ipad场状况分析

1、（消费者 2 、 市场状况分析。 （列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况 分析 ）等 市场调研公司 Gartner 最近在一份报告中表示， 由于受到苹果平板电 脑 iPad 的强劲拉动，今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更 高，达到 1950 万台，而明年则将实现 181% 的增长达到 5480 万台， 而到 2014 年全球平板电脑将达到 2.08 亿台。2010 年整体平板电脑 的出货量预估为 1,500 万台 . 60% 40% 20% 100% 80% 100% 80% 60% 40% 20% 0%2010第三季度 2010 平板电脑销售情况 Ipad Andro

2、id 平板电脑 其他 2010 第三季 2010第四季 总销量 440 万台 970万台 Ipad 96% 75% Android 平板电脑 2.3% 22% 其他系统平板 1.7% 3% 0%2010第三季度 全球平板 2011 年 2011-2014平板电脑销量预测 平板电脑销售量 电脑销量将达到 1950 万台，而 iPad 的市场份额将占到 3/4 2010 2011 2012 2014 平板电脑销售量 1,500 万台 1950 万台 5480 万台 2080 万台 根据 ZDC 数据统计，苹果平板电脑在 2011 年 1 月吸引了市场中近 五成消费者的关注，以绝对优势领衔市场。在

3、2010 年， iPad 的热 销带动了整个平板电脑市场的兴起， 这股热潮将在 2011 年继续延续 下去。加之最近 iPad 2 即将发布的消息愈传愈烈， 市场中各方对 iPad 2 的猜想众多，苹果平板电脑人气高居不下。 2011 年，大量平板电脑新品开始涌入市场，中国平板电脑市场尚未成熟，品牌 关注比例格局变动较大。 2 月，苹果以 49.2%的关注比例稳坐头把交椅，与其他 品牌拉开明显差距。 用户平板电脑购买倾向 未来发展： 88.6%的用户看好平板电脑市场前景 根据 ZDC数据统计，在参与调查的用户中，有累积 88.6%的用户表示看好平 板电脑市场的前景。 其中 47.4%的用户表示

4、“非常看好” ，41.2%的用户表示“比 较看好”。 2010 年平板电脑市场的飞速发展给用户带来了信心，目前平板电脑 市场尚未发展成熟， 还有较多空间待挖掘， 市场整体水平仍有进步空间。 对于平 板电脑市场的未来，绝大多数用户持有乐观态度。 （ 图）用户对未来平板电脑市场发展的看法 购买意向：平板电脑渗透率近九成 根据 ZDC数据统计， 参与调查的用户中， 已经购买或者打算购买平板电脑的 用户高达 87.0%，平板电脑在市场中具有极强的渗透力。其中在两年内有购买平 板电脑计划的用户占据了 75.4%，并且打算在一年内购买产品的用户占绝大多 数。已经拥有平板电脑的用户占据了 11.6%，而仅有

5、 13.0%的用户表示暂时还没 有购买的打算。 如此可见， 平板电脑逐渐深入人心， 在市场中的普及速度进一步 加快。 （ 图 ） 参与调查的用户对平板电脑的购买意向 苹果 iPad 引领平板电脑时代 品牌倾向：苹果引领平板电脑时代 2010 年的全球平板电脑市场，因为苹果 iPad 的热销而逐渐火爆。虽然在 iPad 之前，早已经有过类似平板电脑的产品上市， 但始终因为产品自身缺陷以及高昂 的价格最终销声匿迹。 作为平板电脑界的真正领军人物， 苹果品牌在调查中受到了 62.2%的用户青 睐，在市场中独领风骚。 联想和三星也因为品牌自身较好的口碑， 赢得了相对较 多用户的信赖。惠普、爱国者、摩托

6、罗拉、华硕和戴尔也在用户心目中占有一席 之地。值得关注的是，在本次调查中有 7.6%的用户表示对品牌没有特定要求， 这类用户往往更加关注产品的性能，属于不具有品牌粘性的消费行为。 （图）用户最青睐的平板电脑品牌 产品关注：苹果 iPad 优势显著 产品关注方面，苹果 iPad 作为平板电脑市场的划时代产品被广泛认可。无 论用户是主动关注 IT 产业，还是因在日常生活中与人交流而无意中获得讯息， 苹果 iPad 较其他产品拥有得天独厚的宣传优势。 就平板电脑市场中自 2010 年起较受关注的几款产品来看，参与调查的用户 中表示对苹果 iPad 有较多了解的占据了 85.4%，有 38.0%的用户

7、表示对三星 Galaxy Tab 关注较多，而联想 乐 Pad虽然还未发售，也已经在市场中吸引了三 成用户的目光。 各品牌产品应该努力找准自身定位， 杜绝一味的模仿和跟风行为， 发挥自身 优势以在市场中赢得更多用户的青睐。 （ 图 ） 用户了解或关注最多的平板电脑产品 分析师预计， 2011 年全球平板电脑销量最高可达到 1 亿台，苹果将成为最大赢家。 2011年全球平板电脑销量将达到 3000万台，而 iPad的市场份额将占到 3/4。而另据 中国台湾媒体报道，明年的平板电脑销量可达到 1 亿台。 FBRCapitalMarkets 分析师克雷格 伯格(CraigBerger) 的预期相对折中，认为苹果明年将售 出 4000 万台 iPad ，而其他厂商将合计将售出 3000 万台平板电脑。 不管怎样， 平板电脑的风靡都将对传统 PC 构成威胁。 花旗集团预计， 平板电脑的销量达 到 3500 万台，就会导致 PC 销量下降 1100 万台。 而伯格预计，每售出 2.5 台平板电脑， PC 销量就会减少 1 台，这意味着 2011 年 PC销量 将减少 2800 万台。 市场调研公司 Gartner 最近在