微电影广告营销范文.

1、微电影广告营销范文一、微电影广告营销现状微电影作为一个新兴的产物，在我国发展迅猛，靠着广告商的赞 助，网民的口碑和好评，点击率越高，广告效应越大，但是我们却发 现点击率高的微电影或多或少都存在一些问题，视频网站的内容需求 和广告商们的营销需求一拍即合，使某些微电影走上了过度营销的道 路。1、微电影广告内容观赏价值低。目前，我国很多微电影广告一 味地追求点击率并没有在内容上下功夫，不乏低俗的内容来吸引消费 者观看。2、微电影传播环境混乱，制作团队专业度低。微电影广告目前 的状况是由广告商赞助，制作团队的专业度良莠不齐，致使做出来的 微电影的质量也不敢恭维。微电影的传播靠广大网友的分享和转发, 也

2、呈现出没有计划性和混乱的情况出现，上传很多不同的版札 甚至 许多版木的清晰度不高，造成很多消费者不知权威的发布身在何处, 更不能清晰地了解品牌的内涵所在。3、微电影广告进入门槛低。微电影广告主要以网络传播为主， 互联网的全民参与性致使监管起来很难，在广告传播之前并没有相关 门的审查，也没有相关法律的限制，很可能会使微电影处于混乱并最 终走向萎缩。二、微电影广告营销策略纵然微电影广告存在着很多问题，但是其营销效果不容置疑，我 们应该立足优势，探索出适合微电影广告发展的营销策略。1、以消费者为主，与消费者进行互动。消费者对广告的容忍度 越来越低，能否打动消费者，创意很重要。而对于互联网来说，互动

3、则是很好的营销手段。消费者可以和自己喜欢的明星互动，让消费者 主动参与其中，从而达到岀人意料的营销效果。消费者不仅参与了互 动，还参与推广，网民内部的转发数量急剧增长也是微电影广告营销 的最大优势。2、完善微电影产业链。微电影行业需要商家、视频网站和专业 制作公司等多方力量的配合，形成完善的产业链。只有在稳定的产业 链下，微电影广告的生命力才会更强，微电影广告商的队伍日益壮大, 视频网站也要加强监管和评估，专业的制作公司要加强自身的专业水 平，从内容、形式和技术上满足不同广告商的需求，丰富品牌的个性， 提升品牌的形象，形成完整的产业链，使微电影朝着健康的方向发展。3、强化品牌形象。微电影广告对

4、于品牌的宣传应该是从一性的、长期性的。不能仅仅以产品为宣传中心，应该以品牌的宣传为主。品 牌的构建及维护应该受到极大的重视，是企业的无形资产，要让消费 者无时无刻的感受到品牌的力量所在。长期的对品牌进行宣传，注重 品牌形象，品牌文化，融入品牌内涵，使消费者全方位的了解和熟悉 品牌。使品牌的理念和产品的诉求结合在一个好的剧本里，以一个动 人的故事去帮助消费者理解品牌的内涵。当然，也要把握好微电影广 告的度，不能强加诉求，任何消费者都不愿意被营销，应该使消费者 不产生逆反心理。4、整合渠道，多方位营销。仅靠单打独斗的时代己经过去，要 想真正做好营销，需要多渠道多种营销方式的配合。利用好传统广告 的营销模式，做好线下营销，提高广告的持续性，使传统媒体和新媒 体有效地互动起来，实现立体化的传播，开拓更宽阔的营销渠道。5、加强微电影广告的监管。微电影广告的平台是开放性的互联 网，投放是没有审查程序的，很多微电影广告挑战着人们的底线。应 该出台法律法规对微电影广告加以监管，这也是微电影广告得以继续 健康发展的保障，让微电影广告有法可依。三、结束语随着互联网的发展和移动终端技术的不断成熟，微电影的发展越 来越快。微电影广告是新媒体时代网络广告发展的结果，经过几年的 发展，微电影广告产生了很多问题，引起无数人的怀疑，我们应该加