LED屏幕流媒体广告策划方案

1、 20112011年天才教育合作方案年天才教育合作方案 关于关于山东宝世达广告传媒山东宝世达广告传媒 山东宝世达广告传媒有限公司隶属宝世达控股发展集团有限公司， 为其全资子公司，公司以集团强大的led研发、生产为后盾，致力 于成为中国最优秀的户外大型led媒体运营商， “抢点占位、规模 经营” 立足山东、面向全国。在大城市最主要的核心商圈之中为 客户提供更为灵活、更为生动直观的广告传播方式。精心打造户外 大型led广告平台，用数字技术改造传统户外，并在品牌传播和生 活互动过程中相互渗透与融通，为客户促进销售,提升品牌形象和 实现企业价值。 户外广告价值分析户外广告价值分析 契合受众户外活动习惯

2、契合受众户外活动习惯 填补了人们户外活动期间的信息填补了人们户外活动期间的信息“空白空白”，是传统电视的有效延伸，是传统电视的有效延伸 电视报纸互联网广播户外 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 92.9 9292.2 73.5 76.9 69.9 26.1 27.8 29.6 13.9 13.2 12.8 64.5 2008年 2009年 2010年 59.3 71.2 ctr市场研究cnrs2010 数据显示，目前城市居民的居数据显示，目前城市居民的居 家时间逐年减少，除去睡眠时家时间逐年减少，除去睡眠时 间，间，70%70%以上的时间是暴露在户以上的时间是暴

3、露在户 外环境中，如上班、上学、逛外环境中，如上班、上学、逛 街购物等，对电视媒体的接触街购物等，对电视媒体的接触 逐渐减少，对户外媒体的接触逐渐减少，对户外媒体的接触 日益增加。户外媒体已经成为日益增加。户外媒体已经成为 真正直接面对市民的大众媒体。真正直接面对市民的大众媒体。 方案背景方案背景 1对1教育以学生为中心，依据对学生的综合测评，量身定制辅导方案， 并采用一线教师“1对1”辅导的教学方式授课，课后助教全程陪读答疑 ， 教学管理师跟踪服务，监测教学质量.可以说，1对1教育是一种全方 位专业服务学生的课外辅导体系。 教学更专业：授课、答疑、陪读三位一体，个性化教材讲义，定制学习 方案

4、 管理更严格：总部统一派遣学科名师、专家授课，跟踪服务，定期测评 学习更安心：学生统一在学习中心1对1辅导，学习氛围更浓厚，学习更 专心 家长更放心：提分的同时，培养学生良好学习习惯，改进学习方法，掌 握解题技巧 天才教育宣传主题天才教育宣传主题 中高考“50天抢分计划”轻松提高50分200 分 “1对1”专家辅导 “n对1”团队服务 众多经验丰富的一线授课教师，精准把脉高 考动向. 为艺考生量身制定1对1百天冲刺方案，确保 最佳学习效果，高效拿分！ 大屏照片及区位图大屏照片及区位图 大屏照片及区位图大屏照片及区位图 济南洪楼广场屏济南洪楼广场屏我们的第一块屏我们的第一块屏 花园路作为经一路延

5、长线的黄金街，现 已超越泉城路成为济南新的商业“金 街”，是历城区政治、经济、文化的中 心，也是东部新区的商业中心，是一条 贯通济南东西商业及交通的黄金通道。 据统计，花园路目前日常车流量已经超 过到10万辆/天，节假日超过15万辆/天， 由于花园路目前车流量太大，导致车流 及人流均行进缓慢，其广告宣传效果远 远超越其他位置的户外大屏幕广告。主 要受众为政府公务员、写字楼白领、企 业主等优势消费人群。 媒体位置：金街花园路与洪楼西路交叉口 媒体形式：全彩led显示屏 媒体规格：14.3m*10.9m=156 离地高度：4米 播放时间：7：4521：15 人流量： 20万人次/天 车流量： 51

6、0辆/10钟（东向西） 320辆/10钟（西向东） 150辆/10钟（南向北） 车辆观注度：68% 中高档车辆比重：20% 媒媒 体体 价价 值值 宣传方式时间及价格宣传方式时间及价格 动态或静态的五秒或十秒的宣传 此次专题广告以服务学生为宗旨，价格政策经过充分调研， 做到“让利广告主”的原则，投放价格为下： 广告时间广告规格一周一个月三个月 五秒每天每次 17.5元 7350元29400元88200元 十秒每天每次35 元 14700元58800元176400元 led户外媒体优势介绍户外媒体优势介绍 逼真的画质、鲜艳的色彩、动感的声音逼真的画质、鲜艳的色彩、动感的声音 成为城市街头最吸引眼

7、球的亮点成为城市街头最吸引眼球的亮点 动态视频广告牌 静态屏幕广告牌 两者差不多 喜欢动态视频的受众占喜欢动态视频的受众占 81.4%81.4% 喜欢静态平面广告的受众占喜欢静态平面广告的受众占7%7% 觉得两者差不多的受众觉得两者差不多的受众 占占11.6%11.6% 针对报纸杂志进行的销售策略,行业性强,保存 性强,传阅率高，但受众相对较少,发行周期长, 时效性差,广告众多阅读选择性强,针对这些弱点 可选择led大屏进行弥补，更好的掌握投放周期 与投放内容，有效的避免其他广告的干扰，通过 强烈的视觉冲击与强势阅读达到广泛的受众群体 产生强烈的脑海印象更好的达到销售的效果 led户外媒体优势

8、介绍户外媒体优势介绍 您选择我们的五大理由：您选择我们的五大理由： 1.金街入口:洪家楼广场位于集历城区政治、经济、商业为一 体的黄金地段。 2.外观专利:扇形设计，第一块拥有自己专利设计的led大屏。 长14.3米，宽10.9米，在济南是最大的一块led大 屏，辐射范围广，能辐射周围六公里的范围。 3.定位高端:这是企业展示自己的形象窗口，是塑造企业品牌资 产的最佳选择，是品牌美容器。 4.栏目丰富:互动性强，品牌的促进器。 5.有效分众:这里是一个难得的人流盆地。人流量大，人均消 费能力强，人员文化程度高。下附人流，车流调查 人流，车流调查人流，车流调查 时间（周一至 周五） 东西车流量

9、东西人流量 南北车流量 南北人流量 8：30-8：40 230450240350 12：30-12： 40 330630270400 17：30-17： 40 600870420610 时间（周六至 周日） 东西车流量东西人流量南北车流量南北人流量 8：30-8：40 420560300450 12：30-12： 40 460820360530 17：30-17： 40 8201200520810 人流分析人流分析 年龄分析25岁以下：34% 26岁_29岁:15% 30岁_35岁:15% 36岁_39岁: 7% 40岁_45岁:9% 45岁以上：20% 直接受众人群分析：据人流调查 每天人群

10、经过量为32400人，25岁以 下人群为直接受众比较容易接受新鲜事物对大屏的 关注度可达到100%此类人群比率为34%,36岁_45岁 人群都有望子成龙，望女成凤心态会更加的关注孩 教育升，此类人群所占比率36% 关注度统计: 关注度：85% 喜好度：90% 新颖度：90% 到达率：100% 综述受众人群可达到70%，天受众人群量为22680人，按照关注度及到达 率统计直接受众人群为19278人。 led户外媒体优势介绍户外媒体优势介绍 高效率高效率 低成本低成本 深入受众的广告形式深入受众的广告形式 确保广告的实效传播确保广告的实效传播 是户外广告中最能够体现出广告高精度、连续性、创是户外广

11、告中最能够体现出广告高精度、连续性、创 意性的媒体，能够随时为消费者带来新的品牌感受，意性的媒体，能够随时为消费者带来新的品牌感受， 可及时更换广告画面，其更换创意的成本远远低于电可及时更换广告画面，其更换创意的成本远远低于电 视媒体。视媒体。 ledled户外广告不断缩短的发布周期，甚至可以一周户外广告不断缩短的发布周期，甚至可以一周 为单位进行灵活投放，在不增加成本的情况下，为单位进行灵活投放，在不增加成本的情况下， 在短期内形成规模效应，迅速提升新品认知度。在短期内形成规模效应，迅速提升新品认知度。 在消费者的购物活动过程中，在消费者的购物活动过程中，ledled户外广告可在最接近户外广

12、告可在最接近 进行购物决定时施加最后的影响。因此，在建立品牌进行购物决定时施加最后的影响。因此，在建立品牌 知名度与品牌形象方面，户外媒体是区域市场性价比知名度与品牌形象方面，户外媒体是区域市场性价比 最优的媒体。最优的媒体。 tvctvc电视广告、动态视频、电视广告、动态视频、flashflash动画、固定画面动画、固定画面 展示等多种表现形式，能将广告完美展现，充分展示等多种表现形式，能将广告完美展现，充分 吸引受众眼球。吸引受众眼球。 高品质、低成本高品质、低成本 短期形成规模效应短期形成规模效应 多样化的广告形式多样化的广告形式 直接影响消费者最后决策直接影响消费者最后决策 成本分析成

13、本分析 按照十秒的广告每周投入14700元，天受众人群量为 22680人，受众人群可达到70%，按照关注度及到达率 统计直接受众人群为19278人。 贵方要求电话拜访率仅达到直接受众人群的万分之五， 假如按照这个概率分析每个电话咨询仅需200元。 我方深信可以为贵方提供更加显著的效果，并提供质 的售后服务，希望与贵部达成合作。 我们的服务承诺我们的服务承诺 专业的媒介和客户服务团队专业的媒介和客户服务团队 为客户提供贴心的服务、保障媒体的执行效果为客户提供贴心的服务、保障媒体的执行效果 随时跟踪媒体发布监控，实行错一补一，漏一补二的原则随时跟踪媒体发布监控，实行错一补一，漏一补二的原则 及时提供完善的播放报告及时