爱马仕企业文化PPT展示

1、 缔造手工神话缔造手工神话 hermeshermes简介简介 中文名：爱马仕中文名：爱马仕 国家：法国国家：法国 创建年代：创建年代：18371837年年 创建人：创建人：thierry thierry herms herms （蒂埃利（蒂埃利爱马仕）爱马仕） hermeshermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马，法国时尚品牌，早年以制造高级马 具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、 丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品 牌更全面多样化。牌更全面多样化。 品牌历史品牌历史 18371837年，年，thierr

2、y hermesthierry hermes创办一家马具制造厂。创办一家马具制造厂。 家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。 19201920年代，年代，爱马仕的发展路线积极拓展爱马仕的发展路线积极拓展 如今如今的爱马仕集团分为三个体系，即的爱马仕集团分为三个体系，即 herms sellierherms sellier（皮革用品）、（皮革用品）、 la montre hermsla montre herms（手表）、（手表）、 herms parfumsherms parfums（香水）；（香水）； 爱马仕商标的由来爱马仕商标的由来 爱马仕商

3、标设计的灵感源自爱马仕第四代爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代 传人埃米尔传人埃米尔爱马仕收藏的一幅由阿尔弗爱马仕收藏的一幅由阿尔弗 雷得雷得多尔所画的作品多尔所画的作品“四轮马车与马童四轮马车与马童” 其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一 流的商品，但是如何显现出商品的特色，流的商品，但是如何显现出商品的特色， 需要消费者自己的理解和驾驭。需要消费者自己的理解和驾驭。 logologo的文化意义的文化意义 1.1.马车图案：马车图案： 这是这是hermeshermes从从 经营马具开始经营马具开始 的悠久历史与的悠久历史与 精致品质的传精致品质的传 统象

4、征。统象征。 2. h2. h字型：对于现字型：对于现 在夸张的在夸张的logologo名牌名牌 流行风，流行风，hermeshermes也也 不那么含蓄了。所不那么含蓄了。所 以才有以才有“h”h”字型字型 在近一二年的产品在近一二年的产品 上经常出现。除了上经常出现。除了 hermes“h-ourhermes“h-our优优 雅时分雅时分”手表系列手表系列 的镜面造型之外，的镜面造型之外， 在它的男女拖鞋上在它的男女拖鞋上 也可以看到。也可以看到。 3. hermes3. hermes签名：签名： 在在hermes hermes 的皮件的皮件 或者金属配饰上或者金属配饰上 可以看到。下面可

5、以看到。下面 通常有一行通常有一行parisparis 的小字。十大奢的小字。十大奢 侈品侈品logologo之一之一 企业文化企业文化 品牌文化：品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常执着、不坚持严谨品质、对细节非常执着、不 太讲求花巧，却独具吸引力太讲求花巧，却独具吸引力 宗旨：宗旨：让所有的产品至精至美、无可让所有的产品至精至美、无可 挑剔挑剔 以爱马仕丝巾为例，从设以爱马仕丝巾为例，从设 计、计、 配色、制版、着色、配色、制版、着色、 手工卷边等，每一步都极手工卷边等，每一步都极 其考究。有人称爱马仕为其考究。有人称爱马仕为 思想深邃、品位高尚、内思想深邃、品位高尚、内 涵丰富、工艺精湛

6、的艺术涵丰富、工艺精湛的艺术 品。品。 品牌核心价值是品牌核心价值是： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造 出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 基本价值观：基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的：设计目的：追求真我，回归自然追求真我，回归自然 在全球拥有在全球拥有186186家专家专 卖店、卖店、5656个零售专柜，个零售专柜， 为了维持一贯保有的为了维持一贯保有的 爱马仕品味与形象，爱马仕品味与形象， 所有产品的设计制作、所有产品的设计制作、 对每家专卖店的格局对每

7、家专卖店的格局 设计，设计，连陈列柜都是连陈列柜都是 在法国原厂订制在法国原厂订制，才，才 空运至各地，期望保空运至各地，期望保 持的是百年历史的坚持的是百年历史的坚 持。持。 皮手袋皮手袋要订制一个皮要订制一个皮 手袋，需要等上几年手袋，需要等上几年 时间。这种皮包均有时间。这种皮包均有 制造匠师的标记，不制造匠师的标记，不 论维修或保养，都由论维修或保养，都由 同一匠师负责。如此同一匠师负责。如此 严谨古板的制作，正严谨古板的制作，正 是它矜贵的原因。是它矜贵的原因。 经营理念：战略不变创新在变经营理念：战略不变创新在变 “塔式塔式”哲学：哲学： 创意的决策创意的决策+ +古板的执行古板的

8、执行 集约化的品牌操作集约化的品牌操作+ +粗犷式的品牌炒作粗犷式的品牌炒作 爱马仕真丝丝巾，根据自身爱马仕真丝丝巾，根据自身 的品牌定位分析结果，把所有的品牌定位分析结果，把所有 丝巾子品牌集中进行丝巾子品牌集中进行“分类分类”， 积攒大量资本积攒大量资本。 结束语：结束语： 爱马仕之所以奢侈的爱马仕之所以奢侈的“居高临下居高临下”，不仅，不仅 仅在于它生产了世界上第一个皮具，更在仅在于它生产了世界上第一个皮具，更在 其内涵，其内涵，100100多年来，其产品当中融会的历多年来，其产品当中融会的历 史、艺术、文化、精神以及原创。这种内史、艺术、文化、精神以及原创。这种内 涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发 展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的 手工艺能代表未