水墨画在饮料包装装潢设计中的应用开题报告

1、青岛滨海学院毕业设计(论文)开题报告题 目： 水墨画在饮料包装装潢设计中的应用 英文题目： Ink Application in Beverage Packaging Decoration Design 系 部： 艺术学院 专 业： 艺术设计 姓 名： 陈瑞梅 学 号： 20080580107 指导教师： 陆海涛 2011年 11 月 1 日一、选题依据课题来源、选题依据和背景情况；课题研究目的、学术价值或实际应用价值（一）课题来源：本课题来源于青岛滨海学院艺术学院教师自选课题。（二）选题依据：包装装潢设计指的是饮料容器的外观形象的设计。包装装潢设计的内容包括文字、图形、色彩的设计。其中文字又

2、包括汉字、字母和数字；图形又包括具象图形和抽象图形。目前在国内的饮料包装装潢设计中很少能将中国的传统元素应用到其中，在吸收外来文化的时候没有很好与中国文化相结合，缺少创新精神。现在国内市场上的饮料的包装装潢图形设计上大多的形式都是采用摄影图形，极少的能将中国的水墨画应用到其中。众所周知水墨画是我国的传统民族文化之一，如果能将中国的传统文化元素应用到现代饮料包装装潢设计中，不失为一个新的创举。在我看来包装装潢设计的目的不仅仅是促进商品的销售，而是在于在出售商品的同时也能传达出商品的民族文化与精神,提升商品价值，增加商品附加值。（三）选题背景：水墨画作为中国的传统文化在中国传统文化中占有重要一席，

3、深受国人的喜欢。在设计界，很多设计师都喜欢把水墨画的形式应用到设计上来进行创作，比如靳埭强就擅长将水墨画应用在他设计作品当中，并取得了显著的成效。但在饮料的包装装潢设计方面很少有人能将水墨画应用到其中。（三）研究目的：包装装潢设计的目的在于准确的传达商品信息，并且能够吸引顾客的视觉达到促进销售根本目的。但是在琳琅满目的商品中，如何能在顾客浏览的几秒钟内抓住浏览者的视觉就是一个十分重要的问题。选择水墨画作为图形应用到现代饮料包装装潢设计中是要改变现代饮料包装装潢设计的设计形式，开创新的设计方法，把中国的传统元素与现代设计相结合达到外来设计民族化，给顾客以崭新的视觉享受，感受中国传统文化与现代包装

4、装潢设计的新思路，并达到传统文化的继承与发展，促进销售的目的。（四）学术价值：水墨画在中国传统文化中占有重要一席，如果能将水墨画成功的应用在在现代饮料包装装潢设计中，并保留水墨画的原始形式，就可以取得更好的效果。设计出的这一系列果汁饮料包装对于水墨画的继承与发展具有很大的意义，同时对于现代的包装装潢设计思想提供更大的参考价值。饮料包装装潢设计者对于传统文化的继承与发展，即把中国的传统文化元素应用到现代设计中，又展现了民族文化的精神与魅力。二、文献综述国内外研究现状、发展动态；查阅的主要文献（一）国内外研究现状：1、国外的研究现状： 国外对于饮料包装装潢的设计较深入,表现形式也非富多彩。在图形的

5、应用方面不仅采用具象形式的摄影图形、具象插画和抽象形式中的几何图形，而且在色彩上使用高纯度高明度的色彩，加之字母的变形都使包装具有很强的视觉效果。但在水墨画的使用方面，目前可以说是没有出现。2、国内的研究现状对于国内的果汁饮料包装装潢设计在图形的应用上，大多采用具象的形式，但也有极少有抽象图形中的插画的形式。而在水墨画在其中的应用方面目前在国内还没有出现。（二）发展动态： 随着时代的进步和设计的发展,国内的果汁饮料的包装装潢形式也在不断革新,对于饮料包装装潢设计的理念也都有了很大的进步。并且逐渐的向抽象的图形和西方的简约的表现形式发展，但缺少民族文化与现代设计的结合。（三）查阅的主要文献：【1

6、】包装设计创意指南 王兴凯 程惠琴 上海科学技术文献出版社2009；【2】设计改变生活包装设计 连维建 、傅兴 百元文艺出版社 2008；【3】包装装潢与造型设计 黄彬、吴怡忻、杨奎，印刷工业出版社，2010；【4】艺术设计概论 曹田泉，上海人民出版社，2005-9；【5】平面设计原理（美）阿历克斯伍怀特，上海人民美术出版社，2005；【6】版式设计 邓水清、唐朝晖， 哈尔滨工业大学出版社；【7】传统文化与现代设计 田颖拓，J.设计在线 2006；【8】传统文化对现代设计的启迪J 孙磊，青年文学家，2010:；【9】中国传统元素在视觉传达设计中的应用 周勤，考试周刊，2010；【10】视觉艺术

7、思维 廖军，中国纺织出版社，2006.三、研究内容一、学术构想与思路；主要研究内容及拟解决的关键问题（或技术）（一）构想与思路：1、利用水墨画作为图形来设计一套果汁饮料的包装装潢设计；2、将富有中国文化特色的水墨画应用到进行现代设计中，使饮料包装更富有民族特色；3、把水墨画应用在主展示面上来展现民族文化的魅力。（二）主要研究内容及拟解决的关键问题：1、研究饮料包装装潢的新的展示风格，创新饮料包装装潢使用图形的趋向；2、怎样将民族文化与现代设计巧妙地融合；3、怎么将具有现代设计的字体与水墨画巧妙排列在同一展示面上；4、包装的各个展示面之间的相互呼应；5、研究系列饮料包装装潢的组合方式。二、拟采取

8、的研究方法、技术路线、实施方案及可行性分析（一）研究方法、技术路线、实施方案1、前期准备阶段进行饮料包装装潢的调研，调查国内外饮料包装的设计风格和图形的应用形式；2、根据调研的结果分析现在饮料包装装潢的主流风格，找出不足之处；3、对现在包装的不足之处进行分析，并找出初步解决方案；4、针对设定的解决的方案进行方案的实施与制作。5、采集素材并进行整理，做出初步的制作形式。6、运用现代设计方式将方案制作成型。（二）可行性分析 通过实践调研，将得出的结果进行分析，找出不足提出解决方案。并通过素材的采集整理与设计，最终完成方案的制作成型，这与一般的设计方法也相统一，其可行性还是比较切合实际的。在制作的过程中经过与指导老师的指导，其实践的可能性就更加显著。四、论文（设计）进度安排起止时间主要内容预期目标2011.10.15至2011.10.252011.10.26至2011.12.312012.1.1至2011.2.12011.2.2至2011.5.1收集素材，进行研究和学习，从而确定自己的课题开始着手做毕业设计，保持与老师的交流，正确做的比较完善根据自己的课题定下论文题目，收集相关素材及文献开始写毕业论文，不断