金地集团高尔夫媒体推广方案

1、高尔夫推广方案 2011.09.09 高尔夫推广球场推介报价 推 广 目 的 推 广 策 略 户 外 大 牌 赛 事 赞 助 营 销 活 动 诉求：金地集团作为针对高端客户群体的“地产大鳄”，如何扩大金地在当 地的知名度，从而推出此目前人气值不高的柯西地块，是金地面对市场 和占有市场的基础。 目的：让更多的绍兴地区高端受众了解产品价值及品牌价值。 策略：高端媒体精准投放 高尔夫媒体优势：受众更精准、更高端、更有品味，不仅直击目标客户，增 强宣传广度及媒体曝光度，而且通过高尔夫的高端受众影响其身边生活 圈。通过精准营销，让目标客户近距离亲密接触，深度的宣传产品价值 及品牌优势。 高尔夫推广目的

2、高尔夫赛事：赞助高尔夫俱乐部会员杯，直击目 标受众，并与目标客户近距离亲密接触，更深度 的宣传产品价值及品牌优势。 户外媒体：通过品牌形象广告，为赛事和 营销活动做铺陈延续，增加品牌曝光度， 为品牌走下画面深入高尔夫人群做良好铺 垫效果。 营销活动：媒体投放期间，在前台设立水牌并发放邀 请卡，诚邀每位到球场打球的球友参加品牌位于售楼 处的晚宴活动，活动设立各种与高尔夫相关的奖品及 房产价格优惠等。实现人群与产品的完美对接，吸引 目标客户近距离了解产品并实现销售 u 利用高尔夫平台实现 精准 数据库营销，提升品牌价值的 同时实现销售 高尔夫推广策略 高尔夫推广球场推介报价 推 广 目 的 推 广

3、 策 略 户 外 大 牌 赛 事 赞 助 营 销 活 动 近距离无遮挡，画面大，效果震撼 到达率100%，有停留，印象深刻 覆盖所有高尔夫人士，受众更精准更高端 户外媒体大牌 高尔夫推广球场推介报价 推 广 目 的 推 广 策 略 户 外 大 牌 赛 事 赞 助 营 销 活 动 会员杯赞助 会员杯会员杯 会员赛是球场为其会员打造会员赛是球场为其会员打造 社交平台，在提高会员打球社交平台，在提高会员打球 水平的同时，让高端人群有水平的同时，让高端人群有 一个轻松愉快的交流平台一个轻松愉快的交流平台 各俱乐部各自拟定章，按照固定时间或 者节庆日召集会员进行比赛。其集中了最 活跃、最核心和最忠实的高

4、尔夫热爱者； 会员赛为定期的聚会，为高尔夫俱乐部 会员提供一个商务交际的平台；这也成为 他们的一种生活方式； 会员赛能网罗球场的高端消费者，最大 限度的锁定核心受众，提升品牌力； 会员杯参赛人员为球会会员，是高尔夫精英人群， 无论收入水平还是社会地位，都是与品牌目标客 户定位是相匹配的。 通过赞助球场会员赛事，让目标客户深入了解品 牌文化内涵，同时更极大地提升了品牌的知名度 和美誉度。 会员杯赞助优势会员杯赞助优势 活动权益 赛事前期宣传 在赛事名称前加上朗诗企业名称“金地-会员邀请赛”，以短信和网站公告形式向 会员及嘉宾发出比赛邀请。 赛事当天宣传 a赛事当天会所的进门横幅、签到背景板、开球

5、仪式背景板、颁奖晚宴背景板上 均显示“金地-会员邀请赛”。签到背景板、开球仪式、颁奖晚宴放置金地logo b金地领导（1位）参加出席比赛全过程，担任开球仪式的开球嘉宾，安排颁奖 晚宴致辞（5分钟以内），安排给获奖嘉宾颁发奖杯和奖品； c. 球场内发球台放置1*3广告板两块,宣传金地品牌； d比赛当天可在会所内向参赛选手发放朗诗宣传单页及宣传册和，摆放易拉宝， 布置展架或展桌展览朗诗产品； e. 晚宴开始前现场滚动播出朗诗企业宣传片。 赛事活动现场布置 道旗 签到背景板 签到台 开球仪式背景板 开球台a板 颁奖晚宴背景板 奖品展示台 赛事活动现场布置 高尔夫推广球场推介报价 推 广 目 的 推

6、广 策 略 户 外 大 牌 赛 事 赞 助 营 销 活 动 营销活动 u活动目的：数据库营销，吸引目标受众前往楼盘现场品鉴，实现销售。 u活动内容：媒体投放期间，诚邀所有到球场打球的球友，参加品牌定期举办的看楼抽奖 活动。活动中安排精彩节目，适当穿插产品推介，并举行抽奖活动，为了更好的吸引高尔 夫人群，增加到场率，建议 设立各种与高尔夫相关的奖品及优惠等。 u活动效果：让更多的目标受众主动走近品牌、了解产品，同时制造营销话题，吸引高端 客户，实现在品牌或在产品销售上的提升。 u邀请方法：球场前台设立水牌公告活动内容，并发放邀请卡 u参与人群：每位到球场打球的客人 u活动时间：1-2个月 u活动

7、地址：品牌售楼处 建议活动奖品 活动奖品推荐奖品内容 高档球具honma顶级球具一套 海口观澜湖 天晚高尔夫 度假之旅 场海口观澜湖18洞高尔夫含果岭、球童、球车（双人车，单车另 付50/场人元）更衣柜及保险费，晚海口观澜湖豪华客房（单 人间另付350人晚）、天自助早餐、酒店机场来回接送费. 击球卡练习场定期练习卡 精美礼品到场的嘉宾均有精美礼品一份 高尔夫推广球场推介报价 推 广 目 的 推 广 策 略 户 外 大 牌 赛 事 赞 助 营 销 活 动 推荐球场 绍兴会稽山高尔夫球场 绍兴会稽山高尔夫球会绍兴会稽山高尔夫球会 l 球会简介：球会简介：项目位于省级旅游度假区会稽山旅游度假区内，交

8、通十分便利，距 绍兴市中心约3分钟车程，可谓“离尘不离城”。项目包括18洞72杆具有国际竞赛标准、 同时兼具水乡风貌和山地特色的高尔夫球场和建筑面积6000平方米左右的会所；建筑 面积4万平方米左右、250间规模、五星级标准的园林式度假酒店群落；3、历史文化、 生态景观和旅游休闲相结合的洄涌湖景区；独立或联体高尔夫别墅。 地址/交通位于会稽山旅游度假区越东路平水江大桥南侧位于会稽山旅游度假区越东路平水江大桥南侧 会籍价格41.8万万 球道数据洞数洞数 18洞洞 杆数杆数 72杆杆 日平均人流量200人/天 现有媒体数量无无 过往投放品牌银行 曾办赛事别克俱乐部联赛，奥迪杯精英对抗赛，中银高尔夫联赛等别克俱乐部联赛，奥迪杯精英对抗赛，中银高尔夫联赛等 球场优势集国际度假村、高尔夫及五星级酒店为一体的休闲娱乐场所，深受球友青睐集国际度假村、高尔夫及五星级酒店为一体的休闲娱乐场所，深受球友青睐 行业限制无无 高尔夫推广球场推介报价 推 广 目 的 推 广 策 略 户 外 大 牌 赛 事 赞 助 营 销 活 动 报价 项目数量尺寸刊例价投放期折扣净价 户外媒体大牌1块100平方148000元/月6个月4.5折399600元 会员杯冠名赞助1次待定10月份待定 营销活动3场待定10-1