厂商均衡理论

1、第七章第七章 厂商均衡理论厂商均衡理论 教学目的教学目的：明确完全垄断市场和垄断竞争市场的特征与需求曲线形 状；掌握完全垄断厂商和垄断竞争厂商的短期均衡和长期均 衡的条件。了解寡头市场的含义和常见模型。 教学要求：教学要求：阐明完全垄断市场的条件、垄断竞争市场与寡头市场的 特征、完全垄断厂商与垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡 的条件；讲解清楚古诺模型和斯威齐模型。 教学重点：教学重点：完全垄断市场的条件与厂商的需求曲线形状；完全垄断 厂商与垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的条件和特征。 教学难点教学难点：完全垄断厂商的收益曲线和厂商如何实行价格歧视；寡 头模型。 第一节第一节 市场结构市场结构

2、 一、划分市场结构的标准一、划分市场结构的标准 1、行业的市场集中度：行业的市场集中度：指大企业在市场上的控制程度。 用两个标准来判断： （1）四家集中率（四家集中率（R）：）：即某一市场中最大的四家企业 在整个市场销售额（T）中所占的比例。 T AAAA R 4321 市场结构：是指市场的垄断与竞争程度。 （2）赫芬达尔）赫芬达尔赫希曼指数赫希曼指数 该指数计算某一市场上50家最大企业每家企业市场占有份额 （取百分之的分子）的平方之和 50, 1 2 50 2 3 2 2 2 1 I SSSSHHI HHI越大，表示市场集 中程度越高，垄断程度越 高。 例例 （作业）：（作业）： 1、在一个

3、行业中，最大的企业市场占有份额为10%，第二家为 9%，第三家为8.5%，第四家为7.5%，第五家为7%，第六家为 6%，第七家为5%，第八家为4.5%，第九家为3.5%，第十家 为1%。 计算 （1）四家集中率 （2）赫芬达尔赫希曼指数（HHI） 解 （1）四家集中率=10%+9%+8.5%+7.5%=35% （2）赫芬达尔赫希曼指数（HHI） 222222222 15 . 35 . 45675 . 75 . 8910 2 =453 2 、行业的进入限制、行业的进入限制 原因来自 （1）自然原因 （2）立法原因 资源控制：例如南非得比尔斯公司控制了全世界钻石资源的80% 规模经济：如自来水行

4、业只有一家企业时，平均成本才能最低。 采用三种形式：（1）特许经营 政府通过立法把某个行业的经营权交给某个企业，其它 企业不得从事这个行业。例如邮政 （2）许可证制度 如医生要有行医执照，开出租车要有许可证等。 （3）专利制 3、产品差别：指同一种产品在质量、牌号、形式、产品差别：指同一种产品在质量、牌号、形式、 包装等方面包装等方面 的差别。的差别。 产品差别引起垄断产品差别引起垄断 有特色的产品就在喜爱这一特色的消费者中形成了自己的垄断地位。 在营销中即所说的市场定位。市场定位。 二、市场结构类型二、市场结构类型 市场类型市场类型 市场集中程度市场集中程度 进入限制进入限制 产品差别产品差

5、别 举例举例 完全竞争完全竞争 零零 无无 无无 农产品农产品 垄断竞争垄断竞争 零零 无无 有有 餐饮餐饮 寡头寡头 高（四家集中率高（四家集中率 60%以上，以上，HHI 1800以上）以上） 高高 有有 无无 汽车汽车 钢铁钢铁 垄断垄断 最高（一家集中率最高（一家集中率 100%，HHI为为1万）万） 不可能进入不可能进入 特殊产品特殊产品 自来水自来水 因为：因为：AR=P ， MR=P 所以所以 MR=AR 第二节第二节 完全竞争市场上的厂商均衡完全竞争市场上的厂商均衡 一、完全竞争市场上的价格（一、完全竞争市场上的价格（P）、需求曲线、）、需求曲线、 平均收益（平均收益（AR）与

6、边际收益（）与边际收益（MR） P dQ PQd dQ TRd MR P Q PQ Q TR AR QPTR ）（)( 完全竞争市场上的需求曲线完全竞争市场上的需求曲线 Q Q P P （a） （b） 图71 完全竞争市场和厂商的需求曲线 行业 二、完全竞争市场上的短期均衡二、完全竞争市场上的短期均衡 一、厂商在短期内实现利润最大化的均衡条件一、厂商在短期内实现利润最大化的均衡条件 （一）均衡的含义（一）均衡的含义 （二）均衡的条件：（二）均衡的条件：MR=MCMR=MC（且（且MCMC上升时）或上升时）或 MR=AR=MC=PMR=AR=MC=P 二、不同情况下的完全竞争厂商的短期均衡二、不

7、同情况下的完全竞争厂商的短期均衡 第一种情况：平均收益大于平均总成本，即ARSAC,厂商 获得超额利润。如下图 P C MR=AR=P SAC SMC 第二种情况第二种情况: 平均收益等于平均总成本，即AR=SAC,厂 商的经济利润为零，但获得全部的正常利润，E2点称为盈亏 相抵点。 如下图 Q PC SM C SA C M R =A R Q PC SM C SA C M R =A R C SM C SA C M R =A R 第三种情况第三种情况: 平均收益小于平均总成本，但 仍大于平均可变成本，即AVCARSAC,厂商 亏损,但继续生产。如下图 Q P S A C M R = A R Q

8、P S A C M R = A R 第四种情况第四种情况: 平均收益等于平均可变成本， 即AR=AVC,厂商亏损,处于生产与不生产的临界点。 其中，E4点AR=min（AVC）称为停止营业点停止营业点。如下图 P C MR=AR=P SAC SMC 第五种情况：第五种情况：平均收益小于平均可变成本，即ARAVC, 厂商亏损,停止生产。 三、完全竞争市场上的长期均衡三、完全竞争市场上的长期均衡 一、完全竞争市场的长期均衡一、完全竞争市场的长期均衡 （一）完全竞争厂商在长期内面临的两类选择： 1、厂商为实现利润最大化，可对最优生产规模进行调整; 2、厂商为实现利润最大化，可选择进入或退出某一行业。

9、 （二） 完全竞争厂商的长期均衡（图示） 1、厂商对最优生产规模进行调整不再调整规模 与产量 2、行业内企业数量的调整不再有企业进入或退出。 3、完全竞争厂商长期均衡条件（零利润均衡，即经济 利润为零）： MR=LMC=SMC=LAC=SAC，其中，MR=AR=P 四、完全竞争市场评价四、完全竞争市场评价 优点： （一）社会的供给与需求相等，从而资源得到了最优配置。 （二）长期均衡时，每个企业都在长期平均成本的最低 点处生产，因此生产效率达到了最高。 （三）平均成本最低决定了产品的价格也是最低的，这对消费者是 有利的 总之，完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的市场模式。 缺点 （一）产品无

10、差别，消费者的多种需求无法得到满足。 （二）完全竞争市场上的生产者规模都很小，他们没有能力 去实现重大的科学技术突破。从而不利用技术的发展。 （三）在实际中完全竞争的情况是很少的，一般，竞争最终 也必然引起垄断。 第三节 完全垄断市场 一、垄断市场的需求曲线、平均收益与边际收益一、垄断市场的需求曲线、平均收益与边际收益 P 0 Q dd（AR） MR 二、垄断市场上的短期均衡二、垄断市场上的短期均衡 条件条件 MR=MC 三、垄断市场上的长期均衡三、垄断市场上的长期均衡 条件条件 MR=LMC 四、垄断企业的定价策略四、垄断企业的定价策略 垄断企业以利润为目标时，可以通过控制产量而控制 价格，

11、即先确定要达到的价格，然后根据这一价格，确定 产量。所以中心是定价策略。 1.单一定价：垄断企业对卖给不同消费者的同样产品确定了相同 的价格，即卖出的每一单位产品价格都是相同的 定价策略 根据市场需求情况和产品的弹性大小，确定采用高价还是低价。 2.歧视价格 就是同样的商品向不同的消费者收取不同的价格。 歧视价格可以实现更大的利润。 其基本原则是 （1）对需求富有弹性的消费者收取低价； （2）对需求缺乏弹性的消费者收取高价。 根据价格差别的程度把价格歧视分为三种类型： （1）一级价格歧视：它指垄断者根据每一个消费者每买进一单位 的产品愿意并且能够支付的最高价格来逐个确定每单位产品销售 价格的方

12、法。 （2）二级价格歧视：它指垄断者对某一特定的消费者，按其购买 商品数量不同制定不同的价格。 （3）三级价格歧视：垄断企业对不同市场的不同消费者实行不同 的价格。例工业用电和民用电 五、对垄断市场的评论 缺点：1、生产资源的浪费 与完全竞争相比，平均成本与价格高，而产量低。 2、社会福利的损失。 垄断企业实行价格歧视，消费者所付出的价格高，就是 消费者剩余的减少。这种减少就是社会福利的损失。 优点：1、在一些行业可以实现规模经济。 2、利于实现技术的重大突破 3、尽管在一国内是垄断的，有效率损失，但在国际上有 竞争力，有利于一国的世界竞争力的提高。 第四节第四节 垄断竞争市场垄断竞争市场 一

13、、 垄断竞争市场垄断竞争市场上的均衡上的均衡 条件条件 MR=MC，AR=AC 二、垄断竞争市场的特点垄断竞争市场的特点 （一） 企业数量多：每个企业的市场份额都很小，单个企业的 行为不会影响市场。 （二） 产品有差别：这是垄断竞争市场的一个关键特点。正因为 产品有差别，所以每个企业都能吸引一些特定的消费者，从而 对消费者有一定的垄断力量；但同时，产品之间又具有不同程 度的替代性，从而有一定的竞争。 （三） 无进退壁垒：企业进出市场是自由的，因此垄断竞争市场 上企业之间的竞争还是很强的。 （四） 厂商对价格略有影响力。 三、垄断竞争厂商的竞争策略三、垄断竞争厂商的竞争策略 1、价格竞争。价格竞

14、争。 2 、产品差异化产品差异化同一产品有不同之处。 （1）技术创新：提高产品质量、增加新的功能、开发新的产品 （2）换代的产品、新设计、新包装等。比如等离子彩电等。 (客观差异) (3) 广告和各种促销活动：史玉柱的脑白金(主观差异) (4) 服务竞争：比如完善的售后服务系统。 （5）主观评价不同 （品牌） 注意：产品差别来自消费者的认 知。一种产品是否有差别取决于 消费者的认知。 第五节第五节 寡头垄断市场上的厂商寡头垄断市场上的厂商 均衡均衡 是指少数厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的供给， 其产量在该行业总供给中占有很大比重的市场结构。 寡头垄断市场寡头垄断市场 是指少数厂商垄

15、断了某一行业的市场，控制了这一行业 的供给，其产量在该行业总供给中占有很大比重的市场结构。 特点：特点： 1、企业数量少：市场上的企业数量很少，每个企业的市场 份额都比较高，因此在市场上都具有影响力。 2、产品有差别或者同质：如果产品是同质的，这种寡头市 场较纯寡头垄断市场，比如钢铁、铝、水泥等原材料行 业的寡头垄断就属于这种类型；如果产品是有差别的， 则叫差别寡头垄断市场，如汽车、彩电等市场。 3、存在明显的进退壁垒：进退壁垒的存在阻止了其他企 业的进入，从而使得企业数量不多。 4、企业行为相互影响：这是寡头垄断市场上的一个关键的 特征。在寡头垄断市场上，每个企业在决策时都会考虑自 己决策对

16、其他企业的影响，反之亦然，其带来的问题就是 企业的行为有时无法预测。分析这种相互影响的行为的有 力工具就是博弈论。 博弈论博弈论 博弈论博弈论 就是研究决策主体的行为发生直接相互作用时的决策以 及这种决策的均衡问题。实际上，博弈是一种日常现象。 在经济学中，博弈论是研究当某一经济主体的决策受到 其他经济主体决策的影响，同时，该经济主体的相应决 策又反过来影响其他经济主体选择时的决策问题和均衡 问题。 囚囚 犯犯 困困 境境 的的 收收 益益 矩矩 阵阵 囚犯 供认 不供认 ， ， ， ， 囚犯 供认 不供认 每个犯罪嫌疑人都有两种可供选择的策略；供认或不供 认。而且，每个犯罪嫌疑人选择的最优策略不依赖于其同 伙的策略选择，在博弈中，如果所有参与人都有占优策略 存在，可以证明，博弈将在所有参与人的占优策略的基础 上达到均衡，这种均衡称为占优策略均衡。上面提到的囚 犯困境中的“供认，供认”就是占优策略均衡解释。 作业： 一、计算题： 1、假设某一市场的总销售额为1000亿元，这个市场 上的最大四家企业的销售额依次为200亿元、160亿 元、140亿元、100亿元。则这个市场的四家集中率 为？ 二、问答题 1、说明以下行业存在哪种进入限制： （1）某公司拥有黄山风景区的产权； （2）某公司获得某市报刊发行特许经营权； （3）电力