电子商务行业发展pest分析

1、电子商务行业PEST分析一、政治环境分析：2013 年，政府出台了很多措施通过降低电子商务企业的创业成 本和运营成本， 来鼓励电子商务的发展， 比较典型的有以下措施：A、1 月 29 日，广州出台广州市加快电子商务发展的实施方 案 （试行 ），每年投入 5 亿用于扶持电子商务发展。B、3 月 1 日，杭州提出将培育 3 至 5 个电子商务特色村和 10 家农业电子商务示范企业。C、5月 17日，上海将每年安排 1000万专项资金用于电子商务 “双推”工程。D、5 月 23 日，四川出台四川省商务厅电子商务示范工作方 案，将培育 50 家省级电子商务示范企业、 20 个电子商务示范 基地、 15

2、个农村电子商务示范县 （市、区 ）。E、10 月，商务部发布关于促进电子商务应用的实施意见 。 F 、 10 月 1 日起，由中国商务部、国家发改委、海关总署等九 部门共同出台的 关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策 的意见 将在全国有条件的地区实施， 此举将有力促进中国跨境 电子商务的发展。G、继工业和信息化部2012年3月发布的电子商务发展十二五 规划后，商务部于 2013 年 11 月 21 日发布了促进电子商务 应用的实施意见 ，并推出十大措施促进电商发、经济环境分析：2013 年中国经济数据：2013 年我国国内生产总值 568845 亿元，同比增长 7.7%，完成了 年初设定的

3、 7.5%的目标。2013 年，全国居民消费价格总水平比上年上涨 2.6%。2013 年，我国进出口总值 25.83 万亿人民币（折合 4.16 万亿美 元），扣除汇率因素同比增长 7.6%，比 2012 年提高 1.4个百分点， 年度进出口总值首次突破 4 万亿美元的关口。其中出口 13.72 万 亿人民币（折合 2.21万亿美元），增长 7.9%；进口 12.11 万亿元 人民币（折合 1.95 万亿美元），增长 7.3%；贸易顺差 1.61 万亿 人民币（折合 2597.5 亿美元），扩大 12.8%。2013 年全年城镇居民人均总收入 29547 元。其中，城镇居民人 均可支配收入 2

4、6955 元，扣除价格因素实际增长 7.0%，全年农 村居民人均纯收入 8896 元，扣除价格因素实际增长 9.3%。2013 年电子商务整体发展情况；中国电子商务市场交易规模达 9.9 万亿元，增长 21.3中小企业B2B电子商务市场营收规模达到 210.2亿元，增长25.8%中国网络购物市场交易规模超过中国移动购物市场交易规模达到中国在线旅游市场交易规模达到1.85 万亿元，同比增长 42.0%1676.4 亿元，同比增长 165.4%2204.6 亿元，同比增长 29.0%电子商务整体交易规模 9.9 万亿元，同比增速放缓电子商务整体交易规模达 9.9万亿元，同比增长 21.3%艾瑞统计

5、数据显示， 2013 年中国电子商务市场交易规模 9.9 万亿 元，增长 21.3%，预计 2014 年后未来几年增速将放缓， 2017年 电子商务市场规模将达 21.6 万亿元。2013 年后内外贸环境逐渐转好，预计未来 3-4 年内，中小企业B2B电子商务运营商将在平台交易、增值服务、平台大数据等领 域继续深化发展，B2B市场平稳发展；2013年中国网购市场份额 较去年有所提升， 其因素在于逐渐成熟的网购市场得到用户青睐， 电商企业专门打造的双十一购物节并持续刷新纪录， 近年来传统零售商加速触电脚步， 移动网购的快速发展， 中国网购市场整体 保持迅速增长；此外，在线旅游市场虽然占比较低，但

6、近年来受 机票、酒店、旅游度假等细分市场不同程度的驱动，一直保持 30%以上的增长，逐渐成为电子商务市场重要的组成部分；O2O逐步落地， 通过线上线下的相互融合， 加快传统企业电商化进程 速度，发展更加多元化，服务类 O2O 日渐规模，未来发展潜力 巨大。三、社会环境分析：2013年末，中国大陆总人口 （包括 31 个省、自治区、直辖市和中 国人民解放军现役军人， 不包括香港、 澳门特别行政区和台湾省 以及海外华侨人数 ）136072 万人，比上年末增加 668万人。出生人口 1640万人，人口出生率为 12.08%，死亡人口 972 万人，人口死亡率为7.16%，人口自然增长率为 4.92%

7、。从性别结构看，男性人口 69728万人，女性人口 66344万人， 总人口性别比为 105.10（以女性为 100），出生人口性别比为 117.60。从年龄构成看， 16 周岁以上至 60 周岁以下 （不含 60 周岁） 的劳动年龄人口 91954 万人， 比上年末减少 244 万人， 占总人口 的比重为 67.6%， 60 周岁及以上人口 20243 万人，占总人口的 14.9%， 65周岁及以上人口 13161 万人，占总人口的 9.7%。从城乡结构看，城镇常住人口 73111 万人，比上年末增加1929万人，乡村常住人口 62961万人，减少1261万人，城镇人 口占总人口比重为 53

8、.73%。全国居住地和户口登记地不在同一 个乡镇截至2013年12月，中国网民规模达 6.18亿，互联网普及 率为45.8%。其中，手机网民规模达 5亿，继续保持稳定增长。 手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为 2013年中国互联网发展的一大亮点。近年来，随着中国城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降，但我国农村网民在总体网民中的占比却 保持上升，反映出农村互联网普及工作的成效。2013年，中国农村互联网普及率为 27.5%，延续了 2012年的增长态势，城乡 互联网普及差距进一步减少， 农村地区依然是目前中国网民规模 增长的重要动力。中国城乡居民互联网普及

9、率和城镇化进稈+ 熾换居民互联网皆泾舉一爭村層民互联何普;51率申鱼字村人口占比70%冃60%50%40%50.3%J 4B.7%17.5%11.6%U.3%200820092010201120 ?22013舉漏CFMK：中国亘哉剤室岌嶽状况壊吕闵童ffl 了中国城乡居民互联网普&率和城镇化进程截至2013年12月，我国20-29岁年龄段网民的比例为31.2%,在整体网民中占比最大，和2012年底网民结构一致 而低龄和高龄网民略有提升，这意味着互联网的普及继续深 入。网民年龍结构-2013-2013嶷滇：中噬互联同躍養屛状兄疵ItHS亜2013.12图?中国屈民年龄结构2013年，中国网络购物

10、用户规模达3.02亿人，使用率达到48.9%，相比2012年增长6.0个百分点。团购用户规模 达1.41亿人，团购的使用率为22.8%，相比2012年增长8.0个百分点，用户规模年增长68.9%，是增长最快的商务类应用。商务类应用的高速发展与支付、物流的完善以及整体环 境的推动有密切关系，而团购出现“逆转”增长，意味着在 经历了野蛮增长后的洗牌，团购已经进入理性发展时期。四、技术方面分析:A、2013Q3，中国第三方互联网支付核心企业市场份额在稳 定中向新格局过渡。2013Q3中国第三方互联网支付企业中， 支付宝占据 48.8%的市场份额，财付通以18.7%的市场份额紧随其后，好易联、快钱、汇

11、付天下、ChinaPay易宝支付、 环迅支付分列三至八位。而 2013Q3 中国银联互联网支付平 台整体支付、转接交易规模达 4687.0 亿元。201 3Q3中国第三有互联网玄付核心企或交易规模市场份额其巴汇讨天下 s.推1B.7?b亠环迄支村3.4S、克特宝45.娜注澤：1-互麻创支礙拒客户边曲丈电騎、期士笔我等鹽 翳互丢刃卞总丈忙指令，矣现贷 IPSWW的订为；Z2D1却申国第三方豆弼袁Iffififfl庫衣曇规横为14205.3亿?t： &2Q1BQ3 联豆联词交村平皆w 特授交易扶+68了亿元4.丈瑞根m新换旳市埼悄况，rBSrisr 樓正号:歙 揺性企业直者垂漁，趣丈低if胆枝孚2013J 0 iResearch IriQlwww-ire&E-a rch .com-c n艾瑞分析认为，网购、航空等第三方互联网支付企业的传统 优势细分市场格局已十分固定，所以第三方支付企业间的竞 争开始向新领域转移。Q3在余额宝对金融行业的刺激作用下， 大批金融机构纷纷与第三方支付企业寻求合作，为第三方互 联网支付市场带来了变革力量。一些与金融机构合作密