[考试复习题库精编合集]05_17

1、考试复习题库精编合集05考试复习题库精编合集051、【单选题】在企业选择市场进入投资时，该市场应具有的特点是（）。1分A、新的竞争者比较容易进入B、企业具有竞争优势C、市场竞争比较激烈D、购买者讨价还价能力不强答案：B;2、【单选题】企业要采用市场挑战者战略，必须具备的条件是（）。1分A、该市场有利于展示企业的营销特色B、本企业具有比竞争者更丰富的资源和更强的营销力量C、该市场不符合消费的发展趋势D、本企业原有产品市场占有率难以提高答案：B;3、【单选题】在波士顿矩阵中，相对市场占有份额是指（）。1分A、企业产品的销售额在市场上占同类产品总销售额的比例B、企业产品的市场份额与同类产品最大竞争对

2、手产品市场份额之比例C、企业产品的销售量占同类产品总销售量的百分比D、企业产品销售利润占同类产品销售利润总额的百分比答案：B;4、【单选题】作为整体的产品包括多个层次的含义，某公司生产的空调以其服务在消费者中享有良好的信誉，该公司良好服务属于产品的（）含义。1分A、形式B、核心C、实质D、延伸答案：D;5、【单选题】在顾客成本当中，不包括（）。1分A、体力成本B、机会成本C、货币成本D、时间成本答案：B;6、【单选题】开展网络营销已经成为市场营销的主要内容之一。（）不是网络营销手段。1分A、网络广告和产品展示B、电子邮件营销C、有线电视广告D、搜索引擎注册答案：C;7、【单选题】某公司一款产品

3、的销售增长率在经过高速增长后，回落到5的水平，而该款产品的市场占有率超过35，比第二名高出10个百分点。按照波士顿矩阵，该产品属于（）产品。1分A、明星B、金牛C、问题D、瘦狗答案：B;8、【单选题】消费者出于不同的购买动机进行消费。如果消费者因为下雨而买了一把丝绸面料雨伞，该消费者的购买动机为（）。1分A、生理动机B、心理动机C、既有生理又有心理动机D、社会动机答案：C;9、【单选题】某知名企业通过赞助成为奥运会合作伙伴，该促销策略属于（）。1分A、广告促销B、营业推广C、公共关系D、促销组合答案：D;10、【单选题】企业在市场细分后只注重市场的共性，以单一产品适应尽可能多的顾客需求，这属于

4、目标市场选择战略中的（）。1分A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、分散市场营销答案：A;11、【单选题】在营销的产品策略中，就整体产品而言，产品的基本功能属于产品的（）。1分A、核心含义B、形式含义C、延伸含义D、功能含义答案：A;12、【单选题】在产品的生命周期中，（）阶段的营销策略应主要突出一个“短”字，以便在短期内尽快打开市场。1分A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：A;13、【多选题】企业在提高产品销售价格或降低时须密切关注（）对价格变化的反应。2,0.5分A、经销商B、顾客C、同行业竞争对手D、中间商答案：BC14、【多选题】市场营销宏观环境的研究中要十分

5、注重人口因素的分析。人口环境方面需要着重调查分析（）。2,0.5分A、人口规模与增长速度B、人口的地理分布、密度和迂移C、年龄和人口性别结构D、人均收入水平答案：ABC15、【多选题】做好市场营销工作，有赖于合适的市场定位。找准市场定位需要（）。2,0.5分A、确定可能的定位差异，建立企业产品的特色B、选择好进行市场定位的时机C、正确选择竞争优势D、准确地传播企业定位答案：ABD16、【多选题】下列关于市场细分标准的叙述，（）是不正确的。2,0.5分A、工业品和消费品可以按照客户所在行业细分B、工业品和消费品应当按照地理细分C、工业品和消费品应当按照客户购买行为细分D、工业品和消费品可以按照人

6、口细分答案：BC17、【多选题】对有关消费品和工业品市场的描述，正确的是（）。2,0.5分A、消费品市场需求弹性较小，而工业品的市场需求较大B、消费品的流通链较长，而工业品的流通链较短C、消费品一般不要求技术服务，而工业品对技术服务更为敏感D、消费品更多由个体购买，工业品一般由集体购买答案：BD18、【多选题】某房地产开发商将主要的客户群定位于城市白领。该企业应该更多强调产品的（）含义。2,0.5分A、形式B、核心C、价格D、延伸答案：AD19、【多选题】在企业的产品组合中，关于关联度，以下说法正确的是（）。2,0.5分A、关联度越大，营销成本相对越高B、关联度越大，营销成本相对越低C、关联度

7、是指各种产品线之间存在的关联程度D、关联度是指各种产品项目之间存在的关联程度答案：BC20、【多选题】K公司在其油条产品的定价决策中采用的方法是（）。2,0.5分A、成本加成法B、以竞争为中心的定价C、理解价值定价法D、差别定价法答案：C21、【多选题】在K公司店里消费的油条作为整体产品，其含义包括（）。2,0.5分A、核心含义B、形式含义C、延伸含义D、价格含义答案：ABC22、【多选题】根据竞争优势理论，K公司的油条产品在中国市场的优势有（）。2,0.5分A、很有实力的竞争者不多B、产品具有突出卖点C、替代品不多D、消费者讨价还价的能力强答案：AB23、【多选题】如果消费者到K公司购买与消

8、费其油条产品，按照马斯洛的需求层次理论，它主要能满足消费者的（）。2,0.5分A、生理需求B、社会需求。C、安全需求D、自我表现与发展答案：AC24、【多选题】M品牌定位在“时尚、好玩与探索”，其目的是找到与竞争对手的定位差异。这种差异属于（）。2,0.5分A、产品差异B、服务差异C、人员差异D、形象差异答案：A25、【多选题】该公司M品牌分期推广主题不包括（）。2,0.5分A、玩转年轻人的通讯自治区B、批量短信优惠C、我的地盘听我的D、玩转到积极追求创业理想答案：A26、【多选题】某移动通讯公司在推行M品牌过程中，主要受（）影响。2,0.5分A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念答案：D27、【多选题】移动通讯M品牌定位在年轻人的行为，属于市场细分中的（）。2,0.5分A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分答案：D28、【多选题】F企业的相对市场占有率为（）。2,0.5分A、10B、33.3C、17.6D、11.4答案：A29、【多选题】F企业在做竞争者分析时，可以认为A企业是（）型竞争者。2,0.5分A、