福建联通广电报沃3G专题宣传方案919新

1、福建广播电视报福建广播电视报 沃沃3g3g专题宣传方案专题宣传方案 朝玖晚伍传播事业朝玖晚伍传播事业 20102010年年9 9月月 本案阐述的核心内容本案阐述的核心内容 n 沃沃3g3g是中国联通福建分公司宣传的核心！是中国联通福建分公司宣传的核心！ n 在在福建广播电视报福建广播电视报的合作下，采用何种的整合传播策略！的合作下，采用何种的整合传播策略！ n 该结合点下，宣传报道的切入点在哪里！该结合点下，宣传报道的切入点在哪里！ n 如何体现中国联通沃品牌的优势！如何体现中国联通沃品牌的优势！ n 如何在系列专题报道中融入中国联通目前的几大沃业务，如可视如何在系列专题报道中融入中国联通目前

2、的几大沃业务，如可视 电话、手机音乐、手机电视、手机报等业务！电话、手机音乐、手机电视、手机报等业务！ 紧紧围绕沃品牌业务，倡导沃生活。通过与福建广播电视报专题 报道“版面跟随、内容个性”的纸媒宣传策略，实现整体 策划的高效性、 互动性以及实在性。 整合传播策略整合传播策略 核心内容核心内容 联通沃联通沃3g系列报道系列报道 n 切入点阐述：切入点阐述： 创新改变世界，中国联通全力打造“低碳”网络、提供“低碳”服务、倡导 “低碳”生活，充分发挥沃3g技术优势，全力推动社会“低碳”发展。 沃沃3g 3g 精彩在沃精彩在沃 传播策略传播策略 n 内容着墨点：内容着墨点： 从沃从沃3g3g业务角度出

3、发业务角度出发网络、终端和应用优势，展现炫目的网络、终端和应用优势，展现炫目的3g3g业务魅力。业务魅力。 分别阐述3g网络、终端、业务应用及客服的魅力与价值。从改变用户生活、创新改变发 展等角度去阐述中国联通业务的发展、服务升级以及品牌渗透融合力。 从用户角度出发从用户角度出发在民生领域，在民生领域，推新应用与服务推新应用与服务 用户感受最深的还是通信技术在民生领域的应用。因为这些应用最直观，也最有趣，也 最实用，应用也更为广泛。我们共同关注联通如何力推新应用与服务，引领沃生活方式。 推拉并举的内容采编模式推拉并举的内容采编模式 传播策略传播策略 n 投放时间点：投放时间点： 版面跟随：版面

4、跟随：即专题报道跟随在福建广播电视报国庆期间，该策略一是有助 于借势黄金周的报道优势，提升版面关注率，更可以通过前面的内容引导，饱 满联通沃3g的特别报道。 （20102010年年1010月至月至20102010年年1111月）月） 版面跟随，独成系列版面跟随，独成系列 独成系列：独成系列：独立栏头（与福建广播电视报的系列报道栏头vi统一），同时 相关活动的宣传版面也涵盖在专题报道版面中。 传播策略传播策略 造造 势势 广泛覆盖广泛覆盖 产生轰动产生轰动 精精 准准 深度沟通深度沟通 引起共鸣引起共鸣 8整合各部门资源整合各部门资源优化推广，广泛覆盖目标受众， 快速建立产品认知度 8制造话题效

5、应话题效应，提升社会关注 8针对不同目标受众，以创新合作方式进行深度 沟通，引起目标人群喜好和共鸣 媒体策略媒体策略 专题报道计划专题报道计划 市场部市场部 第一期第一期 3g是一种态度。它代表着快速高效、精彩活力，保持先进、绝不落伍，打 开心扉，与全世界为伍的心态和胸怀。天涯海角的信息；最新出炉的商机；坐 火车也不会错过的肥皂剧；与朋友同步分享的假期联通沃3g正以时尚、 亲和超前的形象渐渐成为时尚潮人的新标志，也以其高效、快速渐渐成为信息 生活和经济生活的加速器。 811速度是检验速度是检验 3g的根本标准 8 2 2 明星终端明星终端 炫动3g 8 3 3 联通沃联通沃3g3g 岂一个“精

6、彩”了得 84 4 贴心服务贴心服务 沃生活更美好 85 5 电子渠道，电子渠道， 懒人万岁！ 8 6 这厢有礼 8 7 7尊享服务尊享服务 3g时代人人 都是“腕儿” 8 8 8上网卡上网卡 信息时代飞行器 专题报道计划专题报道计划 市场部市场部 第二期第二期 8资费、终端、靓号空前优惠资费、终端、靓号空前优惠 长途费？no！ 漫游费？no！ 双向收费？统统say”no”! 80.150.15元分钟让您畅聊全国元分钟让您畅聊全国 8多款终端任您随意挑选多款终端任您随意挑选 8在入网给予充分优惠的同时，联通在入网给予充分优惠的同时，联通3g3g用户也将享受到更优质的服务。用户也将享受到更优质的

7、服务。 专题报道计划专题报道计划 销售部销售部 第三期第三期 速度为王 宽行天下 老王，今年四十岁，家里上有老，下有小，外加一头“河东狮” 。老王最近有点烦，逢人就唠叨：“我丈母娘爱斗地主，可是家里 没人陪；我老婆爱看肥皂剧，整天不是霸占电视就是霸占电脑；我 女儿上小学了，乖得很，可惜成绩不怎么好。愁啊！”还好，朋友 介绍的 “秘密武器”帮他解决了这些烦恼。 现在，老王一家生活过得有滋有味：丈母娘在家玩斗地主， 孩子 在家在线学习，老婆不用急着追热播剧，和他是亲近了。 8 全民4m，老王的快乐活生活 8 全民4m ，ann的低碳浪漫 8 错过比赛？厌倦熬夜看球赛？ 专题报道计划专题报道计划 销

8、售部销售部 第四期第四期 如同一位饱受争议的“明星大腕”，联通版iphone在国内市场甫一登场，似乎就是 非不断，裸机价格、资费套餐以及wifi功能等问题，都曾成为业界热议的焦点，人们褒 贬不一。但事实胜于雄辩，联通版iphone在福建创下佳绩，而最新数据表明，销售纪录 还不断被刷新。 可以说，联通版iphone已经获得了消费者的初步认可。 8服务更到位 价格更实惠 联通“优待”iphone用户 8 这就是iphone的独特魅力有史以来速度最快、功能最强的 手机，集革命性的电话、宽屏ipod和突破性的internet设备于一身 纯正的苹果血统，让用户在把玩手机时，不经意间流露出时尚 与尊贵的气

9、息。 8对于用户来说，联通iphone不仅仅是一部手机，它还是一部“掌上 电脑”、一个“指南针”、一台“游戏机”、一个“娱乐中心”。通过联通 iphone，能让全家齐享3g时代的数字生活。 联通联通iphoneiphonewowo的第二部手机的第二部手机 专题报道计划专题报道计划 产创部产创部 第五期第五期 “手机上网，我现在用的手机也可以，但是太慢了！”“是啊，一个网页要等n久， 看个视频又卡得要命，内容也不多” 几乎是即点即开的网页，缓冲时间只有3-5秒的视频，还有琳琅满目的直播和 点播节目，联通wcdma3g技术用100倍于2g网络的速度呈现给参观者最直观最有说服 力的事实。 8手机上网

10、：尽享上网新乐趣手机上网：尽享上网新乐趣 8手机电视：实时收看在线点播手机电视：实时收看在线点播 8手机音乐：歌曲炫铃无限畅听手机音乐：歌曲炫铃无限畅听 8视频通话：让沟通有声有影视频通话：让沟通有声有影 专题报道计划专题报道计划 电渠部电渠部 第六期第六期 “沃爱生活沃爱生活”，享精彩、低碳，享精彩、低碳3g3g生活生活 当“低碳经济”、“低碳生活”与可持续发展的生活概念逐渐走进寻常百姓视 野的时候，福建联通倡导客户使用足不出户的“低碳”方式，通过网上营业厅、 手机营业厅或短信营业厅等自助服务渠道，打造健康、低碳、丰富、精彩的通信 新生活。 办理交费、充值、查询、业务定制/取消、办理3g号卡

11、、办理2g号卡、购买 手机/上网卡、更改套餐、投诉等业务。 福建联通开展一系列“精彩在沃 e路有礼”促销活动。 福建联通希望通过以上优惠让利，为社会“低碳”做出应有的配合和支持。 专题报道计划专题报道计划 客服部客服部 第七期第七期 聚焦聚焦“创新创新”抢占抢占3g3g服务制高点服务制高点 联通凭借3g差异化服务，以全面提升社会通信服务水平为己任， 以实际的践行兑现着“3g的精彩，精彩在沃”的通信主旋律。 8创新服务：创新服务：m/tm/t计费模式计费模式 8贴心服务：套餐自动升级贴心服务：套餐自动升级 8特色服务：迎合客户个性特色服务：迎合客户个性 8品质服务：自在漫游无国界品质服务：自在漫游无国界 专题报道计划专题报道计划 集客部集客部 第八期第八期 联通3g以wcdma技术的优势为行业应用插上了一对翅膀,引领3g行业应用进入 一个新的时代。个人应用消费娱乐化的铅华洗尽,wcdma行业信息化应用显得更为 返璞归真,一个无所不在的3g网络逐步形成,为各行业用户提供了无所不在的信息 化应用前景。 行业应用创新改变世界行业应用创新改变世界 8移动移动oa:o