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文档简介

1、2121世纪三大核心管理世纪三大核心管理 品牌品牌 李李 践践 内容内容 1、品牌是什么 2、品牌就是值价，就是实力 3、成功品牌的六大要素 4、品牌是塑造出来的 七、八十年代是价格竞争， 九十年代是品质竞争， 二十一世纪是品牌竞争。 1 1、品牌是什么、品牌是什么 是产品（服务）的质量、价格、名 称、包装、广告、企业形象和无形 资产等的总和 是生产者的信誉与竞争对手的区别 是消费者的认同、信任和忠诚 总之，品牌是活在消费者心里，而 不是放在货架上、商场里 2 2、品牌就是价值，就是实力、品牌就是价值，就是实力 72%的人愿意多支付20%的价钱 50%的人愿意多支付25%的价钱 40%的人愿意

2、多支付30%的价钱 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 品牌品牌= =人人 人 形象 名字 情感 语言 品质 个性 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 名字 好名字能节约20%50%的广告费 名正言顺 可口可乐 百事可乐 奔驰 宝马 排毒养颜 汇仁肾宝 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 名字好名字就是成功了一半 刘德华刘福荣 叶 童李诗诗 梁咏琪梁碧芝 李 纹李美林 舒 淇林立慧 关之琳关家慧 孟庭苇陈秀纹 秦 汉孙祥种 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 形象 包装、色彩、文字、cis视 觉识别、 商标代言人 耐 克体育明星 麦当劳金色拱门

3、万宝路牛仔形象 肯德基肯德基爷爷 迪斯尼米老鼠 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 品质 产品品质 服务品质 品牌利益 给客户带来的好处 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 个性 差异化 没有特性的品牌，就是最弱的品牌 有差异点，就有共同点（光环效应） 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 语言 卖点（usp） 单一而精准的诉求 u 昆明天天是春天 u 世博园，99世博会，永久世博园 u 石林，山石冠天下 u 大理，天下风花雪月，人间逍遥江湖 3 3、成功品牌的六大要素、成功品牌的六大要素 情感 要讲故事，故事产生 记忆、联想 4 4、品牌是塑造出来的、品牌是塑造出来的 品牌管理、专人专业 一切均可传播、凡事都是广告（新闻 操作、出书、

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