全国2018年10月自考广告学考试真题

1、全国2018年10月自考广告学（二）考试真题2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学 （二）试卷（课程代码00853）一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的 备选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。1 .世界上最早的广告法发布的时间是A. 1613 年 B. 1614 年 C. 1615 年 D. 1616 年2 .世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A .英国B.美国C.韩国D .日本3 .网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与 广告曝光次数的比值指的是A .独立用户数量B .转化率C.点击率D .网页浏览

2、数量4 .我国最早的广告行业协会组织是A .中国对外经济贸易广告协会 B.中国广告学会C.中华广告公会 D .中国广告协会5 .广告管理的最高行政机关是A .中国物价管理局 B.中国消费者协会C.中国广播电视管理中心 D .国家工商行政管理局二、 多项选择题：本大题共 5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的 备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。6 .广告的心理功效包括A .感觉和知觉B.吸引注意C.增强记忆D .促进联想E.说服消费者7 .广告运作的外部环境包括A .人口环境B.经济环境C.政治法规环境 D .科学技术环境E.社会文化环境8 .广告受众

3、的特性包括A .扮演多重角色B.占有主导地位C.具有互动功能D .形成群体特点E.各自独立沟通9 .按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A .到达效果B.认知效果C.心理变化效果 D .促进购买效果 E.近期效果10 .部门组织类型的广告公司的机构设置包括A .客户部B.创作部C.媒介部D .调研部E.行政部三、填空题；本大题共5小题。每小题2分，共10分。11 . 1841年，伏而尼帕尔默在美国费城开办了第一家 ,并自称是“报纸广告代理人”，宣告勺诞生。12 .广告活动的构成要素有 广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、等。13 .消费者的购买方式包括复杂性购买、多变性购买、。

4、14 .实行广告代理制时，广告公司应具备的条件包括广告公司的代理资格、管理机制、。15 .广告调查的内容包括广告战略调查、 广告媒介调查、。四、名词解释题：本犬题共5小题，每小题4分，共20分。16 .广告信息17 .国际广告一体化策略18 .广告代理制19.与生俱来的戏剧性20 .广告效果五、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。21 .简述广告创意的原则。22 .简述利用社交网站和微搏开展的广告传播的特点。23 .简述广告策划在广告运作中的地位。24 .简述广告概念的基本要素及核心内容。25 .简述意见领袖对广告受众信息行为的影响六、综合应用题：本大题共1小题，每小题20分，共20

5、分。26. 个运动饮料品牌欲借助大学生运动会进行广告宣传，请结合所学的专业知识分析广告媒体选择的方法和策略。附件：自考毕业证什么时候领取自考毕业申请一年有两次机会， 分别是上半年的6月份和下半年的12月份，上半年申办毕业的一般 在10月份领取毕业证书，下半年申办毕业的则是 4月份。就是说如果考生是在6月申请的毕业，那 么，就要等到10月份才发放毕业证书；如果考生是12月申请的毕业，那么就要等到明年的 4月份才 能领到自考毕业证书。自考毕业证如何领取1、自考生出示本人身份证，准考证告知自考专业及层次。2、自考生本人在领取毕业生档案登记簿上签名。3、领取档案袋和证书夹，仔细检查，有无错装或缺漏。4

6、、将毕业证书、自考课程合格证取出，由本人妥善保管。将自考毕业生登记表及成绩单密封在袋内 交本人所在单位劳动人事部门。自考档案如何存放1、已毕业的自考生，如果你的 自考本科毕业档案是用自考办专用的 牛皮纸袋封装的，请尽快找第三 方托管你的档案。（1 ）你大专毕业之后没找任何工作，那么你的大专档案应该在市或者区的人才交流中心。你只需要 带上你的本科档案，去这个中心，找 人事局或档案局的工作人员存档就可以了。（2）如果你大专毕业后找了工作，且大专档案在你单位，那么有三种处理方式：一种是辞职，然后 将本科和大专档案同时归到人才中心；一种是不辞职，把本科档案归到单位；一种是不辞职，本科 档案放到中心，专科依然在单位 请尽量把你的大专档案和本科档案放在一个地方。2、 第一类型问题很好解决，无非就是个存档的问题。但是有些考生的自考档案居然只有一张毕业生 登记表的纸和一个毕业证。自考毕业应该至少有四样东西：登记表，学籍表（履历表），成绩单，毕业证书。考生在存档之前先问自考办，你的学籍表（履历表）和成绩单在哪里去了。如果复试你 仅仅只有一张登记表，可能会对你复试造成不良影响。提醒考生尽量把三者找齐，然后再尽量问自考办要一个本科的专用档案袋。如果没有档案袋，就带着你的登记表，去你大专档案所在地，把档案归入大专档案，这样稍微稳妥一点，毕竟你