深圳移动全球通品牌传播策略

1、 树立全球通品牌的鲜明个性和品牌形 象。 巩固和强化全球通的 高端品牌形象 增强品牌亲 和力，扩大 市场份额 持续播放品牌形象片持续播放品 牌形象片 1、高尔夫球赛 2、“谈情说爱怀 旧”酒会 3、全球通与你共 赴“世界杯” 4、“激情浪漫拉 丁舞”酒会 广告广告 影响影响 收集收集 资料资料 选购选购 决定决定 售后售后 服务服务 售点售点 资询资询 广告广告 影响影响 收集收集 资料资料 选购选购 决定决定 售后售后 服务服务 售点售点 资询资询 全球通品牌全球通品牌 “成就深圳人，成就全球成就深圳人，成就全球 通通” 品牌形象活动品牌形象活动产品活动产品活动服务活动服务活动 公关、广告、

2、促销、整合营销、售点公关、广告、促销、整合营销、售点 “斯特劳斯圆舞曲斯特劳斯圆舞曲” 音乐音乐 会会 新春新春“信到福信到福 到到” 有奖短有奖短 信活动信活动 公关活动公关活动 促销活动促销活动 爱我深圳万人跑步爱我深圳万人跑步 “琴韵悠扬嘉年华琴韵悠扬嘉年华”酒会（酒会（12/31） 全球通寻觅全球通寻觅“有成就深圳人有成就深圳人”活活 动动 新年焰火晚会新年焰火晚会 新年企业足球赛新年企业足球赛 新春音乐会新春音乐会 经典名酒酒会（经典名酒酒会（3月）月） 广告主题：广告主题：“成就深圳人，成就全球通成就深圳人，成就全球通” 切入点：有成就的深圳人，成就着全球通切入点：有成就的深圳人，

3、成就着全球通 树立全球通品牌的鲜明个性和品牌形象。树立全球通品牌的鲜明个性和品牌形象。 报纸广告：世界名人系列报纸广告：世界名人系列 电视广告：品牌形象片电视广告：品牌形象片 公关活动公关活动 促销活动促销活动 全球通高尔夫球赛全球通高尔夫球赛 五一欢乐奖五一欢乐奖 谈情说爱怀旧酒会谈情说爱怀旧酒会 经典爱情歌曲回顾（经典爱情歌曲回顾（4月）月） 全球通邀你共赴世界杯全球通邀你共赴世界杯 “激情浪漫拉丁舞激情浪漫拉丁舞”酒会（酒会（5月）月） 报纸广告：深圳名人系列报纸广告：深圳名人系列 电视广告：品牌形象片电视广告：品牌形象片 广告主题：成就深圳人，成就全球通广告主题：成就深圳人，成就全球通

4、 切入点：（深圳精神）成就着深圳人，也成就着全球通切入点：（深圳精神）成就着深圳人，也成就着全球通 目标：巩固和强化全球通的高端品牌形象目标：巩固和强化全球通的高端品牌形象 电台广告：品牌形象电台广告：品牌形象 公关活动公关活动 促销活动促销活动 全球通全球通“助你成功助你成功” 有奖知识问答电视节目有奖知识问答电视节目 全球通全球通“金字塔金字塔”行动行动 全球通风筝大赛全球通风筝大赛 “热带风情热带风情”酒会（酒会（6月）月） 广告主题：成就深圳人，当然全球通广告主题：成就深圳人，当然全球通 有成就的深圳人，在有成就的全球通中有成就的深圳人，在有成就的全球通中 目标：增强品牌亲和力，扩大市场份额目标：增强品牌亲和力，扩大市场份额 报纸广告：普通深圳创业者系列报纸广告：普通深圳创业者系列 电视广告：品牌形象片电视广告：品牌形象片 品牌品牌 形象形象 运动运动 产品产品 运动运动 服务服务 运动运动 “全球通全球通”品牌品牌 成就深圳人，成就全球通成就深圳人，成就全球通 公关活动：三个阶段相应的公关活动公关活动：三个阶段相应的公关活动 促销：三个阶段相应的促销活动促销：三个阶段相应的促销活动 整合营销：对用户直邮及赞助电视节目整合营销：对用户直邮及赞助电视节目 终端（店头）：对营业点和营业员的评奖活动终端（店头）：对营业点和营业员的评奖活动 创意策略一：