斯盖机构7月上海游站营销策略整合

1、游站营销策略整合游站营销策略整合 2010.7 一切源于游站的品牌纲领 1 让中国的创意家们游起来 用 想 象 力 创 造 奇 迹 第一批核心游侠的诞生 2 point 1 阶段战略目标阶段战略目标 时间：已完成时间：已完成 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 世界华人创意协会世界华人创意协会soesoe其他设计协会资源其他设计协会资源 上海、江苏各高校上海、江苏各高校 全国设计专业强项高校全国设计专业强项高校 工作室工作室 上海各高校上海各高校 昆山各高校昆山各高校 长三角部分高校长三角部分高校 年轻创业者年轻创业者 上海工业设计行业协会上海工业设计行业协会 杨浦区室内设计师协会杨浦区

2、室内设计师协会 国际建筑室内设计协会国际建筑室内设计协会 国际注册艺术家设计师协会国际注册艺术家设计师协会 游侠根据地的挖掘 3 point 1 阶段战略目标阶段战略目标 时间：时间：8 8月月-12-12月月 时间：已完成时间：已完成 时间：已完成时间：已完成 粉丝人群为主粉丝人群为主 购买客户为辅购买客户为辅 购买客户为主购买客户为主 粉丝人群为辅粉丝人群为辅 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 高校高校网民网民个人设计师个人设计师创业精英创业精英 设计专业设计专业 动漫专业动漫专业 有兴趣参有兴趣参 加游侠活加游侠活 动的网民动的网民 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 传播

3、者传播者2 2年内有需求年内有需求1 1年内有需求年内有需求有需求有需求 高校在校学生高校在校学生 热衷网络游戏热衷网络游戏 的网民的网民 高校毕业生高校毕业生 初工作设计师初工作设计师 有一定基础的有一定基础的 个人设计师个人设计师 创业精英创业精英 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 协会协会媒体媒体网络网络现场现场 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 协会协会媒体媒体网络网络现场现场 创意协会创意协会soe高校高校 沙龙活动沙龙活动 路演路演 u u任务大赛任务大赛 dmdm 论坛论坛 白皮书白皮书 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 协会协会媒体媒体网络网络现场现场

4、专业专业网络网络 大赛大赛 互动活动互动活动 新闻炒作新闻炒作 广告广告 u u任务大赛任务大赛 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 协会协会媒体媒体网络网络现场现场 项目项目大众网络大众网络 病毒式营销病毒式营销 论坛论坛 微博微博 作品上传和下载作品上传和下载 u u任务大赛任务大赛 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 协会协会媒体媒体网络网络现场现场 现场体验中心现场体验中心上海主角体验中心上海主角体验中心 u u任务大赛任务大赛现场体验活动现场体验活动 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 游站网站游站网站上海主角体验中心上海主角体验中心现场体验中心现场体验中心 8 8

5、月底月底8 8月中月中1212月月 品牌传播战略 4 point 1 总体推广节奏总体推广节奏 网络新闻炒作网络新闻炒作 9 9月月1111月月1212月月8 8月月1010月月 电影宣传电影宣传 网络病毒传播网络病毒传播 1 1月月 u u任务大赛活动任务大赛活动 造事阶段造事阶段 造势阶段造势阶段造市阶段造市阶段 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第一阶段：第一阶段：8 8月月 传播背景传播背景 此时，市场上对于游族、游站的认知为此时，市场上对于游族、游站的认知为零零， 游站的宣传一切都是游站的宣传一切都是从头开始从头开始 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第一阶段：第一阶

6、段：8 8月月 本阶段是游族概念的导入阶段本阶段是游族概念的导入阶段 形成形成“游族游族”话题话题，使市场主动关注游族，新闻媒体主动报道，使市场主动关注游族，新闻媒体主动报道 使使“游族游族”迅速成为网络搜索的排名前位迅速成为网络搜索的排名前位，形成第一批游侠，形成第一批游侠 阶段目标阶段目标 引导 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第一阶段：第一阶段：8 8月月 传播策略传播策略 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 电影资源电影资源 的炒作的炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 搜索引擎总动员搜索引擎总动员网络话题热议网络话题热议软性论文

7、转载软性论文转载 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 游族是什么？游族是什么？ 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 搜索引擎总动员搜索引擎总动员 游族游族 游 族 游族是一群活在当下的时尚创意天才，是正在成长的中国年轻创意怪才，他们游离于现代社会， 充满激情、颠覆传统、不拘一格、我行我素、自由自我。他们用自己的创意和想象力改写历史， 创造价值。他们坚信：青春不仅仅是奋斗，还可以享受。 游族是什么游族是什么? ? 游族是一群活在当下的时尚创意天才，是正在成长的中国年轻创意怪才，他们游离于游族是一群活在当下的时尚创意天才，是正在成长的中国年轻创意怪才，他们游离于 现代社会，充满激情、颠覆传统

8、、不拘一格、我行我素、自由自我。他们用自己的创现代社会，充满激情、颠覆传统、不拘一格、我行我素、自由自我。他们用自己的创 意和想象力改写历史，创造价值。他们坚信：青春不仅仅是奋斗意和想象力改写历史，创造价值。他们坚信：青春不仅仅是奋斗，还可以享受，还可以享受。 游游 族族 游族是一群活在当下的时尚创意天才，是正在成长的游族是一群活在当下的时尚创意天才，是正在成长的 中国年轻创意怪才，他们游离于现代社会，充满激情、中国年轻创意怪才，他们游离于现代社会，充满激情、 颠覆传统、不拘一格、我行我素、自由自我。他们用颠覆传统、不拘一格、我行我素、自由自我。他们用 自己的创意和想象力改写历史，创造价值。他

9、们坚信：自己的创意和想象力改写历史，创造价值。他们坚信： 青春不仅仅是奋斗青春不仅仅是奋斗，还可以还可以享受享受。 什么是游族什么是游族 游族是一群活在当下的时尚创意天才，是正在成长的中国年轻创意怪才，他们游离于现游族是一群活在当下的时尚创意天才，是正在成长的中国年轻创意怪才，他们游离于现 代社会，充满激情、颠覆传统、不拘一格、我行我素、自由自我。他们用自己的创意和代社会，充满激情、颠覆传统、不拘一格、我行我素、自由自我。他们用自己的创意和 想象力改写历史，创造价值。他们坚信：青春不仅仅是奋斗想象力改写历史，创造价值。他们坚信：青春不仅仅是奋斗，还可以享受。，还可以享受。 point 2 阶段

10、战略实施阶段战略实施 主流媒体主流媒体 经典论坛经典论坛 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 媒体选择媒体选择 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词关键词 “游族游族”是社会发展的的必然是社会发展的的必然 从中国制造到中国创造，游族成为社会发展的必然 游族挺身而出，是时候用国人的大脑赚老外的钱了 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 解析游族的奋斗生活，从创意中来到创意中去 名人游族大盘点：不一样的游族，同样的奋斗人生 关键词关键词 “游族游族”的故事的故事 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词

11、关键词 “游族游族”vs“？族？族” 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 奔奔族 考碗族 99族 nono族 本本族 虾米族 麦兜族 草莓族 波波族 飞鱼族 宅族 游族挺身而出，是时候用国人的大脑赚老外的钱了游族挺身而出，是时候用国人的大脑赚老外的钱了 名人名人”游族游族”大盘点大盘点 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 电影资源电影资源 的炒作的炒作 从奋斗的重拍看游族的社会意义 从奋斗【游族】 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 电影资源电影资源 的炒作的炒作 主流媒体主流媒体 媒体选择媒体选择 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词关键词 奋斗奋斗与游族与游族 奋斗

12、是一代人的精神，是游族的精神 电视剧奋斗再上荧屏，看创意青年的奋斗精神 电影资源电影资源 的炒作的炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词关键词 奋斗奋斗剧组剧组 喜剧导演马伟豪的奋斗情节，青春不仅仅是奋斗，还可以享受 佟大为、李小璐再度联手，诠释奋斗精神 电影资源电影资源 的炒作的炒作 奋斗奋斗再上荧屏，看当下青年的奋斗精神再上荧屏，看当下青年的奋斗精神 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 不少于不少于5家主流媒体新闻报道家主流媒体新闻报道 第一阶段成果第一阶段成果 软文炒作不少于软文炒作不少于10篇篇 论坛热帖不少于论坛热帖不少于1000贴贴 point 2 阶段战略实

13、施阶段战略实施 第二阶段：第二阶段：9 9月月 传播背景传播背景 此时，市场上开始对游族话题进行探讨，此时，市场上开始对游族话题进行探讨， 各主流论坛发帖、转帖频出，各主流论坛发帖、转帖频出， “游族游族”正在引起市场关注。正在引起市场关注。 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第二阶段：第二阶段：9 9月月 进一步炒作游族概念，进一步炒作游族概念，奋斗奋斗电影提上日程电影提上日程 利用更多的新闻媒体进行游族的报道，利用更多的新闻媒体进行游族的报道，掀起游族热潮掀起游族热潮 奋斗奋斗电影前期炒作开始电影前期炒作开始，成为首部描写游族的电影，成为首部描写游族的电影 传播目标传播目标 造势

14、point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第二阶段：第二阶段：9 9月月 传播策略传播策略 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 电影资源电影资源 的炒作的炒作 电影开机电影开机 游侠符号游侠符号 征集启动征集启动 u u任务大任务大 赛启动赛启动 电影探班电影探班 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 游族是改变中国创造力的生力军 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 主流媒体主流媒体 经典论坛经典论坛 媒体选择媒体选择 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词关键词 游族与发展游族与发展 2010年，我们

15、不得不关注的新名词：游族 如果说游族都是创意天才，谁来帮助他们成才？ 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 20102010新名词：游族新名词：游族 游族相信创意+奋斗可以创造奇迹 游族：谁来帮助他们创业？游族：谁来帮助他们创业？ 测测你是游族吗？ 因为你没想法，没激情因为你没想法，没激情 你为什么要离开我啊？你为什么要离开我啊？ 能不能含蓄点啊？能不能含蓄点啊？ 因为你不是游侠！因为你不是游侠！ 关于游侠的系列真人漫画在各大论坛转发关于游侠的系列真人漫画在各大论坛转发 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 电影资源电影资源 的炒作的炒作 从奋斗中走出来的游族、游侠 point 2 阶段战略

16、实施阶段战略实施 电影资源电影资源 的炒作的炒作 主流媒体主流媒体 媒体选择媒体选择 博客博客 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词关键词 奋斗奋斗开机开机 电影奋斗上海开机，“奋斗”精神全线升级 从电视到电影，佟大为剪不断的五年奋斗情缘 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词关键词 奋斗奋斗主演博客主演博客 佟大为：史上最奋斗的剧组，被游族精神感动 董璇：其实，我也是游族 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词关键词 奋斗奋斗与游族与游族 奋斗编剧爆料：陆涛原形源于“游族” 奋斗上海取景大揭秘，游族创意办公新时尚 史上最史上最奋斗奋斗的剧组，被游族精神感动的剧

17、组，被游族精神感动 电影中的陆涛比电视剧更吸引人电影中的陆涛比电视剧更吸引人 其实，我也为是游族其实，我也为是游族 电影电影奋斗奋斗上海开机，上海开机，“奋斗奋斗”精神全线升级精神全线升级 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第二阶段：第二阶段：9 9月月 阶段成果阶段成果 线上、线下活动同步启动线上、线下活动同步启动 游站网站第一阶段启动游站网站第一阶段启动 上海主角体验中心启动上海主角体验中心启动 游侠符号作品产生游侠符号作品产生 线上游侠征集超过线上游侠征集超过10000名名 线下游侠征集超过线下游侠征集超过300名名 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第二阶段：第二阶段：

18、9 9月月 阶段成果阶段成果 不少于不少于5家主流媒体新闻报道家主流媒体新闻报道 软文炒作不少于软文炒作不少于50篇篇 论坛热帖不少于论坛热帖不少于10000贴贴 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第三阶段：第三阶段：1010月月-11-11月月 传播背景传播背景 随着奋斗的开机和游族的炒作随着奋斗的开机和游族的炒作 游族已经成为备受关注的话题游族已经成为备受关注的话题 引起了社会学者的关注引起了社会学者的关注 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第三阶段：第三阶段：1010月月-11-11月月 传播目标传播目标 本阶段要引起游族的共鸣本阶段要引起游族的共鸣 在创意产业蹒跚学步的

19、今天，在创意产业蹒跚学步的今天，社会应该怎样帮助和认可游族？社会应该怎样帮助和认可游族？ 给予他们应有的地位和待遇？给予他们应有的地位和待遇？ 通过对社会问题的解剖，在创意设计时中形成口碑，通过对社会问题的解剖，在创意设计时中形成口碑，游站成为游站成为 唯一的解决方案。唯一的解决方案。 造事 传播策略传播策略 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第三阶段：第三阶段：1010月月-11-11月月 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 电影资源电影资源 的炒作的炒作 游侠符号游侠符号 诞生诞生 u u任务任务1616 强诞生强诞生 游侠探班游侠探班 主题曲诞生主题曲诞生 全国都市全国都市“奋斗

20、奋斗”大巡游大巡游 游侠参演游侠参演 电影杀青电影杀青 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 谁来帮助游族？ 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 主流媒体主流媒体 经典论坛经典论坛 媒体选择媒体选择 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 其他其他dmdm、上海楼市、手机彩信、上海楼市、手机彩信 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词关键词 游族生存状态游族生存状态 游族，正在走出传统枷锁的束缚 游族，用才气“游”向哪里？ 游族不怕没钞票，就怕没创意 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词关键词

21、游族与游站游族与游站 为游族专门打造的社区游站即将诞生 看u-ic里的创意办公,看u-id里的时尚生活 超越想象的u-ie,数钱数到手抽筋的u-ip 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词关键词 游族与游侠游族与游侠 登录，从游族到游侠 为什么第一批游侠诞生在上海 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 那些走出传统的游侠们 游族，用才气游族，用才气“游游”向哪里？向哪里？ 游走在创意边缘的一群人游走在创意边缘的一群人 游 族 ， 正 在 走 出 传 统 枷 锁 的 束 缚游 族 ， 正 在 走 出 传 统 枷 锁 的 束 缚 100%100%奋斗青年

22、奋斗青年 中国中国 上海上海 还不是游侠？没听过游站？你还不是游侠？没听过游站？你outout了！了！ 游侠升级全攻略游侠升级全攻略 “创意创意”让我年薪百万让我年薪百万 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 游族探班奋斗，晋升游侠 电影资源电影资源 的炒作的炒作 电影资源电影资源 的炒作的炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 媒体选择媒体选择 主流媒体主流媒体 博客博客视频视频 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 戏里戏外游族面对面，探讨小人物的大梦想 游族感动奋斗，拍摄过半为游族加戏 关键词关键词 奋斗奋斗与游族与游族 电影资源电影资源 的炒作的炒作 point 2 阶

23、段战略实施阶段战略实施 关键词关键词 奋斗奋斗各活动各活动 游族探班奋斗，创意点子大闹剧组 我的城市，我心目中的“陆涛 电影资源电影资源 的炒作的炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词关键词 奋斗奋斗各活动各活动 电影奋斗杀青，庆功派对彰显游侠风采 奋斗上海影迷见面会，主演现场创意大汇演 奋斗主题曲唱响，游族更渴望在社会上发出自己的声音 电影资源电影资源 的炒作的炒作 创意游侠游走奋斗剧组 游族探班游族探班奋斗奋斗，创意点子大闹剧组，创意点子大闹剧组 探班探班奋斗奋斗，游侠奋斗齐上阵，游侠奋斗齐上阵 奋斗奋斗主题曲出炉，拍摄花絮抢先看主题曲出炉，拍摄花絮抢先看 游侠符号游侠符号

24、 诞生诞生 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 媒体选择媒体选择 聊天工具聊天工具 经典论坛经典论坛 聊天工具聊天工具qqqq聊天工具聊天工具淘宝旺旺淘宝旺旺 聊天工具聊天工具飞信飞信论坛示意论坛示意 表情集中下载表情集中下载 史上最游的表情，史上最游的表情， 快来下载吧！快来下载吧！ 免费下载免费下载 点击下载后进点击下载后进 入游站网站入游站网站 u u任务任务1616 强诞生强诞生 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 媒体选择媒体选择 视频网站视频网站 游族玩转游族玩转u u任务，好戏不断任务，好戏不断 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第三阶段：第三阶段：1010月

25、月-11-11月月 阶段成果阶段成果 游侠符号诞生游侠符号诞生 u任务任务16强诞生强诞生 线上推广达到线上推广达到100000万万 至少产生至少产生500名目标客户名目标客户 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 阶段成果阶段成果 不少于不少于30家主流媒体新闻报道家主流媒体新闻报道 软文炒作不少于软文炒作不少于50篇篇 论坛热帖不少于论坛热帖不少于10000贴贴 第三阶段：第三阶段：1010月月-11-11月月 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第四阶段：第四阶段：1212月月-1-1月月 传播背景传播背景 此时，已经诞生了一批线上线下的游族此时，已经诞生了一批线上线下的游族

26、同时同时奋斗奋斗电影也进入到最后的强势宣传电影也进入到最后的强势宣传 游族成为街知巷闻的热议话题游族成为街知巷闻的热议话题 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 传播目标传播目标 第四阶段：第四阶段：1212月月-1-1月月 本阶段游站市场形成本阶段游站市场形成 通过通过奋斗奋斗电影的炒作，电影的炒作，游站品牌树立，形成忠实粉丝和游侠游站品牌树立，形成忠实粉丝和游侠 项目网站吸引更多游侠注册登录项目网站吸引更多游侠注册登录 造市 阶段任务阶段任务 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第四阶段：第四阶段：1212月月-1-1月月 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 游站开盘游站开盘 u

27、 u任务路任务路 演、颁奖演、颁奖 奋斗主演成为奋斗主演成为u任务评委任务评委 奋斗奋斗首映式首映式 奋斗奋斗影迷见面会影迷见面会 电影资源电影资源 的炒作的炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 从蚁族到游族，是谁让他们一夜成名？ 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 主流媒体主流媒体 经典论坛经典论坛 媒体选择媒体选择 社会关注社会关注 话题炒作话题炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词关键词 游族生存状态游族生存状态 游族需要激发灵感的创意空间 游族需要强大的后台服务系统 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 关键词关键

28、词 游族与游站游族与游站 奋斗中的游站实现游族理想 奋斗真实版游站内部大揭秘 游族引起社会学专家关注：游族引起社会学专家关注： 他们需要激发灵感的创意空间他们需要激发灵感的创意空间 从蚁族到游族，是谁让他们一夜成名？从蚁族到游族，是谁让他们一夜成名？ 没到过游站，别说自己是创意人没到过游站，别说自己是创意人 奋斗奋斗真实版游站内部大揭秘真实版游站内部大揭秘 去过游站的冒个泡！ 终于晋升绿带游侠了！ point 2 阶段战略实施阶段战略实施 奋斗求票房，更求社会影响 电影资源电影资源 的炒作的炒作 电影资源电影资源 的炒作的炒作 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 媒体选择媒体选择 主流媒

29、体主流媒体 博客博客视频视频 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 奋斗主演参观真实版游站，坦言比电影更震撼 马伟豪工作室落户游站 奋斗票房不俗，游族称他们看到了自己想要的生活 关键词关键词 奋斗奋斗与游站与游站 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 奋斗主演加入u任务评委，犀利点评 奋斗官网启动，推出网上售票 首部描写游族生活的电影奋斗即将上映 奋斗在游站体验中心的创意首映 关键词关键词 奋斗奋斗各活动各活动 马伟豪：求票房更求社会影响马伟豪：求票房更求社会影响 奋斗奋斗主演参观真实版游站，坦言主演参观真实版游站，坦言 比电影更震撼比电影更震撼 游站开盘游站开盘 point 2 阶段

30、战略实施阶段战略实施 奋斗中的游站落户花桥 实现游族理想 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 主流媒体主流媒体 经典论坛经典论坛 媒体选择媒体选择 房地产类房地产类 游站开盘游站开盘 奋斗中的游站落户花桥，实现游族理想 搜房搜房 奋斗中的游站落户花桥奋斗中的游站落户花桥 实现游族理想实现游族理想 租售情报租售情报 u u任务路任务路 演、颁奖演、颁奖 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 u任务，我是游侠 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 媒体选择媒体选择 u u任务路任务路 演、颁奖演、颁奖 主流媒体主流媒体 博客博客视频视频 史上最游的真人秀（连载史上最游的真人秀（连载1 1） 关于游侠的系列真人漫画在各大论坛转发关于游侠的系列真人漫画在各大论坛转发 point 2 阶段战略实施阶段战略实施 第四阶段：第四阶段：1212月月-1-1月