量潜在目标客群聚集地 41华川银地开园活动方案 核心媒体选择 80后渐成社会主流，具备投资实力，同时也处于买房装修高峰期 网络媒体：主要针对80后年轻人群 华川银地区位决定有车一族将是建材城内容的主要客群 电台媒体/高速大牌：主要针对有车一族 电视台广告覆盖广，同时也体现了广告主的实力及可信任度 电视台：针对华川银地两大类目标客群 报纸传递信息全面详细，具备可保存性，帮助目标客群确认并备忘活动信息 报纸：针对华川银地两大类目标客群 42华川银地开园活动方案 广告主创画面 报纸媒体 报纸媒体 户外大牌手举牌 单页大巴车 43华川银地开园活动方案 四 / 主题活动计划 44华川银

21、地开园活动方案 主题活动规划：608建材免单惠 亮点活动一 华川银地与蓝光地产战略联盟签约仪式暨B区开园大典 亮点活动二 608建材免单惠 你来买 我免单 油费来就送 亮点活动三 华川银地新丝路模特208米板材T台秀 45华川银地开园活动方案 活动主平 46华川银地开园活动方案 PART 1 行业影响 华川银地与蓝光地产战略联盟签约仪式暨B区开园大典 联合知名房地产商为品牌做背书，激活市场信心 1 创新产业链战略联盟，引发行业关注 2 将行业诉求引入开园活动，提升活动传播深度 3 47华川银地开园活动方案 华川银地与蓝光战略联盟签约仪式暨B区开园大典 开园仪式亮点 开园表演 剪彩仪式 热 闹

22、表 演 炒 热 气 氛 活 动 造 势 产 业 链 贵 宾 政 务 人 员 华 川 银 地 领 导 同台剪彩 PART 1 行业影响 48华川银地开园活动方案 现场模拟 49华川银地开园活动方案 现场模拟 50华川银地开园活动方案 现场模拟 51华川银地开园活动方案 4/28/202152华川银地开园活动方案 开园仪式流程安排 时间内容备注 10:00候场活动布置、工作人员就位 10:15重要嘉宾签到 华川银地领导、青白江政府官员、合作房产商、经销商等重要嘉 宾陆续入座 10:30主持人开场 10:45 华川银地领导登台 讲话 贺战略结盟、B区开业 11:00剪彩仪式华川银地领导、青白江政府官

23、员、合作房产商同台剪彩 11:15开园表演舞龙、舞狮等集体表演 11:40 主持人宣布抽奖细 则 53华川银地开园活动方案 528 建材名品惠 消费赢免单大奖 免单奖 买 BUY 租 RENT 黄金商铺免费租 仅3个名额等你来抢 10年免租奖 3名 建材商铺0元购 6位幸运儿你们在哪 黄金幸运星 1名 购货款的100%全免 钻石幸运星 2名 免购货款的60% 水晶幸运星 3名 免购货款的30% PART 3 刺激销售 54华川银地开园活动方案 528 建材名品惠 光临获万千好礼 PART 3 刺激销售 光临即送 万 元大礼包 入驻品牌代金券 注：代金券成本由入驻商家承担，所以需提 前与商家谈好

24、开园活动的折扣力度。 光临购物即送50元 加油卡 凭当天订单 领取50元加油卡一张 共1000张油卡 先到先得，送完即止 55华川银地开园活动方案 抽奖流程模拟 消费者 品牌门店 下订单 抽奖登记处 订单加盖“以 参与免单奖” 章 填写抽奖信息 表 领取带有唯一 编号的抽奖卡 领奖台 当天13点和 17点公布中奖 编号 登台领奖 免 兑奖台 中奖身份核实 货款结算当天 领奖 56华川银地开园活动方案 规则设置 抽奖细则： 活动当天单笔订单满500元，凭订货单和填写完整的抽奖单即可参与抽奖 活动当天认购并签约商铺的客户，凭购铺合同和填写完整的抽奖单可参与抽奖 运输费一律不予计入购货款，以实际交易

25、金额计算免单额度 抽奖结果将于抽奖环节现场及抽奖登记处及时公布 有关个人资料只作抽奖用途 黄金幸运星免单金额不超过5万元、钻石幸运星免单金额不超过3万元、水晶幸运 星免单金额不超过1万元 中奖者凭抽奖单、中奖人身份、订货单或购铺合同，当天认领免单名额 抽奖单遗失不补，未实际到场参加抽奖的，视为主动放弃抽奖权益 中奖订单如遇退货，免单金额由活动方收回 最终解释权归华川银地国际建材城所有 抽奖方式： 开园当天给到场的人派送带有编号的活动手册，参与者需要把手册最后一页（含 编号）投入抽奖箱 13:00 抽出3个水晶幸运星、 10年免租奖2位 17:00 抽出1个黄金幸运星、2个钻石幸运星、10年免租

26、奖1位 PART 3 刺激销售 57华川银地开园活动方案 528建材名品惠 活动流程 时间环节活动内容 上午 10:00- 10:30 最长建材T台 秀 静态建材秀 11:00开园仪式 华川银地领导、青白江政府官员、合作房产 商同台剪彩 11:50- 13:00 最长建材T台 秀 静态建材秀 13:00 消费赢免单 大奖 抽取活动水晶幸运星3位、10年免租奖2位 下午 14:00- 17:00 最长建材T台 秀 2014新丝路中国模特大赛四川赛区海选复赛 17:00 消费赢免单 大奖 抽取活动钻石幸运星2位、黄金幸运星1位、 10年免租奖1位 58华川银地开园活动方案 2014年5年28月 三

27、宗“最”检阅大会 B区开业大典 检阅最长T台 在建材城内A、B区域搭建全川最长T台，制造噱头，吸引人气 检阅最多美女 成为新丝路2014中国模特大赛四川赛区海选复赛举办地 利用美女效应，吸引人气 检阅最强建材城 B区强势开业，华川银地成为西部最强建材城 PART 2 聚集人气华川银地国际建材城 最长建材T台秀 邀您一同细数我们的三宗“最” 成都青白江川陕大件路旁 59华川银地开园活动方案 T台搭建示意图 60华川银地开园活动方案 最长建材T台秀 首个全板材T台 全长208米 动静 T台后100米 建材静态秀 T台前100米 新丝路2014中国模特大赛复赛 PART 2 聚集人气 注：建材秀所涉

28、及的展示商品需提前与入驻商家协 商，以确保展示商品为活动力度最大商品。 61华川银地开园活动方案 新丝路中国模特大赛介绍 新丝路模特机构，是中国大陆成立时间最早的模特机构。成立于1992年。 组织新丝路中国模特大赛、CCTV网络模特大赛、中国模特新面孔选拔大赛等赛事。 自从1989年第一届中国模特大赛成功举办以来，已连续举办21次。 推出数位享誉海内外的超级名模，如瞿颖、马艳丽、姜培琳、谢东娜、 王海珍、于娜、甄妮、杜娟、胡兵、张信哲、哈鑫、孟飞等。 今年第二十二届新丝路中国模特大赛正在全面海选阶段 新丝路中国模特大赛 通过与新丝路模特大赛合作，提升华川银地品牌知名度及美誉度 活动现场举办落地

29、海选复赛，增加活动现场人气，为开园造势 PART 2 聚集人气 62华川银地开园活动方案 五 / 媒体传播规划 63华川银地开园活动方案 媒体传播节奏 平面卡位 信息强化 电视台电台 集中报道 区域布阵 广泛传播 网络先行 全程推广 依靠网络速度快，覆盖 面广，自由灵活的特性， 发起大规模的网络传播 攻势，全面影响受众 在活动前期，密集轰炸， 提升影响，引发关注 选择区域重点报媒对活动内容进行强化，帮助大 众了解详细内容 重点区域内利用传单广告、手举牌、公交、路牌 广告攻占区域阵地 64华川银地开园活动方案 核心媒体选择 腾讯大成网、新浪乐居、成都全搜索、第四城、搜房网网络媒体 102.6城市

30、之音、101.7四川交通广播、成都经济频率105.6小刚方言 栏目 电台媒体 四川电视台、成都电视台电视媒体 成都商报、华西都市报报纸媒体 已有成青、成渝、成绵、川陕户外大牌 成都-青白江区间车公交车身 新都、青白江、广汉、金堂区域区域布阵 65华川银地开园活动方案 推广节奏 T-4周T-3周T-2周T-1周活动当日T+ 网络广告投放：结合网络媒体特性及不同频道特性，选择投放B2B招商信息/B2C名品建材惠信息 网络互动：网络招募网友参与活动发帖 电台广告：招商买铺版/产业联盟版/建材名品惠版电台新闻报道 电视台广告电视台新闻报道 报媒：华西/商报报媒：华西/商报新闻报道 户外大牌：B2C版（

31、已有资源，更换画面）户外大牌：B2B版 公交车身广告（已有资源，更换画面） 区域布阵：单页/手举牌区域布阵：大巴包装 社会化媒体推广 66华川银地开园活动方案 网络广告投放 投放策略：结合网络媒体特性及不同频道特性，选择投放B2B招商信息/B2C 名品建材惠信息。 商铺租售人群 购铺、租铺 预祝华川银地&XX地产战略联盟签约 圆满成功，买租商铺赢免单 腾讯大成、新浪乐居、搜房网 房产频道 建材采购人群 建材销售 预祝华川银地&XX地产战略联盟签约 圆满成功，购买建材赢免单 腾讯大成、全搜索、第四城 家居频道 面向人群 核心诉求 投放媒体 输出信息 投放平台 67华川银地开园活动方案 网络广告创

32、意：商铺租售 68华川银地开园活动方案 网络广告创意：建材采购 69华川银地开园活动方案 活动期社会化媒体推广 开通维护，结合活动的主题页面设计 发起官方活动，吸引关注 微博、微信 选择区域、行业内网络媒体发布新闻网络新闻发布 联合区域网站发起论坛活动，吸引个人消费 用户到场 论坛活动 借助新丝路模特美女效应，制造话题话题制造 70华川银地开园活动方案 网络新闻发布内容规划 发布阶 段 针对人 群 输出主题核心信息 T-3周 商铺租售 产业人群 华川银地欲打造建材房产产业联 盟 华川银地&地产大牌强强联合 T-2周建材采购 华川银地打造最强建材节 构建材 赢免单 活动信息 活动当 日 建材采购

33、 华川银地608建材名品惠 百名模 特助阵促销 美女+活动冲击，提升华川银地 知名度 T+产业人群 华川银地结盟XX地产 加速建材 产业升级 阐述产业结盟战略意义，吸引行 业入驻角度 71华川银地开园活动方案 网络新闻发布媒体备选名单 序号媒体名称媒体类型分类 1新浪网网络大众 2搜狐网网络大众 3腾讯网络大众 4网易网络大众 5人民网网络大众 6新华网网络大众 7和讯网网络大众 8凤凰网网络大众 9中国网网络大众 10搜房网网络行业 11成都全搜索网络大众 12第四城网络大众 13四川在线http:/ 网络大众 14四川建材网网络行业 15四川家装网网络行业 16四川建材供应网网络行业 72

34、华川银地开园活动方案 新浪微博成都本地大号名单 华西都市报86万华西都市报官方微博 四川卫视84万四川卫视官方微博 天府早报25万天府早报官方微博 新浪四川 90万新浪四川官方微博 浪迹四川 34万新浪四川旅游频道官方微博 吃喝玩乐最成都15万成都最大吃喝玩乐资讯微博 成都红人馆43万成都年轻人综合类第一大号 成都美食推荐30万成都美食推荐类大号 牙尖成都话26万成都本地幽默语言类大号 幸福成都34万成都本地大小事发布平台 成都最划算10万 挖掘成都打折信息、商场特惠、超值团购、精选 美食 成都全视点30万挖掘成都所有大小资讯 我们都是成都范儿47万微博内最大的成都生活资讯新媒体 成都美食排行

35、榜40万成都美食推荐类大号 成都热门话题http:/ 40万微博内最大的成都生活资讯新媒体 成都早资讯55万挖掘成都所有大小资讯 73华川银地开园活动方案 论坛资源列表 外地论坛 序号媒体媒体分类类型频道 1搜狐社区大众论坛购物 2网易社区大众论坛家居 3腾讯论坛大众论坛家居 4西祠胡同大众论坛家居 5新华网论坛大众论坛房产 6新浪论坛大众论坛家居 7中国建材论坛行业论坛建材 8阿里吧吧社区大众论坛建筑建材 9八通网行业论坛家居建材 10家具 论坛行业论坛家居建材 11零距离家居行业论坛家居 12立家网行业论坛家居 13西南家居建材行业论坛家居 14西陆论坛大众论坛家居 15人民网聊吧大众论坛

36、房产 本地论坛 1第四城地方性论坛装友会 2天府社区地方性论坛家居 3广汉吧地方性论坛家居 4麻辣社区地方性论坛家居装修 5广汉在线地方性论坛房产 6青白江论坛地方性论坛商业区 7金堂人论坛地方性论坛房产，商家 8新都论坛地方性论坛房产，家居 74华川银地开园活动方案 网络媒体互动 通过本地媒体邀请建材采购人群到场，提升用户到场率，并帮助提升当日建 材产品销售量。 媒体选择：成都全搜索、腾讯大成网、第四城 T-3周 网络活动发起 T-3至T 网友报名，送折扣券、代金券 T 网友自行前往 大巴车统一接送 75华川银地开园活动方案 电台广告投放 投放策略：根据华川银地推广核心诉求，分别投放不同版本电台广告，包括 招商买铺版/产业联盟版/建材名品惠版 面向人群 核心诉求 投放媒体 输出信息 投放平台 买铺 招商买铺 买铺赢免单 101.7、102.6 全天套播 产业 产业影响 打造产业联盟，实现产 业升级 101.7、102.6 全天套播 消费者 促销 买建