中交集团重庆地产项目品牌切入期核心创作方案

1、今天，我们不能否认：今天，我们不能否认： 在重庆，了解朝天门码头和朝天门长江在重庆，了解朝天门码头和朝天门长江 大桥的人远胜于了解中交。大桥的人远胜于了解中交。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 对于中交自身在重庆的品牌度，少数人对于中交自身在重庆的品牌度，少数人 知道，多数人不了解。知道，多数人不了解。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 了解你所做的事，不了解你的人，了解你所做的事，不了解你的人， 很显然，我们企业品牌营销滞后了。很显然，我们企业品牌营销滞后了。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 地产，一个很区域很人文的行业，房子地产，一个很区域很人文的行业，房子 本身的时代已经远远过

2、去，人本营销才本身的时代已经远远过去，人本营销才 是市场的杀手锏。是市场的杀手锏。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 先看看重庆消费者为什么会买单？先看看重庆消费者为什么会买单？ 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 一、西城区域？一、西城区域？ 这是与其它同类比项目共有的资源，何况我们的主这是与其它同类比项目共有的资源，何况我们的主 力消费群是在本区域，本区域的城市发展他们心里力消费群是在本区域，本区域的城市发展他们心里 更知晓。更知晓。 而本区域外的消费群对区域有比较大的抗性。而本区域外的消费群对区域有比较大的抗性。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案

3、二、产品？二、产品？ 同质化总是难以避免，同质化总是难以避免，而要成为市场最强音，产品而要成为市场最强音，产品 优势往往靠不住。优势往往靠不住。 如果以产品作为导线去攻击前期市场的话，反而会如果以产品作为导线去攻击前期市场的话，反而会 陷入竞争圈子，无形中扩大自己的竞争范畴。陷入竞争圈子，无形中扩大自己的竞争范畴。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 三、品牌？三、品牌？ 世界世界500500强央企中交精工桥梁、港口建设的背后是：强央企中交精工桥梁、港口建设的背后是： 拥有世界的建造力、团队及精耕细琢的做事姿态拥有世界的建造力、团队及精耕细琢的做事姿态。 这就是地产市场消费的信心和保障。这就是

4、地产市场消费的信心和保障。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 最为重要的一点，从码头到桥，中交已创最为重要的一点，从码头到桥，中交已创 造了重庆非常熟悉的文化，比其它企业更造了重庆非常熟悉的文化，比其它企业更 懂得重庆这座城的需求。懂得重庆这座城的需求。 这就是中交品牌在市场上已有的差异化特这就是中交品牌在市场上已有的差异化特 性。性。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 如何在这样的地产市场下置入我们的品如何在这样的地产市场下置入我们的品 牌？牌？把这种理性的品牌形象转化成地产把这种理性的品牌形象转化成地产 更具亲和力的形象。更具亲和力的形象。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 再看中交

5、品牌背后再看中交品牌背后 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 重庆城市的超越：重庆城市的超越：50年前建朝天门码头，昨天建朝天门长江大桥，为 重庆经济提速，站在世界的高度，以一桥一码头为 名，见证重庆发展，厘定重庆城市版图。 中交集团的超越：中交集团的超越：洋房+高层+主题公园+特色商业+公寓+酒店办公， 世界500强，每一步跨界，都不平凡。 重庆生活的超越：重庆生活的超越：西城中央领地，74万平米城市复合体，四大公园环 抱，以公园之名，让建筑向生活致敬。 西城人民的超越：西城人民的超越：向往一种生活高度，追求真实滋味的城市品质生 活，他们有权利要求更高。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案

6、中交重庆中交重庆 前日造码头昨日建桥今日筑家 城市升级城市升级生活升级生活升级理想升级理想升级中交升级中交升级 更懂重庆更懂重庆 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 世界的中交世界的中交 更懂重庆更懂重庆 城市高度区隔市场品牌高度 品牌切入姿态：品牌切入姿态： 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 更懂一座城 重庆骄傲中交建造 世界的建造力建筑重庆 建造重庆的骄傲 其它备选方案：其它备选方案： 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 关于传播关于传播 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 如此重要的项目，传播方式是多线，立面的立体传播，如此重要的项目，传播方式是多线，立面的立体传播， 尤其在项目的推广

7、前期，气势非常必要；尤其在项目的推广前期，气势非常必要； 利用好户外，建立户外信息网利用好户外，建立户外信息网 电视、电波传播，新闻与广告交叉电视、电波传播，新闻与广告交叉 报纸的软性与广告传播结合，项目与品牌结合报纸的软性与广告传播结合，项目与品牌结合 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 中交中交 斑斓国度项目传播诉求重点：斑斓国度项目传播诉求重点： 项目核心定位项目核心定位 中交品牌魅力中交品牌魅力 产品生活主张产品生活主张 区域资源优势区域资源优势 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 中交中交 斑斓国度项目传播作战图斑斓国度项目传播作战图 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 作战思路作战

8、思路 中交中交 斑斓国度斑斓国度 中交中交 斑斓国度斑斓国度 软文、报广、活动等软文、报广、活动等 品牌支持品牌支持 引起关注引起关注 蓄势待发蓄势待发 强势引爆强势引爆 品牌运作品牌运作 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 作战思路作战思路 中交中交 斑斓国度斑斓国度 中交中交斑斓国度斑斓国度 引起关注引起关注 蓄势待发蓄势待发 强势引爆强势引爆 制造一个城市话题制造一个城市话题 给城市一个答案给城市一个答案 在在“斑斓国度斑斓国度” 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 作战思路全解构作战思路全解构 中交中交 斑斓国度斑斓国度 中交中交 斑斓国度斑斓国度 引起关注引起关注 蓄势待发蓄势待发

9、强势引爆强势引爆 制造一个城市话题制造一个城市话题 给城市一个答案给城市一个答案 在在 “斑斓国度斑斓国度” 软文、报广、软文、报广、 活动等活动等 品牌支持品牌支持 品牌运作品牌运作 世界的中交世界的中交更懂重庆更懂重庆 重庆骄傲重庆骄傲中交建造中交建造 公园大地上的斑斓国度公园大地上的斑斓国度 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 关于项目案名建议关于项目案名建议 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 “斑斓国度斑斓国度” 产品价值主张 湖、坡、公园、泳池、台地、山丘、洼地、四季、商业湖、坡、公园、泳池、台地、山丘、洼地、四季、商业 这里汇粹整个西城公园之城的精髓，加上社区人、景、商业这里汇粹

10、整个西城公园之城的精髓，加上社区人、景、商业 的相互交融，构筑成一幅永不落幕的的相互交融，构筑成一幅永不落幕的 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 案名一案名一 中交中交 斑斓国度斑斓国度 一个全新的楼盘名称，强调人、园、景、城的交融互动一个全新的楼盘名称，强调人、园、景、城的交融互动 你可以说是生活，也可以是态度你可以说是生活，也可以是态度 需要用多年，是要沉淀下来可以品味需要用多年，是要沉淀下来可以品味 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 案名二案名二 中交中交 玖珑园玖珑园 结合项目的地理属性，用地名引发项目名。结合项目的地理属性，用地名引发项目名。

11、新企业新项目更需要借力。新企业新项目更需要借力。 一个很格调，很贵气的名字。一个很格调，很贵气的名字。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 案名三案名三 中交中交 公园大地公园大地 最美的公园城，四大公园环抱，天赋大地。最美的公园城，四大公园环抱，天赋大地。 一个一个“公园公园”，代表的是人的高级生活领域。，代表的是人的高级生活领域。 一个一个”大地大地”，可以，可以100100年的名字。年的名字。 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 前期品牌切入创意表现前期品牌切入创意表现 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 制造一个城市话题制造一个城市话题 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 始于始于19

12、591959年，与重庆同命运。年，与重庆同命运。 1959年，百业待兴的重庆， 中交始建朝天门码头，重庆通航时代开启； 2009年，世界瞩目的重庆， 中交建成朝天门长江大桥，重庆标志傲立于世； 今天，懂得重庆的中交再次以自己的方式谱写时代， 以自己的远见影响时代， 真正属于重庆的生活，即将展开。真正属于重庆的生活，即将展开。 世界的中交，更懂重庆。世界的中交，更懂重庆。 前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。 世界世界500500强央企强央企 中交集团中交集团11号地产作品即将礼献重庆！号地产作品即将礼献重庆！ 印记篇印记篇 中交集团重庆地产项目导入核心创作案

13、 始于始于19591959年，建筑重庆的根。年，建筑重庆的根。 海纳百川的重庆。江河交错的重庆。 码头与桥梁，重庆得以成长之根。 50年前，中交来到重庆， 从1959年的朝天门码头，到2009年的朝天门长江大桥， 成就重庆的每一次自我超越，演绎并催生万物变迁。 50年后，懂得重庆的中交再次到来， 真正属于重庆的生活，即将展开。真正属于重庆的生活，即将展开。 世界的中交，更懂重庆。世界的中交，更懂重庆。 前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。 世界世界500500强央企强央企 中交集团中交集团11号地产作品即将礼献重庆！号地产作品即将礼献重庆！ 根基篇根基篇 中

14、交集团重庆地产项目导入核心创作案 给城市一个答案给城市一个答案 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 通航重庆通航重庆 勤劳坚毅的重庆人，为了梦想不断前行。 长江上游第一大港朝天门码头， 每天上映着新的传奇。 作为朝天门码头的建造者， 中交集团，以对重庆人文的深刻理解， 真正属于重庆的生活，即将开启。真正属于重庆的生活，即将开启。 世界的中交，更懂重庆。世界的中交，更懂重庆。 前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。 世界世界500500强央企强央企 中交集团中交集团11号地产作品即将礼献重庆！号地产作品即将礼献重庆！ 码头篇码头篇 中交集团重庆地产项目导入核心创

15、作案 沟通重庆沟通重庆 勇于开拓的重庆人，豪情万丈追求超越。 世界第一拱桥朝天门长江大桥的建成， 向全世界证明着重庆的实力。 作为朝天门长江大桥的建造者， 中交集团，以对重庆人文的深刻理解， 真正属于重庆的生活，即将开启。真正属于重庆的生活，即将开启。 世界的中交，更懂重庆。世界的中交，更懂重庆。 前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。 世界世界500500强央企强央企 中交集团中交集团11号地产作品即将礼献重庆！号地产作品即将礼献重庆！ 桥篇桥篇 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 懂得重庆懂得重庆 什么样的生活，足以匹配重庆？ 中交集团世界500强中央企业

16、， 50年对重庆人文深刻理解， 全新演绎大公园栖居的生活哲学， 真正属于重庆的生活，即将开启。 世界的中交，更懂重庆。世界的中交，更懂重庆。 前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。 世界世界500500强央企强央企 中交集团中交集团11号地产作品即将礼献重庆！号地产作品即将礼献重庆！ 家篇家篇 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 软广硬广结合软广硬广结合 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 给重庆消费市场一个信心给重庆消费市场一个信心 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 世界的建造力，建筑重庆地标。世界的建造力，建筑重庆地标。 杭州湾跨海大桥、苏通长江大桥、重

17、庆朝天门大桥. 2008强势入选世界500强，国际顶级建筑企业。中交集团的每一步，皆是自我超越。 以世界顶级建造力，建筑中交1号地产作品。从未停止的超越，让生活更期待未来！ 世界的中交，更懂重庆。世界的中交，更懂重庆。 前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。 世界世界500500强央企强央企 中交集团中交集团11号地产作品即将礼献重庆！号地产作品即将礼献重庆！ 建造力篇建造力篇 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 世界的团队，缔造重庆高度。世界的团队，缔造重庆高度。 杭州湾跨海大桥、苏通长江大桥、重庆朝天门大桥. 2008强势入选世界500强，国际顶级建筑企业

18、。中交集团的每一步，皆是自我超越。 以世界顶级团队，建筑中交1号地产作品。从未停止的超越，让生活更期待未来！ 世界的中交，更懂重庆。世界的中交，更懂重庆。 前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。 世界世界500500强央企强央企 中交集团中交集团11号地产作品即将礼献重庆！号地产作品即将礼献重庆！ 团队篇团队篇 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 世界的斑斓生活，改变重庆人居形态。世界的斑斓生活，改变重庆人居形态。 世界500强企业中交集团，构筑重庆的斑斓国度， 立足西城中央，74万平米城市公园地产，浸染自然繁华。 四大公园环绕，无可比拟的生态生活，全新演绎大

19、公园栖居！ 世界的中交，更懂重庆。世界的中交，更懂重庆。 前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。前日造码头，昨日建大桥，今日筑家园。 世界世界500500强央企强央企 中交集团中交集团11号地产作品即将礼献重庆！号地产作品即将礼献重庆！ 人居篇人居篇 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 再回头看看我们主张的品牌切入点再回头看看我们主张的品牌切入点 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 50年前，百业待兴的重庆 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管

20、网房地产频道 中交来到重庆 始于1959年，与重庆同命运。 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 朝天门码头建成，重庆通航时代开启 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 重庆发展，进入前所未有的时代。 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产

21、频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 2009年，与世界对话的重庆 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 中交集团中交集团 以世界第一拱桥以世界第一拱桥 重庆朝天门长江大桥重庆朝天门长江大桥 礼献城市礼献城市 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 世界的中交，更懂重庆。世界的中交，更懂重庆。 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 今天，懂得重庆的中交再次到来 http:/ 中管网房地产频道中管网房地产频道 为你建造公园大地上的斑斓国度为你建造公园大地上的斑斓国度 中交集团重庆地产项目导入核心创作案 更多创作还在持续中更多创作还在持续中 ht