5.1公司的经营课件

1、知识回顾： 1、我国的基本经济制度是什么？、我国的基本经济制度是什么？ 2、我国现阶段公有制主体地位的体现？、我国现阶段公有制主体地位的体现？ 3、为什么要实行、为什么要实行 这一基本经济制度？这一基本经济制度？ 4、怎样巩固和发展这一基本经济制度、怎样巩固和发展这一基本经济制度？ 知识回顾： 1、影响价格的因素、影响价格的因素 2、价格变动的影响、价格变动的影响 3、如何做一个理智的消费者、如何做一个理智的消费者 4、生产与消费的关系、生产与消费的关系 想一想：想一想： 1 1、公司经营的直接目的？理由？、公司经营的直接目的？理由？ 直接目的直接目的 天下熙熙，皆为利来天下熙熙，皆为利来 天

2、下攘攘，皆为利往天下攘攘，皆为利往 史记史记 公司营利的意义：公司营利的意义：开发技术、更新设备、扩大开发技术、更新设备、扩大 规模、增强企业竞争力、为社会创造更多的规模、增强企业竞争力、为社会创造更多的 财富。财富。 海尔总裁张瑞敏海尔总裁张瑞敏 2005年海尔成为世界品牌年海尔成为世界品牌500强之一，强之一， 同时被国家质检总局授予同时被国家质检总局授予001号号“中国世中国世 界名牌产品界名牌产品”，其品牌价值，其品牌价值702亿。亿。 从二十世纪从二十世纪80年代的年代的名牌战略名牌战略，90年年 代的代的多元化战略多元化战略，到今天的，到今天的国际化战略国际化战略， 海尔已成为知名

3、的跨国企业。海尔已成为知名的跨国企业。 先进的技术、不断创新的研发成果先进的技术、不断创新的研发成果是海尔是海尔 成功的保障。成功的保障。 海尔的海尔的管理模式管理模式即即“OEC”管理法：日事管理法：日事 日毕，日清日高。它由三个体系构成：目日毕，日清日高。它由三个体系构成：目 标体系标体系日清体系日清体系激励机制。激励机制。 在名牌战略阶段有一个广为人知的故事，在名牌战略阶段有一个广为人知的故事， 就是就是1985年的年的“砸冰箱砸冰箱”的事件，在张的事件，在张 瑞敏带领下砸了瑞敏带领下砸了76台不合格冰箱，却在海台不合格冰箱，却在海 尔人心里树立了尔人心里树立了诚信经营的理念，并以高诚信

4、经营的理念，并以高 质量的产品给消费者留下良好的企业形象质量的产品给消费者留下良好的企业形象。 质量观念：高标准、精细质量观念：高标准、精细 化、零缺陷的优秀的产品是优化、零缺陷的优秀的产品是优 秀的人干出来的秀的人干出来的 诚信经营，树立良好的信誉和企业的形象诚信经营，树立良好的信誉和企业的形象重重 要因素要因素 为什么要树立良好的信誉和形象？为什么要树立良好的信誉和形象？ QQ网络语：某人在晚上踩到一条毒蛇被网络语：某人在晚上踩到一条毒蛇被 咬了一口，没过一会儿，只见毒蛇口吐白咬了一口，没过一会儿，只见毒蛇口吐白 沫，转眼就死了。该人朝它吐口吐沫鄙夷沫，转眼就死了。该人朝它吐口吐沫鄙夷 地

5、说：地说：“我从小喝三聚氰胺牛奶、吃吊白我从小喝三聚氰胺牛奶、吃吊白 块面粉和地沟油炸的油条、苏丹红腌的红块面粉和地沟油炸的油条、苏丹红腌的红 心鸭蛋、打激素的鸡和注水的肉，从小还心鸭蛋、打激素的鸡和注水的肉，从小还 打过假冒的疫苗。我早就百毒不侵了，你打过假冒的疫苗。我早就百毒不侵了，你 敢咬我，真是找死！敢咬我，真是找死！” n 企业经营成功的因素企业经营成功的因素-知识总结：知识总结： n （1）制定正确的经营战略。制定正确的经营战略。 n （2）提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管 理形理形 成自己的竞争优势。成自己的竞争优势。 n （3）诚信经

6、营，树立良好的信誉和企业形象。诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。 n （4）根据市场变化调整生产规模根据市场变化调整生产规模 n （5）缩短个别劳动时间，）缩短个别劳动时间，提高企业的劳动生产率提高企业的劳动生产率 n （6）生产适销对路的高质量产品生产适销对路的高质量产品 1这样的企业该不该这样去救？ 2如果不该这样去救，那该怎么办？ 兼兼 并并 与与 破破 产产 公司经营的结果公司经营的结果兼并兼并（以优带劣）（以优带劣）与破产与破产 n兼并兼并是指经营管理好、经济效益好的优势企是指经营管理好、经济效益好的优势企 业，兼并那些相对劣势的企业的经济现象。业，兼并那些相对劣势的企业的经济现象

7、。 （概括地说，就是以优并劣）（概括地说，就是以优并劣） n其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债，其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债， 承担其业务，而被收购方则不再存在，常常成为承担其业务，而被收购方则不再存在，常常成为 收购方的一个子公司。收购方的一个子公司。 吉利吉利1515亿美元迎娶沃尔沃亿美元迎娶沃尔沃 2010年年8月月2日，浙江吉利集团有限公司以日，浙江吉利集团有限公司以15亿美元亿美元 正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部 股权收购。股权收购。 作为作为北欧最大的汽车企业、世界北欧最大的汽车企业、世界20大汽车公司

8、之一大汽车公司之一 的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆，的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆， 包括包括9个系列产品、个系列产品、3个最新平台、全球个最新平台、全球2000多个销售多个销售 网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供应网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供应 商体系商体系。有效的提高了吉利集团的世界知名度，增强。有效的提高了吉利集团的世界知名度，增强 了企业实力，提高了市场占有率。了企业实力，提高了市场占有率。 企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？ 公司经营的结果公司经营的结果兼并兼并（以优带劣）（以优带劣）

9、与破产与破产 n兼并兼并是指经营管理好、经济效益好的优势企是指经营管理好、经济效益好的优势企 业，兼并那些相对劣势的企业的经济现象。业，兼并那些相对劣势的企业的经济现象。 （概括地说，就是以优并劣）（概括地说，就是以优并劣） n其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债，其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债， 承担其业务，而被收购方则不再存在，常常成为承担其业务，而被收购方则不再存在，常常成为 收购方的一个子公司。收购方的一个子公司。 吉利吉利1515亿美元迎娶沃尔沃亿美元迎娶沃尔沃 2010年年8月月2日，浙江吉利集团有限公司以日，浙江吉利集团有限公司以15亿美元亿美元 正式完成对福特汽车

10、公司旗下沃尔沃轿车公司的全部正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部 股权收购。股权收购。 作为作为北欧最大的汽车企业、世界北欧最大的汽车企业、世界20大汽车公司之一大汽车公司之一 的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆，的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆， 包括包括9个系列产品、个系列产品、3个最新平台、全球个最新平台、全球2000多个销售多个销售 网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供应网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供应 商体系商体系。有效的提高了吉利集团的世界知名度，增强。有效的提高了吉利集团的世界知名度，增强 了企业实力，提高了市场占有率。了

11、企业实力，提高了市场占有率。 企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？ n 1、可以扩大优势企业的规模，增强优可以扩大优势企业的规模，增强优 势企业的实力。势企业的实力。联想集团收购联想集团收购IBM公司的公司的PC业务，就使联想业务，就使联想 集团在集团在PC业务的生产规模扩大了四倍。业务的生产规模扩大了四倍。（对企业有益）（对企业有益） n 2、提高企业和整个社会资源利用效率，有提高企业和整个社会资源利用效率，有 利于促进国家经济的发展。利于促进国家经济的发展。所以，人们常常把兼并的所以，人们常常把兼并的 这一积极效果比喻为这一积极效果比喻为1+12。

12、（对国家和社会有利）（对国家和社会有利） 三鹿集团破产三鹿集团破产 20082008年，三鹿奶粉因为参有三聚氰胺，导致全国年，三鹿奶粉因为参有三聚氰胺，导致全国 许多儿童出现许多儿童出现“双肾多发性结石双肾多发性结石”等病症，并有多名儿等病症，并有多名儿 童不治身亡。童不治身亡。 事故发生后，三鹿集团于事故发生后，三鹿集团于0808年年9 9月月1212日全面停产。日全面停产。 截止截止0808年年1010月月3131日财务审计和资产评估，三鹿集团资日财务审计和资产评估，三鹿集团资 产总额为产总额为15.6115.61亿元，总负债亿元，总负债17.6217.62亿元，亿元，1212月月1919

13、日三日三 鹿集团又借款鹿集团又借款9.029.02亿元用于支付患病婴幼儿的治疗和亿元用于支付患病婴幼儿的治疗和 赔偿费用。至此，三鹿集团净资产为赔偿费用。至此，三鹿集团净资产为 -11.03-11.03亿元，已亿元，已 经严重资不抵债。经严重资不抵债。0909年年2 2月月1212日，石家庄市中级人民法日，石家庄市中级人民法 院发出民事裁定书院发出民事裁定书, ,正式宣布石家庄市三鹿集团股份有正式宣布石家庄市三鹿集团股份有 限公司破产。限公司破产。 什么是企业破产，破产有那些积极作用？什么是企业破产，破产有那些积极作用？ n （1） 破产的含义破产的含义企业到了长期亏损企业到了长期亏损 、资不

14、抵债而且扭亏无望的情况下，按法、资不抵债而且扭亏无望的情况下，按法 定程序实施破产结算的经济现象。定程序实施破产结算的经济现象。 n “破产破产”意味着一个意味着一个 企业被市场淘汰了，企业被市场淘汰了， 作为一种经济现象，作为一种经济现象， “破产破产”仍然有它的仍然有它的 积极意义积极意义。 植物细胞是不是一个渗透系统？ 破产的影响 有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力 下改善经营管理，提高企业竞争力。下改善经营管理，提高企业竞争力。 有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。 1 1

15、、对企业而言、对企业而言 2 2、对社会国家、对社会国家 阿里巴巴、淘宝阿里巴巴、淘宝CEO 马云马云 腾讯腾讯CEO 马化腾马化腾 据统计，中国学生每年选择创业人数的比例为据统计，中国学生每年选择创业人数的比例为 5%5%，中国学生创业成功率平均为，中国学生创业成功率平均为3%3%。 2 2015015财富财富世界世界500500强中的部分中国企业强中的部分中国企业 想一想：想一想：企业企业= =公司？公司？ 什么是企业？什么是公司？有什么联系？什么是企业？什么是公司？有什么联系？ 【合作探究】：公司有关知识【合作探究】：公司有关知识 1 1、企业的含义、地位、类型、组织形式？、企业的含义、

16、地位、类型、组织形式？ 2 2、公司的含义、什么是法人？、公司的含义、什么是法人？ 3 3、公司的类型？有限责任公司与股份有限公司的区别？、公司的类型？有限责任公司与股份有限公司的区别？ 一、公司的类型 v1.企业 企业是以企业是以 营利营利 为目的而从事生产经营活动，向社为目的而从事生产经营活动，向社 会提供商品或服务的会提供商品或服务的 经济组织经济组织 目的目的 性质性质 （1）含义）含义 （2）地位）地位 企业是市场经济活动的企业是市场经济活动的主要参加者主要参加者，是国民经济的，是国民经济的 细胞。细胞。 请判断，下面哪些是属于企业？请判断，下面哪些是属于企业？ A A、 中国人寿保

17、险公司中国人寿保险公司 B B、中国银行、中国银行 C C、中国人民银行、中国人民银行 D D、桐柏国际假日旅行社、桐柏国际假日旅行社 E E、桐柏县人民政府、桐柏县人民政府 F F、苏宁电器、苏宁电器 G G、桐柏佳美时代广场、桐柏佳美时代广场 H H、桐柏实验高中、桐柏实验高中 I I、中国红十字会、中国红十字会 正确答案：正确答案：A B D F G 收获：收获：企业有各种各样的组织形式。企业有各种各样的组织形式。学校、国家机学校、国家机 关、事业单位、以及社会团体不是企业。关、事业单位、以及社会团体不是企业。 深深 度度 探探 究：究： 一、公司的类型 v1.企业 （3）类型）类型 按

18、所有制性质分按所有制性质分 按组织形式分按组织形式分 国有企业国有企业 集体企业集体企业 非公有制企业非公有制企业 公司制企业公司制企业 个人独资企业（无限责任）个人独资企业（无限责任） 合伙企业（无限连带责任）合伙企业（无限连带责任） 主导作用主导作用 (有限责任）有限责任） （4）要求：法经营法经营 公平竞争公平竞争 诚信守约诚信守约 承担社会责任承担社会责任 讲求社会效益讲求社会效益 现代企业主要的现代企业主要的 典型的组织形式典型的组织形式 一、公司的类型 v2.公司 公司公司 企业企业 性质性质 （2）我国法定的公司形式：有限责任公司 股份有限公司 法人法人社会组织社会组织自然人自然

19、人生命为特征的个人生命为特征的个人 企业法人企业法人 享有民事权利享有民事权利 承担民事责任承担民事责任 企业法人企业法人（以营利为目的）（以营利为目的） 非企业法人非企业法人（为公益而设）：（为公益而设）：政府机关、公立学校、 妇联、工会等 法人法人 （不是人，是社会组织）（不是人，是社会组织） 法人、自然人与企业法人的区别 公司必须遵守的规定公司必须遵守的规定 守法经营守法经营 公平竞争公平竞争 诚信守约诚信守约 承担社会责任承担社会责任 讲求社会效讲求社会效 益益 （3）公司成立的条件：）公司成立的条件： 必须按照法律规定和有关政策的规定，办理一必须按照法律规定和有关政策的规定，办理一

20、定的登记手续，取得法律上的承认。定的登记手续，取得法律上的承认。 一、公司的类型 v2.公司 有限责任公司有限责任公司VS股份有限公司股份有限公司 【比较】：有限责任公司与股份有限公司【比较】：有限责任公司与股份有限公司 （见教材（见教材3838） 有限责任公司 股份有限公司 不 同 点 相 同 点 公司的资本公司的资本 发起人数量发起人数量 股东对公司股东对公司 承担的责任承担的责任 股东表决权股东表决权 公司财务公司财务 50个人以下个人以下 2人以上人以上200人以下人以下 股东股东以出资额为限以出资额为限对公司承对公司承 担担有限责任有限责任 股东股东以认购的股份为限以认购的股份为限对

21、对 公司承担公司承担有限责任有限责任 按按出资比例出资比例行使表决权行使表决权 一股一票一股一票原则原则 不必不必向社会公开向社会公开 上市公司财务上市公司财务必须必须向社会公开向社会公开 都是依法设立的企业法人，股东均负有限责任，公司均以其全部资产都是依法设立的企业法人，股东均负有限责任，公司均以其全部资产 对债务承担责任，公司的组织机构相同，公司均有名称、章程对债务承担责任，公司的组织机构相同，公司均有名称、章程 ，都有，都有 利于筹集资金，实现企业的快速健康发展。利于筹集资金，实现企业的快速健康发展。 资本资本不划分为等额股份，出资不不划分为等额股份，出资不 一定是货币一定是货币,资本转

22、让比较困难资本转让比较困难 资本划分资本划分等额等额股份，发行股票筹资股份，发行股票筹资 上市公司股票可以自由流通转让上市公司股票可以自由流通转让 最主要区别：最主要区别： 是否把资本划分为等额股份是否把资本划分为等额股份, 共同特征：共同特征： “有限责任有限责任”、“共同出资共同出资” 小陈大学毕业后，与小张、小林商定合伙办一家服装小陈大学毕业后，与小张、小林商定合伙办一家服装 有限责任公司有限责任公司，需要启动资金，需要启动资金100100万。三人共集资万。三人共集资5050万元。万元。 小张决定向社会发行股票筹集资金。有关部门否定了这一小张决定向社会发行股票筹集资金。有关部门否定了这一

23、 要求。这是为什么？要求。这是为什么？ 有限责任公司不能上市公开向社会发行股票有限责任公司不能上市公开向社会发行股票 小陈、小张、小林经过商量，考虑到三人总小陈、小张、小林经过商量，考虑到三人总 共筹资共筹资5050万元而启动资金需要万元而启动资金需要100100万，又考虑万，又考虑 到有限责任公司不能向社会发行股票筹资，于到有限责任公司不能向社会发行股票筹资，于 是申请成立股份有限公司。有关部门又驳回了是申请成立股份有限公司。有关部门又驳回了 他们的申请，这又是为什么？他们的申请，这又是为什么？ 注册资金只有注册资金只有5050万，而股份有限公司万，而股份有限公司 注册资本最低注册资本最低5

24、00500万。万。 小陈、小张和小林经过再次商量，考虑到资金小陈、小张和小林经过再次商量，考虑到资金 欠缺，所以决定开家中小型餐饮公司欠缺，所以决定开家中小型餐饮公司“味道佳味道佳” 有限责任公司有限责任公司。一年后，小陈决定把自己的股份转。一年后，小陈决定把自己的股份转 到小张名下，小张和小林都觉得不妥。小陈就很纳到小张名下，小张和小林都觉得不妥。小陈就很纳 闷：闷：“我家去年买了好几家公司的股票，后来为了我家去年买了好几家公司的股票，后来为了 集资，我家把股票全部卖给了邻居小李。可是到你集资，我家把股票全部卖给了邻居小李。可是到你 这儿为什么就不行了呢？这儿为什么就不行了呢？” 有限责任公

25、司股东转让出资，必须征得有限责任公司股东转让出资，必须征得 其他股东的同意。其他股东的同意。 没关系，没关系， 好在不涉好在不涉 及我的其及我的其 他财产他财产 20092009年年 2 2月三鹿月三鹿 集团公集团公 司因三司因三 聚氰胺聚氰胺 污染事污染事 件事件件事件 导致破导致破 产。产。 我们都买了三鹿集我们都买了三鹿集 团公司的股票，都团公司的股票，都 是公司的股东。是公司的股东。 把你们的把你们的 股票转让股票转让 给我吧给我吧,我我 出高价出高价 你认为成立股份有限公司有什么好处你认为成立股份有限公司有什么好处? ? 有限责任公司 1、可以用货币出资、也可用知识、技术、厂房、设

26、备出资的； 2、资本不必划分为等额股份，不用公开财务，不能 募股集资 3、股东之间可以转让股权，但向股东以外 1、只能出资 2、资本必须划分为等额股份，可以募股集资，公开 财务 3、股份可依法转让，一般无需其他股东同意，一股 一票 任何公司都设有一定的组织机构，对整个公司 的生产经营活动进行统一的指挥、协调、监督和控 制，实现既定的经营目标。 说一说说一说： 1.1.公司一般都由哪些组织机构组成？公司一般都由哪些组织机构组成？ 2.2.各组织机构有什么功能？各组织机构之各组织机构有什么功能？各组织机构之 间有什么关系？间有什么关系？ 4 4、公司组织、公司组织的的机构机构 一、公司的类型4.公

27、司的组织机构 股东大会、股东大会、 股东会股东会 董事会董事会 公司的公司的，负，负 责处理公司重大经营责处理公司重大经营 管理事宜管理事宜 总经理总经理 公司的公司的执行机构执行机构，负，负 责公司的日常经营责公司的日常经营 监事会监事会 公司的公司的监督机构监督机构，对，对 董事会和经理的工作董事会和经理的工作 进行监督进行监督 办公室办公室 财务部财务部 信息部信息部 审计部审计部 后勤部后勤部 其他部门其他部门 优点：权责明确、优点：权责明确、 互相制衡，提高公互相制衡，提高公 司的动作效率和管司的动作效率和管 理的科学性。理的科学性。 个人独资企业个人独资企业：指由：指由一个自然人一

28、个自然人投资，财产为投资，财产为 投资人个人所有，投资人以其个人财产对企业投资人个人所有，投资人以其个人财产对企业 债务承担债务承担无限责任无限责任的经营实体。的经营实体。 合伙企业合伙企业：指由：指由各合伙人各合伙人订立合伙协议，共同订立合伙协议，共同 出资，合伙经营，共享收益，共担风险，并对出资，合伙经营，共享收益，共担风险，并对 企业债务承担企业债务承担无限连带责任无限连带责任的营利性组织。的营利性组织。 名词点击：在我国，除公司外，还存在 H股份有限公司股东张某滥用公司法人独立地位和股东有限责股份有限公司股东张某滥用公司法人独立地位和股东有限责 任，转移公司财产以逃避公司债务，损害了公

29、司债权人利益。任，转移公司财产以逃避公司债务，损害了公司债权人利益。 在这种情况下，张某对公司债务应在这种情况下，张某对公司债务应 A.以法人财产承担有限责任以法人财产承担有限责任 B.以法人财产承担连带责任以法人财产承担连带责任 C.以个人财产承担有限责任以个人财产承担有限责任 D.以个人财产承担连带责任以个人财产承担连带责任 D 【解析】 试题分析：因为王某虽然是“有限公司股东”，但是“滥 用公司法人独立地位和股东有限责任，转移公司财产”， 是属于个人非法行为，由此带来的公司债务，应该由个人 承担责任，而不是以法人承担责任，故AB说法错误；因 个人非法行为导致的亏损应该以个人财产承担连带责

30、任， C错误，D正确。 甲乙丙丁甲乙丙丁4人共同出资成立某公司。其中，甲乙以货币出资；丙人共同出资成立某公司。其中，甲乙以货币出资；丙 以土地使用权作价出资；丁以知识产权作价出资。该公司由于受以土地使用权作价出资；丁以知识产权作价出资。该公司由于受 到国际金融危机的影响而破产。清算后，公司破产财产只剩到国际金融危机的影响而破产。清算后，公司破产财产只剩200 万，而公司债务有万，而公司债务有250万。根据所学经济学知识可知万。根据所学经济学知识可知 该公司为股份有限公司该公司为股份有限公司 该公司为有限责任公司该公司为有限责任公司 该公司不再偿还剩余的该公司不再偿还剩余的50万债务股东对该公司

31、剩余的万债务股东对该公司剩余的50万债万债 务承担有限责任该公司的资本划分为等额股份，财务必须公开，务承担有限责任该公司的资本划分为等额股份，财务必须公开， 该公司可以向社会公开募股集资该公司可以向社会公开募股集资 A. B. C. D. 【解析】试题分析：该公司即可以以货币出资，也可以以 实物、知识产权等作价出资，属于有限责任公司，错误， 正确；公司进入破产程序，肯定是由于资不抵债的原因 造成的。由于是有限责任公司，只承担有限赔偿，所有的 清算都是在公司全部资产这个框架内完成。在公司全部资 产不足以清偿债务的情况下，出资人不需继续承担赔偿责 任。正确；错误。该题选C。 想一想：想一想： 1

32、1、公司经营的直接目的？理由？、公司经营的直接目的？理由？ 直接目的直接目的 天下熙熙，皆为利来天下熙熙，皆为利来 天下攘攘，皆为利往天下攘攘，皆为利往 史记史记 公司营利的意义：公司营利的意义：开发技术、更新设备、扩大开发技术、更新设备、扩大 规模、增强企业竞争力、为社会创造更多的规模、增强企业竞争力、为社会创造更多的 财富。财富。 海尔总裁张瑞敏海尔总裁张瑞敏 2005年海尔成为世界品牌年海尔成为世界品牌500强之一，强之一， 同时被国家质检总局授予同时被国家质检总局授予001号号“中国世中国世 界名牌产品界名牌产品”，其品牌价值，其品牌价值702亿。亿。 从二十世纪从二十世纪80年代的年

33、代的名牌战略名牌战略，90年年 代的代的多元化战略多元化战略，到今天的，到今天的国际化战略国际化战略， 海尔已成为知名的跨国企业。海尔已成为知名的跨国企业。 先进的技术、不断创新的研发成果先进的技术、不断创新的研发成果是海尔是海尔 成功的保障。成功的保障。 海尔的海尔的管理模式管理模式即即“OEC”管理法：日事管理法：日事 日毕，日清日高。它由三个体系构成：目日毕，日清日高。它由三个体系构成：目 标体系标体系日清体系日清体系激励机制。激励机制。 在名牌战略阶段有一个广为人知的故事，在名牌战略阶段有一个广为人知的故事， 就是就是1985年的年的“砸冰箱砸冰箱”的事件，在张的事件，在张 瑞敏带领下

34、砸了瑞敏带领下砸了76台不合格冰箱，却在海台不合格冰箱，却在海 尔人心里树立了尔人心里树立了诚信经营的理念，并以高诚信经营的理念，并以高 质量的产品给消费者留下良好的企业形象质量的产品给消费者留下良好的企业形象。 质量观念：高标准、精细质量观念：高标准、精细 化、零缺陷的优秀的产品是优化、零缺陷的优秀的产品是优 秀的人干出来的秀的人干出来的 材料一：材料一：跨国公司诺基亚原来主要从事木材、跨国公司诺基亚原来主要从事木材、 橡胶业，电子领域。奥利拉担任诺基亚的董事长和橡胶业，电子领域。奥利拉担任诺基亚的董事长和 首席执行官后，决定专注于当时最前沿、最代表发首席执行官后，决定专注于当时最前沿、最代

35、表发 展方向的移动通讯领域这个当时并不赚钱的主业，展方向的移动通讯领域这个当时并不赚钱的主业， 舍弃了包括那些还能赢利的项目，先后卖掉了电线、舍弃了包括那些还能赢利的项目，先后卖掉了电线、 电脑、电视机等所有不相干的产品，而自从搬出彩电脑、电视机等所有不相干的产品，而自从搬出彩 电进入移动通讯领域后，该公司就像坐上火箭般向电进入移动通讯领域后，该公司就像坐上火箭般向 上串升，每年的发展速度高于上串升，每年的发展速度高于50。 材料二：材料二：浙江的巨人集团是由电脑行业发家的，浙江的巨人集团是由电脑行业发家的， 一度时间内公司每年的销量以几何级数的速度增长，一度时间内公司每年的销量以几何级数的速

36、度增长， 到到1992年，已成为当时中国电脑业的领头军，然而，年，已成为当时中国电脑业的领头军，然而， 其后巨人集团急于铺摊子，盲目追求多元化经营，其后巨人集团急于铺摊子，盲目追求多元化经营， 几乎抛弃了主业，把精力和资金大量投入到自己不几乎抛弃了主业，把精力和资金大量投入到自己不 熟悉的领域熟悉的领域房地产、保健品业等。由于行业跨房地产、保健品业等。由于行业跨 度太大，新进入的领域并非优势所在，结果陷入度太大，新进入的领域并非优势所在，结果陷入 “大陷阱大陷阱”，宣告破产。，宣告破产。 1 1、公司要制定正确的经营战略、公司要制定正确的经营战略 诚信经营，树立良好的信誉和企业的形象诚信经营，

37、树立良好的信誉和企业的形象重重 要因素要因素 为什么要树立良好的信誉和形象？为什么要树立良好的信誉和形象？ QQ网络语：某人在晚上踩到一条毒蛇网络语：某人在晚上踩到一条毒蛇 被咬了一口，没过一会儿，只见毒蛇口吐被咬了一口，没过一会儿，只见毒蛇口吐 白沫，转眼就死了。该人朝它吐口吐沫鄙白沫，转眼就死了。该人朝它吐口吐沫鄙 夷地说：夷地说：“我从小喝三聚氰胺牛奶、吃吊我从小喝三聚氰胺牛奶、吃吊 白块面粉和地沟油炸的油条、苏丹红腌的白块面粉和地沟油炸的油条、苏丹红腌的 红心鸭蛋、打激素的鸡和注水的肉，从小红心鸭蛋、打激素的鸡和注水的肉，从小 还打过假冒的疫苗。我早就百毒不侵了，还打过假冒的疫苗。我早

38、就百毒不侵了， 你敢咬我，真是找死！你敢咬我，真是找死！” 企业经营成功的因素企业经营成功的因素-知识总结：知识总结： （1）制定正确的经营战略。制定正确的经营战略。 （2）提高自主创新能力，依靠技术进步、科提高自主创新能力，依靠技术进步、科 学管理形学管理形 成自己的竞争优势。成自己的竞争优势。 （3）诚信经营，树立良好的信誉和企业形象诚信经营，树立良好的信誉和企业形象 。 （4）根据市场变化调整生产规模根据市场变化调整生产规模 （5）缩短个别劳动时间，）缩短个别劳动时间，提高企业的劳动生提高企业的劳动生 产率产率 （6）生产适销对路的高质量产品生产适销对路的高质量产品 1这样的企业该不该这

39、样去救？ 2如果不该这样去救，那该怎么办？ 兼兼 并并 与与 破破 产产 公司经营的结果公司经营的结果兼并兼并（以优带劣）（以优带劣）与破产与破产 兼并兼并是指经营管理好、经济效益好的优势企是指经营管理好、经济效益好的优势企 业，兼并那些相对劣势的企业的经济现象。业，兼并那些相对劣势的企业的经济现象。 （概括地说，就是以优并劣）（概括地说，就是以优并劣） 其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债，其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债， 承担其业务，而被收购方则不再存在，常常成为承担其业务，而被收购方则不再存在，常常成为 收购方的一个子公司。收购方的一个子公司。 吉利吉利1515亿美元迎娶沃

40、尔沃亿美元迎娶沃尔沃 2010年年8月月2日，浙江吉利集团有限公司以日，浙江吉利集团有限公司以15亿美亿美 元正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全元正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全 部股权收购。部股权收购。 作为作为北欧最大的汽车企业、世界北欧最大的汽车企业、世界20大汽车公司之一大汽车公司之一 的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆，的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆， 包括包括9个系列产品、个系列产品、3个最新平台、全球个最新平台、全球2000多个销售多个销售 网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供应网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供

41、应 商体系商体系。有效的提高了吉利集团的世界知名度，增强。有效的提高了吉利集团的世界知名度，增强 了企业实力，提高了市场占有率。了企业实力，提高了市场占有率。 企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？ 公司经营的结果公司经营的结果兼并兼并（以优带劣）（以优带劣）与破产与破产 兼并兼并是指经营管理好、经济效益好的优势企是指经营管理好、经济效益好的优势企 业，兼并那些相对劣势的企业的经济现象。业，兼并那些相对劣势的企业的经济现象。 （概括地说，就是以优并劣）（概括地说，就是以优并劣） 其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债，其中的收购方吸收被收购方的全部资产和

42、负债， 承担其业务，而被收购方则不再存在，常常成为承担其业务，而被收购方则不再存在，常常成为 收购方的一个子公司。收购方的一个子公司。 吉利吉利1515亿美元迎娶沃尔沃亿美元迎娶沃尔沃 2010年年8月月2日，浙江吉利集团有限公司以日，浙江吉利集团有限公司以15亿美亿美 元正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全元正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全 部股权收购。部股权收购。 作为作为北欧最大的汽车企业、世界北欧最大的汽车企业、世界20大汽车公司之一大汽车公司之一 的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆，的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆， 包括包括9个系列产品

43、、个系列产品、3个最新平台、全球个最新平台、全球2000多个销售多个销售 网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供应网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供应 商体系商体系。有效的提高了吉利集团的世界知名度，增强。有效的提高了吉利集团的世界知名度，增强 了企业实力，提高了市场占有率。了企业实力，提高了市场占有率。 企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？ 1、可以扩大优势企业的规模，增强优可以扩大优势企业的规模，增强优 势企业的实力。势企业的实力。联想集团收购联想集团收购IBM公司的公司的PC业务，就业务，就 使联想集团在使联想集团在PC业务的生产规

44、模扩大了四倍。业务的生产规模扩大了四倍。（对企业有益）（对企业有益） 2、提高企业和整个社会资源利用效率，提高企业和整个社会资源利用效率， 有利于促进国家经济的发展。有利于促进国家经济的发展。所以，人们常常把所以，人们常常把 兼并的这一积极效果比喻为兼并的这一积极效果比喻为1+12。 （对国家和社会有利）（对国家和社会有利） 三鹿集团破产三鹿集团破产 20082008年，三鹿奶粉因为参有三聚氰胺，导致全国年，三鹿奶粉因为参有三聚氰胺，导致全国 许多儿童出现许多儿童出现“双肾多发性结石双肾多发性结石”等病症，并有多名儿等病症，并有多名儿 童不治身亡。童不治身亡。 事故发生后，三鹿集团于事故发生后

45、，三鹿集团于0808年年9 9月月1212日全面停产。日全面停产。 截止截止0808年年1010月月3131日财务审计和资产评估，三鹿集团资日财务审计和资产评估，三鹿集团资 产总额为产总额为15.6115.61亿元，总负债亿元，总负债17.6217.62亿元，亿元，1212月月1919日三日三 鹿集团又借款鹿集团又借款9.029.02亿元用于支付患病婴幼儿的治疗和亿元用于支付患病婴幼儿的治疗和 赔偿费用。至此，三鹿集团净资产为赔偿费用。至此，三鹿集团净资产为 -11.03-11.03亿元，已亿元，已 经严重资不抵债。经严重资不抵债。0909年年2 2月月1212日，石家庄市中级人民法日，石家庄

46、市中级人民法 院发出民事裁定书院发出民事裁定书, ,正式宣布石家庄市三鹿集团股份有正式宣布石家庄市三鹿集团股份有 限公司破产。限公司破产。 什么是企业破产，破产有那些积极作用？什么是企业破产，破产有那些积极作用？ （1） 破产的含义破产的含义企业到了长期亏损、企业到了长期亏损、 资不抵债而且扭亏无望的情况下，按法定资不抵债而且扭亏无望的情况下，按法定 程序实施破产结算的经济现象。程序实施破产结算的经济现象。 “破产破产”意味着一个意味着一个 企业被市场淘汰了，企业被市场淘汰了， 作为一种经济现象，作为一种经济现象， “破产破产”仍然有它的仍然有它的 积极意义积极意义。 植物细胞是不是一个渗透系

47、统？ 破产的影响 有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力 下改善经营管理，提高企业竞争力。下改善经营管理，提高企业竞争力。 有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。 1 1、对企业而言、对企业而言 2 2、对社会国家、对社会国家 材料一材料一 创办于创办于1669年的同仁堂，虽经历了年的同仁堂，虽经历了300多多 年的时代变迁和风风雨雨，但年的时代变迁和风风雨雨，但“炮制虽繁必不敢省炮制虽繁必不敢省 人工，品味虽贵必不敢减物力人工，品味虽贵必不敢减物力”的祖训始终不变。的祖训始终不变。 这

48、使同仁堂数百年不衰，并获得这使同仁堂数百年不衰，并获得“天下第一中药店天下第一中药店 ”的殊荣。的殊荣。 材料二材料二 据报道，著名老字号南京冠生园用上一据报道，著名老字号南京冠生园用上一 年的陈馅生产月饼，坑害消费者。此事被曝光后，年的陈馅生产月饼，坑害消费者。此事被曝光后， 在社会上引起强烈反响，一夜间冠生园的声誉扫地在社会上引起强烈反响，一夜间冠生园的声誉扫地 ，不久便被迫申请破产。，不久便被迫申请破产。 你从这两则案例中能悟出点什么你从这两则案例中能悟出点什么? 公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。 公司经营成功的公司经营成功的主要（决定）主要（决定）因素因素 1 1、公司要制定

49、正确的经营战略、公司要制定正确的经营战略（首要因素）（首要因素） 2 2、公司要依靠技术进步、科学管理等手段，形成自、公司要依靠技术进步、科学管理等手段，形成自 己的竞争优势己的竞争优势 （关键因素）（关键因素） 3 3、公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。、公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。 （重要因素）（重要因素） 其它因素：其它因素：建立现代企业制度，实现所有权与经营权的分离；建立现代企业制度，实现所有权与经营权的分离； 建立起对经营者的有效监督制约机制；建立健全建立起对经营者的有效监督制约机制；建立健全 企业融资市场；进行企业融资市场；进行“强强联合强强联合”和企业兼并；

50、优和企业兼并；优 化组织结构，实现生产的集中和优化；加强领导化组织结构，实现生产的集中和优化；加强领导 队伍建设，提高决策者的素质等等。队伍建设，提高决策者的素质等等。 海尔是我国企业中最重视品牌、实施品牌战略最有成果海尔是我国企业中最重视品牌、实施品牌战略最有成果 的企业。从二十世纪的企业。从二十世纪80年代的名牌战略，年代的名牌战略，90年代的多元年代的多元 化战略，和国际化战略，到今天的全球化品牌战略。化战略，和国际化战略，到今天的全球化品牌战略。 从上世纪从上世纪80年代中期年代中期“砸冰箱砸冰箱”的故事，到最近提出的故事，到最近提出 做做“世界品牌运营商世界品牌运营商”的总战略，海尔

51、坚持科学管理、的总战略，海尔坚持科学管理、 技术创新。始终秉承这样的质量观念：高标准、精细化技术创新。始终秉承这样的质量观念：高标准、精细化 、零缺陷的优秀的产品是优秀的人干出来的。、零缺陷的优秀的产品是优秀的人干出来的。 海尔人始终坚持顾客至上、真诚到永远，承诺：只要海尔人始终坚持顾客至上、真诚到永远，承诺：只要 您拨打一个电话，剩下的事由海尔来做。为企业赢得了您拨打一个电话，剩下的事由海尔来做。为企业赢得了 良好的信誉与形象。良好的信誉与形象。 联系材料分析海尔经营成功的主要因素有哪些？联系材料分析海尔经营成功的主要因素有哪些？ 公司要制定正公司要制定正 确的经营战略确的经营战略 公司要提

52、高自主创公司要提高自主创 新能力，依靠技术新能力，依靠技术 进步，科学管理等进步，科学管理等 手段，形成自己的手段，形成自己的 竞争优势。竞争优势。 公司要诚信经公司要诚信经 营，树立良好营，树立良好 的信誉和企业的信誉和企业 形象。形象。 公司经营成败的因素有很多种，但主要有以公司经营成败的因素有很多种，但主要有以 下三方面因素：下三方面因素： （1 1）公司要制定正确的经营战略。）公司要制定正确的经营战略。 （2）公司要提高自主创新能力，依靠科技进）公司要提高自主创新能力，依靠科技进 步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。 （3）公司要诚信经营，树

53、立良好的信誉和企）公司要诚信经营，树立良好的信誉和企 业的形象。业的形象。 诚信经营，树立良好的信誉和企业的形象诚信经营，树立良好的信誉和企业的形象重重 要因素要因素 自自3 3月月1515日日“瘦肉精瘦肉精”事件被曝光之后，因流入事件被曝光之后，因流入 含有含有“瘦肉精瘦肉精”生猪的济源双汇食品有限公司已生猪的济源双汇食品有限公司已 经被停产整顿。截至目前，已召回肉制品经被停产整顿。截至目前，已召回肉制品20002000多多 吨、冷鲜肉吨、冷鲜肉7070多吨。这次瘦肉精事件对双汇的影多吨。这次瘦肉精事件对双汇的影 响很大，估计全部直接和间接损失将会超过响很大，估计全部直接和间接损失将会超过1

54、00100亿亿 元，甚至可能接近元，甚至可能接近200200亿元亿元。 你从这则案例中能悟出点什么你从这则案例中能悟出点什么? ? 双汇食品：信誉的双汇食品：信誉的“破产破产” 为什么要树立良好的信誉和形象？为什么要树立良好的信誉和形象？ 公司经营成败的因素有很多种，但主要有以公司经营成败的因素有很多种，但主要有以 下三方面因素：下三方面因素： （1 1）公司要制定正确的经营战略。）公司要制定正确的经营战略。 （2）公司要提高自主创新能力，依靠科技进）公司要提高自主创新能力，依靠科技进 步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。 （3）公司要诚信经营，树立

55、良好的信誉和企）公司要诚信经营，树立良好的信誉和企 业的形象。业的形象。 QQ网络语：某人在晚上踩到一条毒蛇被网络语：某人在晚上踩到一条毒蛇被 咬了一口，没过一会儿，只见毒蛇口吐白咬了一口，没过一会儿，只见毒蛇口吐白 沫，转眼就死了。该人朝它吐口吐沫鄙夷沫，转眼就死了。该人朝它吐口吐沫鄙夷 地说：地说：“我从小喝三聚氰胺牛奶、吃吊白我从小喝三聚氰胺牛奶、吃吊白 块面粉和地沟油炸的油条、苏丹红腌的红块面粉和地沟油炸的油条、苏丹红腌的红 心鸭蛋、打激素的鸡和注水的肉，从小还心鸭蛋、打激素的鸡和注水的肉，从小还 打过假冒的疫苗。我早就百毒不侵了，你打过假冒的疫苗。我早就百毒不侵了，你 敢咬我，真是找

56、死！敢咬我，真是找死！” n 企业经营成功的因素企业经营成功的因素-知识总结：知识总结： n （1）制定正确的经营战略。制定正确的经营战略。 n （2）提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管 理形理形 成自己的竞争优势。成自己的竞争优势。 n （3）诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。 n （4）根据市场变化调整生产规模根据市场变化调整生产规模 n （5）缩短个别劳动时间，）缩短个别劳动时间，提高企业的劳动生产率提高企业的劳动生产率 n （6）生产适销对路的高质量产品生产适销对路的高质量产品 1这样的企业该不该这样去救？

57、 2如果不该这样去救，那该怎么办？ 兼兼 并并 与与 破破 产产 公司经营的结果公司经营的结果兼并兼并（以优带劣）（以优带劣）与破产与破产 n兼并兼并是指经营管理好、经济效益好的优势企是指经营管理好、经济效益好的优势企 业，兼并那些相对劣势的企业的经济现象。业，兼并那些相对劣势的企业的经济现象。 （概括地说，就是以优并劣）（概括地说，就是以优并劣） n其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债，其中的收购方吸收被收购方的全部资产和负债， 承担其业务，而被收购方则不再存在，常常成为承担其业务，而被收购方则不再存在，常常成为 收购方的一个子公司。收购方的一个子公司。 吉利吉利1515亿美元迎娶沃尔沃

58、亿美元迎娶沃尔沃 2010年年8月月2日，浙江吉利集团有限公司以日，浙江吉利集团有限公司以15亿美元亿美元 正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部 股权收购。股权收购。 作为作为北欧最大的汽车企业、世界北欧最大的汽车企业、世界20大汽车公司之一大汽车公司之一 的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆，的新媳妇沃尔沃不但漂亮，而且还带来了可观的嫁妆， 包括包括9个系列产品、个系列产品、3个最新平台、全球个最新平台、全球2000多个销售多个销售 网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供应网点，难以估值的人才和品牌价值，以及重要的供应

59、商体系商体系。有效的提高了吉利集团的世界知名度，增强。有效的提高了吉利集团的世界知名度，增强 了企业实力，提高了市场占有率。了企业实力，提高了市场占有率。 企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？企业兼并对企业、对社会有什么积极作用？ v 1、可以扩大优势企业的规模，增强可以扩大优势企业的规模，增强 优势企业的实力。优势企业的实力。联想集团收购联想集团收购IBM公司公司 的的PC业务，就使联想集团在业务，就使联想集团在PC业务的生产规业务的生产规 模扩大了四倍。模扩大了四倍。（对企业有益）（对企业有益） v 2、提高企业和整个社会资源利用效率，提高企业和整个社会资源利用效率， 有利于促进国家经济

60、的发展。有利于促进国家经济的发展。所以，人们常所以，人们常 常把兼并的这一积极效果比喻为常把兼并的这一积极效果比喻为1+12。 （对（对 国家和社会有利）国家和社会有利） 三鹿集团破产三鹿集团破产 20082008年，三鹿奶粉因为参有三聚氰胺，导致全国年，三鹿奶粉因为参有三聚氰胺，导致全国 许多儿童出现许多儿童出现“双肾多发性结石双肾多发性结石”等病症，并有多名儿等病症，并有多名儿 童不治身亡。童不治身亡。 事故发生后，三鹿集团于事故发生后，三鹿集团于0808年年9 9月月1212日全面停产。日全面停产。 截止截止0808年年1010月月3131日财务审计和资产评估，三鹿集团资日财务审计和资产