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1、2019 作者： 网站优化方案 日期：2019年01月01日 网站优化包括站内和站外两个部分。站内优化指的是站长能够控制的所有网站 本身的调整（如网站结构、页面HTML代码等）。站外优化指的是外部链接建设及行业 社群的参与互动等，这些工作不是在网站本身进行的。 获取和提高关键词自然排名是搜索引擎的效果表现之一，最终目的是获得搜索流量， 并不算筛选有价值的流量，最终实现盈利的目的。SEO是网络营销的一部分，网站优化 的最终目的是完成转化，达到销售。 前言 PREFACE 1 网站结构优化 2 关键词竞争分析 3 站内页面优化 4 外部链接建设 目录 CONTENTS 搜索引擎友好性检查1.1 检

2、查网站设计中是否存在避免搜 索引擎抓取、索引和排名遇到的 问题 n 避免抓取问题避免抓取问题 网站设计中同时存在对蜘蛛爬行 和抓取不利的影响因素，检查、 修改避免 n 避免蜘蛛陷阱避免蜘蛛陷阱 1.11 1.12 01、检查搜索引擎能否找到网页 1.11 设置首页的外部链接，检查网站内部结构是否合理、符合逻辑，能够被蜘蛛抓取。 保证站内所有页面距离首页的点击距离不能太远，保证页面间权重的良好传递 02、保证页面内容能被蜘蛛抓取 判断页面是否会被抓取，看页面是否存在太多的url参数、flash、frame框架或者 可以的转向、大量的复制内容都是影响页面是否会被抓取的重要因素 03、抓取之后能够提

3、炼有用信息 关键词在页面重要位置的合理分布、重要标签的撰写、HTML代码的精简和基本 的兼容性都对网站页面有用信息的提炼起重要影响。 关于网站结构优化一句话总结：良好的应用、良好的结构、良好的导航。 避免抓取问题避免抓取问题 1.11 01 SessionID:网站使用 会话ID,加载在url中，蜘 蛛访问时就会有同样url 带有不同的Session造 成蜘蛛陷阱。 建议使用cookies不要 生成SessionID。 03 动态url：动态url的特 征问好、等号及参数的 网址。动态url本身没有 问题，但过多参数的url 不利于搜索引擎蜘蛛爬 行，因此为了用户体验 应尽量避免动态url。

4、05 会员制设计：有些网站 内容需要会员登录才能看 见，去这部分内容搜索引 擎也无法看到。 所以会员制网站也会造成 搜索引擎抓取陷阱，应尽 量避免。 02 各种跳转：301重定向， 302跳转、javascript跳 转、flash跳转等如果处 理不好也会造成蜘蛛陷阱。 所以除非不得已，网站尽 量不要使用301以外的跳 转 04 Javascript链接：由 于Javascript的视觉效果 较好，被流行运用到网 站，这会造成蜘蛛抓取 页面之前还要解析，友 好的网站设计是应尽量 简化蜘蛛工作 06 强制cookies:网站为 了实现某些功能强制用 户使用cookies记住登录 状态，而搜索引擎

5、则相 当于一个禁用cookies的 浏览器，所以这种情况 也会造成蜘蛛抓取陷阱。 避免蜘蛛陷阱的六个方面避免蜘蛛陷阱的六个方面 1.12 避免蜘蛛陷阱避免蜘蛛陷阱 url设计1.2 从搜索引擎的角度看网站，避免 在抓取、索引和排名遇到的问题 n 保证保证URL静态化设计静态化设计 从网站设计设计技术避免对蜘蛛 不友好，不利于蜘蛛爬行和抓取 n 检查检查URL规范化设计规范化设计 1.21 1.22 1.21 为什么url要静态化 搜索引擎不愿意爬行和收录动态url,因为这样会让搜索引擎陷入无线循环和收录大量 重复的内容，造成资源的极大浪费。、 所以搜索引擎对动态的url一直是敬而远之，要想网站

6、页面被充分收录，站长需要把 动态url进行静态化处理。 怎样静态化url 最常见的方法是使用服务器的url重写模块。以lamp服务器为例，要把url静态化需 要启用服务器mod-rewrite模块进行重写。 备注：在写url静态化代码时需要非常小心，因为错一个字符，或者一个斜杠就可能 造成灾难性的后果。 02 URL静态化设计静态化设计 01 url中字母要小写 1、全部的小写容易人工输入 2、有服务起对url是区分大小写的，所以 为了避免后期因为url大小写问题造成错误 链接，在一开始就采用统一的小写，这样 对后期页面收录也是有利的。 1.22 URL规范化设计规范化设计 对于搜索引擎来说u

7、rl不超过 1000个字母收录起来都没有 问题。不过真正使用几百个 字母的url收录起来也不利于 用户体验。 短url的好处：1、利于点击2 、利于复制和传播 url越短越好目录层级尽量减少 分类层数越多目录层次也就越多，所以 尽量使用比较少的目录层级。 就是我们经常说的网站结构尽量扁平化 ，这样不但利于url的规范，同时还利于 搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。所以网站 分级要清晰，不要把所有目录都放在网 站根目录下。 文件名具有描述性 目录名具有一定的描述性，可以是用 户清晰明了的从 url 就能判断页面内 容。 同时这也是搜索引擎也可以从url上 直接判断页面相关性。中文url中包 含简单、有提

8、示性的英文单词也有利 于用户体验。 url中包含关键词 url中出现关键词能稍微提高页面相 关性，不仅能对排名贡献权重，同 时也有利于用户体验。 但中文网站不建议在url中使用中文 字符，这样容易造成url乱码，同时 也使网站看起来不规范。 连字符的使用 目录或文件中单词间一般建 议使用短横线分隔，而不要 使用下划线分隔。 因为短横线在搜索引擎中会 被当做空格处理，而下划线 则会被搜索引擎直接忽略 网站地图添加1.3 无论网站大小，单独的网站地图页面都是必须的。 用户可以通过网站地图对网站的结构和所有内容 一目了然。 搜索引擎可以根据网站地图的链接跟踪爬行到网 站所有主要部分 1 2 HTML

9、地图：html版本的网站地图是用户可以在网站上 看到的、列出网站上所有主要页面链接的页面。 对于一些主导航必须使用js脚本或flash的网站，网站地图是 搜索引擎找到网站所有页面的重要补充途径。主网站地图列 出通往次级网站地图的链接，次级网站地图在列出一部分页 面链接。多个网站地图页面加在一起，可以列出所有或绝大 部分重要页面 XML地图：xml版本网站地图有xml标签组成，实际上就 是列出网站需要被收录的url。 文件只要列出页面url,一行一个，搜索引擎就能抓取并理解 文件内容。 制作好网站地图后，有两种方式通知搜索引擎网站地图的位 置，一是站长工具平台提交网站地图文件，一是在robots

10、文 件通知搜索引擎网站地图文件位置。 404页面设置1.4 01 02 03 404错误代码 当页面不存在时，一定要返回404代码。不要返回任何转向代码， 也不要使用Javascript等转向。 404页面设计 404设计时放在页面最醒目的位置，明确提示用户，要访问的页面 不存在。并为客户提供集中点击选项，如网站地图，首页等。 404错误与外链 蜘蛛不会没有原因的爬行这些错误页面，一定是有链接连向这些地 址，在蜘蛛发现这些404之前改掉这些错误地址也是一种方式。 用户访问网站 上不存在的页 面时 服务器通常返 回 404 错误页 面。 关键词竞争分析2.1 1、确保搜索量 2、降低优化难度 3

11、、寻找有效流量 n 研究关键词的原因研究关键词的原因 1、内容相关性强 2、搜索次数多、竞争小 3、主关键词具有商业价值 n 关键词的选择原则关键词的选择原则 2.21 2.22 1、搜索结果数 2、intitle的结果数 3、竞价推广结果数 4、竞争对手关键词参考 n 关键词竞争度判断依据关键词竞争度判断依据 2.23 关键词的选择原则2.2 1、核心关键词选定方法 01、头脑风暴法 02、竞争对手参考法 03、查询搜索次数法 04、确定核心关键词 2、关键词扩展方法 01、关键词工具选词 02、搜索建议 03、各种形式的变体 04、单词交叉组合 05、补充说明 3、关键词站内布局 01、金

12、字塔形结构 02、关键词分组 03、关键词布局 04、关键词-url对应表 4、长尾关键词原则 01、长尾理论 02、搜索长尾词 03、怎样做长尾词 5、三类关键词确定 01、导航类关键词 02、交易类关键词 03、信息类关键词 核心关键词选定步骤核心关键词选定步骤 2.21 03 查询搜索次数法 01 头脑风暴法 02 竞争对手参考法 04 确定核心关键词 从问题开始 1、网站为客户解决什么问题 2、模拟用户行为，思考用户会在 这些问题的时候搜索什么关键词 3、模拟用户行为，在以寻找“品 质别墅装修”的产品时，会如何 搜索 搜索次数、平均每日搜索量 利用百度指数、百度竞价后台等工具查询用前

13、两种方法筛选过的关键词，选出其中搜索次数 多，商业价值高的几十个关键词 研究竞争对手关键词 有实力的竞争对手已经在确定网站关键词的 时候已经做了功课。他们网站所有话的关键 词可以作为我们“别墅大宅装修”参考的重 要依据。 确定核心关键词 从以上三个步骤筛选础的几十几 百个关键词中筛选出两三个作为 网站的核心关键词 核心关键词一定要保证是效能最 高的几个词，以搜索次数相对多， 竞争指数相对小，商业价值最高 为参考依据 关键词扩展方法关键词扩展方法 2.22 关键词工具选词 在谷歌、百度等竞价后台，利用关键词规划师，输入已经确定 的核心关键词，查看推荐关键词，利用表格形式下载，在进行 添加筛选 搜

14、索建议 搜索引擎下拉框都会有推荐搜索关键词，这个也是扩展关键词 的一个重要方法 变体关键词 利用变体进行关键词扩展也是一种方式：如同义词、相关词、 简写和错写词等 交叉组合关键词 利用形式变体，如相关词、简写次、地名、品牌等进行交叉组 合又可以衍生出新的词组 补充说明关键词 核心关键词可以加上各种形式作为补充说明，例如地名、品牌、 限定词和形容词 扩展方法 关键词站内布局关键词站内布局 2.23 关键词布局金字塔形结构 关键词-url对应表关键词分组 两三个核心关键词放置塔尖 次一级的关键词放置在栏目页，作为一 级分类的目标关键词 再次一级的关键词放在栏目的列表页 依次原则更多的长尾关键词放置

15、在产品 页、文章页和新闻页 经过关键词扩展，搜索次数排序，对 关键词进行分组 保证每一组的关键词对应一个分类 每个页面只针对两三个关键词，不能 过多 每个页面针对的两三个关键词、不要 重复、避免内部竞争 针对关键词分析客户心理，进行内容 策划 关键词布局完成后，对目标url进行 表格统计，每个重要的关键词就要有 目标页面，站内关键词布局是seo的 最基本工作。 长尾关键词原则长尾关键词原则 2.24 长尾词理论 长尾是指在产品的在客户不了的初期对 产品的质量、设计、施工、售后以及相 关行业如建材、家居等所衍生出来的一 类带有描述性和限定性的词语 搜索长尾词 搜索长尾词因为渠道和展现形式足够宽

16、泛。 所以搜索长尾关键词表现出搜索量小、 出现次数低，搜索词带有很强的意图性 强，但意图集中点又相对特定 怎样做长尾词 做长尾词既简单又困难，所以不需要可 以优化特定的长尾词 通过大量有效内容及网站结构的优化确 保网站收录，关键词库合理且品类齐全， 网站结构良好，页面优化做好，长尾词 的排名也能全面提高 三类关键词确定三类关键词确定 2.25 确保用户在进入我们网站的时候，知道自己所处的位置以及从哪里能 够找到自己想要的内容 导航类关键词 交易类关键词明显带有购买意图，是商业价值最大的关键词，这类关 键词优化的时候优先度应该放在最高，可以考虑开设专门的页面进行 针对性的优化 交易类关键词 2

17、从信息类关键词来看没有明显的购买意图，具有搜索次数多，变形形 式多的特点，这些关键词可以作为我们研究客户的参考，作为引导文 化策划的方向。 信息类关键词 3 三类关键词 1 站内页面优化 3 页面标题设置3.1 正文优化内容3.2 H标签设置3.3 ALT文字添加3.4 内部链接及锚文本3.5 页面更新的重要性3.6 3.1页面标题设置 01、独特不重复 同一个网站，主题相同，页面内容也不会相同， 所以每个页面都需要有独特的标题标签 02、准确相关性 页面标题准确能让客户一眼能够知道访问页面 内容，也是搜索引擎判断相关性的重要依据 03、字数限制 如百度最多显示30个中文字符，所以字数决定 用

18、户看到的信息是否完整 04、简单通顺、不要堆砌 堆砌关键词为了搜索引擎，单对用户体验不好， 通顺的句子影响用户的好感度 05、吸引点击 相关度和排名是搜索流量的一方面，点击率决 定客户会不会看到你精心优化的内容 06、组合两三个关键词 一个页面组合两三个关键词，不宜过多，并排 放在标题标签即可 07、公司或品牌名称 把公司品牌名称放在标题最后是一个不错的做 法。 09、连字符使用 标签中词组之间需要分隔时，可以使用空格和 -，为了美观和规范尽量不要使用、 3.2正文优化内容 词频和密度 篇幅不长的页面出现两三次关键 词就可以了 篇幅较长的页面可以出现4-6次， 避免堆积关键词 前50-100个

19、词 正文前50-100个词出现关键词有 比较高的权重 文章开头点名论点，自然的出现 关键词，接下来的路局部分出现 两三次，结尾再出现一次，一篇 正文的优化就算完成了 关键词变化形式 页面内容可适当的融入关键词， 包括同义词、近义词 英文页面中还要注意特殊关键词 的变化形式 关键词组临近度 正文编写时要注意目标关键词的 临近词组，在页面上完整、按顺 序出现关键词组几次，对提高关 键词的页面相关性有好处 词组的拆分出现 搜索词可以被分词，搜索完成的 匹配词出现在最有权重的位置， 被拆分的词还可以单独出现在正 文几次 语义分析 和人的理解不一样，蜘蛛不会直 接理解词的意义、文章的意思， 但搜索引擎可

20、以掌握词之间的关 键，这就是语义分析 所以写作是不要局限于目标关键 词，应该包含与主关键词语义相 近的词汇，以支持主关键词，是 页面形成明显的主题 分类页面说明文字 分类也或频道页要想充分优化目 标关键词，需要人工撰写分类和 频道页面的说明文字 排版及用户体验 排版合理、清晰、美观、字体、 背景易于阅读 实质内容处于页面最重要位置， 用户一眼能看到，最好放第一屏 如果图片、视频有利于用户理解 页面内容，尽量制作图片、视频 3.3H标签设置 H标签 H1标签H2标签H6标签H5标签H4标签H3标签 H1标签最重要，H6标签重要性最低，在H1和H2标签中融入关键词，有助于提高相关性，H3以下的标签

21、权重和普通页面 文字差不多。 H标签对应文章的正常结构，文章一定会有一个标题，应该使用H1标签，其中包含最重要的关键词。 H标签在视觉表现上常常是黑体，其语法意义和黑体完全不同，所以避免在页面上滥用 3.4ALT文字添加 添加 原则 3 2 1 图片ALT属性中一件要文字说明 图片内容 ALT文字中不要堆积关键词，只出现 一次即可 图片做成链接时，图片中的ALT 词相当于锚文本所以网站左上角 的公司logo可以加目标关键词的 ALT属性 3.5内部链接及锚文本 01 0203 01 内部链接对搜索引擎爬行和收录有非常重要 的意义，内部链接对页面的相关性也有非常 重要的影响，最主要的就是在内部链

22、接中使 用锚文本 03 不要为了增加内部锚文本而可以在正文中增 加大量的链接，这样会被搜索引擎判断为优 化过度，还会把页面链接结构弄的更加复杂 02 锚文本是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的重要依据，锚文本 的位置不能集中出现在导航或者页脚中，最好分散布局在正文中。 添加原则及 注意事项 3.6页面更新的重要性 页面更新的重要性 01 页面更新是吸引搜索引擎不断抓取的重要因素 02 页面更新也经常能帮助提升页面排名 4外部链接建设 1 2 4 外部链接建设意义外部链接建设意义 外部链接建设原则外部链接建设原则 友情链接的意义友情链接的意义 建设建设 意义意义 建设建设 原则原则 友情友情 链接

23、链接 4.1外部链接建设原则 01 02 03 建立外部链接相关性： 内部链接建立需要以相关性为依据，外部链接的建立同样需要相关性作为 第一原则 增加网站权重及信任度： 外部链接使被连接页面整个域名和权重有提升，信任度增加，外部链接越 多，发出链接的网站本身权重越高 帮助网站提升收录： 外部链接是搜索引擎爬行频率的重要决定因素，外部链接越强搜素引擎蜘 蛛重新爬行的越频繁，能帮助搜素引擎更快更新内容，发现网站新页面。 4.2 一些权重高的网站并不接受友情链 接，只有对方了解你、相信你之后 才给我们一个单项链接 1、难度越大价值越高 高质量的内容可以带来高质量的链 接，没有高质量的内容，获得链接 就只能交换、购买 2、内容是根本 寻找外部链接时，内容相关性是最 重要的标准之一 3、内容相关性 包