康师傅矿泉水调查报告1

1、康师傅矿泉水调查报告康师傅矿泉水调查报告营销 1402 陈曼一 （ 矿泉水的定义矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标 的水，国家标准中规定锂、锶、锌、硒、溴化物、碘化物、偏硅酸、游离二氧 化碳和溶解性总固体为九项界限指标，矿泉水中必须有一项或一项以上达到界 限指标的要求，市场上大部分的矿泉水属于锶型和偏硅酸型，同时也有少部分 含有其他矿物成份的矿泉水销售。随着社会的发展人们的生活水平提高，消费 者对于消费的品牌意识也越来越强。生产设备和工艺水平的不断提高，相同质 量和相同价格的矿泉水，消费者更青睐于品牌产品。 b5E2RGbCAP二（ 康师傅公司简介康师傅控股有限公

2、司 （即康师傅公司 ） ，一九九六年二月在香港联合交易所 有限公司上巿， 总部位于天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、 糕饼以及相关配套产业的经营。拥有五百多家营业所以及五个子公司为其盈 利，康师傅控股有限公司不仅在饮食方面煞费苦心，还进军手机市场创造INHON G锂号智能手机。plEanqFDPw三. 康师傅矿泉水的市场环境分析? 康师傅矿泉水为中国二线知名品牌与雀巢、乐百氏等一线品牌存在着巨 大的企业竞争压 力，同事又与同为二线以及二线以下的矿泉水产品进行竞争。 DXDiTa9E3d? 随着市场中各种碳酸饮料、功能型饮料、奶制品等替代品的出现，对康 师傅矿泉水也产生了不小的影响。

3、? 进口产品进入中国市场，不少消费者抱有好奇心去购买国外高端饮用矿 泉水。 ? 中国的矿泉水价格处于中低位置，由于定价稳定，减少了消费者讨价 还价的能力。 ? 我国水资源供应单一，所以购买水资源时讨价还价能力较强， 制水时将矿泉水分量出产。 RTCrpUDGiT四. 康师傅矿泉水的排名情况品牌 2014 年市场排名 C-BPI 排名/得分（满分 1000） 依云 无 ON.1 哇哈哈 ON.2 ON.3/405 昆仑山 ON.3 ON.10/200 西藏冰川 无 ON.4 雀巢 ON.5 ON.8/243崂山 无 ON.6农夫山泉 ON.7 ON.2/540怡宝 ON.8 ON.7/260景田

4、 无 ON.9康师傅 ON.10 ON.1/575五. 康师傅矿泉水调查问卷统计1. 您的性别 ,B. 女,2A. 男 , 82. 您的年龄 ,D.60 岁以上, 0C.41-60 岁, 2B. 21-40 岁, 1A.20岁以下,73. 您的职业 ,D.个体,1E.其他,0C. 员工,2A. 学生 , 6B. 企业老板,14. 您多久购买一次矿泉水 ,D. 不一定,4A. 1-2 天, 6C. 5-7 天, 0B.3-5 天, 0 5. 您一般出于什么原因购买矿泉水 ?D. 其他,1A.生活方式,2C. 外出游玩 , 1B. 缺水口渴，6 6.请问您经常购买哪个品牌的矿泉水，E. 冰露,0D

5、.农夫山泉,2F.其他,0A.康师傅,0B. 怡宝,4C. 哇哈哈,4 7.您对什么促销手段比较感兴趣,A. 折扣 , 0D. 其他,4B.中奖,4C. 捆绑销售,2 8.您购买矿泉水更注意什么方面, 多选题A.质量,1E. 其他,2D. 品牌,1B. 口感,6C.价格，39. 您希望康师傅矿泉水的包装是什么样子 ,多选题A.纸盒装,0E.其他，1D. 易拉罐 , 1C. 玻璃瓶,1B.塑料瓶,910. 您最常在哪些地方购买康师傅矿泉水 ,多选题E.其他，1D. 报刊亭,0A.超市,2C.小卖部,6B.便利店,411. 同其他矿泉水品牌相比，您认为康师傅矿泉水有哪些不足，多选题F.不了解,2A

6、.价格,4E.广告宣传，3B.包装,3D. 口感,2C.水质,312. 您对康师傅矿泉水有什么意见或建议，改变包装；瓶装质量太差；希望水质更好 六. 康师傅矿泉水调查问卷分析与解决对策从问卷中可以看出一般年轻人倾向于购买矿泉水，而中老年人购买矿泉水 的几率较小，随着经济社会的发展新一代的消费观正在发生着变化。矿泉水日 益成为了生活中的必需品，也正因为我国人口逐渐增多，生活节奏加快，在口 渴时饮用矿泉水可谓是一种方便快捷的方式，但对于消费者对康师傅的认知度 还不广泛，大多数消费者经常购买宣传多的品牌矿泉水，潜意识去购买自己熟 悉的品牌，所以康师傅公司应该加大对康师傅矿泉水的宣传。还有一类消费者 喜欢购买低价商品，所以康师傅公司也可放弃增加广告宣传，将广告费用省下 压低矿泉水的价格，从而增加购买低价消费者的购买量。塑料瓶装矿泉水是比 较传统的储存饮用矿泉水方式，大多数人不愿意去尝试新的材料新的容器来储 存饮用矿泉水，而塑料水瓶的质量需要加强硬度。大多数消费者注重矿泉水的 口感，物美价廉固然可以吸引更多的消费者前来消费。康师傅公司应该适当的 进行促销手段来吸引新的消费者，同时继续保持优良的地方稳定老客户。5PCzVD7HxA七（结论?如今康师傅在矿