《龙》游戏精品分析

1、龙 悦维互动传媒 首页 目 录 1 产品分析 产品概况、产品特色、受众分析、市场策略 2 广告数据 分析投放媒体，细化到频道，了解媒体特色 3 竞品分析 同类产品分析，了解竞争优劣势 媒介策略 选择最合适的媒体；如何应用媒体 1 产 品 分 析 中国制造中国制造 产品概况 游戏名称：龙 游戏类型： 角色扮演（mmorpg） 游戏特征： 武侠游戏 超中国的3d场景和画面，唐韵国风，华丽柔美 独创的梦境系统 最具武侠气息的移动及战斗方式，轻功 多阵营选择，发展方向自由 可转的职业系统，发展方向丰富 外形随装备改变的纸娃娃系统 时间免费游戏模式 低端配置下的高画面效果 产品特点产品特点中国国民网游

2、产品特色产品特色纯、文、雅、真、精 精精致完美的呈现 以江湖豪情、正邪对抗、爱恨情仇 为游戏内的主要感受，让玩家体验 到一款真正的精品神话武侠游戏。 纯神话武侠 让玩家身临其境，充分体验古代战争 的壮观和霸气。 文中华文化氛围 根植于中华文化的土壤，具有深刻的文 化内涵。 雅古典与时尚的结合 本作的创意不仅仅体现在系统上，从美 术的视觉冲击力，到界面细节的巧妙处 理，无不体现别具一格的匠心。 真玩家至上的理念 以玩家的真正需求为中心，从画面、 屏显、操作、成长等各个方面和细节 里为玩家提供多途径和多方向的追求。 受众分析 玩家构成 16-28岁年轻人为主，以男性占大多数 以在校学生、年轻白领、

3、自由职业者为主流用户群 追求华丽的画面，唯美的人物 重度网络游戏用户，多数有过网游经验 对3d类mmorpg的认知度已经达到一定阶段 在线时间较长，对同类型游戏有较高忠诚度 动作游戏爱好者，讲求游戏操作感 喜好pk、喜欢人与人之间的对抗 网络游戏爱好者 mmorpg类型玩家 国风、玄幻、修仙题材爱 好者 受众分析受众分析 用户聚集点为北京，江浙，广东，三大地区 该产品的人群分布年龄在10-29之间，学生和it类用户居多，文化水平在高中及以上 产品关注度描述 官网首页访问量 由此可以看出10 月中旬是龙 关注度最高的时 候。该时间段是 10月28日内测 前的重点推广期。 产品关注度描述 客户端下

4、载量： 下载网站下载数量 1717398955 太平洋6381 5617152050 多来米99916 u95341 1t1t9883 官方网站不详 合计372526 产品关注度描述 开放54组万人服务器： 最高在线峰值： 市场策略描述 规划时间点效果分析 第一季：以“龙”为噱头 的广度传播 9月2日-9月11日 提级龙的各方面资料，以龙为引子，让看阅读者去思考龙是含 义，定义，概念。 第二季：针对“龙”与游 戏的融和继续深度传播 9月15日-9月23日 让阅读者去认识龙知道龙，最后和龙的游戏相结合，潜移默化 的把龙这款游戏加入到阅读者的思想中去，提升了游戏知 名度。 第三季：“龙”“方文山

5、”“超女”，通过几个关 键词，将游戏与龙文化以 及娱乐圈紧密结合起来， 通过大型选秀活动，进行 全方位的传播 9月15日-10月9日 给出一个明确的龙的定义！引到龙这款游戏后，从不同角 度宣传龙这款游戏,首先是从负面：日本和韩国都说自己 是龙种，引起大家的亢奋，争论！然后以龙鳞这首歌中龙 的逆鳞来说明龙是中国的，并且别欺负中国，欺负我们会付出 代价的。结合娱乐抄作，各方面传播，最后达到进一步提升了 游戏知名度 提升了关注度。 第四季：以龙游戏为 主题做各方面宣传 10月9日-10月28 日 全面的宣传龙这款游戏，结合各方面加强龙的宣传提 升了注册量，提升了在线人数，内测当日突破25w在线。 第

6、五季：以代言人为主题 ，进行谜题类炒作，同步 强推游戏内容 10月28日-至今 内测期间大炒代言人主题，围绕明星路线埋下伏笔，代言人包 括韩国美女金泰熙、龙鳞演唱者王杰、小龙女彤彤等，同 时对游戏内容、攻略、截图方面大肆宣传，提升游戏可玩性。 第六季：以小龙女彤彤为 主题做各方面宣传 12月1日-至今 超多美图、古装cosplay写真，主打美女代言人路线，吸引男 性玩家。 时间轴 内测公测 造势类 扫描类 撒网类 病毒类 垂钓类 网吧类 造势类 精准类 病毒类 第一推广阶段第二推广阶段第三推广阶段 撒网类 扫描类 产品总结 中国风格与题材深受玩家喜爱， 市场庞大，但同类型产品已然领先； 龙画面

7、中充满着中国特色的 游戏场景，很容易被中国玩家接受。 如果游戏开发程度更加完善，将会是 款黑马级网游作品。 游戏职业技能需要官方和玩家间 产生更多交流，引导正确的加点方式， 并鼓励玩家多尝试。 我们必须选择能切实切实影响到浏览 者，迅速迅速扩大产品影响力的媒体 推广重点：游戏活动，拉高在线人数，增加玩家的互动性，引导用户消 费 广 告 数 据 媒体对比分析媒体对比分析 投放媒体选择趋势相对比较主流 媒体分类分析媒体分类分析 媒体投放主要还是在门户网站 投放频道分析投放频道分析 对于媒体的细分可看出，龙ol主要投放媒体为腾讯、17173及视频网站 投放数据分析投放数据分析 总投放542.59万元

8、,费用前20媒体 投放数据分析投放数据分析 从投放数据用来看，龙ol主要投放媒体仍然为腾讯、17173及视频网站 投放广告素材 投放广告素材特色之一投放广告素材特色之一: 中国国民网游中国国民网游 突出民族游戏特色突出民族游戏特色 投放广告素材 投放广告素材特色之二投放广告素材特色之二: 主题曲主题曲龙鳞龙鳞，演唱者快乐男生，演唱者快乐男生 王杰，周杰伦御用词人方王杰，周杰伦御用词人方 文山，主打明星路线。文山，主打明星路线。 投放广告素材 投放广告素材特色之三：小龙女彤彤，主打美女路线，吸引男性玩家投放广告素材特色之三：小龙女彤彤，主打美女路线，吸引男性玩家 竞 品 分 析 媒 介 策 略

9、source:艾瑞、公司历年财报 腾讯网是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服腾讯网是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服 务为一体的大型综合门户网站。务为一体的大型综合门户网站。 在门户网站中，腾讯流量最高，并一直保持高速成长在门户网站中，腾讯流量最高，并一直保持高速成长 及流量和独立访问人群的优势及流量和独立访问人群的优势 腾讯网相关数据腾讯网相关数据( (日均）：日均）： 网站总流量：7.1亿 首页流量：4458万 独立用户数：65,052,114 腾讯网：服务于全球华人的最大中文门户网站腾讯网：服务于全球华人的最大中文门户网站 中国门户网站中中国门户网站中 腾讯网流量排名第一腾讯网

10、流量排名第一 作为中文网游第一门户，内容 是17173立足和引以为豪的资本。 专区，新闻中心，下载中心，播客 17173每天为玩家不断奉献最新 最精彩的内容 1.首页富媒体窗体 2.首页中通广告（大） 3.首页中通广告（小） 4.首页左侧banner 5.首页底通广告 6.互动flash广告 7.直播中心拓展广告 8.二级页通栏 9.二级页视频窗 10.全站导航独占式广告 11.首页超大幻灯 12. 创意包框 13. 专区入口 14.文字链 15.视频播放缓冲广告 16.视频播放背景广告 17. 频道赞助 1. 15秒主屏缓冲flash/15 秒主屏缓冲 流媒体/30秒主屏缓冲流媒体 2.主屏

11、浮层 3.暂停广告位 4.客户端弹出气泡 5.文字链 6.频道赞助 7.客户端浮层拓展广告 8.客户端频道赞助 9.客户端节目赞助 1.搜索页右侧广告 2.搜索页嵌入式广告 据dcci调研显示，在不干扰用户体验的前提下，网民对在线视频广告尽显宽容 。 63.3%的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视 70.13%认为，如果不影响视频观看效果，可以接受网络视频广告 视频广告位置，52.08%受众接受在视频播放前 视频广告位置，41.85%接受视频播放后 59.09%的受众可接受视频播放前10秒以内的缓冲广告 网络视频优质的用户体验与内容 消除用户对广告的抗拒心理，保证广告有效到达率 视频网络广告有更优秀的有效到达率！ 火狐游戏网经过多年的发展，累积了相当 的历史和经验以及固定的用户群，浏览针对性 用户达95%以上，截止至2009年6月，日均访问 量500w，在线80多万人，论坛拥有60万注册 用户，并以每天7001000人的速度增涨中。资 料页面达90000页，并拥有150多个授权的游戏 专区，以及专门的游戏团队，在各大网络游戏 中都拥有自己的组织和团队。固定游戏团队人 员近20000人。长期在各类游戏中组织活动。 并成功举办多次活动。拥有相当丰富的组织宣 传经验。现