光明牛奶路演活动策划方案

1、光明“2008，赢金牌，赢健康” 路演活动策划方案 配合线上tvc的推出， 传播品牌概念，传播 健康新概念 光明光明2008 赢金牌、赢健康赢金牌、赢健康 主题推广活动的主题推广活动的 一个重要环节一个重要环节 以在重点商圈和大卖场以在重点商圈和大卖场 的全面推广为线下推广的全面推广为线下推广 活动的开端和重点活动的开端和重点 活动整体策略活动整体策略 借助“奥运全民运动”为背景；以关乎日常民生健康的饮食 运动题材为主线，选择目标城市重点商圈或卖场，通过时 尚的评选方式，将光明健康概念，传达给目标消费者， 教育消费者，提高品牌认知度，忠诚度，产生购买，提高销 量。 活动设计理念活动设计理念 版

2、块形式传播概念现场效果作用活动技巧总部提供 附件 舞台区三队现场饮 食及运动知识， 赢取健康金牌 健康饮食及运动 概念， 参与度高，吸引人 气 静态答题与 动态竞技 相结合 提供考题 及答案 舞台表演运动魅力作为知识问答中场 休息，调节气氛 动感强烈 场下游戏 区 场下运动游戏趣味运动，运动 是健康和快乐的 加强与观众的交流场面控制力 要强 宣传看版 区 健康饮食与运动 看板区 健康知识的传播分老中青三代不同 需要表述 穿插光明产 品陈列区及 产品介绍 提供知识 内容 产品推广 区 现场免品光明核心产品健康饮食 现场销售光明核心产品健康饮食 活动设计理念活动设计理念 方案设计的几要素方案设计的

3、几要素: 运动与健康的关系 -适当的运动可以保持健康 -适当的运动可以促进健康 -运动可以使我们的生活更健康、美丽、幸福 营养与健康的关系 -健康需要均衡的营养 -营养是人类生存和保持人体健康的重要物质基础 -每天一斤奶是政府倡导宗旨 q 区域活动记者会区域活动记者会 1、各市场活动、各市场活动 启动会（启动会（15日前）日前） a、告知各市场、告知各市场 的活动的活动方式；方式； b、告知各市场、告知各市场 路演的地点、路演的地点、 时间及参与时间及参与 办法办法； 4月月1日日-4月月30日日 活动宣传活动宣传 4月月5日日-4月月15日日 1、线上活动宣、线上活动宣 传传片：片： a、三

4、大榜单：、三大榜单： 活动启动及报活动启动及报 名名宣传片开宣传片开 始密集投放；始密集投放； b、线上广告：、线上广告： 电视、广播、电视、广播、 网络开始投放网络开始投放 主题主题活动的活活动的活 动的广告；动的广告； 4月月15日日-7月月1日日 路演开始路演开始 5月月1日日-6月月30日主题促销：购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将有机会赢得群星演唱会门票、日主题促销：购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将有机会赢得群星演唱会门票、 1、城市海选：、城市海选： 全部由客户自行执全部由客户自行执 行行； 2、省区晋级赛：、省区晋级赛： 由市场部安排路由市场部安排路 演公司演公司执行；执行； 3、中心总决

5、赛：、中心总决赛： 由市场部安排路由市场部安排路 演公司执行演公司执行； 音乐学院音乐学院 1、学员入学；、学员入学； 2、学员进行各、学员进行各 种专业种专业培训；培训； 3、活动报导：、活动报导： 三大榜单对培三大榜单对培 训过程进行追训过程进行追 踪踪报道；报道； 4、节目播出：、节目播出： 光线光线音乐风音乐风 云榜音乐学院云榜音乐学院 周播节目进行周播节目进行 播出播出 7月月15日日-8月月15日日 演唱会举办演唱会举办 1、路演选手、路演选手 培训培训： 由光线进行由光线进行 演唱会前期演唱会前期 的的培训及节目培训及节目 编排；编排； 2、全国四场、全国四场 群星演唱会群星演唱

6、会 执行执行 1、南京；、南京； 2、武汉武汉 3、广州；、广州； 4、重庆、重庆; 3、演唱会卫、演唱会卫 视进行播出并视进行播出并 作促销作促销 8月月15日日-9月月30日日 4、活动概况 路演规模路演规模 中心决赛中心决赛省级晋级省级晋级宣传路演宣传路演城市海选城市海选 各市场自行执行各市场自行执行 活动现场活动现场 可不执行海选可不执行海选 市场自行执行市场自行执行路演公司执行路演公司执行 路演公司执行路演公司执行 4、活动概况 选拔赛程安排选拔赛程安排 中心决赛音乐学院 各市场进行城市海选选拔 省区决赛为选手造势宣传 中心决赛 6月20日7月1日 音乐学院 城市海选 4月15日5月

7、8日 省级复赛 5月9日6月20日 群星 演唱会 地 面 选 拔 4、活动概况 6、活动要求 宣传路演宣传路演 活动前期配合准备：活动发布会的安排 市场市场客户名客户名 执行时执行时 间间 执行地点执行地点参与媒体参与媒体发稿媒体发稿媒体 执行费执行费 用用 长沙杨军4月14日 芙蓉华天大 酒店 湖南政法频道三湘都市报20000 常德杨建平4月15日新天地酒店 常德公共频道、交 通频道 常德晚报10000 湘潭刑延龙4月15日湘潭大酒店 湘潭晚报/湘潭电 视台 湘潭晚报/湘潭电视台10000 岳阳赵全胜4月15日泰和大酒店岳阳经视长江信息报10000 6、活动要求 宣传路演宣传路演 地点选择：

8、城市中心广场、人流量最大的超市门口地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口 路演形式：路演形式：路演路演+ +表演表演+ +热卖热卖+ +果蔬试饮果蔬试饮+dm+dm派发派发，各市场，各市场 可根据路演执行广告公司提报的节目单执行可根据路演执行广告公司提报的节目单执行 活动流程（建议）：活动流程（建议）：0707：30093009：30 30 活动现场准备活动现场准备 0909：30093009：55 55 活动暖场活动暖场 0909：55105510：00 00 舞蹈表演舞蹈表演 1010：00100010：05 05 主持人开场主持人开场 1010：05100510：10 10 动感街

9、舞动感街舞 1010：10101010：30 30 活动介绍活动介绍 1010：30103010：35 35 小提琴演奏小提琴演奏 1010：35103510：45 45 互动游戏互动游戏 1010：45104510：50 50 风情舞蹈风情舞蹈 1010：50115011：10 10 活动介绍活动介绍 1111：10111011：15 15 魔术魔术 1111：15111511：25 25 互动游戏互动游戏 1111：25112511：30 30 舞蹈表演舞蹈表演 上半场活动结束上半场活动结束 6、活动要求 海选路演（ 海选路演（果蔬校园路演果蔬校园路演） 地点选择地点选择: :各市场选择各

10、市场选择2 2所大专院校或城市中心广场所大专院校或城市中心广场 果蔬校园路演执行方式与此一致果蔬校园路演执行方式与此一致 路演形式：路演形式：报名报名+ +选拔选拔+ +表演表演+ +互动互动 活动现场配合热卖与果蔬产品试饮活动现场配合热卖与果蔬产品试饮 评委选择：评委选择：1 1、演艺圈资深人士；、演艺圈资深人士； 2 2、声乐专业资深人士；、声乐专业资深人士； 3 3、从事声乐教学方面工作者；、从事声乐教学方面工作者； 4 4、时尚界资深人士；、时尚界资深人士； 活动宣传：活动宣传：1 1、活动海报告知、活动海报告知、dmdm单在活动校园内前期进行单在活动校园内前期进行 张贴、派发，设定报

11、名点提前登记报名；张贴、派发，设定报名点提前登记报名； 2 2、选择与校园的合作，前期利用学生会，团委，、选择与校园的合作，前期利用学生会，团委， 校广播台的宣传；校广播台的宣传； 3 3、选择当地及校园广播电台合作宣传：武汉、南、选择当地及校园广播电台合作宣传：武汉、南 昌、长沙、襄樊、衡阳、赣州；昌、长沙、襄樊、衡阳、赣州； 整个现场的视觉核心焦点，主 要承载比赛选拔、表演、互动 游戏功能，吸引目标人群的关 注和停留 主舞台 拍照+签名+互 动，在签名背 板上写下自己 的梦想，同时 可以与明星背 板合影，参与 果蔬互动游戏， 赢取小礼品 评委区 互 动 区 评委现场点评 及评分，设置 座椅

12、及评分牌 产品展示+ 促销+新品 推广，以 活动后期 的明星演 唱会门票 为主要诱 因，进行 现场促销， 同时加大 新品果蔬 酸酸乳的 试饮力度 试 饮 售 卖 区 入口拱门 活动现场分区活动现场分区 等 候 区 参赛选手 的签到、 领取参赛 号牌、确 认参赛曲 目、候场 等 签 到 区 亮点二：现场专业点评 专业评委现场邀请专业素养与艺德俱佳的专业人员担任音乐评委，保 障音乐选拔活动的公正性与权威性； 音乐知识普及现场评委除常规点评外，需为选手提供专业、善意、 客观的音乐提升建议，普及音乐专业知识教育，帮助选手不断提升； 主持人选择主持人选择 共2名，一男一女； 阳光，时尚，有亲和力； 声音

13、富有感染力； 有丰富的活动经验，良好的舞台感； 沟通能力强，有很强的突发状况解决力； 6、活动要求 现场表演现场表演 专业乐队表演： 活动暖场，表演环节，现场配乐 烘托现场气氛，吸引消费者关注 舞蹈表演： 现场秀舞技，掀起新高潮 6、活动要求 选拔人数规划选拔人数规划-各市场海选晋级选手参加省复赛与决赛各市场海选晋级选手参加省复赛与决赛 的交通、住宿费用由市场自行承担的交通、住宿费用由市场自行承担 晋级人数：晋级人数：15人人/市场市场 33市场共计市场共计495人人 晋级人数：晋级人数：20人人/市场市场 6市场共计市场共计120人人 晋级人数：晋级人数：5人人/中心中心 全国共计全国共计50人人 480进120 120进5 城市海选 32个市场 省级复赛 6个市场 中心决赛 10个市场 12、晋级说明 宣传路演现场不进行海选选拔，如有参赛选手报名，可推荐至附近地级市场参加海选！宣传路演现场不进行海选选拔，如有参赛选手报名，可推荐至附近地级市场参