嘉士伯音乐全势界活动方案

1、 目录目录 三、嘉士伯冰势界三、嘉士伯冰势界 disco party disco party 策划方案策划方案 1.1.主题画面（主题画面（key visualkey visual） 2.2.装饰布置（装饰布置（decorationdecoration） 3.3.活动表演（活动表演（performanceperformance） 一、优力优公司简介一、优力优公司简介 二、服务客户与主要业绩二、服务客户与主要业绩 一一 优力优简介优力优简介 优力优终端传播机构是一家以终端传播为导向，致力于品牌营销推优力优终端传播机构是一家以终端传播为导向，致力于品牌营销推 广的专业化公司。广的专业化公司。 在中

2、国，在中国，“优力优优力优”首先倡导首先倡导“终端整合传播终端整合传播”营销模式，为企营销模式，为企 业提供专业的品牌终端营销推广服务，在同行业内独树一帜，获得客业提供专业的品牌终端营销推广服务，在同行业内独树一帜，获得客 户的广泛好评。户的广泛好评。 多年来多年来“优力优优力优”与伊莱克斯、松下、摩托罗拉、爱浪、宝洁、与伊莱克斯、松下、摩托罗拉、爱浪、宝洁、 美的、美的、tcl、科隆、乐华、创维、长虹等国内外知名品牌紧密合作，、科隆、乐华、创维、长虹等国内外知名品牌紧密合作， 积累了丰富宝贵的实践经验，奠定了坚实的理论基础。如今，积累了丰富宝贵的实践经验，奠定了坚实的理论基础。如今，“优力优

3、力 优优”可以为客户提供集市场调研、策略规划、设计制作、物料加工、可以为客户提供集市场调研、策略规划、设计制作、物料加工、 项目实施和品牌代理为一体的全方位配套服务。项目实施和品牌代理为一体的全方位配套服务。 “优力优优力优”的核心竞争力来自于人才。的核心竞争力来自于人才。“优力优优力优”十分注重智本资十分注重智本资 源的构建与培养，拥有一个由资深专业设计师，曾服务于大型跨国公司源的构建与培养，拥有一个由资深专业设计师，曾服务于大型跨国公司 的经理人，以及各方面的专业技术人才组成的优秀团队。的经理人，以及各方面的专业技术人才组成的优秀团队。 “ 优力优优力优”在中国区域的网络服务平台遍及广州、

4、深圳、上海、在中国区域的网络服务平台遍及广州、深圳、上海、 北京、西安、内蒙古等地。根据客户的需要，北京、西安、内蒙古等地。根据客户的需要，“优力优优力优”可以同时在可以同时在 多地区实施和执行推广项目。多地区实施和执行推广项目。 “ 优力优优力优”非常珍惜与国际知名品牌非常珍惜与国际知名品牌“嘉士伯嘉士伯”的合作机会，成的合作机会，成 功承办了功承办了“光势界光势界”、“火势界火势界”disco party深圳、东莞地区的深圳、东莞地区的 活动，积累了丰富的实战经验，建立了良好的合作关系活动，积累了丰富的实战经验，建立了良好的合作关系 。希望在今。希望在今 后的日子里，为嘉士伯的品牌推广和产

5、品销售尽一份力。后的日子里，为嘉士伯的品牌推广和产品销售尽一份力。 union&unique 优力优优力优 union，联合。，联合。 我们整合优秀的资源平台我们整合优秀的资源平台 unique，出众。，出众。 努力为您提供高品质服务努力为您提供高品质服务 二二 服务客户与主要业绩服务客户与主要业绩 优力优的服务客户优力优的服务客户 优力优的主要业绩优力优的主要业绩 1999-2001年度年度 美的家庭电器、厨具公司终端展示总代理美的家庭电器、厨具公司终端展示总代理 1999-2002 年度年度 创维集团终端传播、促销推广、展览展示总代理创维集团终端传播、促销推广、展览展示总代理 1999-2

6、001年度年度 tcl终端传播、促销推广指定服务商终端传播、促销推广指定服务商 1999-2002年度年度 伊莱克斯终端传播、促销推广指定服务商伊莱克斯终端传播、促销推广指定服务商 2000-2001年度年度 乐华空调终端传播总代理乐华空调终端传播总代理 2001-2002年度年度 百得厨卫终端传播总代理百得厨卫终端传播总代理 2000-2001年度年度 宝洁宝洁“风暴计划风暴计划”店内促销推广活动店内促销推广活动 2000-2002年度年度 “玉兰油玉兰油”、“激爽激爽”品牌户外推广活动品牌户外推广活动 2001-2002年度年度 “汰渍汰渍”品牌店内促销活动品牌店内促销活动 2002年度年

7、度 爱浪音响终端传播指定服务商爱浪音响终端传播指定服务商 2002年度年度 威莱音响终端传播、品牌推广总代理威莱音响终端传播、品牌推广总代理 2002年度年度 德国普尔化工品牌营销、终端传播总代理德国普尔化工品牌营销、终端传播总代理 优力优的荣誉优力优的荣誉 1999年年 荣获中华建筑博览会最佳布展奖荣获中华建筑博览会最佳布展奖 2001年年 科龙展位荣获第三届高交会优秀布展奖科龙展位荣获第三届高交会优秀布展奖 2001 年年 创维展台容或第三届高交会优秀布展奖创维展台容或第三届高交会优秀布展奖 三、嘉士伯冰势界三、嘉士伯冰势界 disco party disco party 策划方案策划方案

8、 活动目的（活动目的（objective） 以主题派对活动推广嘉士伯品牌理念，构建嘉士伯品牌以主题派对活动推广嘉士伯品牌理念，构建嘉士伯品牌 与流行音乐、时尚文化的联系。与流行音乐、时尚文化的联系。 赢得渠道客户支持，促进嘉士伯啤酒的销量。赢得渠道客户支持，促进嘉士伯啤酒的销量。 加强目标消费群宣传，扩大品牌影响力。加强目标消费群宣传，扩大品牌影响力。 目标人群（目标人群（target audience） 18-29岁，年轻男性。岁，年轻男性。 时尚、前卫，喜爱时尚、前卫，喜爱 夜生活与夜生活与disco 劲舞。劲舞。 观念开放、崇尚西方文化、都市化。观念开放、崇尚西方文化、都市化。 有适当经

9、济能力，消费追求品质与品牌。有适当经济能力，消费追求品质与品牌。 主题（主题（theme） “turns on the music”,“turns on the music”,国际品国际品 牌嘉士伯引领世界音乐潮流，与中国牌嘉士伯引领世界音乐潮流，与中国 消费者分享时尚音乐体验。消费者分享时尚音乐体验。 主线（主线（strategy） cool彩缤纷（主题画面）彩缤纷（主题画面）cool境无穷（装饰布置）境无穷（装饰布置） cool力无限力无限 cool劲十足（活动表演）劲十足（活动表演） cool享无限享无限 enjoy your own cool-feeling “cool “cool享无

10、限享无限”，嘉士伯冰势界，嘉士伯冰势界 disco party disco party 为你演绎为你演绎 出至爽口感的啤酒，时尚潮流的音乐世界；闪砾着嘉士伯品牌出至爽口感的啤酒，时尚潮流的音乐世界；闪砾着嘉士伯品牌 “智慧、冷酷、激情智慧、冷酷、激情”的光芒。的光芒。 享受无限至享受无限至coolcool感觉，享受嘉士伯啤酒。感觉，享受嘉士伯啤酒。 “cool彩缤纷彩缤纷”主题画面主题画面（key visual） 主题画面是整个冰势界派对的灵魂，应用于平面主题画面是整个冰势界派对的灵魂，应用于平面 形象宣传、海报张贴、物料装饰等元素，起到贯串主形象宣传、海报张贴、物料装饰等元素，起到贯串主 题

11、、画龙点睛的作用。题、画龙点睛的作用。 方案方案1 1 “cool “cool动动” 啤酒罐及寓意滑板的啤酒瓶的特写啤酒罐及寓意滑板的啤酒瓶的特写 把品牌信息充分体现把品牌信息充分体现 滑板动作的造型突显潮流的动感滑板动作的造型突显潮流的动感 冰块、墨镜啤酒罐等细节描写带出冰块、墨镜啤酒罐等细节描写带出 夏天的味道和清凉的气息夏天的味道和清凉的气息 整体设计时尚、动感、主题突出整体设计时尚、动感、主题突出 方案方案2 2 “cool “cool之巅之巅” 雪山、冰蓝背景的画面带出清新、雪山、冰蓝背景的画面带出清新、 冰爽的感觉冰爽的感觉 被冰块包裹的啤酒设计寓意活动所被冰块包裹的啤酒设计寓意活

12、动所 追求的至追求的至coolcool境界境界 整体设计在简约时尚中透出了品牌整体设计在简约时尚中透出了品牌 的大气的大气 “cool“cool境无穷境无穷”装饰布置装饰布置 （decorationdecoration） 装饰布置是冰势界派对的造势之笔，装饰布置是冰势界派对的造势之笔，“coolcool境境 无穷无穷”的主题通过各种物料的创意设计与应用，现场的主题通过各种物料的创意设计与应用，现场 气氛的烘托，被淋漓尽致地表现出来，达到感染带动气氛的烘托，被淋漓尽致地表现出来，达到感染带动 消费者情绪的目的。消费者情绪的目的。 同时设计考虑简洁、时尚、国际化，物料组合同时设计考虑简洁、时尚、国

13、际化，物料组合 的低成本、模块化，便于拆装运输、重复利用。的低成本、模块化，便于拆装运输、重复利用。 装饰布置分类：装饰布置分类： 门口门口 通道通道 舞台舞台 大厅大厅 天花天花 其它其它 方案方案1 “动感之冰动感之冰” 冰裂状的线条设计给人以冰冰裂状的线条设计给人以冰 的质感和动感的质感和动感 正中的正中的logo和绿色的背板和绿色的背板 对品牌信息作了深刻的阐述对品牌信息作了深刻的阐述 左右破裂的透明酒桶配合了左右破裂的透明酒桶配合了 整体的设计线条；桶中的人造整体的设计线条；桶中的人造 冰和啤酒模型突出了活动主题冰和啤酒模型突出了活动主题 （门口）（门口） 整个设计时尚、简约、灯光整

14、个设计时尚、简约、灯光 效果夺目，给人眼前一亮的感觉效果夺目，给人眼前一亮的感觉 方案方案1 “动感之冰动感之冰” 灯光效果图灯光效果图 方案方案1 “动感之冰动感之冰” 通道延续了门口的设计风格通道延续了门口的设计风格 和要素，给人以整体感和要素，给人以整体感 天花及通道两壁的圆灯的装天花及通道两壁的圆灯的装 饰营造出雪花点点的感觉饰营造出雪花点点的感觉 地面的白色冰裂线条荧光贴地面的白色冰裂线条荧光贴 纸给人以纸给人以“如履薄冰如履薄冰”的效果的效果 （通道）（通道） 整体设计效果给人以强烈的视整体设计效果给人以强烈的视 觉冲击力和感染力觉冲击力和感染力 方案方案1 “动感之冰动感之冰”

15、设计全部采用透明的材料，设计全部采用透明的材料， 营造出冰块的透明质感营造出冰块的透明质感 透明有机片的冰山造型突显透明有机片的冰山造型突显 活动主题，给人以生动形象的活动主题，给人以生动形象的 视觉效果视觉效果 整体设计简约，清爽，很好地整体设计简约，清爽，很好地 把冰的质感和把冰的质感和cool的感觉结合的感觉结合 起来起来 （舞台）（舞台） 方案方案1 “动感之冰动感之冰” 场地周围陈列着冰山造型，场地周围陈列着冰山造型， 渲染了活动气氛渲染了活动气氛 天花运用了冰灯造型，营造天花运用了冰灯造型，营造 冰雪的立体感；灯中的啤酒瓶冰雪的立体感；灯中的啤酒瓶 和天花的和天花的logo吊牌带出

16、了活吊牌带出了活 动的品牌信息动的品牌信息 （大厅、天花）（大厅、天花） 方案方案2 “智慧之冰智慧之冰” 透明的门檐做出了冰块的质透明的门檐做出了冰块的质 感；具象的冰块陈列给人以生感；具象的冰块陈列给人以生 动的视觉效果动的视觉效果 两侧的冰柱造型突出了品牌两侧的冰柱造型突出了品牌 信息和活动主题信息和活动主题 （门口）（门口） 方案方案2 “智慧之冰智慧之冰” 冰蓝的灯光效果渲染了夜场冰蓝的灯光效果渲染了夜场 神秘的气氛神秘的气氛 顶部和两侧的嘉士伯顶部和两侧的嘉士伯logo 造型建立品牌关联性。造型建立品牌关联性。 冰块陈列的墙面设计带出了冰块陈列的墙面设计带出了 生动的视觉感受生动的

17、视觉感受 （通道）（通道） 富有创意的啤酒冰柱造型延富有创意的啤酒冰柱造型延 续了整体的效果，也对活动续了整体的效果，也对活动 的主题做了很好的演绎的主题做了很好的演绎 舞台前的冰山和冰块的组合舞台前的冰山和冰块的组合 造型形象生动；并可在活动高造型形象生动；并可在活动高 潮时燃放冷烟花以渲染气氛潮时燃放冷烟花以渲染气氛 （舞台）（舞台） 方案方案2 “智慧之冰智慧之冰” 方案二方案二智慧之冰智慧之冰 （舞台、大厅、天花）（舞台、大厅、天花） 富有创意的啤酒冰柱造型点富有创意的啤酒冰柱造型点 缀场地，突显活动的主题和品缀场地，突显活动的主题和品 牌信息牌信息 天花悬挂的冰块在灯光的照天花悬挂的

18、冰块在灯光的照 射下营造出漫天雪花的感觉射下营造出漫天雪花的感觉 整个布置元素统一，效果简整个布置元素统一，效果简 约时尚约时尚 其它：其它： （cool眼罩）眼罩） 其它：其它： （icycool吊牌）吊牌） 其它：其它： （横幅）（横幅） “cool力十足力十足”活动表演活动表演 （performance） 活动表演是整个冰势界派对的中坚力量，活动内活动表演是整个冰势界派对的中坚力量，活动内 容密切关联时尚，引领潮流音乐的文化，通过动感十容密切关联时尚，引领潮流音乐的文化，通过动感十 足的表演，挥发出至爽口感的啤酒魅力，也为嘉士伯足的表演，挥发出至爽口感的啤酒魅力，也为嘉士伯 “国际化、智

19、慧、时尚国际化、智慧、时尚”的品牌内涵做出完美的诠释的品牌内涵做出完美的诠释 活动内容：活动内容： 迎宾游戏迎宾游戏 走走show表演表演 互动游戏互动游戏 舞蹈表演舞蹈表演 买赠促销买赠促销 “冰印象冰印象”迎宾游戏迎宾游戏 地点：地点：场所入口处场所入口处 时间：时间：顾客进场时候顾客进场时候 人员及用具人员及用具：两名：两名ice cool形象大使、促销台、卡、贴纸、冰蓝色印泥形象大使、促销台、卡、贴纸、冰蓝色印泥 内容：内容：顾客进来后，形象大使欢迎其参加顾客进来后，形象大使欢迎其参加“嘉士伯嘉士伯ice coolparty” 1 给顾客利用冰蓝印泥在给顾客利用冰蓝印泥在ice coo

20、l卡上印上手印；大使在手印处盖上嘉士伯的印卡上印上手印；大使在手印处盖上嘉士伯的印 章，特具纪念的价值。章，特具纪念的价值。 2 每张卡上有独立的号码，用于留念及稍后的抽奖活动。每张卡上有独立的号码，用于留念及稍后的抽奖活动。 3 在消费者手臂或手背上贴上一张印有在消费者手臂或手背上贴上一张印有“嘉士伯嘉士伯ice cool party”的贴纸。的贴纸。 （ice cool卡里面）卡里面）（ice cool卡正面）卡正面） “rap run show”走走show表演表演 地点：地点：舞台和活动场地周边舞台和活动场地周边 时间：时间：热舞表演前热舞表演前 人员及用具：人员及用具：模特模特3-4

21、名；名；rap歌手一名；啤酒；小射灯；歌手一名；啤酒；小射灯； 内容：内容： 1 rap歌手出台表演，引出模特（如场所是清吧，则歌手出台表演，引出模特（如场所是清吧，则rap歌手可换萨士风）歌手可换萨士风） 2 模特造型为各种时尚形象（街舞者、极限运动者、前卫青年等）模特造型为各种时尚形象（街舞者、极限运动者、前卫青年等） 3 模特手拿一瓶嘉士伯啤酒，小射灯放在手心或手指上，照着手中的啤酒模特手拿一瓶嘉士伯啤酒，小射灯放在手心或手指上，照着手中的啤酒 4 在舞台列队后，先后绕场一周。在舞台列队后，先后绕场一周。 ice table dance舞蹈表演舞蹈表演 时间：时间：活动高潮活动高潮 地点

22、：地点：舞台上舞台上 人员及用具：人员及用具：dancer 3名；自制冰箱名；自制冰箱 内容：内容： 1、自制一玻璃箱，里面装有冰块和冰水；、自制一玻璃箱，里面装有冰块和冰水；dancer在上面做在上面做table dance表表 演演 2、 邀请观众上台参与，赤脚在冰箱上跳舞，谁坚持时间越长，谁将获得礼品一邀请观众上台参与，赤脚在冰箱上跳舞，谁坚持时间越长，谁将获得礼品一 份份 3、其他表演项目建议：、其他表演项目建议： 街舞街舞 歌舞组合表演（冰点组合）歌舞组合表演（冰点组合） （冰男与（冰男与cool女）女） “冰温测试冰温测试”互动游戏互动游戏 地点：地点：活动场所内，每一桌活动场所内，每一桌 时间：时间：活动期间活动期间 人员及用具：人员及用具：品牌大使；冰块；体温计品牌大使；冰块；