饕界文化节大型活动方案 (NXPowerLite)

1、 生 有 限 饕 无 界 饕界文化节 大型活动方案 smj 2008.3.26 一、饕界定位 艺饕 好奇之都 创艺猎场 混搭国际商业新奇特 开创西安商街新纪元 填补西安现代奇艺商业空白 代表西安奇艺阵地最高水平 国际奇艺品鉴都会 西安首个现代奇 艺mall 二、饕界文化节意义 首届饕界文化节意义 饕界文化节的开幕，将打响“都市之门”国际商圈战，将 “都市之门”国际商圈推向大西安商业阵地的制高点，辐 射全城，并使之成为西安并轨上海、北京、广州等国际化 商业城市的门户。 同时，对艺饕街、整个饕界、乃至绿地世纪城整体商业启 动都打开了一个火爆的局面，因此应该作为绿地世纪城08 年的重中之重来抓，加大

2、推广力度，一炮打响！ 人群基础 社区配套、消费 带动 社区住宅 补充 提升城市地位、价值 投资客户，消费人群 托斯卡纳 艺饕 绿地 世纪城 艺饕与托卡和住宅的带动和推动关系 都市之门 国际商圈 二、饕界文化节总体思路 打破常规，震撼西安！ 奢侈品不上大众媒体， 非常规物质就要非常规营销！ 新闻造势 事件营销 “饕界文化节”先开局面由此诞生 饕界首届文化节“八字纲领” 惊艳 没逛过没听过没玩过 震撼 前所未有，空前出世 破俗 打破常规，颠覆格局 毁灭 对传统、大众是一种毁灭，并从此改变西安 饕界文化节四大名角 蝉 消费力 螳螂 营业主 黄雀 投资者 猎人 绿地 饕界文化节三梯队 第一梯队：投资论

3、坛特刊、专业刊物，奠定权威性 举办“都市之门 国际商圈投资论坛暨饕界投资评审会”， 旨在奠定饕界在“都市之门”国际商圈的王者地位，从而奠定饕界在 全西安的影响力，名正才能言顺，博得其名后宣传造势则出师有名， 事半功倍！ 第二梯队：火热造势+小活动预热 出师有名后，火热造势，同时在饕界文化节前两个周末上演两次 小活动预热蓄势！ 第三梯队：高调开节，全面轰炸 高调开节，同时全方位整合媒体，轰炸性宣传，让“饕界文化节” 从此成为西安人的一大节日！ 后期延续，饕界文化节过后，户外、网络等可以低成本长期延续主题。 饕界文化节时间划分 设饕界文化月，一年两次，分别为4月和10月 但本届“第一届饕界文化节”

4、，时间定位3天。 分析： 将来业态成熟，主题文化月,可以分四章节， 体现艺饕街的多元化。但是 首届饕界文化节，处于招商、扬名阶段，考虑 到联盟商家来此常驻一个月不太现实，应以 “短、频、快”的集中策略制胜。 另外，一般展会、招商会、大型活动等，有效 期就是火爆期3天。 饕界文化节流程图 5.15.25.34.16.15121926 饕 界 投 资 论 坛 莱顿 婚纱 展 暨油 画展 托 斯 卡 纳 开 街 饕 界 文 化 节 开 幕 饕 界 文 化 节 第 二 天 笔 克 奢 侈 品 展 饕 界 文 化 节 第 三 天 预热、造势 高潮 阶段 延续 三、“都市之门”国际商圈投资论坛 暨饕界投资

5、评审会 时间：4月5日（星期六） 召开饕界投资论坛 与高新管委会招商局、西安市餐饮休闲协会 等机构携手，邀请绿地全国联盟商家、上海 商会、台湾商会、湖南商会、浙江商会等投 资商，召开论坛。 奠定都市之门国际商圈的未来地位，饕界在 都市之门国际商圈内树立行业主导地位，以 此为基础炒作、吸引消费力及投资商等。 饕界投资论坛意义 首先对直接奠定饕界地位，辐射托斯卡纳、soho同盟以及底商的销 售都带来积极推动作用。 意义一：开国立疆 列地封侯 三国时刘表据荆州重地而无动于衷，最终被列强吞并而涂败于乱 世。西安高新开发区位列全国第三，未来发展势不可挡，cbd带动产业 发展潜力更是无限量的，绿地世纪城、

6、融侨、和黄等都无以填满这一经 济实壳。而今，cbd开发可谓时值开国，封侯立疆，等待着无数个第一 的诞生。绿地世纪城因占据cbd核心而最具优势，更应该先机发挥其最 大价值，在cbd核心首创多项第一，天经地义，师出有名。 意义二： 奠基cbd第一商业 绿地世纪城，标领西安一流国际人居典范！将饕界 打造为西北最具特色影响力的商街，将托斯卡纳打造成西 安首站欧风品牌样板街，将soho同盟打造成西安创意产业 loft地标，完全有这个实力，并已经占领先机！ 意义三： 挟天子以令诸侯得中央者得天下 挟天子以令诸侯，得中央者得天下！绿地世纪城先入 为主打了几年的cbd核心，这是我们最大、永久的优势。而 今，周

7、围已经聚集了很多名盘，区域效应逐渐成型。而各大 盘都在虎视眈眈争打cbd核心牌，伺机瓜分cbd核心地位， 所以在这千钧一发之时，我们应该把握先机，奠定cbd核心 第一商业，强化领袖地位！ 饕界投资论坛宣传策略 大量软文为主 媒体选择： 华商报 新浪网 户外 华讯直递 饕界投资论坛专刊 四、火热造势+前期活动预热 策略纲要 通过投资论坛奠定饕界行业名位后，展开火热造势 和宣传，共推“饕界首届国际文化节”，震撼西安， 让全西安人翘首以待，并为饕界长久运营打开一个 划时代的开端！ 饕界文化节期间，与美容店、汽车4s店、汽车美 容店等合作，有车族凭卡到饕界文化节现场定点处， 可以免费领取一定面值的洗车

8、卡一张。 同时，利用前期两个周末时间，上演小活动预热 市场，同时促进住宅和托卡的销售。 前期宣传媒体策略 媒体组合标准： 覆盖面广、权威性强 媒体选择： 华商报 楼宇电梯电视 新浪陕西地产首页 钟楼三面翻 莱顿婚纱体验&油画展 时间：4月12 13日（周六、周日） 主题：“蜜月莱顿 奇酷婚纱”体验 活动方式：与联盟商家联系，邀请联盟婚纱摄影楼。请未 成交业主或莱顿新成交业主免费拍婚纱。 同时布置欧洲油画及雕塑 ，以伦勃朗、梵高、维米尔等 荷兰画家为主，可选美院学生作品，将饕界包装的活化、 富有艺术气息。 预热活动一 托斯卡纳开街仪式及推介酒会 时间：4月19日 地点：托卡现场/志诚丽柏酒店 主

9、题：托卡开街，赢定cbd 内容：邀请西安市休闲协会、 高新区招商局等领导及家居 商家、联盟商家共同出席开 街仪式，之后在志诚丽柏酒 店举办推介酒会。 预热活动二 五、饕界首届文化节盛大开幕 5.1-5.3日，盛情期待！ 策略纲要 饕界文化节共三天，因为艺饕招商为核心， 食饕又列属高端，因此以“艺文化”为主， “食文化”为辅，艺饕五大业态各路奇兵璀 璨西安； 每天拉出一个新、奇、特的主题； 每天晚上同时上演极爆眼球的活动； 食文化每天同时进行。 饕界文化节开幕剪彩仪式 暨饕界挂牌仪式 时间：5月1日上午9：0012：00 邀请陕西省文化界、西安市、高新管委会等领导出席仪式； 与电视台联系， 拉来

10、xxx明星 歌友会或见面 会助场； 大型表演：杂 技、魔术，歌 舞表演等。 饕界文化节第1天主题项目 时间：5月1日下午2：006：00 主题：人体摄影展&人体彩绘展 内容：邀请摄影协会拍摄，并举办艺饕专场摄影展 关键词：惊艳、时尚、前沿、轰动 新 方案一 饕界文化节第1天主题项目 时间：5月1日下午2：006：00 主题：电影还原（备选题材：黄金甲&集结号） 内容：邀请西影合作，现场还原电影经典场面，给西安一 次震撼，并可征集市民饰演角色或群众演员 关键词：惊艳、时尚、前沿、轰动 新 方案二 5月1日晚 “真人cs实战模拟” 内容：征集队员组队模拟体验 与联盟商家品牌携手，制造双赢 饕界文化

11、节第2天主题项目 奇 时间：5月2日 主题：饕界行为艺术展&名人蜡像展（硅胶写实手法） 上半天：西方行为艺术&名人蜡像 下半天：东方行为艺术&名人蜡像 关键词：出奇、享乐、吸引、尖锐 5月2日晚 “篝火面具舞会、摇滚、街舞、极限运动” 内容：篝火面具舞会，重金属、punk摇滚乐、时尚街舞、街头篮球、 川剧变脸、滑板极限运动等精彩纷呈 与联盟商家品牌携手，邀请专业指导自制面具 饕界文化节第3天主题项目 时间：5月3日3 主题：饕界奇珍、工艺品、 奢侈品、陕北布堆画等展览 关键词：淘宝、稀奇、惊叹 特 5月3日晚 “夏装t台秀，啤酒烧烤” 内容：时尚夏装、内衣、泳装& 巴西烧烤、土耳其烤肉、自酿黑啤 与联盟商家品牌携手，制造双赢 饕界文化节影响力 饕界文化节，也是西北首次新 奇 特展示， 它将成为继北京、上海、深圳、广州最时尚、 最有影响力的文化节，将与上述城市齐名。 并随着西安旅游经济的发展，它将越来越被 国外所熟悉，使饕界真正步入国际化商街。 六、艺饕产品推介会 艺饕产品推介会 时间：5月