公交车广告投放策划实施方案报告(20210417005303)

1、防水材料公交车体广告策划方案 一 ：目的 增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间认知新产品，缩短 新产品推广期的周期，能够迅速的渗入进行整个省家装市场，扩大企业的市场销售份额， 带动“”品牌知名度。 二、广告投放背景分析： 公交车作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每 个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是 一种很有效的广告载体，它具有以下几个优势特点。 1. 流动性： 惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是 主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。从人的注意力角度

2、讲， 移动的物体总是比鮫能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户 外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。 2. 覆盖面广、高接触机率： 且随公共交通网络的发展日益延伸扩。据实力传播的调查显示，车身广告是可见 机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30KM左右，以车身广告的实际可视 围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触人次 9.1万余，若以6个月发布时间计算，有效OTS （平均暴露频次）可达到16380000人 次。 3. 长时性： DOC格式. 公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有 长时的

3、特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。公交车辆的全天运营时间为14 小时左右，因而广告展示时间从早7时一直延续到21时。 4. 强视觉冲击力： 面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的 视觉冲击效果，画面亮丽精致，流动性又带来重复性，车身画面积大于30平方米，堪 称移动的巨型广告牌。恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，对品牌形象 的综合宣传效果更好，可以充分展现企业的实力和形象。 5. 强制性： 以多面立体展示方式传播广告信息 公交广告受众接受的强制性比较强，干扰 度低。近距离接触消费者车身广告的有效可视围大于270度，从根本上消除了视角盲区， 通

4、常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会，确保广告的实际到达率。 车身的两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时针对 驾车者，广告更为醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告 信息近距离的传播给消费者，达到最大的可视机会。 6. 受众量大： 较低的千人成本（CPM） 每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最 大被迫受众群的广告媒体。据市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志 的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20. 64元，报纸广告10.28元，电 台广告4. 43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车

5、身广告的平均千人成本 最低，最具有竞争力。 三市耕*品牌防水材料公交广告投放线路选择: 1 - 631 路 沿途站点：汉城北路-城西客运站-汉城路（路口）-西钞广场-制药厂- 土 门新市场-团结南路（洼镐西路）- 土门- 土门商厦-丰登路-洼镐东路（延光厂） -西稍门-草阳村-办-丰庆路东口（市汽车站）-西北大学-边家村-太白路立 交-人才市场-唐城宾馆-吉祥村-省肿瘤医院（美术学院）-医学院-纬二街- 八里村-政法大学-吴家坟（师大学）-国展中心（和谐广场）-电视塔（结核病院）- 三森国际家居（三爻村）-金昆家具-航天大道西口 -神舟一路北口 -航天西路北口 -雁南路南口 -北里王东村-金浮

6、沱（曲江民俗园） 选择理由： (1) 沿途大型家居建材市场多。主要有西郊庆安家居建材市场，南郊红星美凯龙太白 店，三森家居建材市场； (2) 沿途在建地产项目多。包括汉城路汉城壹号和华府西城港湾项目，纬二街国际中 心，西八里中国西部金融服务中心，电视塔澳城大厦及长丰园小区，金乎沱附近卡布奇 诺社区、观山悦、曲江千林郡、曲江澜山、曲江观邸，紫薇永和坊等项目； (3) 车况好(空调新车)； (4) 线路运转良好； (5) 二级线路，性价比高。 线路概况： 配车33辆，线路全长19公里，设站37个，运行70分钟，平均间隔3分钟。 竞争对手及其它广告：该线路无竞争对手广告，631路公交车目前最醒目的广

7、告。 DOC格式. 2. 204 路 沿途站点：南门外-朱雀门-西后地-小雁塔-夏家庄-省体育场西门- 省政务大厅-子午路-吉祥村-省肿瘤医院-二府庄-东仪路北口 -烈士陵园 -东仪福利区-五二一医院-电子正街-西万路口 -北家桥-康家湾-高家堡 -英捷旧车交易中心-西部大道-企业一号公园-博士路-创业大道-硕士路- 发展大道-学士路-产业园公交调度站-比亚迪 选择理由： (1) 途径南大明宫； (2) 是覆盖电子城及郭杜产业示园的主要公交线路，园区在建地产项目多，沿途有融 尚第10街区、紫郡等项目； (3) 车况及线路运行状况好； (4) 二级线路，性价比高。 线路槪.况： 配车40辆，线路

8、全长17.25公里，设站32个，运行时间72分钟，圈次5圈，平均间 隔4分钟。 竞争对手及其它广告： 该线路无竞争对手广告，204路公交车目前最醒目的广告。 I 易 :if 4 3. 500 路 沿途站点：火车站-五路口 -民乐园-大差市-和平门(临时取消)-建东街 -家村-鲁家村-赛格电脑城-大雁塔-雁塔西路东口 -大雁塔南广场西-大 唐不夜城-庙坡头村-省射击场-水厂路-曲江文化产业聚集区-金浮沱-北 里王东村-雁南路南口 -凤栖东路东口 -吉泰路东口 -航天总医院-零六七基地 -韦曲北站-东长安街西口 -韦曲南站-长安汽车站-西棊-徐家寨-何家营 -培华学院 选择理由： (1) 是唯一一

9、条南北向穿越曲江全区域的公交线路，并辐射覆盖基地区域，由于曲江 和航天基地均属新区开发，投资力度强，在建地产项目多，因而受众和潜在客户多且集 中； (2) 途径雁塔路、解放路主干道全段，对品牌知名度提升具有积极作用； (3) 车况及线路运行状况良好； (4) 二级线路，性价比高。 线路概况： 配车33辆，线路全长21.5公里，设站32个，运行时间75分钟，圈次5圈，平均间隔 5分钟。 竞争对手及其它广告： 无竞争对手广告，500路目前最醒目的广告o 4. 619 路 沿途站点：红旗西路枢纽站-西航三校-西航福利区-凤城九路东段-城市 运动公园-行政中心-家堡-凤城五路-尤家庄-市图书馆-雅荷花

10、园-公交 六公司-方新村北-方新村-龙首村-北稍门-北关-北门-北大街-西华 门-新城广场-端履门-柏树林-门-和平门（临时取消）-建东街-家村-鲁 家村-赛格电脑城-大雁塔-雁塔西路东口 -大雁塔南广场西-大唐不夜城- 大唐芙蓉园-大唐芙蓉园南门 选择理由： (1) 途径红星美凯龙方新店； (2) 途径市行政中心，是目前公交能辐射覆盖到行政中心为数不多的公交线路之一。 该区域附近有较多在建地产项目，受众群体和潜在客户多； (3) 该线路也是连接城北行政中心与市区(北大街、东新街、东大街、雁塔路)少数 几条线路之一； (4) 车况、运行状况良好。 线路概况： 配车30辆，线路全长24公里，设站

11、35个，运行时间80分钟，圈次5圈，平均间隔6 分钟。 竞争对手及其它广告： 竞争对手广无告，619路目前最醒目的广告。 DOC恪式. 5. 336 路 途经站点：西华门-北大街-北门-北关-北稍门-龙首村-方新村- 方新村北-公交六公司-雅荷花园-市图书馆-尤家庄-凤城五路-家堡-行 政中心-河址西-吕小棊-老洼滩-公交北区停车场-杜家堡-科技大学-工 业大学-景家村-未央湖 选择理由： (1) 途径红星美凯龙方新店、北大明宫； (2) 辐射覆盖行政中心东区及沪滝，这两个区域周边也有较多在建地产项目；(因起点 在钟楼附近，广告展示条件好，影响大)。 (3) 车况、运行状况好。 线路概况： 配

12、车40辆，线路全长24公里，设站24个，运行时间65分钟，圈次6圈，平均间隔4 分钟。 竞争对手及其它广告： 无竞争对手广无告，336路目前最醒目的广告。 3 3 $ a 卜 d a 订A 7) 8916-6777 6611-6677 门 fjl / 11/ AiKl J _ Mi 口:丁 甥嚕岁M间碱好房子经阳起时何的考聆工 四广告形式投放形式与投放周期： 1. 204、336、631、619路半车身形式； 2. 500路车尾形式。 3投放周期：半年。 五公交广告投放价格： 级别 线路 发布时 间 发布形式 发布数 量 （辆） 媒体价 格 制作费 合同总金额 二级 631路 半年 半车身 1

13、 15600 元 6000 元 21600 元 二级 204路 半年 半车身 1 15600 元 6000 元 21600 元 二级 336路 半年 半车身 1 15600 元 6000 元 21600 元 一级 619路 半年 半车身 1 20250 元 6000 元 26250 元 二级 500路 半年 车尾 1 6500 元 600元 7100 元 合计 98150元（6.5折后价） 备注： 六：竞争对手公交广告投放： 1. *防水：公交广告投放6条中巴线路40辆左右，采用车尾风扌当的广告方式。 投入费用：56000元（ 1400元/半年*40辆） 509 咸阳站 z 09 4OW 4

14、祝村乡 西安市 $5北上字 潮气 3X14P 西3TW大学 惮Wi乡 718 718虫 G30 2. *防水：公交广告投放11条中巴线路140辆左右 采用车尾风扌当的广告方式。 投入费用：196000元（ 1400元/半年*140辆） 咸阳市 砂；o 杓台4 _ 2 0 721 707 72 713 704 祝M乡 申低？ 牛东乡 冷乡 H=Bti 内從务 王曲M 里 马还U 1O G3OO1 G300I 长安区 RI审* SB村够 T兆乡 &mo 规卫s DOC格式. 3. *防水：2012年公交广告投放3条中巴线路15辆左右，采用车尾风扌当的广告方式- 投入费用：21000元（ 1400元/半年*15辆） 517 j 3095 ，抹未去肉勞 竿血一 一 G3001 七：广告投放建议： 建议采用大巴车半车身投放，原因如下： 1. 广告本身首要就是要抓住受众的视线，而中巴车风扌当广告面小不易引起受众注意，大 巴车更容易吸引受众，使其达到广告效果。 2. 作为本地行业里的领军企业在广告投放中需要和竞争对手的广告投放拉开差距，显 示出企业规模实力的出众。 3. 对于新品家装涂料做到全方位的持续性宣传提升消费者认知度，增强消费者购买意 愿。